Größe und Marktanteil des BH-Marktes – Wachstumstrends und Prognose (2026–2031)

Globale BH-Markttrends und Erkenntnisse

Steigende Beteiligung von Frauen an Sport und Fitness

Die Beteiligung von Frauen an organisierten Sport- und Fitnessaktivitäten verändert den Produktmix des BH-Marktes. Rund 50 % der Weltbevölkerung verfolgten im Jahr 2024 Frauensport, verglichen mit 45 % im Jahr 2022, und US-amerikanische Zuschauer sahen sich 2025 46 Milliarden Minuten Frauensportberichterstattung an^[1]. Garmin berichtete, dass Frauen im Jahr 2025 6 % mehr Krafttraining absolvierten als Männer, womit sich mehrere Jahre starken Wachstums in dieser Aktivität fortsetzten. Die Olympischen Spiele Paris 2024 erreichten Geschlechterparität, wobei Frauen 50,7 % der Athleten ausmachten, was die Sichtbarkeit der Leistungskategorien für Frauen erhöhte. Intensivere körperliche Belastung erhöht den Bedarf an technisch entwickelter Unterstützung, Feuchtigkeitsmanagement und besserem Sitz. Diese Nachfrage gibt Marken einen Anreiz, zugängliche Leistungsprodukte für Verbraucher in Süd- und Südostasien zu entwickeln, wo neue Fitnessnutzer die adressierbare Kundenbasis erweitern.

Komfortorientierte Kaufentscheidungen und bügelfreie BH-Akzeptanz

Komfortorientiertes Kaufverhalten unterstützt eine nachhaltige Verlagerung hin zu bügelfreien Formaten im BH-Markt. Die Verschiebung beschleunigte sich während der Heimarbeit, spiegelt aber auch eine breitere Präferenz für Kleidungsstücke wider, die über längere Zeiträume angenehmer zu tragen sind. Fortschritte in der nahtlosen Stricktechnik und der mehrlagigen Gewebekonstruktion verbessern die Unterstützung bei bügelfreien Designs, auch für größere Körbchengrößen. Diese Entwicklung erweitert die Kategorie über leichte Alltagsstile hinaus und stellt die historische Abhängigkeit von Bügeln für strukturierte Unterstützung in Frage. Marken, die Unterstützung verbessern, ohne den Komfort zu beeinträchtigen, können effektiver um Verbraucher mit mittleren bis großen Körbchengrößen konkurrieren und die Attraktivität konventioneller strukturierter Alternativen verringern.

Athleisure und alltägliche Nutzung von Sport-BHs

Athleisure erweitert die alltägliche Rolle von Sport-BHs im BH-Markt. Verbraucher nutzen diese Produkte heute für Sport, Freizeitkleidung und geschichtete Outfits, was den Wert von Designs erhöht, die in verschiedenen Situationen funktionieren können. Nahtlose und bügelfreie Konstruktionen unterstützen diese Nutzung, da sie Tragekomfort mit einem saubereren Erscheinungsbild unter der Kleidung verbinden. Unternehmen können Leistungsstoffe und vielseitiges Styling nutzen, um höhere Preispunkte als bei einfachen Alltagsprodukten zu unterstützen. lululemon athletica brachte im März 2025 den Go Further Bra mit Support Code-Technologie und Ultralu-Stoff auf den Markt, nach Forschungen, die während des FURTHER Women's Six-Day Ultramarathon durchgeführt wurden. Das Produkt zeigt, wie sportliche Forschung technische Standards und Positionierung im BH-Markt prägt, wo technische Validierung die Produktglaubwürdigkeit bei leistungsorientierten Verbrauchern stärken kann.

