Tamanho e Participação do Mercado de OTT da Coreia do Sul
Visão Geral do Mercado
| Período de Estudo | 2020 - 2031 |
|---|---|
| Período de Dados de Previsão | 2026 - 2031 |
| Tamanho do mercado no ano base (2025) | 3.17 Bilhões de dólares |
| Tamanho do Mercado (2026) | 3.5 Bilhões de dólares |
| Tamanho do Mercado (2031) | 5.28 Bilhões de dólares |
| Taxa de crescimento (2026 - 2031) | 8.57% CAGR |
| Concentração do Mercado | Médio |
Principais jogadores *Isenção de responsabilidade: Principais participantes classificados em nenhuma ordem específica Imagem © Mordor Intelligence. O reuso requer atribuição conforme CC BY 4.0. | |
Análise do Mercado de OTT da Coreia do Sul pela Mordor Intelligence
O tamanho do mercado de OTT da Coreia do Sul foi avaliado em 3,17 bilhões de USD em 2025 e estima-se que cresça de 3,44 bilhões de USD em 2026 para atingir 5,28 bilhões de USD até 2031, a um CAGR de 8,57% durante o período de previsão (2026-2031). A Coreia do Sul avançou além da adoção doméstica ampla, com o uso de OTT atingindo 89,1% e o assinante médio mantendo 2,1 serviços em 2025. O uso de serviços pagos também aumentou, o que desloca a atenção de adicionar assinantes para melhorar a receita por usuário. A concorrência agora se concentra em direitos de conteúdo, planos com suporte publicitário, pacotes e acesso por meio de televisores conectados. As plataformas domésticas enfrentam pressão para garantir conteúdo diferenciado enquanto controlam os custos de produção original. Adaptações de webtoons, televisão de streaming gratuita com suporte publicitário e pacotes de comércio ou telecomunicações oferecem caminhos para melhorar a retenção e a monetização no mercado de OTT da Coreia do Sul para operadores de plataformas, parceiros de conteúdo, anunciantes e assinantes.
Principais Conclusões do Relatório
- Por modelo de receita, o SVOD detinha 56,29% da participação do mercado de OTT da Coreia do Sul em 2025, enquanto a assinatura híbrida mais anúncios deve expandir a um CAGR de 9,28% até 2031.
- Por tipo de dispositivo, as Smart TVs responderam por 56,84% da receita em 2025 e devem registrar um CAGR de 9,07% até 2031.
- Por gênero de conteúdo, programas de TV e conteúdo episódico responderam por 49,68% do tamanho do mercado de OTT da Coreia do Sul em 2025, enquanto os documentários devem avançar a um CAGR de 9,14% até 2031.
Nota: O tamanho do mercado e os números de previsão neste relatório são gerados usando a estrutura de estimativa proprietária da Mordor Intelligence, atualizada com os dados e percepções mais recentes disponíveis em janeiro de 2026.
Tendências e Perspectivas do Mercado de OTT da Coreia do Sul
Análise de Impacto dos Impulsionadores*
| Impulsionador | (~) % de Impacto na Previsão de CAGR | Relevância Geográfica | Prazo de Impacto |
|---|---|---|---|
| Crescimento da Visualização Prioritária em Dispositivos Inteligentes e Consumo em Múltiplas Telas | +2.1% | Nacional, com forte adoção em Seul, Busan e Incheon | Curto prazo (≤ 2 anos) |
| Aceleração da Exportação de Conteúdo Coreano Premium e Disputas por Exclusividade Local | +2.3% | Nacional, com repercussão para o público da Ásia-Pacífico e global | Médio prazo (2-4 anos) |
| Ecossistemas de Assinatura Combinados de Comércio e Entretenimento | +1.8% | Nacional, concentrado nas bases de assinantes da SKT, KT e LGU+ | Médio prazo (2-4 anos) |
| Expansão Rápida da Monetização com Suporte Publicitário e Inventário FAST | +1.4% | Nacional, com adoção antecipada em domicílios com Smart TV em Seul e Gyeonggi | Curto prazo (≤ 2 anos) |
| Direitos Esportivos Exclusivos como Ferramenta de Redução de Cancelamentos | +1.2% | Nacional, com maior relevância entre o público urbano de esportes | Médio prazo (2-4 anos) |
| Conversão de Propriedade Intelectual de Webtoon para Tela Melhorando o Retorno sobre Conteúdo | +0.9% | Nacional, com potencial de licenciamento na Ásia-Pacífico e América do Norte | Longo prazo (≥ 4 anos) |
| Fonte: Mordor Intelligence | |||
Crescimento da Visualização Prioritária em Dispositivos Inteligentes e Consumo em Múltiplas Telas
A visualização de OTT sul-coreana evoluiu de sessões curtas em dispositivos móveis para a visualização doméstica em telas maiores. A posse de televisores estava em 94% dos domicílios, enquanto a parcela que identifica a televisão como um meio essencial aumentou 8,4 pontos percentuais na pesquisa de 2025. Os smartphones permaneceram importantes, com 91,7% dos usuários de OTT acessando conteúdo por dispositivos móveis em 2025. A visualização média atingiu 101 minutos nos dias de semana e 128 minutos nos fins de semana, favorecendo sessões mais longas em vez do uso breve em dispositivos móveis. As interfaces de Smart TV, controles remotos, entrega em alta faixa dinâmica e a disposição de canais FAST afetam, portanto, onde as plataformas conquistam engajamento. Essas capacidades estão se tornando mais relevantes à medida que o mercado de OTT da Coreia do Sul compete por sessões de visualização mais longas.
