スポーツツーリズム市場規模・シェア分析 - 成トレンドと予測（2026年～2031年）

世界のスポーツツーリズム市場のトレンドとインサイト

国際スポーツイベントおよびメガトーナメントの増加

世界のスポーツツーリズム市場は、ピーク時のトーナメントのみに焦点を当てるのではなく、数年にわたって旅行需要を維持する国際イベントの安定したパイプラインにより成長しています。Sports ETAは、米国が2025年の大規模なスポーツ旅行活動に続き、FIFA ワールドカップ2026、LA28オリンピック・パラリンピック競技大会、および将来のラグビーや冬季スポーツイベントなどの準備を進めていると報告しています。日本もまた、愛知・名古屋での2026年アジア競技大会および2027年ワールドマスターズゲームズ関西を活用して、インバウンドスポーツ旅行と地域観光戦略を強化しています^{[2]観光庁、「スポーツツーリズムの推進」、国土交通省、mlit.go.jp}。国連世界観光機関は、スポーツツーリズムを急速に拡大する活動として位置づけ、主要イベントの開催と目的地の認知度向上、経済的恩恵、および持続的な訪問者エンゲージメントを結びつけています。このイベントの集中は、ホスト都市および近隣地域にわたる持続的な予約を援するとともに、複数の試合や会場を含むことが多いファンによるリピート訪問を促進します。

プレミアムファン旅行、ホスピタリティ、VIPエクスペリエンスパッケージの拡大

公式旅行・ホスピタリティ在庫へのアクセスは、世界のスポーツツーリズム市場において重要な焦点となっています。TKO Group HoldingsはIMG、On Location、およびプロフェッショナルブルライダーズを買収し、On Locationは1,200以上のスポーツイベントにわたるホスピタリティとライブエクスペリエンスを提供し、FIFA、IOC、NFL、UFC、WWE、PGAオブアメリカを含む150以上の権利保有者と協力しています。Liberty MediaはQuintを買収しました。Quintは90以上のイベントの公式チケット・ホスピタリティパッケージを提供し、15以上の公式プロパティパートナーシップを維持するビジネスです。Quintはその後、フォーミュラ1ハイネケンシルバーラスベガスグランプリの公式ホスピタリティ販売パートナーに任命され、公式パッケージチャネル、イベントオーナー、ファンエクスペリエンスの間のより緊密な連携を反映しています^{[3]Quint、「F1ラスベガスがQuintを公式ホスピタリティ販売パートナーに指名」、Quint、quint.co}。このアプローチは、アクセス、旅行、エクスペリエンスデザインを統一されたオファリングに統合することで、世界のスポーツツーリズム市場の成長を支援します。

AI対応の旅行計画、チケット販売、パーソナライズされた旅程の成長

デジタル計画ツールは、旅行者がチケット、宿泊施設、交通機関、イベントスケジュールを調整するのを支援することで、世界のスポーツツーリズム市場を簡素化しています。MITの研究者は、大規模言語モデルと制約充足手法を組み合わせて、実際の旅行制約に対応しながら目的地をまたいだパーソナライズされた旅程を作成する旅行計画フレームワークを開発しました。国連観光機関は、ファンエンゲージメントの強化、コンテンツのパーソナライズ、旅行業務の効率化におけるAI、デジタルプラットフォーム、および接続技術の役割を強調しています。これらのツールは、イベントスケジュール、会場アクセス、地域体験を含む標準的なレジャー旅行よりも複雑なオファリングが求められるスポーツツーリズムにおいて特に重要です。これらの技術の採用拡大により、市場はより多くの高意欲ファンを顧客に転換でき、以前は効率的なデジタルソリューションを欠いていた小規模イベントを支援します。

ノスタルジアおよびヘリテージベースのスポーツ旅行への需要の高まり

ヘリテージとノスタルジアは、世界のスポーツツーリズム市場において安定した非試合日の収益源を生み出しています。スタジアムツアーやスポーツ博物館を含むスポーツヘリテージツーリズムは、独立して訪問者を引き付けるパッシブスポーツツーリズムの重要な部分として認識されています。リバプールFCの「ウォーク・オン・ザ・ピッチ・ツアー、チャンピオンズエディション」は、ピッチへのアクセス、プレミアリーグトロフィーとのプロ写真撮影、博物館入場、その他のクラブ関連アクティビティなどのキュレーションされたエクスペリエンスを提供しました。これらのオファリングは試合と試合の間の訪問者の関心を維持し、チケット購入イベント以外での支出を促進します。このアプローチにより、象徴的な会場は年間を通じてファンロイヤルティを収益化でき、競技イベントとともに感情的なつながりを求める訪問者にアピールします。

