Tamanho e Participação do Mercado de Vídeo sob Demanda com Publicidade (AVOD) na América do Sul - Tendências de Crescimento e Previsão (2026 - 2031)

Tendências e Perspectivas do Mercado de Vídeo sob Demanda com Publicidade (AVOD) na América do Sul

Expansão de Planos de Streaming com Suporte Publicitário de Baixo Custo

Planos de preços mais acessíveis ampliaram a audiência do mercado de vídeo sob demanda com publicidade (AVOD) na América do Sul de forma mais rápida do que os gastos com conteúdo por si só poderiam ter feito. O plano com suporte publicitário da Netflix atingiu 40% das contas ativas nos mercados monitorados no terceiro trimestre de 2025, em comparação com 26% no quarto trimestre de 2024, enquanto o uso do nível com anúncios do Disney+ subiu de 35% para 44% no mesmo período.^{[1]Digital i, "Netflix Impulsiona o Crescimento Global do Streaming com Suporte Publicitário," Digital i, digital-i.com} Em 2026, 5 das 7 principais plataformas de streaming do Brasil ofereciam acesso de menor custo com financiamento publicitário. O papel crescente desses planos significa que os anunciantes estão alcançando assinantes mais novos e mais sensíveis ao preço, em vez de uma audiência secundária limitada. As plataformas também estão vendendo patrocínios junto com inserções programáticas, ajudando a posicionar o inventário com suporte publicitário como um produto publicitário mais deliberado. O marco audiovisual pendente do Brasil, incluindo uma proposta de taxa Condecine e um requisito de 10% de conteúdo local, pode aumentar os gastos com produção local e fortalecer a profundidade do catálogo ao longo do tempo. 

Migração de Orçamentos de Televisão Linear para Inventário de Televisão Conectada

Os orçamentos publicitários estão migrando para a televisão conectada à medida que as marcas buscam audiências de vídeo além da transmissão linear. Os gastos com televisão conectada no Brasil atingiram 170 milhões de USD em 2026, e os gastos com publicidade em televisão conectada no país devem crescer 23,7% neste ano. A televisão conectada oferece segmentação por audiência e perfis de espectadores, enquanto a televisão linear depende principalmente de métricas de alcance mais amplas. Essa mudança exige que as plataformas no mercado de vídeo sob demanda com publicidade (AVOD) na América do Sul forneçam medições confiáveis e consistentes para os anunciantes. Também incentiva emissoras como a Globo a expandir o inventário de televisão conectada junto com seus direitos de transmissão. O vídeo online foi projetado para gerar 34 bilhões de USD na América do Sul em 2026, superando a receita da televisão tradicional pela primeira vez. A mudança tende a ser duradoura porque os compradores esperam cada vez mais segmentação e verificação em suas campanhas de vídeo.

Crescimento do Alcance de Smart TVs e Televisão Conectada

O uso de televisão conectada foi além dos primeiros adotantes e está trazendo uma audiência domiciliar mais ampla para o mercado de vídeo sob demanda com publicidade (AVOD) na América do Sul. Uma pesquisa da Comscore realizada em 6 países sul-americanos em setembro e outubro de 2025 constatou que 60% dos usuários digitais consumiam conteúdo por meio de televisão conectada. A base instalada de smart TVs na região se aproximava de 193 milhões de unidades, o que amplia o alcance possível para a publicidade em tela grande. Diferentes sistemas operacionais, incluindo Tizen, webOS e Android TV, dificultam o gerenciamento do alcance pelos anunciantes em diferentes telas. Um serviço que garante pré-instalação em uma grande plataforma de smart TV obtém uma posição valiosa na primeira tela que os espectadores veem. Essa vantagem pode favorecer os serviços estabelecidos em detrimento dos novos entrantes, especialmente em um mercado onde os espectadores frequentemente escolhem entre aplicativos pré-carregados. A Copa do Mundo FIFA de 2026 também incentivou investimentos em visualização em tela grande no Brasil e na Colômbia, apoiando o uso de televisão conectada em domicílios urbanos.