Aceleração da Exportação de Conteúdo Coreano Premium e Disputas por Exclusividade Local
O conteúdo coreano é agora uma parte recorrente dos catálogos globais de streaming, e não uma tendência de programação temporária. As exportações relacionadas ao Hallyu atingiram 18,98 bilhões de USD em 2025, alta de 15,9% em relação a 2024, enquanto as exportações de radiodifusão cresceram 29,7%.[1]Ministério da Cultura, Esportes e Turismo, "Relatório de Tendências do Hallyu 2025, Análise de Cobertura Global," Ministério da Cultura, Esportes e Turismo, mcst.go.kr A Netflix comprometeu 2,5 bilhões de USD com conteúdo coreano entre 2023 e 2026, fortalecendo a visibilidade das produções coreanas em seu serviço internacional. Esse investimento também eleva as expectativas e os custos para roteiristas, produtores, elenco e equipes de produção. Os serviços domésticos que dependem de títulos licenciados podem enfrentar janelas de exclusividade mais estreitas e negociações mais caras. A co-propriedade de propriedade intelectual oferece às plataformas uma forma mais sólida de reter valor entre formatos, territórios e adaptações futuras no mercado de OTT da Coreia do Sul.
Ecossistemas de Assinatura Combinados de Comércio e Entretenimento
Os pacotes de telecomunicações tornaram-se uma importante rota de assinatura para o mercado de OTT da Coreia do Sul. A SKT, a KT e a LGU+ migraram de ofertas de dados para pacotes que incluem acesso a streaming. O Coupang Play faz parte da assinatura Wow da Coupang, com preço de KRW 7.890 (USD 5,60) por mês, e vincula entretenimento a benefícios de entrega e comércio. A participação de 48,85% da CJ ENM no TVING cria conexões entre varejo, produção de mídia e entretenimento. A Naver também ofereceu o plano Standard com suporte publicitário da Netflix aos membros do Naver Plus, mostrando como as parcerias comerciais podem reduzir os custos diretos de aquisição de clientes. Esses arranjos podem agregar valor para os assinantes, embora a plataforma ainda precise de conteúdo que justifique o uso contínuo fora do pacote.
Expansão Rápida da Monetização com Suporte Publicitário e Inventário FAST
A visualização com suporte publicitário tornou-se uma opção central de receita no mercado de OTT da Coreia do Sul. Uma pesquisa de 2026 da KT Nasmedia constatou que 60% dos assinantes de OTT sul-coreanos utilizavam planos com suporte publicitário.[2]KT Nasmedia, "Relatório de Pesquisa de Usuários de Internet 2026," KT Nasmedia, asiae.co.kr A Wavve lançou um plano com suporte publicitário em outubro de 2025 a KRW 5.500 (USD 4,05) por mês e ofereceu visualização em Full HD com 2 telas simultâneas. O preço de entrada mais baixo oferece aos serviços uma forma de reter consumidores que, de outra forma, poderiam cancelar. Os canais FAST adicionam outra camada de inventário publicitário nos televisores inteligentes. A plataforma publicitária TVING-Wavve combina sinais de visualização com dados de comércio e estilo de vida da CJ ENM, o que apoia uma publicidade mais direcionada nos 2 serviços.
