Markt-Trends von Werbedienstleistungen Industrie
Es wird erwartet, dass das Einzelhandelssegment einen erheblichen Marktanteil haben wird
- Mit der Einführung von Online-Plattformen und dem E-Commerce-Zeitalter sind die Werbeausgaben im Einzelhandel rasant gestiegen. Darüber hinaus hat der zunehmende Trend zum E-Commerce und M-Commerce das Wachstum der Internetwerbung auf mobilen Plattformen weiter vorangetrieben, da immer mehr Menschen ihre Mobiltelefone nutzen, um im Internet zu surfen und internetbasierte Einkaufsdienste zu nutzen.
- Es gab verschiedene Entwicklungen von Unternehmen im Einzelhandel, wie zum Beispiel Expansionsaktivitäten und Partnerschaften. Beispielsweise gab Criteo SA im Februar 2022 eine Werbepartnerschaft für Einzelhandelsmedien mit Michaels bekannt, einem Fachhändler für Kunsthandwerk in Nordamerika. Durch die Partnerschaft kann Michaels sein Medienprogramm für den Einzelhandel mit einer umfassenden Palette an Lösungen und Funktionen erweitern, darunter gesponserte Produkte, Displays und Off-Site-Werbung.
- Darüber hinaus startete Albertsons im November 2021 sein Einzelhandelsmediennetzwerk, um digitale Anzeigen und andere Markeninhalte für CPG-Unternehmen zu entwickeln. Das Albertsons Media Collective wird von Kristi Argyilan geleitet und beginnt im Februar 2022 mit der Durchführung von Werbekampagnen.
- Die Hauptakteure in der Einzelhandelsbranche konzentrieren sich darauf, ihre Präsenz durch die Vergrößerung ihrer Filialen in verschiedenen Regionen zu erweitern, was auch zu einer Vergrößerung der Marktchancen führt. Im September 2022 expandiert Costco, wobei in den nächsten Monaten mindestens 11 weitere Geschäfte eröffnet werden sollen, von Riverton, Utah, im Mai 2022 bis Gimhae, Provinz Süd-Gyeongsang, Südkorea, im August 2022. (Costco hat bereits ein große internationale Präsenz.)
- Darüber hinaus gab die Publicis Groupe im Juli 2021 die Übernahme von CitrusAd bekannt, einer Software-as-a-Service-Plattform (SaaS), die die Marketingleistungen von Marken direkt auf den Websites von Einzelhändlern optimiert.
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Nordamerika wird voraussichtlich einen erheblichen Anteil halten
- Die Werbeausgaben in der Region Nordamerika steigen aufgrund der zunehmenden Verbreitung von Smartphones und Internet sowie der Bereitschaft der Verbraucher, Waren und Dienstleistungen online zu kaufen, rasant an.
- Es ermutigt Werbetreibende, vielfältige und anspruchsvolle Kampagnen durchzuführen, die im Prognosezeitraum voraussichtlich das Marktwachstum in der gesamten Region vorantreiben werden. Da die Geschäftstätigkeit zahlreicher Unternehmen ausschließlich auf mobilen Anwendungen basiert, definieren die Unternehmen darüber hinaus ihre Marketingstrategien und die Online-Werbung für ihre Produkte und Dienstleistungen neu.
- Die Verlagerung der Werbeausgaben auf digitale Medien trieb weiterhin Veränderungen in der Region voran, insbesondere durch digitale Werbung, einschließlich Such-, Social- und Mobilwerbung, die die TV-Werbeeinnahmen überstiegen hat. Die Ausgaben für Medien und Unterhaltung im Land steigen kontinuierlich.
- In der Region sind viele der führenden Einzelhandelsunternehmen der Welt ansässig, darunter Walmart, Costco und Amazon. Die meisten Umsätze dieser Unternehmen werden auf ihrem Heimatmarkt erzielt und sind daher auch die dominierenden Akteure im amerikanischen Einzelhandel. Insbesondere Amazon verzeichnete zusammen mit der Zunahme des E-Commerce in den Vereinigten Staaten ein extremes Umsatzwachstum.
- Der Einzelhandel in den Vereinigten Staaten hat einen höheren Anteil an den Gesamtausgaben für Werbung. Daher wird prognostiziert, dass der Anstieg der Werbeausgaben die Nachfrage nach dem Werbedienstleistungsmarkt ankurbeln wird. Nach Angaben des US Census Bureau erreichten die gesamten Einzelhandelsumsätze im Land bis Ende 2021 etwa 6,6 Billionen US-Dollar, was einem Anstieg von etwa einer Milliarde US-Dollar gegenüber dem Vorjahr entspricht.
- Nur wenige Akteure in dieser Region konzentrieren sich auf die globale Ausweitung ihrer Dienstleistungen, was ihnen dabei hilft, ihre Marktfähigkeit zu erhöhen. Im Mai 2022 kündigte das in San Francisco ansässige Unternehmen Instacart beispielsweise Pläne an, sein Werbegeschäft ins Ausland auszuweiten. Instacart Ads ist jetzt in Kanada verfügbar und ermöglicht CPG-Marken und Medienagenturen die Interaktion mit kanadischen Verbrauchern bei der Suche und Entdeckung von Produkten.
- Im August 2022 kündigte Microsoft auf seinem Blog neun neue Upgrades an. Neue Automobilanzeigen, vertikal basierte Anzeigen und andere Funktionen wurden hinzugefügt. Nach einem Test in Nordamerika und Europa werden die Anzeigen in den folgenden Wochen Vermarktern im asiatisch-pazifischen Raum und in Lateinamerika zur Verfügung gestellt.
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