マーケットトレンド の ヨーロッパのハンドバッグ 産業
高級品志向
働く女性の人口増加に伴い、彼女たちの消費力も増加しており、その結果、高級ブランドへの嗜好が強くなっている。このように、高級ハンドバッグは、若年層やより裕福な買い物客の間で人気があるため、この地域全体で人気を集めている。さらに、バッグの販売は、ヨーロッパ諸国を訪れる外国人観光客の数によって支えられると予想される。例えば、世界観光機関によると、2021年のインバウンド旅行者数はヨーロッパが最も多く、およそ2億8800万人であった。当社の分析によると、イタリアとフランスは、ドイツ、イギリスと並んで、欧州における高級品ショッピングの上位国であり続けると予想される
さらに、環境に優しい製品に対する消費者の意識と関心に伴い、企業はますます持続可能な製品をポートフォリオに取り入れるようになっている。例えば、グッチのハンドバッグは、森林伐採を制限し、野生生物の生息地を保護するために、厳しい規制の下で生産されるレインフォレスト・アライアンス認証のレザーを使用している。同様に、さまざまな企業が、ブランドイメージの向上、ひいては市場シェアの向上を目指して、新製品のイノベーションを打ち出している
この市場を形成する主要なトレンドを理解する
ソーシャルメディア・プラットフォームと有名人の推薦の影響力
ソーシャルメディアは、マーケティング担当者に、パーソナライズされたインタラクティブな方法でターゲットとする顧客とつながるための幅広い手段を提供する。異なるソーシャルメディア・プラットフォームは、大手企業のソーシャルメディア・プレゼンスに異なる革新的な戦略を可能にしている。この枠組みの中で、インスタグラムは高級ブランドにとって人気のソーシャルメディア・プラットフォームとなっている。このように、ソーシャルメディア・プラットフォームやオンライン・チャネルを通じた消費者と主要プレーヤーとのコミュニケーションの増加が、ヨーロッパ諸国における最新流行のハンドバッグの売上を牽引している
セレブリティの支持は、消費者が商品を選ぶ際の嗜好性と信頼性を高める。そのため最近では、有名人がフェイスブックやインスタグラムのプロフィール、スナップチャットのストーリーなどで、時計やバッグ、アパレル、靴などのブランド・ファッション製品を推奨し、地域全体のファッション製品の売上を伸ばしている。例えば、ジェニファー・ロペスはコーチのブランドを支持している。この高級財布ブランドは、ジェニファーを起用し、コーチのアイコンである馬と馬車のロゴに新風を吹き込む一連の動画でキャンペーンを展開した。こうしたセレブリティを起用したキャンペーンは、若い世代やミレニアル世代の購買意欲に大きな影響を与える
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