E-Commerce, virtuelle Anprobe und inklusive Größengestaltung

Der Online-Handel soll bis 2031 mit einer CAGR von 7,13 % wachsen und ist damit der am schnellsten wachsende Vertriebskanal im BH-Markt. Unsicherheit beim Sitz bleibt eine wesentliche Einschränkung, da Retouren kostspielig sind und Verbraucher Unterstützung, Komfort oder Größe vor dem Kauf nicht beurteilen können. Virtuelle Anprobe, inklusive Größengestaltung und digitale Empfehlungen sollen diese Hürde verringern, indem die Produktauswahl spezifischer gestaltet wird. Etam berichtete von einem Umsatzanstieg von 5 % und einem Rückgang der Retouren um 16 % in einem Live-Test im April 2026 des unterstützten Anpassungsempfehlungssystems von Kleep. Datenschutzfreundliche virtuelle Anprobemethoden sind zudem durch das US-Patent 12.608.741 geschützt, das 2025 erteilt wurde, was darauf hindeutet, dass Anpassungstechnologie für den digitalen Wettbewerb immer wichtiger wird. Marken, die die Anpassungsberatung nicht verbessern, könnten mit steigenden Retourekosten und schwächeren Wiederkäufen konfrontiert werden, wenn die Online-Nachfrage wächst.

Inkonsistente Größenangaben und größenbedingte Retouren

Inkonsistente Größenangaben begrenzen die Konversionsrate und Wiederkäufe im BH-Markt, insbesondere wenn Verbraucher ohne persönliche Anprobe einkaufen. Unterschiedliche Körbchen- und Unterbrustbandabstufungssysteme schaffen eine schwierige Erfahrung für Marken, die in asiatischen und westlichen Märkten verkaufen. Ein Produkt, das an einem Ort passt, kann an einem anderen zu Retouren führen, wenn sich das Größensystem oder die Verbrauchererwartung ändert. Retourenbearbeitungskosten, entgangene Konversionen und geringere Wiederkäufe können daher dieselbe Kundengruppe gleichzeitig betreffen. Digitale Größenplattformen können dieses Problem verringern, aber die Akzeptanz bleibt bei Massenmarkt- und mittleren Marken uneinheitlich. Die daraus resultierende Lücke verschafft Unternehmen mit etablierten Anpassungstools einen operativen Vorteil gegenüber Wettbewerbern, die auf einfache Größentabellen angewiesen sind.

Rohstoffpreisvolatilität und Margendruck

Nylon und Polyester sind wichtige Materialien für Sport- und Leistungs-BHs, aber ihre petrochemischen Ausgangsstoffe setzen den BH-Markt ölbezogenen Kostenveränderungen aus. Störungen bei Ausgangsstoffen haben Bedenken hinsichtlich der Kosten von Nylon-Zwischenprodukten und verwandten technischen Stoffen geweckt. Stoff kann 60 %–70 % der Kosten eines fertigen Kleidungsstücks ausmachen, sodass schnelle Inputpreisbewegungen direkten Druck auf die Margen der Hersteller ausüben können. Preiserhöhungen sind in preissensiblen Märkten schwer weiterzugeben, da höhere Einzelhandelspreise die Nachfrage nach Markenprodukten schwächen können. Baumwollorientierte Lieferketten können auch bei veränderten Frachtbedingungen höhere Einstandskosten verursachen, was den Druck über synthetische Stoffe hinaus erhöht. Diese Bedingungen begünstigen Unternehmen mit stärkeren Beschaffungsbeziehungen, disziplinierter Bestandsplanung und Produktlinien, die Premiumpreise aufrechterhalten können.

*Unsere Prognosen behandeln die Auswirkungen von Treibern und Einschränkungen als richtungsweisend und nicht additiv. Die Wirkungsprognosen berücksichtigen Basiswachstum, Mischungseffekte und Wechselwirkungen zwischen Variablen.

Segmentanalyse

Nach Produkttyp: T-Shirt-BHs führen die Nachfrage an, während Sport-BHs schneller wachsen

T-Shirt-BHs hielten im Jahr 2025 einen Marktanteil von 38,13 % am BH-Markt, da nahtlose Konstruktion und dezente Tragbarkeit für den Alltag geeignet sind. Ihre breite Attraktivität erstreckt sich über Einkommensgruppen und Einzelhandelsformate, während Still-BHs Raum für Produktentwicklung durch Kompatibilität mit freihändigen Abpumpen, postpartalen Komfort und verbesserten Online-Zugang in Gebieten mit begrenztem Umstandsmode-Einzelhandel bieten. Multifunktions- und Klebe-BHs bedienen separate Styling-Bedürfnisse und halten die Nachfrage aufrecht, wo Verbraucher flexible Ankleidemöglichkeiten benötigen. Victoria's Secret brachte im April 2026 seine Invisible by Victoria's Secret Strapless Collection mit tragegetesteter rutschfester Grifftechnologie auf den Markt und zeigt damit anhaltende Investitionen in trägerlose Designs. Produktverbesserungen in diesem Segment können Verbraucherbedenken hinsichtlich schlechter trägerloser Leistung ansprechen und eine häufigere Nutzung unterstützen.

