Volumen del mercado de Publicidad en el sudeste asiático Industria
| Período de Estudio | 2019 - 2029 |
| Año Base Para Estimación | 2023 |
| Volumen del mercado (2024) | USD 24,59 mil millones de dólares |
| Volumen del mercado (2029) | USD 50,12 mil millones de dólares |
| CAGR(2024 - 2029) | 15.30 % |
| Concentración del Mercado | Bajo |
Jugadores Principales
*Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial |
¿Necesita un informe que refleje la manera en la que el COVID-19 ha impactado en este mercado y su crecimiento?
Análisis del mercado publicitario del sudeste asiático
El tamaño del mercado publicitario del Sudeste Asiático se estima en 24,59 mil millones de dólares en 2024, y se espera que alcance los 50,12 mil millones de dólares en 2029, creciendo a una tasa compuesta anual del 15,30% durante el período previsto (2024-2029)
Con la creciente complejidad de la publicidad en línea y los altos precios que se cobran por los bloqueadores de anuncios, las empresas de marketing y publicidad buscan soluciones alternativas que les permitan mostrar sus anuncios o mensajes. Esto presenta al mercado DOOH una oportunidad lucrativa, que puede impulsar su adopción durante el período de pronóstico
- El sudeste asiático representa algunas de las regiones de crecimiento más importantes para la publicidad. La publicidad exterior (OOH) ha resistido la revolución digital mejor que otros formatos de medios heredados. Por lo tanto, es uno de los pocos segmentos de medios tradicionales que aumenta los ingresos por publicidad de manera constante.
- A la región del sudeste asiático también le está yendo bien en términos de publicidad digital fuera del hogar (DOOH). Por ejemplo, se espera que Filipinas experimente uno de los mayores crecimientos digitales en los próximos cinco años, estimulado por la atención de empresas globales de tecnología publicitaria, como Rubicon Project y Dataxu, que han cerrado acuerdos con el proveedor de DOOH, Aircast. , para proporcionar comercio programático de inventario.
- La publicidad exterior digital programática se encuentra en una etapa incipiente en el Sudeste Asiático. Los proveedores todavía están tratando de descubrir la complejidad de hacer que su inventario esté disponible mediante programación. Las regulaciones del mercado interno son un factor importante en la penetración de DOOH en el sudeste asiático.
- Por ejemplo, Singapur tiene regulaciones muy estrictas para el mercado OOH en cuanto a contenido y ubicación. La disponibilidad de vallas publicitarias es muy limitada, por lo que los anunciantes deben asegurarse de que su contenido cumpla con los valores compartidos de la sociedad de Singapur y no denigre a los competidores. En Malasia, todo el contenido creativo OOH debe enviarse para aprobación previa a las autoridades para garantizar que cumplan con las pautas.
- Es posible que la pandemia de COVID-19 haya reducido la inversión publicitaria en el corto plazo, pero haría que las empresas busquen áreas inexploradas de publicidad y marketing en el futuro. Incluso durante el confinamiento, muchas organizaciones intentaron llegar a su audiencia mediante anuncios online y herramientas de marketing. Después de la COVID-19, cada vez más personas optan por quedarse en casa, lo que hace que el cambio de paradigma en la estrategia de marketing sea imprescindible para las pequeñas y grandes empresas. En 2020, la industria fue testigo de una adopción masiva del uso de DOOH durante el inicio de la pandemia, lo que exacerbó la necesidad de que los editores mejoraran sus estrategias de transformación digital y buscaran enfoques nuevos y creativos para mantener la inversión publicitaria en tiempos de incertidumbre.
