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Número creciente de usuarios activos de redes sociales
En Arabia Saudita, la fuerte penetración de Internet ha contribuido en gran medida a generar conciencia sobre los cosméticos y productos de belleza entre los consumidores. El país tiene el mayor número de usuarios activos de redes sociales de la región en varias plataformas de redes sociales, incluidas Instagram, Facebook, Snapchat y Twitter. Además, el país también tiene el tiempo de visualización de YouTube per cápita más alto del mundo. Habiendo ganado popularidad a través de las redes sociales, las influencers de belleza árabes se están convirtiendo poco a poco en las empresarias más modernas de la actualidad. Estos influencers han estado redefiniendo la industria y están impulsando la demanda de productos de belleza en el país. Huda Kattan, una de las primeras y mayores influencers de belleza del mundo, se convirtió en empresaria a través de su marca de belleza, Huda Beauty, que gana 250 millones de dólares al año y domina el mercado de los cosméticos de color
En esta era digital, las redes sociales tienen su importancia. Las personas ahora pueden expresar sus ideas más fácilmente y los profesionales del marketing pueden llegar a más consumidores. Los mismos principios se aplican tanto en el extranjero como en Arabia Saudita. Según datos del Banco Mundial, el 100% de los usuarios utilizaron Internet en Arabia Saudita el año pasado. La oportunidad de crecimiento para las ventas de cosméticos y fragancias a través de canales online ha obligado a los vendedores online a mejorar sus procesos de compra a través de sus sitios web en términos de seguridad y confiabilidad, lo que, a su vez, ha impulsado la demanda de estos productos en toda la región
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El segmento de fragancias domina la cuota de mercado
Los perfumes son utilizados tanto por mujeres como por hombres y representan la personalidad, el estilo y la individualidad del consumidor. Históricamente, en Arabia Saudita ha habido una inclinación por los ouds exóticos y los perfumes finos, lo que ha atraído a numerosos fabricantes internacionales de perfumes a invertir en la región. Gracias a esto, Arabia Saudita se ha consolidado como un importante centro para la creación de perfumes que marcan tendencia. Un cambio en las preferencias de los consumidores por los perfumes naturales frente a los sintéticos llevó a la introducción de perfumes a base de oud por parte de varias marcas occidentales. Esto se ve respaldado además por crecientes campañas de promoción por parte de los fabricantes. La nueva marca pretende presentar un producto tradicional de una manera contemporánea. Como la mayoría de las otras marcas de fragancias orientales, el producto se vendía a través de la red de tiendas independientes de la empresa
Actualmente, la empresa planea vender su producto en la plataforma en línea para ampliar su base de clientes y presencia geográfica después de lograr el éxito en la plataforma fuera de línea. Debido a la mayor demanda de fragancias, el mercado ha sido testigo de un aumento en la importación de dichos productos. Por ejemplo, según datos de Comtrade de la ONU, el valor de las importaciones de perfumes y agua de tocador fue de 405,43 millones de dólares el año pasado, en comparación con las importaciones del año anterior, que fueron de 348,17 millones de dólares. De los factores anteriores, es evidente que el segmento de fragancias del mercado estudiado ha experimentado un crecimiento sustancial en los últimos años
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