地政学的緊張と安全保障上の懸念によるイベントキャンセルリスク

地政学的混乱は、固定された日程、大規模な集会、および前払いの旅行手配への依存により、世界のスポーツツーリズム市場にとって重大なリスクです。世界経済フォーラムは、地政学的事象、パンデミック、および規制変更が2030年までに世界の観光収益に多大な損失をもたらす可能性があると強調しました。注目度の高いイベントが再スケジュール、延期、またはキャンセルされた場合、財務的影響はチケット販売を超えて、航空便、宿泊施設、地域交通、および飲食支出にまで及びます。多くの旅行が短期間で単一のイベントに集中しているため、市場は特に脆弱であり、混乱が発生した場合に価値を回復する機会が限られています。このリスクはまた、先行予約の信頼性を損ない、より政治的に安定していると認識される目的地への需要シフトを引き起こす可能性があります。

長距離旅行、ホスピタリティ、イベントアクセスバンドルの高コスト

価格設定は、旅行、宿泊、および公式アクセス商品がイベントエクスペリエンスとバンドルされる場合に特に、世界のスポーツツーリズム市場における課題となっています。TKOによるOn Locationの所有およびLiberty MediaによるQuintの所有は、ホスピタリティ商品の流通管理への移行を反映しています。リバプールFCのヘリテージツアーは、試合日以外のオファリングでさえ、低コストの付加サービスではなくキュレーションされたファンエクスペリエンスとして収益化されていることを示しています。旅行者一人当たりの支出増加は収益成長を支援しますが、中所得および新興の発地場へのアクセシビリティを制限します。その結果、市場は金額面では成長する可能性がありますが、価格に敏感なファンの参加には制約が生じます^{[4]リバプールFC、「ウォーク・オン・ザ・ピッチ・ツアー、チャンピオンズエディション、リバプールの2024-25プレミアリーの栄光を祝う」、リバプールFC、liverpoolfc.com}。

*当社の予測では、推進要因および抑制要因の影響を加算的ではなく方向性のあるものとして扱います。影響予測は、ベースライン成長、構成効果、および変数間の相互作用を反映しています。

セグメント分析

スポーツツーリズムタイプ別：アクティブ形態が長期的成長を牽引する中、イベント観戦がリードを維持

観戦・イベントツーリズムは2025年の世界スポーツツーリズム市場の52.52%を占め、ライブ観戦が主要な収益ドライバーであることを示しています。このセグメントは、固定された会場、スケジュール、および大規模な観客を中心とした主要なグローバルスポーツプロパティから恩恵を受けています。欧州議会は、パッシブスポーツツーリズムを主要イベントの観戦、アウェーゲームへの参加、スタジアム訪問、スポーツヘリテージアトラクションの探訪に焦点を当てた旅行と定義しています。Sports ETAは、2025年の観戦スポーツツーリズムからの米国の直接支出が511億米ドルに達したと報告し、イベント主導型旅行の国内経済的影響を強調しています。観戦は、特にグローバル都市や繰り返し行われるリーグエコシステムにおいて、世界のスポーツツーリズム市場の最も顕著でスケーラブルなコンポーネントであり続けています。

アクティブ参加ツーリズムは2026年から2031年にかけてCAGR7.12%で成長すると予測されており、世界のスポーツツーリズム市場で最も成長の速いセグメントとなっています。目的地マラソン、サイクリングツアー、セーリング、スキー旅行、トレーニングキャンプなどのアクティビティがこのセグメントの広い範囲を示しています。Sports ETAは、2025年の参加型スポーツツーリズムからの米国の直接支出が601億米ドルに達し、2億2,760万人の国内旅行者によって牽引されたと報告しています。定期的なアマチュアおよびユース旅行、ならびに季節的に計画されたトレーニングキャンプやスクールツアーがこのセグメントに大きく貢献しています。スポーツヘリテージおよびエクスペリエンス旅行は規模が小さいものの、リバプールFCのガイド付きチャンピオンズエディションツアーなどのオファリングは、このニッチ内での高い訪問者価値の可能性を示しています。

注記: 個別セグメントのすべてのセグメントシェアはレポート購入時に入手可能

スポーツカテゴリー別：フットボールが市場を牽引し、耐久スポーツイベントが最速成長を記録

フットボールツーリズムは2025年の世界スポーツツーリズム市場シェアの19.73%を占め、収益面で最大のカテゴリーであり続けています。フットボールの広範なーチは、クラブ競技、国内リーグ、大陸トーナメント、およびグローバルイベントを統一されたファン文化の中で結びつけています。クリケット、ゴルフ、ラグビー、サイクリング、アドベンチャースポーツ、ウォータースポーツを含む他のスポーツは、地域サーキットに貢献し市場を多様化しています。しかし、フットボールは国内外のルートにわたって広範なファンの関心を有料旅行に一貫して転換し、市場における支配的な地位を強化しています。

マラソン・耐久スポーツツーリズムは2026年から2031年にかけてCAGR7.94%で成長すると予測されており、世界のスポーツツーリズム市場で最も成長の速いカテゴリーとなっています。世界陸上競技連盟は2030年に独立した世界マラソン選手権を開催する計画であり、アテネが初回イベントの優先開催地として挙げられています。このイニシアチブには、イベント参加、ヘリテージ価値、および目的地ブランディングを組み合わせた本物のマラソンルートの近代化への投資が含まれています。これらの発展は耐久旅行の構造を強化し、リピート参加者を引き付け、より長い滞在を促進します。業界は耐久スポーツイベントを孤立したレース週末から正式な国際サーキットへと移行させています。

