Tendances du marché de Location de vêtements en ligne Industrie
Adoption de services par abonnement
- Le paysage du marketing de location de vêtements en ligne a subi des changements importants après la pandémie, se tournant vers les services par abonnement. Grâce à ces abonnements, les clients peuvent louer simultanément de nombreux vêtements pour une durée illimitée en échange de frais mensuels.
- L'essor des services d'abonnement mensuels et trimestriels constitue une tendance croissante dans le secteur de la location de vêtements en ligne, dans lequel les détaillants proposent aux abonnés des vêtements loués sur une base mensuelle ou trimestrielle via des plateformes en ligne. Ces services contribuent à aider les entreprises à atteindre une clientèle plus large, à gagner du temps dans l'acquisition de nouveaux clients et à générer des revenus récurrents.
- Rent the Runway est l'entreprise la plus populaire et l'une des plus anciennes dans ce secteur, historiquement connue pour ses tenues de soirée, mais proposant désormais une large gamme de vêtements pour toutes les occasions. Parmi les autres entreprises proposant des forfaits d'abonnement figurent Gwynnie Bee, New York Company Closet, Tuileries, Nova Octo, Nuuly, Armoire, Vince Unfold et Vivrelle. De nouvelles entreprises arrivent sur le marché pour répondre à la demande croissante de ces services.
- De plus, ces sociétés proposent des frais dabonnement mensuels et annuels aux clients intéressés. Pour attirer les abonnés, les acteurs de ce marché proposent un accès anticipé, des offres exclusives, des remises fidélité et dautres avantages. Par exemple, en novembre 2022, Fashion Forward Box, opérant aux États-Unis, a proposé des adhésions gratuites pour une durée limitée avant de mettre en place des frais d'abonnement. Ce concours a coïncidé avec le lancement de son activité de location de vêtements aux États-Unis.
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L'Amérique du Nord est le marché à la croissance la plus rapide
- La région nord-américaine est en train de devenir un marché en pleine croissance pour la location de vêtements en ligne. Dans la région, les millennials louent de plus en plus dobjets contre leur possession. Aux États-Unis, la location de vêtements est à la traîne par rapport à dautres catégories, comme les voitures, les meubles et les appareils électroniques, mais la location de vêtements en ligne rattrape rapidement son retard.
- Dans une étude publiée dans Sustainability en août 2021, une enquête menée aux États-Unis a montré que les adultes de la GenZ sont de plus en plus enclins à louer plutôt qu'à posséder des vêtements - ce qui peut être attribué au fait qu'ils se concentrent sur l'usage plutôt que sur la propriété dans le cadre de leur activité. habitudes de consommation. De plus, les marques de luxe proposent une variété de vêtements à des prix élevés, un nombre croissant de consommateurs préférant louer les vêtements plutôt que les acheter en raison du coût ; les prestataires de services de location proposent des collections exclusives sur leurs plateformes pour attirer les consommateurs.
- Les entreprises et les détaillants réagissent également au défi et à lopportunité que représentent la location de vêtements en ligne. Par exemple, CaaStle exploite des services de location pour sa marque Gwynnie Bee et des détaillants tiers, notamment Express, American Eagle Outfitters Inc. et Ann Taylor d'Ascena Retail Group Inc. Il facture un montant forfaitaire par abonné actif pour fournir tous les aspects de l'offre, de la logistique à la blanchisserie.
- En outre, les marques ont attiré davantage de clients et élargi leur clientèle en sensibilisant les consommateurs aux procédures de nettoyage et aux pratiques durables pendant l'expédition, tout en répondant à leurs préoccupations en matière d'hygiène et de qualité des produits. Par exemple, Banana Republic of Gap Inc. propose un service d'abonnement en ligne à des vêtements pour femmes aux États-Unis. L'abonnement mensuel Style Passport coûte environ 85 dollars par mois et permet aux femmes de louer simultanément trois pièces différentes de la marque.
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