Markt-Trends von Werbung für Südostasien Industrie
Es wird erwartet, dass die Transitanwendung den höchsten Marktanteil hält
- Die zunehmende Nachfrage nach digitalen Inhalten und Informationen, die für Reisende relevant sind, hat zu interaktiven Anzeigen über verschiedene Werbeformen wie Kioske, Werbetafeln und Schilder auf der Plattform geführt, die einen erheblichen Anteil am Wachstum der Transportmedieneinnahmen in der Region ausmacht.
- Aus diesem Grund hat sich das Verbraucherverhalten im Hinblick auf die Kundenbindung bei allen Transportarten verändert und ihre Marken strategisch in der Kundenmentalität aufgebaut. Es wird erwartet, dass dies in den kommenden Jahren dazu führen wird, dass sich potenzielle Kunden von den traditionellen Medien abwenden.
- Unter den verschiedenen Transitumgebungen haben sich Flughäfen als ideale Werbeumgebung erwiesen, insbesondere für Top- und Luxusmarken. Flughäfen stehen unter dem Druck, Wege zu finden, um mehr Einnahmen zu generieren. Durch die Umwandlung statischer Displays wie Poster in digitale Displays können Flughäfen dieselbe Fläche nutzen, um ihre Produkte an mehrere Werbetreibende statt nur an einen zu verkaufen. Dadurch vervielfacht sich die Höhe der Einnahmen exponentiell. Darüber hinaus können Flughäfen die Kostenlast für die Umstellung auf neue Werbetechnologien durch die Einbindung von Werbepartnern teilen.
- Die anfänglichen Einrichtungskosten des digitalen Bildschirms sind viel höher als die der gedruckten Beschilderung, was für dieses Marktsegment in Zukunft wahrscheinlich eine Herausforderung darstellen wird.
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Malaysia wird voraussichtlich den größten Marktanteil haben
- Da Malaysia begann, die Pandemiebeschränkungen zu lockern, müssen Vermarkter zunehmend agil und flexibel sein, um die Leistung ihrer OOH- und DOOH-Ausgaben zu maximieren. Malaysia hat im Jahr 2020 die Conditional Movement Control Order (CMCO) eingeführt, um die Ausbreitung von COVID-19 einzudämmen. Die Anordnung verbot verschiedene Aktivitäten, darunter Reisen zwischen Staaten und Massenversammlungen. Dieser Schritt hatte erhebliche Auswirkungen auf die Werbebranche Malaysias. Dies führte dazu, dass sich der Fokus des Marketings der meisten Marken auf persönliche Geräte und Heimgeräte verlagerte, auf denen die Menschen mehr Zeit verbringen.
- Einige Unternehmen im Land planten jedoch, mehr aus dieser Situation herauszuholen. Beispielsweise bewertete Lalamove, eine malaysische On-Demand-Lieferplattform, dass die CMCO-Periode eine gute Gelegenheit sei, in OOH- und DOOH-Medien zu investieren. Das Unternehmen profitierte von ermäßigten Preisen sowohl auf OOH- als auch auf DOOH-Standorten.
- Die digitale Außenwerbung durchläuft im ganzen Land einen erheblichen Wandel, wobei die Ausgaben im Prognosezeitraum voraussichtlich steigen werden. Das Wachstum wird hauptsächlich durch eine dichte Verteilung digitaler Bildschirme, eine entwickelte Infrastruktur und vernetzte Technologien vorangetrieben, die neue Möglichkeiten für Marken eröffnen.
- Die Malaysia Advertisers Association erkennt an, dass OOH und DOOH bei Werbetreibenden immer beliebter werden. Es gab jedoch eine große Anzahl von Technologieanbietern mit verschiedenen zuverlässigen Technologien und unterschiedlichen Messwährungen, was zu einer Herausforderung bei der Messung wurde.
- Daher einigte sich die Malaysia Advertisers Association mit der Media Specialists Association (MSA) darauf, ein gemeinsames Branchenkomitee mit der Outdoor Advertising Association of Malaysia (OAAM) zu bilden, um dieses Problem zu lösen. Die Bildung des Joint Industry Committee (JIC) und die Standardisierung einer einheitlichen Währung dürften den Planungsprozess vereinfachen, indem einfache Messungen eingeführt werden, die Medieneigentümer häufig verwenden. Das JIC arbeitet an einem Rahmenwerk zur Auswahl einer einzelnen Messmetrik, die mehrere Technologieanbieter anbieten können.
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