Sport-BHs sollen bis 2031 mit einer CAGR von 6,65 % wachsen. Organisierte Sportbeteiligung und die breitere Nutzung von Athleisure steigern die Nachfrage nach High-Impact-Stilen mit Feuchtigkeitsmanagement, während Premium-Technologiedesigns in Nordamerika und Westeuropa höhere Durchschnittsverkaufspreise erzielen können. Victoria's Secret richtet seine VSX-Linie (Victoria's Secret Sport) auch auf Leistungs-BHs und inklusive Größengestaltung aus, was den Bedarf von Marken widerspiegelt, ein breiteres Spektrum an Körpertypen anzusprechen. Diese Maßnahmen zeigen, dass Sport-BHs als eigenständige technische Produkte und nicht als Anpassungen konventioneller Designs entwickelt werden.

Notiz: Segmentanteile aller einzelnen Segmente sind nach dem Berichtskauf verfügbar

Nach Material: Baumwolle behält ihre Bedeutung, während Satin die Premiumnachfrage unterstützt

Baumwolle hielt im Jahr 2025 einen Marktanteil von 41,56 % am BH-Markt, während Satin bis 2031 voraussichtlich mit einer CAGR von 6,83 % wachsen wird. Baumwolle bleibt wichtig, da Verbraucher Hautverträglichkeit und Atmungsaktivität schätzen, insbesondere in tropischen und subtropischen Klimazonen. Ihre Verwendung ist am stärksten in Massenmarkt- und mittleren Produkten, wo Baumwollmischungen einen praktischen Weg zu alltäglichem Komfort bieten, während Satin in europäischen und ostasiatischen Märkten eine Premiumpositionierung unterstützt. Verbraucher in diesen Märkten suchen nach Dessous, die auch als Loungewear fungieren können. Die Materialwahl trennt daher hochvolumige Alltagsprodukte von höherwertigen Stilen, ohne den Bedarf an Passform und Komfort zu verändern.

Nylon und Polyester bleiben für Sport-BHs notwendig, da sie Dehnungserholung und Feuchtigkeitsmanagement bieten. Seide behält eine hochwertige Position in Japan und Südkorea, wo Premium-Dessous höhere Materialwerte erzielen können, während Chiffon eine engere Rolle in leichteren Überlagerungs- und Kombinationsdesigns unterstützt. Die vorgeschlagene Ökodesign-Verordnung für nachhaltige Produkte der Europäischen Union soll ab 2027 frühere Diskussionen über die Recyclingfähigkeit synthetisch-intensiver Konstruktionen fördern. Marken, die Materialliefer­ketten dokumentieren, können besser auf europäische Einzelhandelsanforderungen und nachhaltigkeitsorientierte Produktauswahl vorbereitet sein.

Nach Vertriebskanal: Fachgeschäfte und Markengeschäfte behalten ihre Bedeutung, während der Online-Handel wächst

Fachgeschäfte und Markengeschäfte hielten im Jahr 2025 einen Marktanteil von 31,95 % am BH-Markt, was den Wert taktiler Bewertung und professioneller Anprobe widerspiegelt. Dieser Kanal ist besonders relevant für Premium- und Großcup-Produkte, bei denen Käufer möglicherweise detaillierte Unterstützung und Größenberatung benötigen. Die Fachhandels­präsenz der Chantelle Group und ihre Expertise bei großen Körbchengrößen veranschaulichen die Rolle von geschultem Service in komplexen Anpassungskategorien. Physische Kanäle müssen Mitarbeiterkenntnisse und ein relevantes Ladenerlebnis aufrechterhalten, da physische Präsenz allein keine Verbraucherloyalität gewährleistet. Supermärkte und Verbrauchermärkte behalten eine Rolle bei bequemen Käufen von Basisstilen, während Kaufhäuser in Nordamerika und Europa kuratierte Multi-Marken-Destinationen bleiben.

