APAC DOOH Marktgröße

Marktanalyse für Digital-Out-of-Home (DOOH) im asiatisch-pazifischen Raum

Die Größe des APAC-DOOH-Marktes wird im Jahr 2024 auf 19,26 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll bis 2029 34,45 Milliarden US-Dollar erreichen, was einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von 12,34 % im Prognosezeitraum (2024–2029) entspricht

Der asiatisch-pazifische Raum hat von allen Regionen die größte Bevölkerung. Mit einem Anstieg der städtischen Bevölkerung und einer erhöhten Kaufkraft gilt der asiatisch-pazifische Raum als einer der größten Märkte für digitale OOH

• Die entwickelte Infrastruktur der Region spielt eine wichtige Rolle bei der Entwicklung des digitalen OOH-Marktes. Darüber hinaus wird die Region von verschiedenen lokalen Akteuren wie der Shanghai Media Group und Times Internet dominiert, während bedeutende Akteure wie JCDecaux ebenfalls über beträchtliche Marktanteile in dieser Region verfügen. Marken, die DOOH nutzen, könnten die Vorteile digitaler Display-Werbung nutzen, wie z. B. datengesteuertes Targeting, Messung und die Flexibilität, kreative Mittel in der Kampagne basierend auf Leistung und der Gewährleistung von Sichtbarkeit und nicht betrügerischem Traffic festzulegen.
• Die größte globale Mittelschicht, schnelles Infrastrukturwachstum, die zunehmende Digitalisierung und weitläufige Metropolen sind herausragende Faktoren für die grassierende Vergabe digitaler Bildschirme. Länder wie Thailand, Malaysia und die Philippinen automatisieren Out-of-Home-Bereiche aufgrund der Marktfragmentierung relativ schnell, wobei in diesen rein digitalen Märkten viele neue Player entstehen.
• Der Markt erlebt verschiedene Partnerschaften und Übernahmen von Anbietern, um seine Marktposition zu stärken. Beispielsweise erweiterte Hivestack, ein programmatisches digitales Out-of-Home-AD-Technologieunternehmen, im Juni 2022 seine Partnerschaft mit Asiaray Media Group Limited mit einem strategischen Fokus auf das Werbemedienmanagement im Großtransport, einschließlich U-Bahn-Linien, Flughäfen und Hochgeschwindigkeitsstrecken Eisenbahnlinien.
• Darüber hinaus fördern die verschiedenen Initiativen der Marktteilnehmer das Wachstum des DOOH-Marktes zusätzlich. Beispielsweise startete Times of India im September 2022 in Zusammenarbeit mit Times OOH eine DOOH-Kampagne. Ziel der Kampagne war es, ein breites Spektrum an Geschichten über Indien zu vermitteln und dabei eine Reihe faszinierender Bilder zu verwenden, die die Zuschauer dazu anregen, über einzigartige Aspekte Indiens nachzudenken und sich mit ihnen vertraut zu machen.
• Der Ausbruch von COVID-19 stoppte die Digitalisierung, öffnete aber auch Türen für die Einführung neuer Technologien und Displays. Unter Berücksichtigung der öffentlichen Sicherheit werden wahrscheinlich intelligentere digitale Displays für Versorgungsunternehmen entstehen, die mit Gesichtsidentitätsscannern, Wärmedetektoren und Plattformen für die Verwaltung von Hinweisen an Versammlungspunkten ausgestattet sind, da die Menschen zu lockereren Beschränkungen übergegangen sind und soziale Distanzierung und Hygiene höchste Priorität haben B. im Einzelhandel, im Nahverkehr, im Gastgewerbe, im Bankwesen und im Bildungswesen. Dieser Zustrom an DOOH-Versorgungsinfrastruktur könnte dazu beitragen, die Digitalisierung in der Region anzukurbeln und neue Chancen für die DOOH-Branche zu schaffen.