Markt-Trends von Nordamerika-Energy-Drink Industrie
Steigende Ausgaben für Werbung und Verkaufsförderungsmaßnahmen
Energy-Drinks erfreuen sich bei Millennials immer größerer Beliebtheit. Der Hauptgrund für diese Beliebtheit hängt direkt mit den aggressiven Marketingkampagnen zusammen, die sich hauptsächlich an junge Verbraucher richten. Darüber hinaus wirbt die Werbung damit, dass Energy-Drinks den Geist anregen, den Körper erfrischen und die Leistung und Ausdauer steigern, was die Aufmerksamkeit der Verbraucher zusätzlich auf sich zieht. Beispielsweise stiegen die Ausgaben von Monster für Werbung und Verkaufsförderung im Zeitraum 2016–2018 mit einer Wachstumsrate von 14 %
Neben Werbeausgaben sind Werbeleistungen und Sponsoring einige der Schlüsselfaktoren, die das Marktwachstum beeinflussen. Ein erheblicher Teil der Werbeausgaben wichtiger Spieler resultiert aus Zahlungen im Rahmen von Werbe- und Sponsoringverträgen
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Die Vereinigten Staaten dominieren den Energy-Drinks-Markt
Der Konsum von Energy-Drinks ist vor allem für die in städtischen Gebieten lebende Jugend zum Statussymbol geworden. Dies hat zu einer erhöhten Abhängigkeit von Energy-Drinks geführt
Der Markt für Energy-Drinks wird vor allem von Verbrauchern angetrieben, die eine gesunde Flüssigkeitszufuhr suchen, indem sie dem Wasser flüssige Verstärker hinzufügen. Darüber hinaus beeinflussen bestimmte Clean-Label-Aussagen, wie unter anderem glutenfrei, zuckerfrei und biologisch, Verbraucher, vor allem Jugendliche und junge Erwachsene (Hauptzielverbraucher), die sich sportlich betätigen
Unternehmen auf dem US-amerikanischen Energy-Drink-Markt entwickeln verbraucherorientierte Werbung, gepaart mit einer großen Auswahl an Energy-Drinks. Sie betreiben auch Cross-Promotion-Taktiken, indem sie beispielsweise ihre Produkte durch Sportveranstaltungen bewerben oder beliebte Sportikonen engagieren, um für ihre Produkte zu werben
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