Visualização com Foco em Dispositivos Móveis e Pacotes de Dados Acessíveis

Os dispositivos móveis continuam sendo o principal ponto de acesso ao streaming para muitos consumidores no Peru, na Colômbia e nas áreas urbanas de menor renda do Brasil. O plano Prezão da Claro Brasil oferecia 12 GB de dados sem restrições a BRL 2,50 por GB (USD 0,47 por GB) no quarto trimestre de 2025. O serviço NuCel do Nubank oferecia 30 GB por mês por BRL 70 (USD 13,30) na rede 5G da Claro, com 93% de cobertura nacional. Dados mais acessíveis permitem que os espectadores façam streaming fora de casa, em vez de restringir o uso a sessões de Wi-Fi. Isso apoia uma visualização mais frequente e um maior tempo total de visualização para serviços focados em dispositivos móveis, como YouTube e Tubi. O inventário móvel geralmente obtém taxas mais baixas do que o inventário de televisão conectada, portanto, o alto uso móvel pode favorecer o volume de audiência em detrimento do rendimento. Os formatos mid-roll estão, portanto, se tornando mais úteis porque podem manter a atenção melhor do que os anúncios pré-roll puláveis durante a visualização em dispositivos móveis.

Baixo Rendimento Publicitário e Volatilidade Cambial

As taxas de publicidade na América do Sul são mais baixas do que na América do Norte e na Europa Ocidental, criando um modelo de receita difícil para as plataformas que investem em conteúdo. A depreciação cambial, especialmente na Argentina, pode reduzir o valor em USD dos compromissos publicitários quando os contratos são renovados em moedas locais. A diferença não é apenas uma questão de preços, pois menos anunciantes domésticos podem arcar com as taxas cobradas em economias publicitárias maiores. Uma receita mais baixa por hora de visualização pode restringir os recursos disponíveis para conteúdo, limitando a capacidade de uma plataforma de atrair audiências premium. Algumas plataformas estão respondendo por meio de parcerias de mídia de varejo que vinculam a exposição publicitária a dados de comércio e resultados mensuráveis. Essa abordagem pode apoiar inserções de maior valor sem depender exclusivamente do tamanho da audiência. O Mercado Libre reportou que a receita publicitária cresceu 73% em relação ao ano anterior em termos de USD no primeiro trimestre de 2026, demonstrando o apelo das ferramentas de publicidade vinculadas ao comércio na região.

Medição Fragmentada e Atribuição Limitada entre Plataformas

A medição inconsistente entre as plataformas de vídeo pode tornar os anunciantes cautelosos quanto à expansão de orçamentos no mercado de vídeo sob demanda com publicidade (AVOD) na América do Sul. Uma pesquisa de 2025 com 166 compradores de mídia de comércio no México, Argentina, Chile, Colômbia e Peru constatou que os profissionais de marketing careciam de padrões consistentes, gerenciamento unificado de campanhas e atribuição digital-física completa. O CENP publicou seu Guia de Medição entre Mídias no Brasil em junho de 2026 para estabelecer métricas para televisão linear, YouTube, serviços de streaming e mídias sociais. O guia responde ao risco de contabilizar o mesmo espectador mais de uma vez em diferentes telas. A parceria da Netflix com a Kantar Ibope Media no Brasil em 2025 validou a audiência de campanha para seu próprio inventário, mas não resolveu a atribuição regional entre plataformas. A MiQ introduziu sua plataforma programática Sigma na América do Sul em junho de 2026 para lidar com os sinais fragmentados dos consumidores em streaming, mídias sociais, comércio eletrônico e televisão conectada. A adoção mais ampla de padrões comuns ainda é necessária antes que muitos anunciantes estejam dispostos a alocar orçamentos maiores de vídeo em múltiplos mercados.

*Nossas previsões tratam os impactos dos impulsionadores e restrições como direcionais, e não aditivos. As previsões de impacto refletem o crescimento de base, os efeitos de composição e as interações entre variáveis.

Análise de Segmentos

Por Tipo de Conteúdo: Bibliotecas de Filmes Sustentam a Receita Enquanto os Documentários Lideram o Crescimento

Filmes e longas-metragens detinham 39,41% da participação do mercado de vídeo sob demanda com publicidade (AVOD) na América do Sul em 2025, tornando-os o maior tipo de conteúdo na região. As bibliotecas de filmes ajudam os serviços a iniciar sessões de visualização e a manter o tempo de visualização. YouTube, Amazon e Tubi utilizam extensos catálogos de filmes para atrair audiências sem exigir grandes orçamentos de produção original. A atividade de distribuição gratuita de filmes da Encripta S/A no YouTube atingiu 77,2 milhões de usuários únicos mensais e gerou BRL 20 milhões (USD 3,8 milhões) nos 12 meses encerrados em julho de 2026. A publicidade respondeu por 30% da receita da empresa durante esse período. A empresa tinha como meta BRL 30 milhões (USD 5,7 milhões) para o ano completo de 2026 e estava testando formatos de vídeo vertical.

