Taille et part du marché des soutiens-gorge - Tendances de croissance et prévisions (2026 - 2031)

Tendances et perspectives du marché mondial des soutiens-gorge

Participation croissante des femmes aux sports et à la remise en forme

La participation des femmes aux sports organisés et à la remise en forme modifie la composition des produits du marché des soutiens-gorge. Environ 50 % de la population mondiale suivait les sports féminins en 2024, contre 45 % en 2022, et les audiences américaines ont regardé 46 milliards de minutes de couverture des sports féminins en 2025^[1]. Garmin a indiqué que les femmes ont réalisé 6 % d'activité de musculation de plus que les hommes en 2025, poursuivant plusieurs années de forte croissance dans cette activité. Les Jeux olympiques de Paris 2024 ont atteint la parité de genre, les femmes représentant 50,7 % des athlètes, ce qui a accru la visibilité des catégories de performance féminine. Les exercices à fort impact augmentent le besoin de maintien technique, de gestion de l'humidité et d'un meilleur ajustement. Cette demande incite les marques à développer des produits de performance accessibles pour les consommateurs d'Asie du Sud et du Sud-Est, où les nouveaux adeptes du fitness élargissent la base de clientèle adressable.

Adoption des soutiens-gorge axés sur le confort et sans armatures

Les achats axés sur le confort soutiennent un mouvement durable vers les formats sans armatures sur le marché des soutiens-gorge. Ce glissement s'est accéléré durant le télétravail, mais il reflète également une préférence plus large pour des vêtements plus faciles à porter sur de longues périodes. Les avancées dans le tricotage sans coutures et la construction de tissus multi-panneaux améliorent le maintien des modèles sans armatures, y compris pour les bonnets de grande taille. Cette évolution élargit la catégorie au-delà des styles quotidiens légers et remet en question la dépendance historique aux armatures pour un maintien structuré. Les marques qui améliorent le maintien sans compromettre le confort peuvent concurrencer plus efficacement les consommatrices de bonnets moyens à grands et réduire l'attrait des alternatives structurées conventionnelles.

Athleisure et usage quotidien des soutiens-gorge de sport

L'athleisure élargit le rôle quotidien des soutiens-gorge de sport sur le marché des soutiens-gorge. Les consommateurs utilisent désormais ces produits pour l'exercice, la tenue décontractée et les tenues superposées, ce qui accroît la valeur des modèles pouvant être portés dans plusieurs contextes. La construction sans coutures et sans armatures soutient cet usage car elle combine facilité de port et apparence plus nette sous les vêtements. Les entreprises peuvent utiliser des tissus techniques et un style multi-activités pour soutenir des prix plus élevés que les produits quotidiens de base. lululemon athletica a lancé le soutien-gorge Go Further en mars 2025 avec la technologie Support Code et le tissu Ultralu, à la suite de recherches menées lors de l'ultramarathon féminin de six jours FURTHER. Le produit illustre comment la recherche athlétique façonne les standards techniques et le positionnement sur le marché des soutiens-gorge, où la validation technique peut renforcer la crédibilité du produit auprès des consommateurs orientés vers la performance.

Commerce en ligne, essayage virtuel et tailles inclusives

Le commerce en ligne devrait croître à un CAGR de 7,13 % jusqu'en 2031, ce qui en fait le canal de distribution à la croissance la plus rapide sur le marché des soutiens-gorge. L'incertitude liée à la taille demeure une contrainte majeure, car les retours sont coûteux et les consommateurs ne peuvent pas évaluer le maintien, le confort ou la taille avant l'achat. L'essayage virtuel, les tailles inclusives et les recommandations numériques visent à réduire cet obstacle en rendant la sélection des produits plus précise. Etam a signalé une augmentation de 5 % de son chiffre d'affaires et une réduction de 16 % des retours lors d'un test en direct en avril 2026 du flux de recommandation d'ajustement assisté de Kleep. Les méthodes d'essayage virtuel respectueuses de la vie privée sont également protégées par le brevet américain 12 608 741, accordé en 2025, ce qui indique que la technologie d'ajustement devient de plus en plus importante pour la concurrence numérique. Les marques qui n'améliorent pas leurs conseils d'ajustement pourraient faire face à des coûts de retour plus élevés et à un réachat plus faible à mesure que la demande en ligne augmente.

Incohérences de taille et retours liés à l'ajustement

Les incohérences de taille limitent la conversion et le réachat sur le marché des soutiens-gorge, en particulier lorsque les consommateurs font leurs achats sans essayage en personne. Les différents systèmes de graduation de bonnet et de tour de poitrine créent une expérience difficile pour les marques vendant sur les marchés asiatiques et occidentaux. Un produit qui convient dans un endroit peut générer des retours dans un autre lorsque le système de taille ou les attentes des consommateurs changent. Les coûts de traitement des retours, les conversions perdues et la baisse des rachats peuvent donc affecter simultanément le même groupe de clients. Les plateformes de taille numérique peuvent réduire ce problème, mais leur adoption reste inégale parmi les marques grand public et de milieu de gamme. L'écart qui en résulte donne aux entreprises disposant d'outils d'ajustement établis un avantage opérationnel sur les concurrents qui s'appuient sur des tableaux de tailles basiques.