Análise de Impacto das Restrições*
| Restrição | (~) % de Impacto na Previsão de CAGR | Relevância Geográfica | Prazo de Impacto |
|---|---|---|---|
| Fragmentação de Plataformas e Fadiga de Assinaturas | -0.7% | Nacional, particularmente entre assinantes de 30 a 50 anos com múltiplos serviços | Curto prazo (≤ 2 anos) |
| Altos Custos de Aquisição de Conteúdo e Produção Original | -0.5% | Nacional, especialmente para serviços domésticos de médio porte que buscam propriedade intelectual premium | Médio prazo (2-4 anos) |
| Escrutínio Regulatório sobre Preços, Controle de Fusões e Governança de Dados | -0.3% | Nacional, sob supervisão da Comissão de Comércio Justo, da PIPC e da Comissão de Comunicações da Coreia | Médio prazo (2-4 anos) |
| Propriedade Intelectual Doméstica Limitada para Plataformas Menores | -0.2% | Nacional, com implicações diretas para Watcha, Laftel e serviços de nicho | Longo prazo (≥ 4 anos) |
| Fonte: Mordor Intelligence | |||
Fragmentação de Plataformas e Fadiga de Assinaturas
O assinante médio de OTT sul-coreano mantinha 2,1 serviços ativos em 2025, mas o uso é desigual entre as plataformas. Os consumidores podem migrar entre serviços menores quando um programa ou evento esportivo desejado está disponível. O governo planeja um rastreador unificado de assinaturas para setembro de 2026, que apresentará as assinaturas de streaming pagas em uma única interface. A comparação mais fácil pode reduzir o atrito envolvido no cancelamento e acirrar a concorrência de preços. As regras de assinatura propostas também enfatizam a divulgação completa de custos, o cancelamento simplificado e o consentimento para alterações contratuais desfavoráveis. Serviços com conteúdo exclusivo inconsistente podem, portanto, experimentar maior rotatividade de assinantes no mercado de OTT da Coreia do Sul.
Altos Custos de Aquisição de Conteúdo e Produção Original
Os compromissos de produção coreana da Netflix elevaram o padrão competitivo para os gastos com conteúdo. A empresa investiu 700 milhões de USD durante seus primeiros 5 anos, comprometeu mais 500 milhões de USD em 2021 e prometeu 2,5 bilhões de USD para 2023-2026.[3]Netflix, "Netflix Continua Projeto de Investimento de 2,5 Bilhões de USD, para Lançar 24 Títulos Este Ano," Digital Today, digitaltoday.co.kr As plataformas domésticas nem sempre conseguem igualar essa escala em roteiristas, diretores, elenco ou instalações de produção. Os custos mais elevados tornam o comissionamento disciplinado e os retornos de propriedade intelectual mais importantes para cada serviço local. A combinação planejada TVING-Wavve deve demonstrar que os orçamentos compartilhados geram melhores retornos de conteúdo em vez de duplicar compromissos onerosos. As plataformas menores também permanecem expostas quando não possuem a propriedade intelectual que sustenta a receita de licenciamento de longo prazo.
*Nossas previsões tratam os impactos dos impulsionadores e restrições como direcionais, e não aditivos. As previsões de impacto refletem o crescimento de base, os efeitos de composição e as interações entre variáveis.
Análise de Segmentos
Por Modelo de Receita: Planos com Suporte Publicitário Reestruturaram a Dominância do SVOD
O SVOD detinha 56,29% da participação do mercado de OTT da Coreia do Sul em 2025, refletindo o longo período de crescimento de plataformas liderado por assinaturas no país. A assinatura híbrida mais anúncios deve registrar um CAGR de 9,28% entre 2026 e 2031, deslocando a atenção do volume de assinantes para como cada assinante gera receita. Os planos com suporte publicitário retêm consumidores que preferem pagamentos mensais mais baixos, enquanto o AVOD oferece acesso gratuito para espectadores dispostos a aceitar interrupções comerciais e pode apresentar consumidores mais velhos ao streaming. O TVOD apoia lançamentos de filmes premium antes de entrarem nas bibliotecas de assinatura. O setor de OTT da Coreia do Sul utiliza, portanto, vários modelos de pagamento para diferentes situações de visualização.
O mix de modelos de receita tem uma característica local porque muitos consumidores recebem acesso por meio de pacotes de telecomunicações ou comércio e podem não avaliar cada serviço individualmente. O rastreador de assinaturas planejado pode tornar os preços e as opções de serviço mais fáceis de comparar a partir de setembro de 2026. Plataformas com conteúdo exclusivo limitado podem enfrentar maior risco de cancelamento mesmo quando incluídas em um pacote. A TVING e a Wavve lançaram uma plataforma publicitária compartilhada em outubro de 2025 para conectar inventários e dados de audiência. Essa abordagem vai além das assinaturas com desconto ao criar um canal publicitário e uma fonte de receita mais integrados.