Os documentários devem registrar o crescimento mais rápido por tipo de conteúdo, a um CAGR de 10,94% de 2026 a 2031. Os documentários brasileiros de crimes reais e sociais tornaram-se formatos úteis para serviços que buscam conteúdo que funcione localmente e possa ser distribuído para outros mercados. A Netflix adicionou 55 títulos brasileiros em 2025, enquanto a visualização de conteúdo nacional na plataforma aumentou 39% em horas assistidas globalmente durante os 12 meses anteriores. Os programas de televisão e o conteúdo episódico não têm a maior participação, mas podem criar as sessões de visualização mais longas. Sessões mais longas aumentam o número de impressões publicitárias disponíveis por espectador. Elas também criam mais espaços adequados para publicidade mid-roll. O licenciamento de títulos teatrais brasileiros pode custar menos por hora de visualização do que a encomenda de conteúdo original, o que apoia a profundidade do catálogo e a economia do mercado de vídeo sob demanda com publicidade (AVOD) na América do Sul.

Por Tipo de Dispositivo: A Visualização em Dispositivos Móveis Permanece Grande Enquanto as Smart TVs Melhoram o Valor Publicitário

Smartphones e tablets responderam por 31,73% do mercado de vídeo sob demanda com publicidade (AVOD) na América do Sul em 2025. Essa posição reflete a visualização com foco em dispositivos móveis em grande parte da região. Dados acessíveis e alto uso de smartphones no Brasil e na Colômbia têm apoiado o consumo de vídeo em telas menores. Programas de televisão, esportes e vídeos verticais de formato curto são particularmente adequados para uso em dispositivos móveis. O YouTube e os serviços de vídeo relacionados se beneficiaram de seu design e distribuição móveis de longa data. Laptops, desktops e outros dispositivos responderam pela participação restante, embora sua participação esteja enfraquecendo à medida que a visualização em dispositivos móveis e smart TVs se torna mais comum.

As smart TVs devem crescer a um CAGR de 11,15% de 2026 a 2031, a taxa mais rápida entre os tipos de dispositivos. Uma pesquisa da Comscore de 2025 em 6 mercados sul-americanos constatou que 97% dos espectadores de televisão conectada possuíam uma smart TV. A visualização em tela grande pode trazer taxas publicitárias mais altas do que as inserções em dispositivos móveis porque apoia a visualização domiciliar e campanhas orientadas à marca. A medição de audiência em nível domiciliar está melhorando o argumento para migrar orçamentos de televisão para a televisão conectada. O MercadoLibre lançou o Mercado Play em mais de 70 milhões de smart TVs no primeiro trimestre de 2025 nas plataformas Samsung Tizen, LG webOS, Android TV e Google TV.^{[2]Mercado Libre, "Mercado Play Disponível Gratuitamente em Smart TVs em Toda a América Latina," Mercado Libre News, mercadolibre.com} O serviço atingiu 4 milhões de espectadores mensais e oferecia mais de 15.900 horas de conteúdo gratuito com suporte publicitário.

Por Usuário Final: Mídia e Entretenimento Detém a Maior Posição Enquanto a Educação Expande Mais Rapidamente

Mídia e entretenimento responderam por 35,75% do mercado de vídeo sob demanda com publicidade (AVOD) na América do Sul em 2025. Os anunciantes de entretenimento se encaixam naturalmente em ambientes de vídeo porque podem promover filmes, televisão, música, jogos e lançamentos de streaming para espectadores engajados. As campanhas de estúdios e a promoção cruzada também se beneficiam do contexto que muitas outras categorias de publicidade não conseguem igualar. O varejo e o comércio eletrônico são outro grupo de usuários importante porque as plataformas podem usar dados de intenção de compra para inserções baseadas em desempenho. O Mercado Ads reportou crescimento de 73% em relação ao ano anterior na receita publicitária no primeiro trimestre de 2026, refletindo o valor dos dados de comércio junto ao inventário de vídeo. As marcas de serviços financeiros no Brasil e na Colômbia também estão expandindo a publicidade em vídeo para alcançar consumidores que consideram produtos financeiros digitais.

A educação deve crescer a um CAGR de 11,06% de 2026 a 2031, a taxa mais rápida entre os grupos de usuários finais. As plataformas de aprendizado eletrônico no Brasil e na Colômbia estão usando modelos com suporte publicitário para oferecer material de curso gratuito. Universidades e organismos de certificação também estão inserindo vídeos educacionais em canais de distribuição financiados por publicidade. Tecnologia da informação, telecomunicações, saúde e outros usuários finais contribuem com gastos adicionais no mercado de vídeo sob demanda com publicidade (AVOD) na América do Sul. Telefónica e América Móvil podem usar inserções de vídeo para promover pacotes de dados móveis. Isso cria uma ligação entre o produto publicitário e a conectividade necessária para assistir ao conteúdo. O arranjo pode apoiar tanto o uso de streaming quanto a aquisição de assinantes para marcas de telecomunicações.

