Tamanho e Participação do Mercado de Sutiã - Tendências de Crescimento e Previsão (2026 - 2031)

Tendências e Perspectivas do Mercado Global de Sutiã

Aumento da Participação Feminina em Esportes e Atividades Físicas

A participação feminina em esportes organizados e atividades físicas está transformando o mix de produtos do mercado de sutiãs. Cerca de 50% da população global acompanhou esportes femininos em 2024, em comparação com 45% em 2022, e o público norte-americano assistiu a 46 bilhões de minutos de cobertura de esportes femininos em 2025^[1]. A Garmin relatou que as mulheres realizaram 6% mais atividades de treinamento de força do que os homens em 2025, dando continuidade a vários anos de forte crescimento nessa atividade. Os Jogos Olímpicos de Paris 2024 atingiram a paridade de gênero, com as mulheres representando 50,7% dos atletas, o que aumentou a visibilidade das categorias de desempenho feminino. Exercícios de maior impacto aumentam a necessidade de suporte técnico, gestão de umidade e melhor ajuste. Essa demanda oferece às marcas um motivo para desenvolver produtos de desempenho acessíveis para consumidores no Sul e Sudeste Asiático, onde novos praticantes de atividades físicas estão ampliando a base de clientes potenciais.

Adoção de Sutis Sem Aro e com Foco no Conforto

As compras orientadas pelo conforto estão sustentando uma mudança duradoura em direção aos formatos sem aro no mercado de sutiãs. A transição se acelerou durante o trabalho remoto, mas também reflete uma preferência mais ampla por peças mais fáceis de usar por longos períodos. Os avanços na malharia sem costura e na construção de tecidos com múltiplos painéis estão melhorando o suporte em modelos sem aro, inclusive para tamanhos de xícara maiores. Esse desenvolvimento expande a categoria além dos estilos leves para uso diário e desafia a dependência histórica dos aros para suporte estruturado. Marcas que melhoram o suporte sem comprometer o conforto podem competir de forma mais eficaz pelo segmento de consumidoras de xícara média a grande e reduzir o apelo das alternativas estruturadas convencionais.

Athleisure e Uso Cotidiano de Sutiãs Esportivos

O athleisure está ampliando o papel cotidiano dos sutiãs esportivos no mercado de sutiãs. Os consumidores agora utilizam esses produtos para exercícios, uso casual e composições de looks em camadas, o que aumenta o valor de designs que podem funcionar em diferentes contextos. A construção sem costura e sem aro apoia esse uso porque combina facilidade de uso com uma aparência mais limpa sob as roupas. As empresas podem utilizar tecidos de alto desempenho e estilo multiatividade para sustentar preços mais elevados do que os produtos básicos para uso diário. A lululemon athletica lançou o Sutiã Go Further em março de 2025 com a tecnologia Support Code e o tecido Ultralu, após pesquisas realizadas durante a ultramaratona feminina de seis dias FURTHER. O produto demonstra como a pesquisa atlética está moldando os padrões técnicos e o posicionamento no mercado de sutiãs, onde a validação técnica pode fortalecer a credibilidade do produto junto a consumidores orientados ao desempenho.

Comércio Eletrônico, Ajuste Virtual e Tamanhos Inclusivos

O varejo online deve crescer a um CAGR de 7,13% até 2031, tornando-se o canal de distribuição de crescimento mais rápido no mercado de sutiãs. A incerteza quanto ao ajuste continua sendo uma restrição importante, pois as devoluções são custosas e os consumidores não conseguem avaliar o suporte, o conforto ou o tamanho antes da compra. O ajuste virtual, os tamanhos inclusivos e as recomendações digitais têm como objetivo reduzir essa barreira, tornando a seleção de produtos mais específica. A Etam relatou um aumento de 5% na receita e uma redução de 16% nas devoluções em um teste ao vivo realizado em abril de 2026 com o fluxo de recomendação de ajuste assistido da Kleep. Os métodos de ajuste virtual que preservam a privacidade também são protegidos pela Patente Americana nº 12.608.741, concedida em 2025, o que indica que a tecnologia de ajuste está se tornando cada vez mais importante para a competição digital. Marcas que não aprimorarem a orientação de ajuste podem enfrentar custos mais elevados de devolução e menor recorrência de compras à medida que a demanda online cresce.

Inconsistência de Tamanhos e Devoluções Relacionadas ao Ajuste

A inconsistência de tamanhos limita a conversão e a recorrência de compras no mercado de sutiãs, especialmente quando os consumidores compram sem um ajuste presencial. Diferentes sistemas de graduação de xícara e cinta criam uma experiência difícil para marcas que vendem nos mercados asiáticos e ocidentais. Um produto que serve bem em um local pode gerar devoluções em outro quando o sistema de tamanhos ou a expectativa do consumidor muda. Os custos de processamento de devoluções, as conversões perdidas e a menor recorrência de compras podem, portanto, afetar o mesmo grupo de clientes ao mesmo tempo. As plataformas digitais de tamanhos podem reduzir esse problema, mas a adoção ainda é desigual entre as marcas de massa e de nível médio. A lacuna resultante oferece às empresas com ferramentas de ajuste consolidadas uma vantagem operacional sobre os concorrentes que dependem de tabelas de tamanhos básicas.