Por Tipo de Dispositivo: Smart TVs Impulsionam o Consumo em Nível Doméstico
As Smart TVs responderam por 56,84% do tamanho do mercado de OTT da Coreia do Sul em 2025 e devem expandir a um CAGR de 9,07% até 2031. O dispositivo tornou-se um ponto de acesso primário para a visualização compartilhada em domicílios, enquanto 29,7% dos entrevistados descreveram a televisão como um meio essencial na Pesquisa de Uso de Mídia de Radiodifusão de 2025. Essa parcela aumentou 8,4 pontos percentuais em relação ao ano anterior. Os sistemas operacionais de Smart TV agora influenciam a descoberta de serviços e canais FAST, conferindo aos fabricantes de televisores um papel mais relevante na distribuição. O mercado de OTT da Coreia do Sul se beneficia quando os serviços tornam a visualização em tela grande simples em controles remotos, lojas de aplicativos e formatos de tela de alta qualidade.
Smartphones e tablets continuam sendo amplamente utilizados, com 91,7% dos usuários de OTT acessando conteúdo em dispositivos móveis em 2025. O uso móvel permanece relevante para deslocamentos e consumidores mais jovens, embora a visualização nos dias de semana tenha atingido uma média de 101 minutos e nos fins de semana de 128 minutos, favorecendo sessões mais longas na televisão. Laptops e desktops mantêm um papel menor na visualização individual e adjacente ao trabalho. Os canais FAST nos televisores adicionam inventário publicitário onde a visualização doméstica está concentrada. A estratégia de dispositivos está, portanto, vinculada ao engajamento, à receita publicitária e à visibilidade de serviços menores em um ambiente de aplicativos concorrido.
Por Gênero de Conteúdo: O Drama Episódico Ancora o Mercado Enquanto os Documentários Ganham Impulso
Os programas de TV e o conteúdo episódico capturaram 49,68% do tamanho do mercado de OTT da Coreia do Sul em 2025, e o drama coreano apoia tanto a visualização doméstica quanto a distribuição internacional. Os documentários devem registrar um CAGR de 9,14% de 2026 a 2031, oferecendo às plataformas uma forma de ampliar os catálogos além de séries roteirizadas caras e atender à demanda por não ficção de longa duração. Filmes e longas-metragens têm 2 funções: estimular compras premium de TVOD para novos lançamentos e fornecer profundidade de biblioteca para assinantes de SVOD. O setor de OTT da Coreia do Sul depende dessa combinação para manter a visualização entre os principais lançamentos de dramas. A variedade de gêneros também reduz a dependência de um pequeno número de grandes produções.
A categoria Outros inclui esportes ao vivo, programas de variedades e conteúdo animado, que podem fortalecer o engajamento quando os espectadores não estão assistindo a dramas roteirizados. Os programas de variedades e reality shows ampliam o mix de programação disponível para os assinantes. Os direitos esportivos podem reduzir o cancelamento porque os eventos ao vivo não podem ser facilmente substituídos por uma biblioteca de catálogo. Os programas documentais e factuais oferecem outra opção de diferenciação. As plataformas focadas apenas em originais roteirizados podem deixar tempo de visualização significativo e oportunidades de retenção sem exploração no mercado de OTT da Coreia do Sul.
Análise Geográfica
O setor foi avaliado em 3,17 bilhões de USD em 2025, e o país permanece um importante produtor de conteúdo de streaming em língua coreana. Seu ambiente doméstico está intimamente ligado ao ecossistema de streaming mais amplo da Ásia-Pacífico, combinando uma forte base de produção com intensa concorrência por assinaturas e direitos de conteúdo. As exportações relacionadas ao Hallyu atingiram 18,98 bilhões de USD em 2025, crescendo 15,9% em relação a 2024, enquanto as exportações de radiodifusão aumentaram 29,7%. As plataformas globais podem usar programas coreanos para atrair assinantes em vários países. Os operadores domésticos, consequentemente, competem contra serviços que podem distribuir os custos de conteúdo coreano entre públicos internacionais maiores.
