Tendencias del Mercado de OTT de Estados Unidos Industria
La alta penetración de la televisión inteligente es testigo de un crecimiento significativo
- La transmisión de contenidos en la región se ha intensificado a medida que los propietarios de contenidos como Disney van directamente a los consumidores y a las empresas de telecomunicaciones (ATT) y operadores exclusivos de OTT como Amazon, por nombrar algunos. Al mismo tiempo, la aparición de 4K para streaming ha impulsado el crecimiento del contenido OTT que estará disponible en formatos de televisión inteligente.
- El crecimiento constante en el uso de dispositivos de transmisión, la creciente penetración de Internet y la demanda de televisores inteligentes han brindado oportunidades lucrativas para que las empresas de medios ingresen a la industria Over the Top (OTT). Varios fabricantes de televisores están introduciendo televisores inteligentes de bajo costo. Por ejemplo, en abril del año pasado, Samsung Electronics Co. Ltd presentó su línea de televisores inteligentes Neo QLED 8K. Esta introducción estuvo compuesta por televisores con pantallas de 65 y 85 pulgadas. Samsung Electronics Co. Ltd también hace ofertas especiales que permiten a los consumidores comprar televisores a precios más bajos, creando demanda para sus productos.
- Según comScore, el consumo de vídeo a través de televisión conectada entre los clientes estadounidenses creció un 26,5% en marzo del año pasado en comparación con el año anterior, superando los 10.500 millones de horas de visualización cada mes. El consumo de vídeos online a través de dispositivos móviles aumentó en marzo de 2021, alcanzando los 6.800 millones de horas vistas cada mes.
- Según Media Play News, en Estados Unidos la adopción de televisión conectada a Internet aumentó del 82% en 2021 al 87% en el último año. Se espera que el crecimiento en la adopción de televisión con conexión a Internet en el país aumente el consumo de contenido en el hogar.
- Con el brote de COVID-19 y los confinamientos en todo el país, las horas que se pasan frente a la televisión han ido aumentando. Esto implica unas perspectivas de crecimiento positivas a corto plazo. En cuanto a proveedores, Viacom es un proveedor importante que ofrece un servicio directo al consumidor (D2C) en la parte posterior de Pluto TV, el servicio de transmisión gratuito de EE. UU. que la compañía compró recientemente.
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El segmento SVOD tendrá una importante cuota de mercado
- El vídeo a la carta por suscripción (SVOD) es similar a los paquetes de televisión tradicionales, lo que permite a los usuarios consumir tanto contenido como deseen a una tarifa mensual fija. Los principales servicios incluyen Sky (más su filial Now TV), Amazon Prime Video, Netflix y Hulu.
- Según Digital Entertainment Group, en Estados Unidos, el gasto de los consumidores en vídeo bajo demanda por suscripción (SVOD) aumentó de 6.400 millones de dólares en el segundo trimestre de 2021 a 7.700 millones de dólares en el tercer trimestre del año pasado. Se trata de un aumento de más de mil millones de dólares estadounidenses con respecto al mismo período del año anterior, lo que demuestra una tremenda resiliencia frente a la crisis económica.
- Más del 90% de los suscriptores de SVOD provienen únicamente del mercado estadounidense en la región de América del Norte. El surgimiento de plataformas SVoD también está ayudando a impulsar las tendencias de los consumidores a dejar de usar el cable. El número de suscripciones SVOD en Estados Unidos crecerá más del 50% en los próximos cinco años. Pero puede que no parezca muy significativo cuando esa cifra agregada se desglosa por hogar.
- El segmento SVOD en el mercado OTT de EE. UU. es uno de los segmentos importantes; Para 2025, se espera que el país tenga una docena de plataformas con más de 5 millones de suscriptores de pago, lo que revela cuán adelantado está el mercado estadounidense en comparación con el resto del mundo. El crecimiento de jugadores establecidos como Amazon, Netflix y Hulu se verá afectado debido a la intensa competencia de rivales más jóvenes como Disney+, Peacock y la CBS All Access aumentada.
- El año anterior, el 83% de los clientes estadounidenses utilizaron un servicio de suscripción de vídeo a la carta, un aumento de aproximadamente el 20% en cinco años. Netflix se encuentra entre las plataformas SVOC más populares. En el tercer trimestre del año pasado, el número de clientes de streaming de Netflix en Estados Unidos superó los 73 millones.