Volatilidade dos Preços de Matérias-Primas e Pressão sobre as Margens

O nylon e o poliéster são materiais importantes para sutiãs esportivos e de desempenho, mas seus insumos petroquímicos expõem o mercado de sutiãs a variações de custo relacionadas ao petróleo. As interrupções no fornecimento de matérias-primas geraram preocupações sobre o custo dos intermediários de nylon e dos tecidos técnicos relacionados. O tecido pode representar de 60% a 70% dos custos de uma peça acabada, de modo que movimentos rápidos nos preços dos insumos podem exercer pressão direta sobre as margens dos fabricantes. Os aumentos de preços são difíceis de repassar em mercados sensíveis ao preço, pois preços de varejo mais elevados podem enfraquecer a demanda por produtos de marca. As cadeias de suprimentos orientadas ao algodão também podem enfrentar custos de importação mais elevados quando as condições de frete mudam, adicionando pressão além dos tecidos sintéticos. Essas condições favorecem empresas com relacionamentos de fornecimento mais sólidos, planejamento disciplinado de estoque e linhas de produtos capazes de sustentar preços premium.

*Nossas previsões tratam os impactos dos impulsionadores e restrições como direcionais, e não aditivos. As previsões de impacto refletem o crescimento de base, os efeitos de composição e as interações entre variáveis.

Análise de Segmentos

Por Tipo de Produto: Sutiãs Camiseta Lideram a Demanda, Enquanto os Sutiãs Esportivos Aceleram Mais Rapidamente

Os sutiãs camiseta detinham 38,13% da participação do mercado de sutiãs em 2025, pois a construção sem costura e a discrição no uso são adequadas para o uso diário. Seu amplo apelo abrange faixas de renda e formatos de varejo, enquanto os sutiãs de amamentação oferecem espaço para o desenvolvimento de produtos por meio de compatibilidade com bombas manuais livres, conforto pós-parto e melhor acesso online em áreas com varejo de maternidade limitado. Os sutiãs multiposição e adesivos atendem a necessidades de estilo distintas e mantêm a demanda onde os consumidores precisam de opções de vestimenta flexíveis. A Victoria's Secret lançou sua Coleção Invisible by Victoria's Secret Strapless em abril de 2026 com tecnologia antiderrapante testada em uso, demonstrando investimento contínuo em designs sem alças. O aprimoramento de produtos neste segmento pode abordar as preocupações dos consumidores com o desempenho insatisfatório dos sutiãs sem alças e apoiar um uso mais frequente.

Os sutiãs esportivos devem avançar a um CAGR de 6,65% até 2031. A participação em esportes organizados e o uso mais amplo do athleisure estão aumentando a demanda por estilos de alto impacto com gestão de umidade, enquanto os designs técnicos premium podem oferecer preços médios de venda mais elevados na América do Norte e na Europa Ocidental. A Victoria's Secret também está direcionando sua linha VSX (Victoria's Secret Sport) para sutiãs de desempenho e tamanhos inclusivos, refletindo a necessidade de as marcas atenderem a uma gama mais ampla de tipos de corpo. Essas ações mostram que os sutiãs esportivos estão sendo desenvolvidos como produtos técnicos dedicados, e não como adaptações de designs convencionais.

Por Material: O Algodão Mantém Escala Enquanto o Cetim Sustenta a Demanda Premium

O algodão detinha 41,56% da participação do mercado de sutiãs em 2025, enquanto o cetim deve avançar a um CAGR de 6,83% até 2031. O algodão continua sendo importante porque os consumidores valorizam a compatibilidade com a pele e a respirabilidade, especialmente em climas tropicais e subtropicais. Seu uso é mais forte em produtos de massa e de nível médio, onde as misturas de algodão oferecem uma rota prática para o conforto diário, enquanto o cetim apoia o posicionamento premium nos mercados europeus e do Leste Asiático. Os consumidores nesses mercados buscam lingerie que também possa funcionar como roupa de estar em casa. A escolha do material, portanto, separa os produtos de alto volume para uso diário dos estilos de maior valor sem alterar a necessidade de ajuste e conforto.

O nylon e o poliéster continuam sendo necessários para os sutiãs esportivos porque oferecem recuperação de elasticidade e gestão de umidade. A seda mantém uma posição de alto valor no Japão e na Coreia do Sul, onde a roupa íntima premium pode alcançar maior valor de material, enquanto o chiffon desempenha um papel mais restrito em designs de sobreposição mais leve e combinados. O Regulamento de Ecodesign para Produtos Sustentáveis proposto pela União Europeia deve incentivar discussões mais precoces sobre a reciclabilidade de construções com alto teor de sintéticos a partir de 2027. Marcas que documentam as cadeias de suprimentos de materiais podem estar mais bem preparadas para os requisitos do varejo europeu e para a seleção de produtos com foco em sustentabilidade.