訪問者の出発地別：国内旅行量が収益を支え、国際支出が加速

国内訪問者は2025年の収益の64.94%を占め、越境旅行ではなく地域内旅行への市場の依存を反映しています。リーグ試合、ユーストーナメント、トレーニングイベント、および短距離観戦旅行がこのトレンドを牽引しています。米国では、Sports ETAが参加型スポーツツーリズムが2025年の総経済的影響に1,491億米ドルを貢献したと報告し、定期的な国内旅行の重要性を強調しています。国内需要は、ビザ、長距離航空券コスト、および旅行の混乱の影響を受けにくいため、オペレーターとホスト都市にとってより安定したキャッシュフローを確保します。この安定性により、国際旅行が減少する時期でも市場は活発に維持されます。

国際訪問者は2025年の収益の35.06%を占め、このセグメントは2031年までにCAGR6.98%で成長すると予測されています。Sports ETAは、2025年に360万人の国際旅行者がスポーツ目的で米国を訪問し、63億米ドルの直接支出を生み出したと指摘しています。国際観戦スポーツ旅行者は2024年から3.4%増加しました。日本はスポーツイベントを活用してインバウンド観光を促進しており、中国では主要フットボールイベントへの関心が高まっており、アジアからの国際スポーツ旅行者の増加基盤を示しています。数は少ないものの、国際旅行は旅行一件当たりの支出が高く、市場に大きく貢献しています。

予約チャネル別：直接チャネルがリードし、権利保有者パッケージが最速成長を獲得

直接予約チャネルは2025年のグローバル収益の35.61%を占め、世界のスポーツツーリズム市場において旅行者が一般的な旅行仲介業者ではなくクラブ、会場、または専門オペレーターから購入することを好む傾向を反映しています。このチャネルは、本物の庫、明確なチケット条件、および他では入手できないイベント連動特典のために好まれています。ファンはしばしば一般的な目的地検索ではなく、試合、クラブ、またはレース主催者から始めるため、直接チャネルは価格管理と顧客データの所有において不可欠です。このアプローチは、特に権利保有者がチケット販売、ホスピタリティ、および会場エクスペリエンスを単一の販売プロセスに統合する場合に、引き続き強力であると予想されます。

公式イベント・権利保有者パッケージは2031年までにCAGR7.74%で成長すると予測されており、世界のスポーツツーリズム市場で最も成長の速いチャネルとなっています。On Locationは150以上の権利保有者とパートナーシップを結び、FIFA ワールドカップ2026および今後のオリンピック競技大会を含む1,200以上のスポーツイベントにわたるサービスを提供しています。2024年11月に発表されたラスベガスグランプリへのQuintの任命とそのF1エクスペリエンスプラットフォームは、ファーストパーティのホスピタリティ流通と旅行パッケージングへの移行を反映しています。オンライン旅行代理店や一般旅行販売業者はホテル、航空便、地域交通において引き続き関連性を持ちますが、公式パッケージチャネルはイベント主導型需要をますます形成しています。このトレンドは、イベントオーナーがコア商品を管理し、他のチャネルがより広範な旅行ニーズを支援するハイブリッド構造へと市場を誘導しています。

地域分析

欧州は2025年の世界スポーツツーリズム市場の33.75%を占め、密度の高いイベントインフラ、越境モビリティ、および豊かなスポーツヘリテージに支えられています。欧州議会の2026年ブリーフは、欧州が2022年に市場の38%を占め、スポーツが欧州連合全体で605万人の雇用を生み出し、宿泊、飲食サービス、交通への波及効果があったことを強調しました。地域の多様なスポーツカレンダーは年間を通じた市場活動を確保します。

北米は、米国がFIFAワールドカップサイクルに入る2026年において重要なイベントコリドーです。2025年、米国のスポーツツーリズム経済は2,745億米ドルに達し、3億3,900万人のスポーツ旅行者を擁し、市場における重要性を示しています。南米のスポーツツーリズムはフットボール主導であり、クラブ競技、地域代表チームイベント、およびニッチなアドベンチャースポーツ開発に関連した需要があります。

中東とアフリカはスポーツ主導の目的地モデルへと移行しています。サウジアラビアのビジョン2030はスポーツと観光を統合し、持続可能性と官民パートナーシップを重視しています。アフリカの成長はスポーツと広範な旅行魅力を結びつける都市に焦点を当てていますが、成長は依として不均一です。アジア太平洋地域は2026年から2031年にかけてCAGR8.15%が予測されており、最も成長の速い地域です。日本はゴルフ、スキー、および主要イベントを通じてスポーツツーリズムを促進しています。中国のスポーツ経済開発とインドのクリケット主導型旅行が市場を強化しています。ソウルの蚕室スポーツ・MICEパークは長期的な成長ポテンシャルを加えています。