ブラジャー市場規模・シェア分析 - 成長トレンドと予測（2026年～2031年）

世界のブラジャー市場のトレンドと洞察

女性のスポーツ・フィットネス参加の増加

組織的なスポーツやフィットネスへの女性の参加が、ブラジャー市場の製品構成を変えています。2024年には世界人口の約50%が女性スポーツをフォローしており、2022年の45%から増加しています。また、2025年には米国の視聴者が女性スポーツの放送を460 ビリオン 分視聴しました^[1]。Garminは、2025年に女性が男性より6%多く筋力トレーニングを行ったと報告しており、この活動における数年来の力強い成長が続いています。パリ2024オリンピックでは女性アスリートが50.7%を占め、ジェンダーパリティが達成され、女性パフォーマンスカテゴリーの認知度が高まりました。高強度の運動は、設計されたサポート、湿気管理より良いフィット感の必要性を高めます。この需要は、新たなフィットネスユーザーが顧客基盤を広げている南アジアおよび東南アジアの消費者向けに、アクセスしやすいパフォーマンス製品を開発するブランドに機会を与えています。

快適性重視・ワイヤレスブラの普及

快適性を重視した購買行動が、ブラジャー市場においてワイヤレス形式への持続的な移行を支えています。このシフトはリモートワーク期間中に加速しましたが、長時間着用しやすいウェアへのより広い嗜好も反映しています。シームレスニットとマルチパネル生地構造の進歩により、大きなカップサイズを含むワイヤレスデザインのサポート性が向上しています。この進展により、カテゴリーは軽量な日常スタイルを超えて拡大し、構造的サポートのためのアンダーワイヤーへの歴史的な依存に挑戦しています。快適性を損なわずにサポートを向上させるブランドは、ミドルからラージカップの消費者に対してより効果的に競争し、従来の構造的な代替品の魅力を低下させることができます。

アスレジャーとスポーツブラの日常使用

アスレジャーは、ブラジャー市場においてスポーツブラの日常的な役割を広げています。消費者はこれらの製品を運動、カジュアルウェア、レイヤードコーディネートに使用するようになっており、複数のシーンで機能できるデザインの価値が高まっています。シームレスでワイヤーフリーの構造は、着用のしやすさと衣服の下でのすっきりとした外観を兼ね備えているため、この用途をサポートしています。企業はパフォーマンス素材とマルチアクティビティスタイリングを活用して、基本的な日常製品よりも高い価格帯を維持できます。lululemon athleticaは2025年3月、FURTHERウィメンズ6日間ウルトラマラソン中に実施した研究を経て、サポートコードテクノロジーとUltralu素材を採用したGo Further Braを発売しました。この製品は、アスレチックリサーチが技術基準とブラジャー市場でのポジショニングをどのように形成しているかを示しており、技術的な検証がパフォーマンス志向の消費者に対する製品の信頼性を強化できることを示しています。

Eコマース、バーチャルフィッティング、インルーシブサイジング

オンライン小売は2031年にかけてCAGR 7.13%で成長すると予測されており、ブラジャー市場において最も成長の速い流通チャネルとなっています。フィット感の不確実性は依然として大きな制約であり、返品コストが高く、消費者は購入前にサポート、快適性、サイズを確認できません。バーチャルフィッティング、インクルーシブサイジング、デジタル推薦は、製品選択をより具体的にすることでこの障壁を低減することを目的としています。Etamは2026年4月のKleepのアシスト型フィット推薦フローのライブテストで、売上が5%増加し、返品が16%減少したと報告しました。プライバシーを保護するバーチャルフィッティング手法は、2025年に付与された米国特許第12,608,741号によっても保護されており、フィット技術がデジタル競争においてより重要になっていることを示しています。フィットガイダンスを改善しないブランドは、オンライン需要が拡大するにつれて、より高い返品コストとリピート購入の低下に直面する可能性があります。

サイズの不統一とフィット関連の返品

サイズの不統一は、特に消費者が対面フィッティングなしに購入する場合、ブラジャー市場におけるコンバージョンとリピート購入を制限します。カップとバンドの異なるグレーディングシステムは、アジア市場と欧米市場をまたいで販売するブランドにとって困難な体験を生み出します。あるロケーションでフィットする製品が、サイジングシステムや消費者の期待が変わると別のロケーションで返品を生む可能性があります。返品処理コスト、コンバージョンの損失、リピート購入の低下は、同じ顧客グループに同時に影響を与える可能性があります。デジタルイジングプラットフォームはこの問題を軽減できますが、マスマーケットおよびミドルティアブランドへの普及は依然として不均一です。この結果生じるギャップは、基本的なサイズチャートに依存する競合他社に対して、確立されたフィットツールを持つ企業に運営上の優位性を与えます。

