Markt-Trends von Standortanalyse für Nordamerika Industrie
Der Einzelhandel wird Zeuge des Wachstums sein
- Um ein einheitlicheres Omnichannel-Einkaufserlebnis zu schaffen, spielen Standortdaten eine wesentliche Rolle. Da sich Menschen so leicht auf mobiles Einkaufen und mobile Ortung verlassen, wurde die Anwendung von Standortanalysen im Einzelhandel durch die zunehmende Nutzung mobiler Geräte vorangetrieben, wodurch es für Verkäufer einfacher wird, Standortdaten in Marketingkampagnen zu integrieren, um Käufern entsprechende Empfehlungen anzuzeigen die richtige Zeit.
- In den letzten Jahren kam es im Einzelhandelssektor zu einem zunehmenden Einsatz von Standortanalysen für verschiedene Zwecke, z. B. zur Verbesserung des Return on Investment (ROI), zur Umsatzsteigerung, zur Kostensenkung, zur Stärkung der Kundenzufriedenheit und zum Aufbau von Kundentreue.
- Location Analytics löst Einzelhandelsprobleme, zum Beispiel Verkaufsprognosen für Filialen, Fahrzeit- und Entfernungsprofile, Netzwerkoptimierung und Szenariomodellierung, Standortauswahlplanung, Franchise-Bereichsbewertungen und Überlappungsanalysen, Umsatz- und Marktanteilsanalysen sowie Marktgrößen- und Nachfrageschätzungen anhand des Standorts Produkte, Gebietsoptimierung und -planung, Segmentierung des Kunden.
- Eine weitere Möglichkeit für Einzelhändler, ihre Umsätze zu steigern, ist das Standortmarketing, bei dem gezielte Nachrichten direkt an die ausgewählten Verbraucher in ihrer Nähe übermittelt werden. Die Tatsache, dass gleichzeitig ein breiteres Publikum an einem Ort präsent ist, ermöglicht möglicherweise auch eine Verlagerung der gezielten Werbung auf eine solche Online-Werbeplattform. Einzelhändler haben außerdem die Möglichkeit, das Online-Einkaufserlebnis ihrer Kunden durch Location Intelligence mit dem stationären Handel zu verknüpfen. Einzelhändler können ihr Käuferverhalten besser verstehen und auf ihre Bedürfnisse reagieren, indem sie Website-Besuche und Browsing-Verläufe mit einem Besucher verknüpfen, der physisch im Geschäft anwesend ist.
- Darüber hinaus wurde die Standortanalyse auch bei der Auswahl kommerzieller Standorte eingesetzt, indem Einzelhändlern die Verwendung dynamischer Karten ermöglicht wurde, die Bevölkerungsdaten und demografische Gruppierungen anzeigen. Einzelhändler können potenzielle neue Standorte in nahegelegenen Gebieten bewerten und Verkehrsmuster beobachten.
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Die wachsende Nachfrage nach geobasiertem Marketing treibt den Markt an
- Da immer mehr mobile Geräte genutzt werden, wird der Standort für das Marketing immer wichtiger. Standortbezogene Informationen, wie bevorstehende Veranstaltungen in der Gegend, die Nähe zu einem Geschäft oder viele andere Faktoren, können es Marketingteams ermöglichen, Verbraucher einfacher anzusprechen. Unternehmen können Verbraucher persönlich oder geografisch ansprechen, mit Online- oder Offline-Nachrichten basierend auf ihrem physischen Standort mithilfe von geobasiertem/standortbasiertem Marketing. Daher kann geodynamisches Marketing potenziellen Käufern mitteilen, dass das von ihnen in Betracht gezogene Produkt in einem anderen Geschäft vorrätig ist, sodass sie es sofort kaufen können.
- Darüber hinaus ist in den letzten Jahren ein deutlicher Anstieg der vernetzten Geräte zu verzeichnen; Somit ist Geomarketing machbar geworden. Alles, wie Uhren, Autos, Mobiltelefone usw., kann auf das Internet zurückgeführt werden. Es ist üblich, dass vernetzte Geräte die Bewegungen ihrer Benutzer aufzeichnen. Es stehen zahlreiche Informationen zu Standort und Geografie zur Verfügung. Um besser zu verstehen, wie Verbraucher angesprochen werden, und um das Gesamterlebnis zu verbessern, können Marketingteams die aus diesen Daten gesammelten Informationen nutzen.
- Es ist von entscheidender Bedeutung, in allen geobasierten Marketingplänen den Schwerpunkt darauf zu legen, Kunden dazu zu ermutigen, Standortinformationen anzugeben. Beispielsweise zeigt die Microsoft-Studie The Value Exchange of Consumer Data, dass Verbraucher sehr daran interessiert sind, Daten gegen Rabatte, finanzielle Anreize und andere wahrgenommene Vorteile einzutauschen.
- Was Endverbraucher betrifft, nutzt fast die Hälfte der US-Einzelhändler Standortangebote. Es ist für sie zu einem bestimmten Zeitpunkt nützlich, wenn sie Kunden in ihre Geschäfte locken. Es ist schwierig, mit den Verbrauchern Schritt zu halten, die ständig unterwegs sind. Das Konzept der standortbezogenen Werbung fungiert als Verbindungspunkt zwischen Verbrauchern und Händlern. Push-Benachrichtigungen, Nachrichten und Warnungen in Echtzeit können für Verbraucher zum richtigen Zeitpunkt empfangen werden.
- Walgreens nutzt beispielsweise Geofencing, um die Kundenbindung zu fördern, indem eine Benachrichtigung gesendet wird, die es Benutzern ermöglicht, ihre App jedes Mal zu öffnen, wenn sie den geofenced Bereich betreten. Der Benutzer kann weitere Werbeangebote einsehen, indem er sich seine Kontodaten ansieht. Darüber hinaus erkennen Einzelhändler mehrere Retargeting-Möglichkeiten bei der Erstellung von User Journeys für ein personalisiertes Erlebnis. Wenn ein Benutzer ein Einzelhandelsgeschäft betritt, können ihm auch Angebote und Validierungen im Geschäft zugestellt werden. Echtzeit-Trigger können verwendet werden, um diese Remarketing-Möglichkeiten gezielt anzusprechen.
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