Por Formato de Anúncio: Pré-Roll É o Maior Enquanto o Mid-Roll Ganha Impulso

Os anúncios pré-roll capturaram 42,85% do mercado de vídeo sob demanda com publicidade (AVOD) na América do Sul em 2025, tornando-os o maior formato publicitário por receita. A maioria dos serviços de AVOD construiu seus primeiros sistemas de publicidade em torno do inventário pré-roll. O formato se adapta a campanhas de reconhecimento de marca porque pode fornecer uma impressão clara antes que os espectadores iniciem o conteúdo. As inserções pré-roll são familiares para os anunciantes e fáceis de incluir nos planos de compra de vídeo existentes. O pós-roll representou o menor dos 3 formatos porque muitos espectadores saem assim que o conteúdo selecionado termina. Esse comportamento limita a audiência prática para uma mensagem pós-roll.

Os anúncios mid-roll devem avançar a um CAGR de 11,25% de 2026 a 2031. O crescimento em documentários, séries de televisão e filmes mais longos está criando mais pausas naturais dentro do conteúdo. Os espectadores já engajados em um programa têm mais probabilidade de completar uma inserção mid-roll do que aqueles que decidem se vão começar um conteúdo após um pré-roll. O material original indica taxas de conclusão de mid-roll de 70%-85%, em comparação com 60%-70% para anúncios pré-roll. Sessões de visualização mais longas também podem aumentar a receita publicitária por sessão e compensar parcialmente o menor rendimento publicitário regional. A mudança em direção ao mid-roll sugere que os espectadores estão se tornando mais familiarizados com a publicidade como uma troca por conteúdo gratuito. Também oferece ao mercado de vídeo sob demanda com publicidade (AVOD) na América do Sul mais formas de gerenciar a carga publicitária sem depender de um único formato de inserção.

Análise Geográfica

O Brasil detinha 49,71% do mercado de vídeo sob demanda com publicidade (AVOD) na América do Sul em 2025 e continua sendo o maior mercado nacional da região. O AVOD respondeu por 37% da receita total de streaming do Brasil, o que indica que a publicidade já desempenha um papel substancial no financiamento dos serviços de streaming. O Brasil era o 3º maior mercado de FAST do mundo por receita, com 152 milhões de USD em receita de FAST. O investimento em publicidade de televisão conectada no Brasil atingiu 170 milhões de USD em 2026. Os gastos com publicidade em televisão conectada no país devem aumentar 23,7% em 2026. O governo brasileiro lançou o Tela Brasil em maio de 2026 como um serviço de AVOD gratuito com 555 filmes e séries produzidos localmente. 

O serviço adicionou conteúdo local financiado com recursos públicos sem exigir aquisição de assinantes. O marco audiovisual proposto pelo Brasil inclui uma taxa Condecine para streaming e uma cota mínima de 10% de conteúdo brasileiro. Essas medidas poderiam direcionar mais gastos das plataformas para a produção doméstica. A Colômbia deve alcançar a maior taxa de crescimento nacional, com um CAGR de 11,21% de 2026 a 2031. Espera-se que o país adicione 1,6 milhão de linhas de banda larga fixa durante o período de previsão, enquanto as assinaturas de SVOD devem aumentar 26% em 5 anos.

O IAB Colômbia descreveu 2026 como um período de mudança no consumo de vídeo digital, com adoção mais rápida de serviços de AVOD e FAST e mais publicidade migrando para o vídeo digital.^{[3]Interactive Advertising Bureau Colômbia, "A Colômbia Impulsiona uma Nova Etapa do Vídeo Digital," IAB Colômbia, iabcolombia.com} A Colômbia exige que os provedores de vídeo sob demanda exibam uma seção visível para conteúdo colombiano, o que pode apoiar o licenciamento local e o engajamento dos espectadores. A Argentina tem alta densidade de streaming, mas volatilidade cambial e econômica que limita as taxas de publicidade. O Chile tem uso maduro de streaming por assinatura, com a Netflix atingindo mais de 40% dos domicílios com televisão, o que desloca a concorrência para a monetização. O Peru tem menor cobertura de banda larga domiciliar, mas forte streaming móvel em Lima e cidades costeiras. Equador, Bolívia, Uruguai e Paraguai permanecem em estágios mais iniciais, onde a infraestrutura limita a escala atual, mas a distribuição antecipada de plataformas pode apoiar o crescimento futuro.