原材料価格の変動とマージン圧迫

ナイロンとポリエステルはスポーツ・パフォーマンスブラにとって重要な素材ですが、その石油化学原料はブラジャー市場を石油関連のコスト変動にさらします。原料の供給混乱は、ナイロン中間体および関連技術素材のコストへの懸念を高めました。生地は完成品の衣料コストの60%〜70%を占める可能性があるため、原料価格の急激な変動はメーカーのマージンに直接的な圧力をかける可能性があります。価格に敏感な市場では価格上昇を転嫁することが難しく、小売価格の上昇はブランド製品への需要を弱める可能性があります。コットン中心のサプライチェンも、輸送条件が変化すると着地コストが上昇し、合成繊維以外にも圧力が加わる可能性があります。これらの状況は、より強固な調達関係、規律ある在庫計画、プレミアム価格を維持できる製品ラインを持つ企業に有利に働きます。

*当社の予測では、推進要因および抑制要因の影響を加算的ではなく方向性のあるものとして扱います。影響予測は、ベースライン成長、構成効果、および変数間の相互作用を反映しています。

セグメント分析

製品タイプ別：Tシャツブラが需要をリード、スポーツブラはより速く加速

Tシャツブラは2025年のブラジャー市場シェアの38.13%を占めました。これはシームレスな構造と目立たない着用感が日常使用に適しているためです。その幅広い訴求力は所得層や小売形態を超えており、授乳ブラはハンズフリーポンプ対応、産後の快適性、産科小売が限られた地域でのオンラインアクセス向上を通じた製品開発の余地を提供しています。マルチウェイブラと接着式ブラは別々のスタイリングニーズに対応し、柔軟なドレッシングオプションを必要とする消費者の需要を維持しています。Victoria's Secretは2026年4月、着用テスト済みのノースリップグリップテクノロジーを採用したInvisible by Victoria's Secret Strapless Collectionを発売し、ストラップレスデザインへの継的な投資を示しました。このセグメントの製品改善は、ストラップレスのパフォーマンス不足に関する消費者の懸念に対処し、より頻繁な使用をサポートできます。

スポーツブラは2031年にかけてCAGR 6.65%で成長すると予測されています。組織的なスポーツへの参加とアスレジャーの広範な普及が、高インパクトで吸湿速乾性のあるスタイルへの需要を高めており、プレミアムテクニカルデザインは北米と西欧で高い平均販売価格を実現できます。Victoria's SecretもそのVSX（Victoria's Secret Sport）レンジをパフォーマンスブラとインクルーシブサイジングに向けており、ブランドがより幅広い体型に対応する必要性を反映しています。これらの動きは、スポーツブラが従来のデザインの適応ではなく、専用の技術製品として開発されていることを示しています。

素材別：コットンが規模を維持しつつ、サテンがプレミアム需要を支える

コットンは2025年のブラジャー市場シェアの41.56%を占め、サテンは2031年にかけてCAGR 6.83%で成長すると予測されています。コットンは、特に熱帯・亜熱帯気候において、消費者が肌への適合性と通気性を重視するため引き続き重要です。その使用はマスマーケットおよびミドルティア製品で最も強く、コットンブレンドが日常的な快適性への実用的な経路を提供する一方、サテンは欧州および東アジア市場でプレミアムポジショニングを支えています。これらの市場の消費者は、ラウンジウェアとしても機能するランジェリーを求めています。したがって、素材の選択は、フィットと快適性の必要性を変えることなく、大量の日常製品と高付加価値スタイルを区別します。

ナイロンとポリエステルは、伸縮回復性と吸湿速乾性を提供するため、スポーツブラに引き続き必要です。シルクは、プレミアムインティメートアパレルがより高い素材価値を持つ日本と韓国で高付加価値のポジションを維持しており、シフォンはより軽いオーバーレイとコンビネーションデザインにおいてより限定的な役割を担っています。欧州連合が提案する持続可能な製品のためのエコデザイン規制は、2027年以降、合成繊維を多用した構造のリサイクル可能性に関する議論を早める見込みです。素材サプライチェーンを文書化するブランドは、欧州の小売要件と持続可能性を重視した製品選択に対してより良い準備ができます。

