Markt-Trends von Smart-TV Industrie
Für QLED wird ein deutliches Wachstum erwartet
- QLED steht für Quantum Light Emitting Diode. QLED-Panels funktionieren auf die gleiche Weise wie LED-Fernseher. Es gibt eine Hintergrundbeleuchtung, die aus Hunderten oder Tausenden von LEDs besteht, die die einzelnen Pixel beleuchten. QLED verbessert die Standard-LED durch den Einsatz von Nanopartikeln (Quantenpunkten), um die Helligkeit und Farbe dieser einzelnen Pixel zu steigern. Das Ergebnis ist eine lebendigere Farbe. Die QLED Alliance besteht aus Samsung, Hisense und TCL und widmet sich der Förderung des Quantum Dot-Anliegens, das das Wachstum des Marktes und die Entwicklung neuer Produkte unterstützt. Der Markt wächst hauptsächlich aufgrund der im vergangenen Jahr festgestellten Anbieterveröffentlichungen. Es wird erwartet, dass QLED-Panels aufgrund der zunehmenden Akzeptanz den höchsten Marktanteil behalten werden, da sie über verschiedene Funktionen verfügen, die andere Panel-Typen nicht bieten können.
- Obwohl sowohl OLED als auch QLED teuer sind, kosten einige der günstigsten OLEDs etwa 1.800 US-Dollar, während der Einstiegspreis einiger QLEDs bei 1.000 US-Dollar liegt. Darüber hinaus ist 55 Zoll die kleinste Bildschirmgröße für OLEDs, während QLEDs deutlich kleiner ausfallen können. Die Innovationen von QLED, tiefere Schwarztöne, bessere Farben und größere Betrachtungswinkel, lösen drei traditionelle Probleme der LED- und LCD-Technologie und steigern die Marktnachfrage weiter. Samsung ist der einzige Hersteller ohne OLED-Set, da das Unternehmen davon überzeugt ist, dass seine QLED-Technologie genauso leistungsfähig ist und die beste Bildqualität liefert. Es war der erste Anbieter, der das QLED-Panel auf den Markt brachte. Andere Anbieter wie LG, Panasonic und Sony haben sich für OLED-Displays für ihre High-End-Geräte entschieden.
- Allerdings können QLEDs nicht genau das gleiche Tiefschwarz erzeugen wie teurere OLED-Fernseher, da OLED-Panels keine gleichmäßige Hintergrundbeleuchtung verwenden. Stattdessen ist jedes Pixel eine LED, die ein- und ausgeschaltet werden kann, um Farben oder völlige Dunkelheit zu erzeugen. Durch das vollständige Ausschalten der LEDs vermeidet OLED die Lichtverschmutzung durch die Hintergrundbeleuchtung, die bei LED-Fernsehern dazu führt, dass alles etwas grau aussieht.
- Das QLED-Display gewinnt an Bedeutung, da führende Smart-TV-Hersteller neue Produkte mit derselben Technologie vorstellen, was voraussichtlich das Wachstum des Segments im Prognosezeitraum vorantreiben wird. Beispielsweise kündigte Samsung die Einführung einer neuen Serie von QLED-Smart-TVs, der QT67-Reihe, auf seinem Heimatmarkt (Südkorea) an. Dies sind die ersten QLEDs von Samsung, die eine erstklassige Energieeffizienzklasse erreichen. In ähnlicher Weise brachte Xiaomi im April 2021 in Indien einen neuen Android-basierten Smart-TV auf den Markt, den Mi QLED TV 75. Das Smart-TV-Modell verfügt über ein 75-Zoll-Display, das eine Ultra-HD-Auflösung (4K) und eine Bildwiederholfrequenz von 120 Hz unterstützt und ist damit das bisher größte TV-Modell des Unternehmens.
- Im Dezember 2021 kündigte Samsung Electronics Co. Ltd die neueste Entwicklung seiner laufenden Partnerschaft mit dem Streaming-Riesen Netflix an und kündigte die Veröffentlichung der zweiten Staffel seiner Erfolgsshow Emily in Paris an, die von MTV Entertainment Studios produziert wird. Die neueste Premium-Produktlinie von Samsung soll die Grenzen der Innovation überschreiten und die Fähigkeit der Marken unter Beweis stellen, Stil mit Flaggschiff-Innovation und Handwerkskunst zu verbinden. Zu den Samsung-Produkten gehören The Serif TVs und The Sero TVs.