Por Canal de Distribuição: Lojas Especializadas e Lojas de Marca Mantêm Escala, Enquanto o Varejo Online Acelera

As lojas especializadas e lojas de marca retiveram 31,95% da participação do mercado de sutiãs em 2025, refletindo o valor da avaliação tátil e do ajuste profissional. Este canal é particularmente relevante para produtos premium e de tamanhos grandes, onde os compradores podem precisar de orientação detalhada de suporte e tamanho. A presença no varejo especializado do Chantelle Group e sua expertise em xícaras grandes ilustram o papel do atendimento especializado em categorias de ajuste complexo. Os canais físicos devem manter o conhecimento da equipe e uma experiência de loja relevante, pois a presença física por si só não garante a fidelidade do consumidor. Os supermercados e hipermercados mantêm um papel nas compras convenientes de estilos básicos, enquanto as lojas de departamento continuam sendo destinos multimarca selecionados na América do Norte e na Europa.

O varejo online deve avançar a um CAGR de 7,13% até 2031, impulsionado pela conveniência, privacidade, maior disponibilidade de tamanhos e melhores ferramentas de ajuste. O canal é útil onde as lojas especializadas em lingerie são escassas ou onde os consumidores preferem discrição. Seu crescimento transforma o ajuste de uma atividade presencial em um serviço digital, sem eliminar a necessidade de ajuste. A coleção de sutiãs sem aro antigravidade da Wacoal registrou crescimento de 117% nas vendas por comércio eletrônico em relação ao ano anterior no terceiro trimestre do seu exercício fiscal de 2026, demonstrando que as experiências digitais de marca podem ter bom desempenho em categorias orientadas ao conforto quando os compradores recebem orientação útil sobre o produto. Os varejistas que combinam recomendações online com tamanhos consistentes e informações claras sobre o produto podem reduzir as fricções ao longo do processo de compra.

Análise Geográfica

A Ásia-Pacífico detinha 34,22% da receita do mercado em 2025 e deve avançar a um CAGR de 7,06% até 2031. A China continua sendo um importante centro de produção e consumo, enquanto a Índia e o Sudeste Asiático estão expandindo a base potencial para roupas íntimas de marca. A Zivame anunciou em fevereiro de 2026 que planejava abrir de 60 a 80 lojas franqueadas nas cidades de segundo e terceiro nível da Índia nos 12 meses seguintes, indicando que a demanda por marcas está se expandindo para além das grandes áreas metropolitanas. A XIXILI introduziu uma Ferramenta de Prova por Avatar 3D na Malásia em maio de 2026, trazendo o ajuste virtual personalizado para um ambiente de varejo online emergente e posicionando a região como uma fonte de demanda e inovação no varejo.

A América do Norte é uma região madura que permanece estrategicamente ativa por meio de lançamentos de produtos premium, desenvolvimento de produtos inclusivos e varejo direto ao consumidor. A Victoria's Secret lançou sua campanha global Temporada de Sutiãs Sem Alças com Angel Reese em abril de 2026 e introduziu a Coleção Invisible by Victoria's Secret Strapless em 1.420 lojas e cerca de 70 países, associando um lançamento de produto ao interesse mais amplo pelo esporte feminino^[2]. A Europa continua a sustentar a demanda por materiais premium, design com foco em sustentabilidade e expertise em tamanhos grandes. O negócio europeu da Wacoal registrou crescimento de receita de 20,2% no quarto trimestre do seu exercício fiscal de 2026, impulsionado pela ampliação da distribuição na Europa continental após a aquisição da Bravissimo. Os consumidores nórdicos também constituem uma base inicial de clientes para roupas íntimas ecologicamente conscientes e tecnicamente avançadas.

A América do Sul e o Oriente Médio e África oferecem caminhos distintos para o mercado de sutiãs. O Brasil sustenta a demanda regional por meio da cultura fitness, do aumento da renda familiar e do desenvolvimento do acesso ao comércio eletrônico além das grandes cidades, enquanto a Argentina contribui com demanda de nível médio e outros países sul-americanos estão mais estreitamente ligados a formatos básicos. No Oriente Médio, a participação feminina em atividades físicas está aumentando em paralelo com reformas sociais e investimentos em infraestrutura esportiva. Um estudo de 2025 constatou que 72,2% das mulheres sauditas eram sedentárias ou fisicamente inativas, o que aponta para uma grande população que pode se engajar de forma mais ativa à medida que as condições de participação melhoram. A cobertura total e o estilo modesto podem ser importantes em partes do Oriente Médio e da África, de modo que o design de produtos locais pode fortalecer a relevância da marca e a fidelidade do cliente.