Markt-Trends von Afrika Unterhaltung und Telekommunikation Industrie
Datenzugriff und Verfügbarkeit von Internetzugang zur Förderung des Wachstums
- Afrikanische Telekommunikationsbetreiber verzeichneten seit 2018 ein positives, wenn auch gedämpftes Wachstum, da die Gesamtzahl der Abonnements, der Gerätebesitz, die Internetdurchdringung und die Datennutzung weiter zunehmen. Die zunehmende Betonung von Flexibilität, Freiheit und Bequemlichkeit, wann, wo und wie sie mit ihren bevorzugten Inhalten interagieren, treibt das Wachstum der Unterhaltungs- und Telekommunikationsbranche in der Region voran. Laut dem GSMA-Bericht State of Mobile Internet Connectivity 2022 ist Afrika südlich der Sahara die einzige Region, in der die Kosten für 1 GB Daten als Prozentsatz des monatlichen Pro-Kopf-BIP 2 % übersteigen.
- Die zunehmende Verfügbarkeit kostengünstiger Smartphones und die verbesserte Abdeckung von 3G- und 4G-Netzen treiben die Nachfrage nach Datenkonnektivität und die Einführung digitaler Dienste voran. Investitionen in feste drahtlose und Glasfasertechnologien werden auch dazu beitragen, die Einführung fester Breitbandverbindungen in der Region voranzutreiben. Durch die zunehmende Weiterentwicklung der Telekommunikationsinfrastruktur ergeben sich für die Unterhaltungsbranche weitere Chancen hinsichtlich größerer Reichweite und Neukundengewinnung. Laut Internet World Stats hatten beispielsweise im Dezember 2021 etwa vier von zehn Menschen in Afrika einen Internetzugang.
- Mit dem Aufkommen des digitalen Verhaltens spielen Abonnementmodelle eine vorrangige Rolle bei der Monetarisierung der digitalen Plattform mit sich entwickelnden Technologien und schaffen so Möglichkeiten für Unternehmen in der Medien- und Unterhaltungsbranche, eine höhere betriebliche Effizienz zu erzielen. Beispielsweise prognostiziert Digital TV Research im Februar 2022 13,72 Millionen SVOD-Abonnements bis 2027, gegenüber 4,89 Millionen Ende 2021. Während Netflix bis 2027 47 % der SVOD-Abonnements der Region ausmachen wird. Da es in Afrika keine Amazon Prime-Länder gibt, ist Amazon Prime Es wird prognostiziert, dass Video bis 2027 2,18 Millionen zahlende Abonnenten haben wird.
- Lokale Unternehmen, ausländische Investoren und Global Player haben alle erhebliche Investitionen auf dem Kontinent getätigt. Die gemeinsame Nutzung inländischer Infrastruktur, grenzüberschreitende und inländische Fusionen sowie die Reaktion der Regierungen auf die Möglichkeit, Frequenzen und Lizenzen zu regulieren und zu versteigern, sind einige der Hauptfaktoren, die für das Wachstum des Telekommunikations- und Unterhaltungsmarktes in der Region eine Rolle spielen.
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Es wird erwartet, dass die über das Smartphone-Segment konsumierten Daten einen großen Marktanteil haben werden
- Afrika ist die einzige Region der Welt, in der die Jugendbevölkerung zunimmt. Bis 2050 wird die Zahl der jungen Menschen in Afrika, also der Menschen im Alter zwischen 0 und 24 Jahren, um fast 50 Prozent zunehmen. Afrika wird die größte Zahl junger Menschen haben. Die Jugend Afrikas ist für die Zukunft des Kontinents von entscheidender Bedeutung, wenn es um den Konsum von Unterhaltungs- und Telekommunikationsdiensten insgesamt geht. Smartphones werden zu den bequemsten Geräten für den Zugriff auf verschiedene Arten von Unterhaltung, da die Zahl der Menschen, die ein Smartphone besitzen, rasant zunimmt.
- Das Aufkommen sozialer Medien verändert die Branche und die Akteure wechseln von traditionellen zu digitalen Plattformen. Diese Veränderungen erhöhen ihre Werbeausgaben für die digitalen Medien, wodurch die Branche erheblich von digitalen Tools und Plattformen profitiert. Solche Veränderungen ermöglichen eine effiziente Produktion, Verteilung und Nutzung von Inhalten über Mobiltelefone und revolutionieren das Marktwachstum.
- Allerdings können sich zusätzliche Steuern, die Internetnutzern in ganz Afrika für die Nutzung sozialer Medien, IP-Kommunikation oder einfach nur die allgemeine Datennutzung auferlegt werden, sowie der Streit zwischen OTT-Anbietern und Mobilfunkbetreibern über Steuern und Vorschriften, der zu unlauterem Wettbewerb führt, negativ auf die Unterhaltungs- und Telekommunikationsbranche in der Region auswirken Zukunft.
- Bedeutende SVOD-Anbieter führen als Teil ihrer Strategien Paketlaufzeiten und Beutelpreise ein, um die Abonnementraten zu erhöhen und sicherzustellen, dass Verbraucher zu geringen Kosten auf bevorzugte Sendungen zugreifen können. Dieser Schritt kann dazu beitragen, dass OTT-Plattformen in der preissensiblen Region Südafrika deutlich an Akzeptanz gewinnen. Im Dezember 2021 kündigte TelkomONE, ein Akteur im südafrikanischen Streaming-Markt, die Aufnahme von Premium-Linearkanälen und Video-on-Demand-Inhalten (VOD) von an die WarnerMedia-Bibliothek. Alle WarnerMedia-Kanäle, darunter Boing Africa, der führende Hollywood-Filmkanal des Kontinents, TNT Africa, die Heimat der Superhelden-Action für anspruchsvolle junge Menschen, und Toonami Africa, der unterhaltsame Videospielplatz für Kinder unter 14 Jahren, sind jetzt streambar.