Volatilité des prix des matières premières et pression sur les marges

Le nylon et le polyester sont des matières importantes pour les soutiens-gorge de sport et de performance, mais leurs intrants pétrochimiques exposent le marché des soutiens-gorge aux variations de coûts liées au pétrole. Les perturbations des matières premières ont suscité des inquiétudes quant au coût des intermédiaires du nylon et des tissus techniques connexes. Le tissu peut représenter 60 % à 70 % des coûts du vêtement fini, de sorte que des mouvements rapides des prix des intrants peuvent exercer une pression directe sur les marges des fabricants. Les hausses de prix sont difficiles à répercuter sur les marchés sensibles aux prix, car des prix de détail plus élevés peuvent affaiblir la demande de produits de marque. Les chaînes d'approvisionnement orientées vers le coton peuvent également faire face à des coûts à l'arrivée plus élevés lorsque les conditions de fret changent, ajoutant une pression au-delà des tissus synthétiques. Ces conditions favorisent les entreprises disposant de relations d'approvisionnement plus solides, d'une planification des stocks rigoureuse et de gammes de produits capables de soutenir des prix premium.

*Nos prévisions considèrent les impacts des moteurs et des contraintes comme directionnels et non additifs. Les prévisions d'impact reflètent la croissance de référence, les effets de composition et les interactions entre variables.

Analyse des segments

Par type de produit : les soutiens-gorge sans coutures dominent la demande, tandis que les soutiens-gorge de sport progressent plus rapidement

Les soutiens-gorge sans coutures représentaient 38,13 % de la part du marché des soutiens-gorge en 2025, car la construction sans coutures et la discrétion à l'usage conviennent à un usage quotidien. Leur large attrait s'étend à tous les groupes de revenus et formats de vente au détail, tandis que les soutiens-gorge d'allaitement offrent des possibilités de développement de produits grâce à la compatibilité avec le tire-lait mains libres, le confort post-partum et un meilleur accès en ligne dans les zones où la vente au détail de maternité est limitée. Les soutiens-gorge multipositions et adhésifs répondent à des besoins de style distincts et maintiennent la demande là où les consommateurs ont besoin d'options d'habillage flexibles. Victoria's Secret a lancé sa collection Invisible by Victoria's Secret Strapless en avril 2026 avec une technologie antidérapante testée à l'usage, témoignant d'un investissement continu dans les modèles sans bretelles. L'amélioration des produits dans ce segment peut répondre aux préoccupations des consommateurs concernant les mauvaises performances des modèles sans bretelles et soutenir un usage plus fréquent.

Les soutiens-gorge de sport devraient progresser à un CAGR de 6,65 % jusqu'en 2031. La participation aux sports organisés et l'usage plus large de l'athleisure augmentent la demande de styles à fort impact et à évacuation de l'humidité, tandis que les modèles techniques premium peuvent offrir des prix de vente moyens plus élevés en Amérique du Nord et en Europe occidentale. Victoria's Secret oriente également sa gamme VSX (Victoria's Secret Sport) vers les soutiens-gorge de performance et les tailles inclusives, reflétant la nécessité pour les marques de s'adresser à un plus large éventail de morphologies. Ces actions montrent que les soutiens-gorge de sport sont développés comme des produits techniques dédiés plutôt que comme des adaptations de modèles conventionnels.

Par matière : le coton conserve son envergure tandis que le satin soutient la demande premium

Le coton représentait 41,56 % de la part du marché des soutiens-gorge en 2025, tandis que le satin devrait progresser à un CAGR de 6,83 % jusqu'en 2031. Le coton reste important car les consommateurs apprécient la compatibilité cutanée et la respirabilité, en particulier dans les climats tropicaux et subtropicaux. Son utilisation est la plus forte dans les produits grand public et de milieu de gamme, où les mélanges de coton offrent une voie pratique vers le confort quotidien, tandis que le satin soutient un positionnement premium sur les marchés européens et est-asiatiques. Les consommateurs de ces marchés recherchent de la lingerie pouvant également servir de vêtement d'intérieur. Le choix de la matière sépare donc les produits quotidiens à fort volume des styles à plus haute valeur ajoutée sans modifier le besoin d'ajustement et de confort.

Le nylon et le polyester restent nécessaires pour les soutiens-gorge de sport car ils offrent une récupération élastique et une gestion de l'humidité. La soie maintient une position haut de gamme au Japon et en Corée du Sud, où la lingerie intime premium peut atteindre une valeur matière plus élevée, tandis que la mousseline joue un rôle plus restreint dans les modèles superposés légers et combinés. Le règlement européen proposé sur l'écoconception pour des produits durables devrait encourager une discussion plus précoce sur la recyclabilité des constructions à forte teneur en synthétiques à partir de 2027. Les marques qui documentent leurs chaînes d'approvisionnement en matières peuvent être mieux préparées aux exigences du commerce de détail européen et à la sélection de produits axée sur la durabilité.

