Markt-Trends von Japan Energy Drink Industrie
Hektischer Lebensstil führt zu hoher Nachfrage nach Energy-Drinks
- In Japan ist Karoshi ein bedeutendes soziales Problem. Dieser Zustand, der durch Überlastung zu Krankheiten und psychischen Störungen führt, nimmt weltweit zu. Laut einer gemeinsamen Schätzung der Weltgesundheitsorganisation (WHO) und der Internationalen Arbeitsorganisation (ILO) aus dem Jahr 2021 sterben jährlich mehr als 745.000 Menschen an den Folgen verlängerter Arbeitstage. Nach Angaben des japanischen Ministeriums für Gesundheit, Arbeit und Soziales betrug der Anteil des in Japan genommenen bezahlten Urlaubs im Jahr 2021 56,6 %. Die Kultur japanischer Unternehmen macht es schwierig, sich eine Auszeit zu nehmen. Japan hat eine der längsten Arbeitszeiten der Welt. Einer Regierungsumfrage zufolge verlangten etwa ein Viertel der japanischen Unternehmen von ihren Mitarbeitern mehr als 80 Überstunden, und in 12 % der Unternehmen wurde die Marke von 100 Überstunden pro Monat überschritten.
- Aufgrund des gestiegenen Gesundheitsbewusstseins der Verbraucher tendieren die meisten japanischen Verbraucher aufgrund ihres hektischen Lebensstils zu gesünderen Alternativen zu Erfrischungsgetränken und kohlensäurehaltigen Getränken, was wiederum zu einem Anstieg der Nachfrage nach funktionellen Getränken wie Energiegetränken geführt hat Getränke, insbesondere über gut erreichbare Kioske, Verkaufsautomaten und Fachgeschäfte.
- Der zunehmende Konsum von trinkfertigen Getränken (RTD) im Einklang mit dem hektischen Zeitplan der Verbraucher aufgrund ihres Arbeitslebens hat ihre Vorliebe für Dosen-, verarbeitete oder verzehrfertige Getränke verlagert und den Markt für funktionelle Getränke in Japan vorangetrieben.
- Beispielsweise führte ITO EN North America, das in Brooklyn ansässige Unternehmen für grünen Tee und Innovator gesunder Getränke, im Februar 2022 unter seiner preisgekrönten Marke Matcha LOVE+ einen funktionellen Energy-Drink auf pflanzlicher Basis ein. Die neue Matcha-Linie LOVE ENERGY + ist eine innovative Grüntee- und Matcha-Mischung mit funktionellen Inhaltsstoffen, die Körper und Geist beruhigen, Immunität und Konzentration fördern. Jede Sorte enthält 50 mg natürliches Koffein für einen sanften Energieschub und wird durch die einzigartigen Eigenschaften von grünem Tee und Matcha angetrieben.
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Innovationen in der Verpackung beschleunigen die Nachfrage nach Energy Drinks
- Als Produktkategorie sind Energy-Drinks aufgrund ihrer längeren Haltbarkeit, verschiedenen Verpackungsgrößen und ihrer Bequemlichkeit in Geschäften im ganzen Land weit verbreitet. In Japan sind Energy-Drinks als Arzneimittel, Quasi-Drogen und kohlensäurehaltige Getränke mit innovativen Verpackungen bekannt, um neue Generationen von Verbrauchern anzulocken. Allerdings geben mehrere große Hersteller von Energy-Drinks im Einklang mit Sicherheitsmaßnahmen enorme Summen für Produktverpackungen aus.
- Beispielsweise setzt Red Bull bei allen seinen Produkten auf eine zirkuläre Verpackungstechnologie, um Nachhaltigkeit zu gewährleisten und den Plastikverbrauch zu reduzieren. Die japanische Bevölkerung gibt einen erheblichen Betrag für die Gastronomie aus und das Land verzeichnet einen ansehnlichen Konsum von Energy-Drinks.
- Beispielsweise wird das japanische Vertragsverpackungsunternehmen Cosmo Foods im Oktober 2021 sein Portfolio um Kartonpackungen erweitern, indem es in seinem Werk in Komono die Hochgeschwindigkeits-Combismile-Abfüllmaschine von SIG installiert. Das 50:50-Joint-Venture DNP SIG Combibloc Co., Ltd bringt echte Verpackungsinnovationen und Mehrwert-Abfülltechnologie mit der einzigartigen Combismile-Kartonpackung für unterwegs von SIG nach Japan. Copacker Cosmo Foods wird das erste Unternehmen in Japan sein, das eine hochmoderne Hochgeschwindigkeits-Kombinationsfüllmaschine von SIG installiert. Damit werden die Weichen gestellt, um vielbeschäftigten Verbrauchern trendige Getränke in modernen, praktischen und nachhaltigen Verpackungslösungen speziell für den Unterwegskonsum anzubieten.
