マーケットトレンド の 南アフリカのヘアケア 産業
増えるヘアケア製品のバリエーション
- 都市化と若年人口の増加により、さまざまなヘアケア製品の需要が高まっている。同国の若者は、ヘアカラーやその他のヘアスタイリング製品を使用する傾向が強い。その結果、主要企業は国内消費者のヘアケア要求に応えるため、革新的なヘアスタイリング製品や集中コンディショナー製品など、成長する応用分野の製品開発に投資している。
- 人気のある製品コンセプトには、サルフェートフリーシャンプー、コウォッシュ製品、クレンジングコンディショナー、補給用マスク、オイル、クリーム、スカルプケアバームなどがある。国内での広告やプロモーションも、市場の成長を後押ししている。近年、南アフリカではいくつかの買収や合併によってヘアケア製品市場が変貌し、エスニック消費者の重要性が高まっていることが証明されている。
- 2021年2月、レブロン社はMDRブランドマネジメントと提携し、中東・アフリカ地域全体で新たなスペースに進出し、消費者との関わりを深めるブランド拡大戦略を打ち出した。
この市場を形成する主要なトレンドを理解する
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高まるオーガニックシャンプー志向
- サルフェートやパラベンなど、ヘアケア製品によく使われる化学物質によるダメージに対する消費者の意識が高まっている。その結果、天然成分やオーガニック成分を使用したクリーンなブランドを求める消費者が増えている。
- さらに、抗汚染、育毛、フケなし、オーガニック認証など、機能的なメリットを謳うシャンプーが市場で人気を集め、小売店の棚スペースの大半を占めている。また、多くの消費者が、さまざまなシャンプーに含まれる化学成分の有害性に気づきつつあることも確認されている。このような消費者の嗜好の変化は、オーガニック・シャンプーの高い需要につながると思われる。
- 南アフリカでは最近、ナチュラル・ヘア・ムーブメントが女性消費者の意識を高め、シャンプーやコンディショナーを中心としたハーブ・ヘアケア製品の販売を支えている。