A Região Metropolitana de Seul, incluindo Incheon e a Província de Gyeonggi, permanece importante para assinaturas premium, uso de Smart TV e pacotes de telecomunicações. O crescimento também está se estendendo entre grupos de consumidores mais velhos, com o uso de OTT entre pessoas na faixa dos 40 anos atingindo 98% em 2025. O uso entre pessoas na faixa dos 60 anos aumentou para 70,8% em 2025, ante 61,0% em 2023. A oportunidade doméstica restante está cada vez mais vinculada ao valor por assinante. A Lei de Serviços de Mídia Audiovisual, discutida na Assembleia Nacional em janeiro de 2026, busca um quadro mais unificado para serviços de OTT e radiodifusão e pode ser mais difícil de gerenciar para plataformas domésticas menores.
Os serviços FAST podem distribuir conteúdo coreano além do público doméstico. A KT Studio Genie expandiu sua presença no Samsung TV Plus de 2 para 12 canais em 2025, incluindo 2 canais internacionais para os Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Austrália e Nova Zelândia. A Aliança Global K-FAST e as medidas de apoio público posicionam o FAST dentro do esforço mais amplo de internacionalização do conteúdo coreano. A distribuição de televisores Samsung e LG oferece a esses canais uma rota direta e de menor custo para domicílios com televisores conectados na Ásia-Pacífico e em outras regiões.
Cenário Competitivo
O mercado de OTT da Coreia do Sul tem uma estrutura concentrada liderada pela Netflix, Coupang Play e TVING. Esses 3 serviços representaram coletivamente 80% dos usuários, enquanto o público restante foi dividido entre Disney+, Wavve, Laftel, U+ Mobile TV, Watcha e SPOTV NOW. A concorrência está focada em conteúdo exclusivo, planos com suporte publicitário, inventário FAST, pacotes e propriedade de propriedade intelectual. Essa estrutura exerce pressão considerável sobre serviços menores que não conseguem igualar catálogos amplos ou grandes orçamentos de direitos, especialmente quando a programação exclusiva e os esportes ao vivo premium determinam se os assinantes mantêm um serviço pago.
A Comissão de Comércio Justo aprovou condicionalmente a fusão TVING-Wavve em junho de 2025 e exigiu que os serviços mantivessem suas tarifas de assinatura existentes até 31 de dezembro de 2026. A TVING e a Wavve concordaram em março de 2026 em compartilhar conteúdo original importante e introduziram os pacotes Double Pass e 3 Pack antes de uma fusão operacional. A Wavve nomeou Lee Yang-gi como diretor executivo em abril de 2026 para reiniciar o processo de fusão. Essas medidas criam uma base maior para o compartilhamento de conteúdo doméstico e vendas de publicidade. O congelamento de preços limita as ações imediatas de receita enquanto as empresas trabalham na integração.
A Coupang Play estendeu os direitos exclusivos de novas mídias da K League 1 e K League 2 até 2030 em fevereiro de 2026 e introduziu a ampliação de resolução 4K com inteligência artificial para transmissões de futebol ao vivo. Em julho de 2026, a Coupang concordou em pagar mais do dobro do valor do contrato existente pelos direitos das competições masculinas de clubes da UEFA para 2027-2031. A Netflix confirmou 24 títulos coreanos para 2026 e continuou os gastos consistentes com seu compromisso de 2,5 bilhões de USD. A Naver está expandindo seu papel por meio de um programa de investimento em criadores de KRW 70 bilhões (USD 50,7 milhões) em 2026 e seu relacionamento de pacote com a Netflix. Esses movimentos mostram que o fornecimento de conteúdo, a tecnologia e as parcerias de distribuição permanecem intimamente conectados no mercado de OTT da Coreia do Sul ao longo do período de relatório.
Líderes do Setor de OTT da Coreia do Sul
Netflix, Inc.
Coupang Corp.
TVING Co., Ltd.
Wavve Co., Ltd.
Disney Entertainment, Inc.
- *Isenção de responsabilidade: Principais participantes classificados em nenhuma ordem específica
Desenvolvimentos Recentes do Setor
- Julho de 2026: A Coupang concordou em pagar uma taxa bem superior ao dobro do valor do contrato atual para garantir os direitos de transmissão das competições masculinas de clubes da UEFA para o ciclo 2027-2031, acelerando sua estratégia de escalada de direitos esportivos e intensificando a pressão competitiva sobre o SPOTV NOW, que anteriormente detinha partes dos direitos de competições de clubes europeus na Coreia do Sul.
- Abril de 2026: A Wavve nomeou Lee Yang-gi, ex-chefe da Força-Tarefa de Reforço da Competitividade de OTT da CJ ENM, como seu novo CEO, explicitamente para reativar o processo de fusão TVING-Wavve paralisado. A KT, que detém uma participação de 13,54% na TVING por meio da KT Studio Genie, ainda não havia concordado formalmente com os termos da fusão na data desta nomeação.
