Markt-Trends von United States OTT Industrie
Die hohe Verbreitung von Smart-TV verzeichnet ein deutliches Wachstum
- Das Streaming von Inhalten in der Region hat zugenommen, da Inhaltseigentümer wie Disney sich direkt an Verbraucher und Telekommunikationsunternehmen (ATT) sowie reine OTT-Betreiber wie Amazon wenden, um nur einige zu nennen. Gleichzeitig hat das Aufkommen von 4K für Streaming das Wachstum von OTT-Inhalten vorangetrieben, die in allen Smart-TV-Formaten verfügbar gemacht werden.
- Das stetige Wachstum der Nutzung von Streaming-Geräten, die zunehmende Internetdurchdringung und die Nachfrage nach Smart-TVs haben Medienunternehmen lukrative Möglichkeiten eröffnet, in die Over-the-Top-Branche (OTT) einzusteigen. Mehrere TV-Hersteller stellen kostengünstige Smart-TVs vor. Beispielsweise stellte Samsung Electronics Co. Ltd im April letzten Jahres seine Neo QLED 8K Smart-TV-Reihe vor. Diese Einführung umfasste Fernseher mit 65-Zoll- und 85-Zoll-Bildschirmen. Samsung Electronics Co. Ltd bietet außerdem Sonderangebote an, die es Verbrauchern ermöglichen, Fernsehgeräte zu günstigeren Preisen zu kaufen, wodurch die Nachfrage nach seinen Produkten steigt.
- Laut comScore ist der Videokonsum über Connected TV bei US-Kunden im März letzten Jahres im Vergleich zum Vorjahr um 26,5 % gestiegen und übersteigt 10,5 Milliarden Stunden pro Monat. Der Online-Videokonsum über Mobilgeräte stieg im März 2021 auf 6,8 Milliarden Stunden, die jeden Monat angesehen werden.
- Laut Media Play News stieg in den Vereinigten Staaten die Akzeptanz von internetfähigem Fernsehen von 82 % im Jahr 2021 auf 87 % im letzten Jahr. Es wird erwartet, dass die zunehmende Akzeptanz von internetfähigem Fernsehen im Land den Inhaltskonsum zu Hause steigern wird.
- Mit dem Ausbruch von COVID-19 und landesweiten Lockdowns sind die Stunden, die im Fernsehen verbracht werden, gestiegen. Dies bringt kurzfristig positive Wachstumsaussichten mit sich. Auf der Anbieterseite ist Viacom ein bedeutender Anbieter, der einen Direct-to-Consumer-Dienst (D2C) auf der Rückseite von Pluto TV anbietet, dem kostenlosen US-Streaming-Dienst, den das Unternehmen kürzlich gekauft hat.
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SVOD-Segment soll einen bedeutenden Marktanteil halten
- Abonnement-Video-on-Demand (SVOD) ähnelt herkömmlichen TV-Paketen und ermöglicht es Benutzern, zu einem monatlichen Pauschalpreis so viele Inhalte zu konsumieren, wie sie möchten. Zu den wichtigsten Diensten gehören Sky (plus seine Tochtergesellschaft Now TV), Amazon Prime Video, Netflix und Hulu.
- Nach Angaben der Digital Entertainment Group stiegen in den USA die Verbraucherausgaben für Abonnement-Video-on-Demand (SVOD) von 6,4 Milliarden US-Dollar im zweiten Quartal 2021 auf 7,7 Milliarden US-Dollar im dritten Quartal des letzten Jahres. Dies ist ein Anstieg von über einer Milliarde US-Dollar gegenüber dem Vorjahreszeitraum und zeigt eine enorme Widerstandsfähigkeit gegenüber der Wirtschaftskrise.
- Allein im nordamerikanischen Raum kommen mehr als 90 % der SVOD-Abonnenten aus dem US-Markt. Das Aufkommen von SVoD-Plattformen trägt auch dazu bei, den Konsumentzugstrend voranzutreiben. Die Zahl der SVOD-Abonnements in den Vereinigten Staaten wird in den nächsten fünf Jahren um mehr als 50 % wachsen. Wenn diese Gesamtzahl jedoch nach Haushalten aufgeschlüsselt wird, scheint dies möglicherweise nicht ganz aussagekräftig zu sein.
- Das SVOD-Segment im US-amerikanischen OTT-Markt ist eines der bedeutendsten Segmente; Bis 2025 wird es im Land voraussichtlich ein Dutzend Plattformen mit mehr als 5 Millionen zahlenden Abonnenten geben – was zeigt, wie weit der US-Markt im Vergleich zum Rest der Welt ist. Das Wachstum etablierter Anbieter wie Amazon, Netflix und Hulu wird durch die starke Konkurrenz jüngerer Konkurrenten wie Disney+, Peacock und dem erweiterten CBS All Access beeinträchtigt.
- Im Vorjahr nutzten 83 % der US-Kunden einen Video-on-Demand-Dienst im Abonnement, ein Anstieg von etwa 20 % in fünf Jahren. Netflix gehört zu den beliebtesten SVOC-Plattformen. Im dritten Quartal des letzten Jahres überstieg die Zahl der Netflix-Streaming-Kunden in den USA 73 Millionen.
