Tendencias del Mercado de Lencería Industria
Influencia creciente de los patrocinios y el marketing agresivo
- En una era de diversidad, la industria de la lencería ha cambiado significativamente en los últimos años, y esta tendencia se ha visto respaldada por la creciente importancia de las redes sociales en el proceso de compra del comprador. Las empresas están evolucionando e intensificando su estrategia de publicidad y patrocinio en diferentes canales de distribución para captar la atención de los consumidores.
- El número de celebridades que respaldan o promocionan sus productos ha aumentado drásticamente, lo que está ayudando a las marcas a generar conciencia, confianza y familiaridad, todos los cuales son factores esenciales en el proceso de toma de decisiones de compra. Por ejemplo, en marzo de 2023, el minorista de lencería Zivame lanzó su venta a mayor escala del año, denominada Gran Festival de Lencería. El evento de venta en línea contó con el respaldo de la celebridad de Bollywood Kriti Sanon y contó con más de 50.000 estilos.
- Los consumidores sienten más simpatía por una marca si sus productos son promocionados por una celebridad a la que admiran o con la que se identifican. Además, durante los últimos diez años, la tenista profesional estadounidense Serena Williams ha usado Berleibras en cada partido que ha jugado, un sutil movimiento de respaldo del fabricante de sujetadores para promocionar sus productos convirtiéndose en patrocinador oficial de la atleta. Como resultado, se espera que las agresivas tácticas de marketing utilizadas por estos importantes actores impulsen el crecimiento del mercado.
- Además, el uso cada vez mayor de diversas plataformas de redes sociales ha ido en aumento, lo que crea más oportunidades para que los jugadores lleguen a los consumidores a través de promociones. Por ejemplo, según We Are Social, una agencia creativa social, en enero de 2023, India tenía un total de 229 millones de usuarios de Instagram, la mayor audiencia de Instagram del mundo. Estados Unidos tenía 143 millones de usuarios y Brasil 113 millones. Se espera que estos factores impulsen el crecimiento del mercado durante el período previsto, ya que se alinean con las motos del fabricante.
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Asia-Pacífico es la región más grande y de más rápido crecimiento
- Asia-Pacífico tiene el mayor mercado de lencería debido a la presencia de una gran cantidad de usuarios finales en la región. Se espera que la creciente popularidad del comercio electrónico, el aumento de los ingresos disponibles y las cambiantes preferencias de los consumidores impulsen las ventas de lencería en esta región. Además, los diseñadores de lencería y marcas de lencería populares como Berrymelon, Victoria's Secret, La Perla, Agent Provocateur y Neiwai, entre otras, han atraído a los consumidores con el uso de encajes, bordados, telas lujosas y tonos más claros en su lencería, lo cual es Se espera que aumente aún más la demanda de lencería durante el período previsto.
- Además, con la entrada de varias marcas populares en el mercado regional con sus sitios web de venta minorista en línea y atractivos descuentos, el mercado está experimentando un cambio importante respecto de la mayoría de la audiencia, incluida la población de clase media. Por ejemplo, en septiembre de 2023, la marca estadounidense de lencería y estilo de vida Victoria's Secret lanzó por primera vez sus gamas de lencería y ropa de dormir para mujeres en su tienda de comercio electrónico de la India para ofrecer su gama completa de productos a compradores de toda la India.
- Además, los fabricantes de lencería han estado introduciendo variantes de género fluido, inclusivas para el cuerpo, sostenibles y veganas para consumidores conscientes de la sostenibilidad, especialmente los millennials y la creciente población de la Generación Z. Por lo tanto, marcas como Inner Sense, la marca insignia de Green Ideology, una empresa de fabricación de algodón orgánico y fibra de bambú, afirman ofrecer lencería respetuosa con la piel con fibra única con propiedades antibacterianas y antimicrobianas naturales. proporcionar la primera lencería antimicrobiana orgánica premium de la India. Se espera que estos factores impulsen aún más el crecimiento del mercado durante el período previsto.
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