流通チャネル別：専門店・ブランド直営店が規模を維持しつつ、オンライン小売が加速

専門店・ブランド直営店は2025年のブラジャー市場シェアの31.95%を維持しており、触覚的な評価とプロフェッショナルなフィッティングの価値を反映しています。このチャネルは、詳細なサポートとサイズガイダンスが必要な場合があるプレミアムおよびフルフィギュア製品において特に重要です。Chantelle Groupの専小売プレゼンスとフルカップの専門知識は、複雑なフィットカテゴリーにおけるトレーニングされたサービスの役割を示しています。物理的なチャネルは、物理的な存在だけでは消費者の忠誠心を確保できないため、スタッフの知識と関連性のある店舗体験を維持する必要があります。スーパーマーケットとハイパーマーケットは基本スタイルの便利な購入において役割を維持し、デパートは北米と欧州でキュレーションされたマルチブランドの目的地として残っています。

オンライン小売は2031年にかけてCAGR 7.13%で成長すると予測されており、利便性、プライバシー、より広いサイズの入手可能性、フィットツールの改善によって支えられています。このチャネルは、専門のランジェリーストアが少ない地域や、消費者が慎重さを好む場合に有用です。その成長は、フィッティングをインストア活動からデジタルサービスへと変化させますが、その必要性をなくすわけではありません。Wacoalのアンチグラビティノンワイヤーブラコレクションは、2026年度第3四半期に前年比117%のEコマース売上成長を記録し消費者が有用な製品ガイダンスを受けた場合、デジタルブランド体験が快適性主導のカテゴリーで優れたパフォーマンスを発揮できることを示しています。オンライン推薦と一貫したサイジングおよび明確な製品情報を組み合わせる小売業者は、購買プロセス全体の摩擦を低減できます。

地域分析

アジア太平洋は2025年の市場収益の34.22%を占め、2031年にかけてCAGR 7.06%で成長すると予測されています。中国は主要な生産・消費センターであり続け、インドと東南アジアはブランドインナーウェアの対象顧客基盤を拡大しています。Zivameは2026年2月、今後12ヶ月以内にインドのティア2・ティア3都市に60〜80店舗のフランチャイズ主導の店舗を開設する計画を発表し、ブランド需要が大都市圏を超えて広がっていることを示しました。XEXILIは2026年5月にマレーシアで3Dアバタートライオンツールを導入し、新興のオンライン小売環境にパーソナライズされたバーチャルフィッティングをもたらし、この地域を需要と小売イノベーションの源泉として位置づけました。

北米は成熟した地域であり、プレミアム製品の発売、インクルーシブな製品開発、ダイレクトトゥコンシューマー小売を通じて戦略的に活発であり続けています。Victoria's Secretは2026年4月にAngel Reeseを起用したグローバルキャンペーン「Season of Strapless」を展開し、Invisible by Victoria's Secret Strapless Collectionを1,420店舗および約70カ国で導入し、製品発売と女性スポーツへの広範な関心を結びつけました^[2]。欧州はプレミアム素材、持続可能性を重視したデザイン、フルフィギュアの専門知識への需要を引き続き支えています。Wacoalの欧州事業は、Bravissimo買収後の欧州大陸での流通拡大に支えられ、2026年度第4四半期に売上が20.2%成長しました。北欧の消費者は、環境意識の高い技術的に先進的なインティメートアパレルの初期顧客基盤を提供しています。

南米と中東・アフリカはブラジャー市場に異なる成長経路を提供しています。ブラジルはジムカルチャー、家計所得の上昇、主要都市を超えたEコマースアクセスの発展を通じて地域需要を支えており、アルゼンチンはミドルマーケット需要に貢献し、その他の南米諸国は基本的な形式とより密接に結びついています。中東では、社会改革とスポーツインフラへの投資とともに、女性のフィットネス参加が増加しています。2025年の研究では、サウジアラビアの女性の72.2%が座りがちまたは身体的に不活発であることが判明しており、参加条件が改善されるにつれてより積極的に参加する可能性のある大きな人口を示しています。フルカバレッジとモデストスタイリングは中東・アフリカの一部で重要であり、地域の製品デザインがブランドの関連性と顧客ロイヤルティを強化できます。