Markt-Trends von Lateinamerika Digital Signage Industrie
Zunehmende Digitalisierung, um den Markt voranzutreiben
- Der Digitalisierungstrend hat in den letzten Jahren im lateinamerikanischen Raum deutliche Fortschritte gemacht, angetrieben durch den technischen Fortschritt, die Entwicklung des Internets, das wachsende Bewusstsein der Verbraucher und die zunehmende Globalisierung. Durch die Digitalisierung aufkommende Technologietrends wie das Internet der Dinge, KI, Datenanalysen mithilfe von Big Data und AR (Augmented Reality) haben erhebliche Auswirkungen auf die Geschäftsabläufe in der Branche, der Gesellschaft und der Arbeitswelt.
- Die COVID-19-Pandemie hat jahrelange Veränderungen in der Art und Weise mit sich gebracht, wie alle Sektoren, Unternehmen und Regionen ihre Geschäfte abwickeln. Beispielsweise haben Unternehmen die Digitalisierung ihrer Lieferketteninteraktionen, Kunden und internen Abläufe erheblich beschleunigt. Der Anteil digitaler bzw. digitalfähiger Produkte in ihren Portfolios ist deutlich gestiegen.
- Darüber hinaus kündigten der argentinische Wirtschaftsminister und die IDB im Februar 2023 eine Investition in Höhe von 80 Millionen US-Dollar in Argentinien an, um ein Unterstützungsprogramm für kleine, kleinste und mittlere Unternehmen bei ihrer produktiven digitalen Transformation in Richtung Industrie 4.0 zu starten. Das Programm umfasst technische Dienstleistungen, die Unternehmen dabei helfen sollen, neue Technologien einzuführen und sich an eine Wirtschaft anzupassen, die innovativer und widerstandsfähiger gegenüber den Auswirkungen des Klimawandels ist. Zusammengenommen schaffen diese Trends ein günstiges Marktszenario für die Digital-Signage-Branche, da ein höheres Bewusstsein für digitale Technologien deren Einführung in verschiedenen Sektoren vorantreiben wird.
- Laut GSMA kann eine 10-prozentige Steigerung der Verbreitung des mobilen Internets das BIP eines Landes um 1,2 Prozent steigern, während eine 10-prozentige Steigerung der Digitalisierung eines Landes ein BIP-Wachstum von 1,9 Prozent bewirken kann. Es wird erwartet, dass solche Statistiken die lateinamerikanischen Länder dazu ermutigen, ihre Digitalisierungsbemühungen weiter zu beschleunigen, was ein günstiges Szenario für den untersuchten Markt schafft.
- Darüber hinaus sind die gestiegenen Ausgaben für digitale Werbung sowie die von den Unternehmen für die Digitalisierung bereitgestellten Budgets der Hauptgrund für die hohe Akzeptanz dieser Geräte im kommerziellen Segment.
- Große Einzelhändler bauen ihre Präsenz in den am schnellsten wachsenden Märkten Lateinamerikas aus. Amazon weitet seine umfangreichen Aktivitäten und Dienstleistungen in Brasilien, Mexiko, Kolumbien und Chile aus. Ebenso kündigte Mercado Libre, der E-Commerce-Anbieter, Bemühungen an, die Technologie, das Angebot und die allgemeine Abdeckung zu verbessern, um der wachsenden Nachfrage gerecht zu werden.
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Brasilien hält den größten Marktanteil
- Brasilien ist eines der größten Länder Lateinamerikas. Die Geschäftsinfrastruktur des Landes floriert aufgrund der zunehmenden Urbanisierung, was die Nachfrage nach Digital-Signage-Lösungen erhöht. Nach Angaben der Weltbank lag der Urbanisierungsgrad in Brasilien im Jahr 2021 beispielsweise bei etwa 87,32 Prozent. Da Erklärungen für Digital Signage für die Steigerung der Kommunikationseffizienz von entscheidender Bedeutung sind, können Endbenutzer durch den Einsatz solcher Lösungen ihre Reichweite in Metropolregionen erweitern, um der wachsenden Bevölkerung in der Region gerecht zu werden.
- Die Digitalisierung ist in Brasilien ein vorherrschender Trend, da die Regierung mehrere Initiativen zum Ausbau der digitalen Infrastruktur im Land ergreift. Beispielsweise arbeitet die brasilianische Regierung seit Jahren mit Cisco zusammen, um die Netzwerkinfrastruktur zu entwickeln, die zur Unterstützung digitaler Lösungen erforderlich ist. Darüber hinaus stieg das Land laut EBC, einem öffentlichen Kommunikationsunternehmen in Brasilien, im Jahr 2021 um fünf Plätze und ist nun das zweitfortschrittlichste Land im Bereich der digitalen Regierung weltweit.
- Um dieses Wachstum weiter zu unterstützen, werden im Land kontinuierlich Investitionen getätigt. Beispielsweise genehmigte die Interamerikanische Entwicklungsbank (IDB) im September 2022 ein Darlehen im Wert von 164 Millionen US-Dollar an den brasilianischen Bundesstaat São Paulo, um ihn dabei zu unterstützen, den digitalen Transformationsprozess voranzutreiben und die Qualität und Effizienz öffentlicher Dienstleistungen zu verbessern Bürger. Solche Trends schaffen günstige Aussichten für das Wachstum des Marktes im Land.
- Die Zunahme an Einzelhandelsgeschäften und Einkaufszentren im Land treibt auch die Nachfrage nach Digital Signage-Systemen an. Nach Angaben des brasilianischen Verbands der Einkaufszentren (Abrasce) gab es im Jahr 2022 in Brasilien 620 Einkaufszentren, die zusammen einen Umsatz von fast 160 Milliarden BRL (ca. 30,8 Milliarden US-Dollar) erwirtschafteten. Renner, CA, Carrefour Hypermarket, Extra, Magazine Luiza, Casas Bahia, Drogasil, Droga Raia und andere große Marken gehören zu den Top-Einzelhändlern in Brasilien, die digitale Werbelösungen einsetzen. Das aktuelle Ziel brasilianischer Einkaufszentren besteht darin, den Besuchern durch die Kombination traditioneller und digitaler Mall-Signage ein immersives Erlebnis zu bieten, was den untersuchten Markt voraussichtlich ankurbeln wird.
- Die steigenden Werbeausgaben gehören auch zu den Hauptfaktoren für das Wachstum des Digital Signage-Marktes in Brasilien. Laut Magna, einem führenden Investmentunternehmen im Medizinbereich, hatte Brasilien beispielsweise die höchsten Werbeausgaben unter den lateinamerikanischen Ländern.
- Aufgrund der zahlreichen Vorteile, die sie gegenüber herkömmlichen Werbemethoden bieten, ersetzt Digital Signage weitgehend traditionelle Werbemethoden. Es wird erwartet, dass dies die Einführung von Digital Signage-Lösungen im Werbesektor des Landes vorantreiben wird.
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