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Für den asiatisch-pazifischen Raum wird ein deutliches Wachstum erwartet
- Der asiatisch-pazifische Raum ist der dominierende Markt für Smart-TVs. Aufgrund der wachsenden Nachfrage nach Smart-TVs durch Endverbraucher und die Schwellenländer Indien, China und Japan wird erwartet, dass es seine Dominanz im Prognosezeitraum beibehalten wird. Das steigende verfügbare Nettoeinkommen der Verbraucher war ein wesentlicher Faktor für die anhaltende Nachfrage in der Region. Das Wachstum ist auch auf die zunehmende Beliebtheit von OTT-VOD-Plattformen wie Amazon Prime Video, Netflix und HOOQ in der gesamten Region zurückzuführen. Die Verfügbarkeit unterstützender Inhalte für diese Geräte, wie etwa HD-Videos, HD-Set-Top-Boxen und Spiele, hat zusätzlich als Katalysator für die Nachfragegenerierung gewirkt.
- Die Präsenz chinesischer Akteure war für die wettbewerbsfähige Preisgestaltung von Produkten auf diesen Märkten von entscheidender Bedeutung. Viele von ihnen sind Partnerschaften mit E-Commerce-Plattformen eingegangen, um ihre Produkte anzubieten. Drittanbieter von Dienstleistungen haben dazu beigetragen, dass Verbraucher sich für diese Produkte entscheiden, und haben damit indirekt auch dem Markt geholfen. Im asiatisch-pazifischen Raum ist Indien der attraktivste Markt für Anbieter. Im Januar 2022 stellte Samsung Electronics Co. Ltd vor der CES 2022 seine neuesten MICRO LED-, Neo QLED- und Lifestyle-Fernseher vor. Mit Verbesserungen bei der Bild- und Tonqualität, mehr Bildschirmgrößenoptionen, anpassbarem Zubehör und einer verbesserten Benutzeroberfläche ist der 2022 Screens bringen die Vision von Screens Everywhere, Screens for All mit lebensechten Bildern, immersivem Sound und hyperpersonalisierten Erlebnissen näher an die Realität.
- Im Dezember 2021 gab Samsung Electronics Co. Ltd bekannt, dass ausgewählte 4K- und 8K-Fernseher und Gaming-Monitore des Jahres 2022 den neuen HDR10+ GAMING-Standard unterstützen und Gamern ein immersives, äußerst reaktionsschnelles HDR-Gaming-Erlebnis bieten werden. Dieser neue Standard, entwickelt von HDR10+ Technologies LLC, gibt Spieleentwicklern die Tools an die Hand, die sie benötigen, um Gamern ein überzeugendes und konsistentes HDR-Spielerlebnis ohne manuelle Kalibrierung über verschiedene Anzeigetechnologien für verschiedene Eingabequellen, einschließlich Konsolen und PCs, zu bieten.
- Indien verfügt über eine große installierte Basis an CRT- und Nicht-Smart-TVs, die aufgerüstet werden können und die Aufmerksamkeit großer Smart-TV-Hersteller auf sich gezogen haben, die sich darauf konzentrieren, Produkte anzubieten, die den Anforderungen der indischen Kunden entsprechen.
- Die Unternehmen mit relativ geringer Marktpräsenz konzentrieren sich auf die E-Commerce-Plattform, um ihre Produkte auf den Markt zu bringen. Im Jahr 2021 ging beispielsweise die zur Tata Group gehörende Elektronikhandelskette Croma eine Partnerschaft mit Amazon ein, um eine neue Reihe von Smart-TVs mit eingebauten Feuerlöschgeräten für Kunden in Indien auf den Markt zu bringen. Das Produkt wird voraussichtlich alle Streaming-Inhalte von über 5.000 Apps umfassen, darunter Amazon Prime Video, Netflix, YouTube, Disney + Hotstar, Zee5 und SonyLiv.
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