Indien Smart TV und OTT Marktgröße

Marktanalyse für Smart TV und OTT in Indien

Die Größe des indischen Smart-TV- und OTT-Marktes wird im Jahr 2024 auf 18,94 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll bis 2029 43,70 Milliarden US-Dollar erreichen, was einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von 18,20 % im Prognosezeitraum (2024–2029) entspricht

Da Hochgeschwindigkeitsinternet leicht erschwinglich geworden ist, bevorzugen Zuschauer/Zuschauer, die qualitativ hochwertige Inhalte bevorzugen, Smart-TVs gegenüber anderen Fernsehsystemen. Auch die zunehmende Bewunderung für OTT-Streaming bei audiovisuellen Inhalten wirkt sich positiv auf den gesamten Smart-TV-Markt in Indien aus

• Die Verschiebung der Verbraucherpräferenzen hin zu Online-Inhalten aufgrund der zunehmenden Verbreitung von Hochgeschwindigkeitsinternet in den meisten Teilen Indiens gibt dem Marktwachstum Impulse. Erhebliche Investitionsströme von Video-Streaming-Medienunternehmen wie Netflix, Amazon Prime und Hotstar führten zu einem Anstieg der Pay-TV-Abonnenten.
• Darüber hinaus tragen ein Anstieg des verfügbaren Einkommens und die zunehmende Internetdurchdringung im Land ebenfalls zu einem Anstieg der Verkäufe von Smart-TVs bei und befeuern somit das Marktwachstum. Darüber hinaus wird laut IBEF die Marktgröße des OTT-Video-Streaming-Marktes in Indien bis 2023 voraussichtlich 5 Milliarden US-Dollar erreichen, und Indien soll bis 2022 zu einem der zehn weltweit größten OTT-Märkte werden und 823 Millionen US-Dollar erreichen.
• Die Haushalte in Indien stehen an der Schwelle des Wandels und es ist ein Wandel der Präferenzen weg von herkömmlichen Fernsehgeräten hin zu Smart-TV-Geräten zu beobachten. Die Veränderung des Lebensstils der Bevölkerung mit mittlerem Einkommen wird auf steigende Einkommensniveaus, zunehmendes Bewusstsein, die Einführung neuer Technologien und die zunehmende Verbreitung des Internets zurückgeführt. Darüber hinaus gehören staatliche Initiativen, vor allem in Tier-II- und Tier-III-Städten, zu den Schlüsselfaktoren, die das Wachstum des indischen Smart-TV-Marktes im Prognosezeitraum ankurbeln dürften.
• Andererseits hat die wachsende Nachfrage nach Online-Streaming Möglichkeiten für Dienstanbieter eröffnet, in den OTT-Bereich vorzudringen und Inhalte über das Internet zu verbreiten. Anbieter von OTT-Inhalten wie Netflix, Amazon, Hotstar, Sony Liv und mehrere andere Streaming-Dienste erhöhen ihre Ausgaben für Marketing und lokale Inhalte, um ihre Kundenbasis zu erweitern, indem sie sie von DTH- und TV-Kabeldiensten abwerben. Viele dieser Plattformen arbeiten auch mit Breitbandanbietern zusammen, um die bestehenden Datennutzer durch das Angebot kostenloser gebündelter Abonnements an Bord zu holen. Diese anhaltenden Bemühungen, gepaart mit einem veränderten Verbraucherverhalten, führen zu einer erhöhten Nachfrage auf dem Markt.
• Der COVID-19-Ausbruch wirkte sich negativ auf die Display-Industrie aus, da der Produktionsbetrieb in wichtigen Produktionszentren vorübergehend eingestellt wurde, was zu einer erheblichen Verlangsamung der Produktion führte. Verschiedene wichtige Hersteller, darunter Samsung, LG Display und Xiaomi, haben ihre Produktionsbetriebe in China, Indien, Südkorea und Europa eingestellt. Allerdings verzeichnete der Markt während der Pandemie einen erheblichen Anstieg der Verbrauchernachfrage, da die Menschen längere Zeit in ihren Häusern blieben. Darüber hinaus wird erwartet, dass sich auch die aufgrund der Pandemie verstärkte Tendenz, fernzusehen, weiterhin auf den Markt auswirken und zu dessen Wachstum führen wird.