Der Online-Handel soll bis 2031 mit einer CAGR von 7,13 % wachsen, unterstützt durch Bequemlichkeit, Privatsphäre, breitere Größenverfügbarkeit und verbesserte Anpassungstools. Der Kanal ist nützlich, wo spezialisierte Dessousgeschäfte selten sind oder wo Verbraucher Diskretion bevorzugen. Sein Wachstum verlagert die Anprobe von einer Aktivität im Geschäft zu einem digitalen Service, anstatt den Bedarf dafr zu beseitigen. Wacoals Anti-Gravity-Kollektion ohne Bügel verzeichnete im dritten Quartal des Geschäftsjahres 2026 ein E-Commerce-Umsatzwachstum von 117 % im Jahresvergleich, was zeigt, dass digitale Markenerlebnisse in komfortorientierten Kategorien gut abschneiden können, wenn Käufer nützliche Produktberatung erhalten. Händler, die Online-Empfehlungen mit konsistenten Größenangaben und klaren Produktinformationen kombinieren, können Reibungsverluste im gesamten Kaufprozess reduzieren.

Notiz: Segmentanteile aller einzelnen Segmente sind nach dem Berichtskauf verfügbar

Geografische Analyse

Asien-Pazifik hielt im Jahr 2025 einen Marktanteil von 34,22 % am Marktumsatz und soll bis 2031 mit einer CAGR von 7,06 % wachsen. China bleibt ein wichtiges Produktions- und Konsumzentrum, während Indien und Südostasien die adressierbare Basis für Marken-Unterwäsche erweitern. Zivame gab im Februar 2026 bekannt, innerhalb der folgenden 12 Monate 60–80 franchisegeführte Geschäfte in indischen Städten der zweiten und dritten Kategorie eröffnen zu wollen, was darauf hindeutet, dass die Markennachfrage über große Ballungsräume hinausgeht. XIXILI führte im Mai 2026 in Malaysia ein 3D-Avatar-Anprobetool ein, das personalisierte virtuelle Anprobe in einem aufstrebenden Online-Einzelhandelsumfeld ermöglicht und die Region als Quelle von Nachfrage und Einzelhandelsinnovation positioniert.

Nordamerika ist eine reife Region, die durch Premium-Produkteinführungen, inklusive Produktentwicklung und Direktvertrieb an Verbraucher strategisch aktiv bleibt. Victoria's Secret startete im April 2026 seine globale Kampagne „Season of Strapless” mit Angel Reese und führte die Invisible by Victoria's Secret Strapless Collection in 1.420 Geschäften und rund 70 Ländern ein, womit eine Produkteinführung mit dem wachsenden Interesse an Frauensport verknüpft wurde^[2]. Europa unterstützt weiterhin die Nachfrage nach Premiummaterialien, nachhaltigkeitsorientiertem Design und Expertise bei großen Körbchengrößen. Wacoals europäisches Geschäft verzeichnete im vierten Quartal des Geschäftsjahres 2026 ein Umsatzwachstum von 20,2 %, unterstützt durch eine breitere kontinentaleuropäische Distribution nach der Übernahme von Bravissimo. Nordische Verbraucher bieten auch eine frühe Kundenbasis für umweltbewusste und technisch fortschrittliche Dessous.

Südamerika sowie der Nahe Osten und Afrika bieten unterschiedliche Wachstumspfade für den BH-Markt. Brasilien unterstützt die regionale Nachfrage durch Fitnesskultur, steigende Haushaltseinkommen und sich entwickelnden E-Commerce-Zugang über große Städte hinaus, während Argentinien zur Nachfrage im mittleren Marktsegment beiträgt und andere südamerikanische Länder stärker mit Basisformaten verbunden sind. Im Nahen Osten nimmt die Sportbeteiligung von Frauen parallel zu sozialen Reformen und Investitionen in die Sportinfrastruktur zu. Eine Studie aus dem Jahr 2025 ergab, dass 72,2 % der saudi-arabischen Frauen sesshaft oder körperlich inaktiv waren, was auf eine große Bevölkerungsgruppe hinweist, die sich mit verbesserten Teilnahmebedingungen möglicherweise aktiver engagiert. Vollständige Abdeckung und bescheidene Styling-Optionen können in Teilen des Nahen Ostens und Afrikas wichtig sein, sodass lokales Produktdesign die Markenrelevanz und Kundenloyalität stärken kann.