Par canal de distribution : les magasins spécialisés et les magasins de marque conservent leur envergure, tandis que le commerce en ligne s'accélère

Les magasins spécialisés et les magasins de marque ont conservé 31,95 % de la part du marché des soutiens-gorge en 2025, reflétant la valeur de l'évaluation tactile et de l'essayage professionnel. Ce canal est particulièrement pertinent pour les produits premium et grande taille, où les acheteurs peuvent nécessiter un accompagnement détaillé et des conseils de taille. La présence dans le commerce de détail spécialisé de Chantelle Group et son expertise en grands bonnets illustrent le rôle du service qualifié dans les catégories d'ajustement complexes. Les canaux physiques doivent maintenir les connaissances du personnel et une expérience en magasin pertinente, car la présence physique seule ne garantit pas la fidélité des consommateurs. Les supermarchés et hypermarchés conservent un rôle dans les achats pratiques de styles de base, tandis que les grands magasins restent des destinations multi-marques sélectionnées en Amérique du Nord et en Europe.

Le commerce en ligne devrait progresser à un CAGR de 7,13 % jusqu'en 2031, soutenu par la commodité, la confidentialité, une plus grande disponibilité des tailles et l'amélioration des outils d'ajustement. Le canal est utile là où les magasins de lingerie spécialisés sont rares ou là où les consommateurs préfèrent la discrétion. Sa croissance transforme l'essayage d'une activité en magasin en un service numérique, sans pour autant éliminer le besoin d'essayage. La collection de soutiens-gorge sans armatures anti-gravité de Wacoal a enregistré une croissance de 117 % des ventes en ligne d'une année sur l'autre au troisième trimestre de son exercice 2026, montrant que les expériences de marque numériques peuvent bien performer dans les catégories axées sur le confort lorsque les acheteurs reçoivent des conseils produits utiles. Les détaillants qui combinent des recommandations en ligne avec des tailles cohérentes et des informations produits claires peuvent réduire les frictions tout au long du processus d'achat.

Analyse géographique

L'Asie-Pacifique détenait 34,22 % du chiffre d'affaires du marché en 2025 et devrait progresser à un CAGR de 7,06 % jusqu'en 2031. La Chine reste un centre majeur de production et de consommation, tandis que l'Inde et l'Asie du Sud-Est élargissent la base adressable pour les sous-vêtements de marque. Zivame a annoncé en février 2026 qu'elle prévoyait d'ouvrir 60 à 80 magasins en franchise dans les villes de deuxième et troisième rang en Inde au cours des 12 mois suivants, indiquant que la demande de marque s'étend au-delà des grandes agglomérations. XIXILI a introduit un outil d'essayage par avatar 3D en Malaisie en mai 2026, apportant un essayage virtuel personnalisé à un environnement de commerce en ligne émergent et positionnant la région comme une source de demande et d'innovation dans le commerce de détail.

L'Amérique du Nord est une région mature qui reste stratégiquement active grâce aux lancements de produits premium, au développement de produits inclusifs et au commerce de détail en direct avec le consommateur. Victoria's Secret a lancé sa campagne mondiale « Season of Strapless » avec Angel Reese en avril 2026 et a introduit la collection Invisible by Victoria's Secret Strapless dans 1 420 magasins et dans environ 70 pays, associant un lancement de produit à un intérêt plus large pour les sports féminins^[2]. L'Europe continue de soutenir la demande de matières premium, de design axé sur la durabilité et d'expertise en grande taille. L'activité européenne de Wacoal a enregistré une croissance de son chiffre d'affaires de 20,2 % au quatrième trimestre de son exercice 2026, soutenue par une distribution continentale européenne plus large à la suite de l'acquisition de Bravissimo. Les consommateurs nordiques constituent également une première base de clientèle pour la lingerie intime éco-responsable et techniquement avancée.

L'Amérique du Sud et le Moyen-Orient et l'Afrique offrent des voies différentes pour le marché des soutiens-gorge. Le Brésil soutient la demande régionale grâce à la culture du sport en salle, à la hausse des revenus des ménages et au développement de l'accès au commerce en ligne au-delà des grandes villes, tandis que l'Argentine contribue à la demande de milieu de gamme, et les autres pays d'Amérique du Sud sont plus étroitement liés aux formats de base. Au Moyen-Orient, la participation des femmes au sport augmente parallèlement aux réformes sociales et aux investissements dans les infrastructures sportives. Une étude de 2025 a révélé que 72,2 % des femmes saoudiennes étaient sédentaires ou physiquement inactives, ce qui indique une large population susceptible de s'engager plus activement à mesure que les conditions de participation s'améliorent. La couverture intégrale et le style pudique peuvent être importants dans certaines parties du Moyen-Orient et de l'Afrique, de sorte que la conception de produits locaux peut renforcer la pertinence de la marque et la fidélité des clients.