Markt-Trends von Haarpflege für Lateinamerika Industrie
Steigende Verbraucherausgaben für natürliche Haarpflegeprodukte
In lateinamerikanischen Ländern gibt es in Haarpflegeprodukten eine zunehmende Tendenz zu pflanzlichen Extraktinhaltsstoffen wie Aloe- und Rosmarinextrakt sowie Pflanzenölen wie Argan- und Jojobaöl aufgrund ihrer pflegenden, regenerierenden und heilenden Eigenschaften, wobei Pflanzenextrakte vor allem in Haarpflegeprodukten zum Einsatz kommen Shampoos und Pflanzenöle, die aufgrund ihrer erweichenden Eigenschaften hauptsächlich in Spülungen enthalten sind. Auch in der Haarpflege werden zunehmend natürliche sensorische Inhaltsstoffe eingesetzt, da sie den Duft und das Aussehen von Produkten ansprechender machen und gleichzeitig ihre Leistung steigern. Beispielsweise unterstützt Sephora, ein Einzelhändler für Körperpflege- und Schönheitsprodukte, im Februar 2022 Carolina Contreras, eine afro-lateinamerikanische Beauty-Influencerin, bei der Einführung einer Reihe natürlicher Haarpflegeprodukte. Unter der Leitung des Accelerate-Programms von Sephora werden die Produkte von Contreras in ihren Einzelhandelsstandorten angeboten
In den vergangenen Jahren bestand die Hauptstrategie der Unternehmen, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erregen, in der Einführung von Haarpflegeprodukten mit natürlichen Inhaltsstoffen und umweltfreundlicher Verpackung. Zu den wichtigsten dieser Marken gehört Sedal Bomba de Nutrición von Unilever de Argentina SA, in Standard-Shampoos und Spülungen mit Inhaltsstoffen natürlichen Ursprungs wie Avocado- und Sheabutter
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Steigende Ausgaben für Werbung und Verkaufsförderungsmaßnahmen
Die auf dem lateinamerikanischen Haarpflegemarkt tätigen Unternehmen verfügen über ein starkes Markenportfolio, das auf unterschiedliche Zielgruppen in der Region ausgerichtet ist. Darüber hinaus führen diese Unternehmen kontinuierlich starke Markenkampagnen durch, um ihren Marktanteil in der untersuchten Region zu erhöhen
Lateinamerikanische Internetnutzer gehören zu den aktivsten Nutzern weltweit. Es ist einer der am schnellsten wachsenden E-Commerce-Marktplätze der Welt, und die digital vernetzten Verbraucher machen die Region ideal für Schönheitsunternehmen, die den Standard für effektives digitales Marketing setzen können. Brasilien ist zweifellos das E-Commerce-Zentrum Lateinamerikas, da es über einen der größten Online-Märkte verfügt. Beispielsweise erwarb Grupo Boticário im August 2019 die Kosmetik-E-Commerce-Website Beauty on the Web. Das Unternehmen versucht durch diese Akquisition seinen Anteil am Internet-Umsatz zu erhöhen. In Beauty on the Web werden mehr als 360 nationale und internationale Haar-, Haut-, Parfümerie-, Körper- und Make-up-Marken verkauft
Werbeaktionen und Rabatte waren in Argentinien die Hauptstrategie, um den Verkauf von Haarpflegeprodukten im vergangenen Jahr aufrechtzuerhalten. Werbeaktionen der Art zwei zum Preis von einem oder eines zweiten Artikels mit deutlichem Rabatt waren sehr häufig und trieben so den Umsatz im untersuchten Markt voran
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