- Março de 2026: A TVING e a Wavve concordaram formalmente em fornecer mutuamente conteúdo original importante em ambas as plataformas, introduzindo uma arquitetura de pacotes Double Pass e 3 Pack antes da fusão operacional pendente, e ampliando a cooperação de conteúdo para dramas, entretenimento e documentários.
- Fevereiro de 2026: A Coupang Play estendeu seus direitos exclusivos de transmissão de novas mídias da K League 1 e K League 2 até 2030, incorporando pela primeira vez a ampliação de resolução 4K com inteligência artificial em todas as transmissões de futebol ao vivo.
Escopo do Relatório do Mercado de OTT da Coreia do Sul
O Mercado de OTT (Over-the-Top) da Coreia do Sul compreende plataformas digitais que entregam conteúdo de vídeo, incluindo filmes, séries de televisão, transmissão ao vivo, produções originais e conteúdo gerado por usuários, diretamente aos consumidores pela internet, sem exigir assinaturas tradicionais de televisão a cabo, via satélite ou por radiodifusão.
O Relatório do Mercado de OTT da Coreia do Sul é Segmentado por Modelo de Receita (SVOD, AVOD, TVOD e Híbrido, Assinatura Mais Anúncios), Tipo de Dispositivo (Smartphones e Tablets, Smart TVs, Laptops e Desktops e Outros Tipos de Dispositivos) e Gênero de Conteúdo (Filmes e Longas-Metragens, Programas de TV e Conteúdo Episódico, Documentários e Outros Gêneros de Conteúdo). As Previsões de Mercado são Fornecidas em Termos de Valor (USD).
| SVOD |
| AVOD |
| TVOD |
| Híbrido, Assinatura Mais Anúncios |
| Smartphones e Tablets |
| Smart TVs |
| Laptops e Desktops |
| Outros Tipos de Dispositivos |
| Filmes e Longas-Metragens |
| Programas de TV e Conteúdo Episódico |
| Documentários |
| Outros Gêneros de Conteúdo |
| Por Modelo de Receita | SVOD |
| AVOD | |
| TVOD | |
| Híbrido, Assinatura Mais Anúncios | |
| Por Tipo de Dispositivo | Smartphones e Tablets |
| Smart TVs | |
| Laptops e Desktops | |
| Outros Tipos de Dispositivos | |
| Por Gênero de Conteúdo | Filmes e Longas-Metragens |
| Programas de TV e Conteúdo Episódico | |
| Documentários | |
| Outros Gêneros de Conteúdo |
Principais Perguntas Respondidas no Relatório
Qual é a escala projetada dos serviços de OTT da Coreia do Sul?
O setor de streaming sul-coreano é estimado em 3,44 bilhões de USD em 2026 e deve atingir 5,28 bilhões de USD até 2031, crescendo a um CAGR de 8,57%.
Qual modelo de receita lidera os serviços de streaming na Coreia do Sul?
O SVOD (Vídeo por Assinatura sob Demanda) liderou com uma participação de mercado de 56,29% em 2025, enquanto o modelo híbrido de assinatura mais publicidade deve crescer mais rapidamente, a um CAGR de 9,28% até 2031.
Por que as Smart TVs são importantes para os serviços de OTT na Coreia do Sul?
As Smart TVs responderam por uma participação de 56,84% em 2025 e devem crescer a um CAGR de 9,07%, impulsionadas por sessões de visualização doméstica mais longas e pelo crescente consumo em televisores conectados.
Qual gênero de conteúdo tem a maior participação na Coreia do Sul?
Os programas de TV e o conteúdo episódico detinham uma participação de 49,68% em 2025, sustentados pela forte demanda doméstica por drama coreano e entretenimento serializado.
O que está impulsionando a adoção do streaming com suporte publicitário na Coreia do Sul?
A adoção é impulsionada por planos de preços mais baixos, sensibilidade dos consumidores ao preço e resultados de pesquisas indicando que 60% dos assinantes utilizavam planos com suporte publicitário em 2026.
Como as plataformas de streaming coreanas estão respondendo à concorrência global?
As plataformas domésticas estão fortalecendo sua posição por meio de fusões, parcerias de compartilhamento de conteúdo, pacotes de telecomunicações e comércio, ofertas com suporte publicitário e aquisições de direitos esportivos exclusivos.
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