コネクテッドTV広告市場規模・シェア分析 - 成長トレンドと予測（2026年～2031年）

グローバルコネクテッドTV広告市場のトレンドとインサイト

線形テレビからのストリーミング視聴者の移行

線形テレビからの視聴者の移行は、コネクテッドTV広告市場を支える最も基本的な力であり続けています。視聴者はストリーミング環境でより多くの時間を過ごしており、それが広告主が家庭内リーチと繰り返しの露出を求める場所を変えています。コネクテッドTVはリビングルームのスクリーンとデジタル配信を組み合わせているため、従来のテレビ購入よりもキャンペーン管理が強化されることから、この変化は重要です。その結果、ブランド予算は古い視聴パターンが戻るのを待つのではなく、視聴者の行動を追う形で動く市場が生まれています。この視聴者の移行は、広告枠の成長と購入者の需要が同じ方向に動いているため、コネクテッドTV広告市場の長期的な根拠も強化しています。

広告支援型ストリーミングおよびFAST広告枠の拡大

広告支援型サービスおよびFASTチャンネルの拡大は、コネクテッドTV広告市場全体で販売可能な広告枠の量を増させています。Gracenoteは、主要市場におけるアクティブなFASTチャンネルが2025年3月時点で1,610以上に達し、2023年半ばからほぼ倍増し、2025年中にチャンネル数が21%増加したと報告しました。^{[1]Gracenote、「2025年FASTレポート」、Gracenote、gracenote.com} この成長により、広告主は従来のサブスクリプション動画モデルの外に位置する広範なリーチの視聴環境へのアクセスが増えています。また、パブリッシャーは単一のストリーミングサービスタイプに依存することなく、新しい広告ロード、パッケージングモデル、視聴者グループをテストする余地が広がっています。WurlはFAST広告収益が2027年までに120億米ドルを超えると予測されると述べており、これはコネクテッドTV広告市場がスケーラブルな動画広告枠を求める購入者からの需要を引き続き引き付けている理由を示しています。

プログラマティック購入と自動化されたイールド最適化

プログラマティックによる実行は、コネクテッドTV広告市場において任意の購入方法ではなく、コアとなる運用レイヤーになりつつあります。Premionは、2026年にCTVおよびOTT広告の50%がプログラマティックで購入されると予想され、CTV広告費の34.6%がリアルタイム入札チャンネルを通じて動いており、2019年の9.5%から増加していると報告しました。^{[2]Premion、「新調査：CTV広告主の70%以上が2026年に平均17%の支出増加を予定」、Premion、premion.com} この変化により、購入者はより迅速に動き、供給をより簡単に比較し、認証済み広告枠の大きなプールにキャンペーンを接続できるようになります。また、プレミアムプライベートディール、よりクリーンな視聴者シグナル、より安定した配信基準をサポートできるパブリッシャーやプラットフォームオーナーにも報酬をもたらします。The Trade Deskの2026年2月のVenturaエコシステムのローンチは、インフラパートナーシップがコネクテッドTV広告市場の競争論理の一部となっていることを示しており、特にデバイスのオペレーティングシステムとストリーミングプラットフォームがマネタイゼーションフローをより強く管理したい場合においてそうです。

ライブスポーツとプレミアムイベントのマネタイゼーション

ライブスポーツやその他のプレミアムイベントプログラミングは、リアルタイムで大規模な視聴者を届け、プレミアム価格設定を支えるため、コネクテッドTV広告市場においてより重要になっています。これらのフォーマットは、アポイントメント視聴と強いブランドセーフティおよびスキップ行動の少なさを組み合わせているため、特に価値があります。商業的な焦点は、単純な権利所有からプログラマティックチャンネルとダイレクトチャンネルにわたって機能するようにライブ広告枠をパッケージ化する力へとシフトしています。GracenoteとPubMaticは2026年6月、両社のパートナーシップによりプログラマティックCTV広告枠がリアルタイムでエピソードレベルおよびライブスポーツのメタデータを使用して発見・取引できるようになると発表し、プレミアムライブコンテンツが大規模にマネタイズしやすくなっていることを示しました。^{[3]GracenoteとPubMatic、「GracenoteとPubMaticがキュレートされたライブスポーツとコンテンツレベルのディールをプログラマティックCTVに提供」、PR Newswire、prnewswire.com} より多くのプレミアムイベントがより優れたデータと明確なコンテンツシグナルとともに販売されるにつれ、コネクテッドTV広告市場は高価値動画プレースメントへの購入者の関心が強まると見込まれます。

ウォールドガーデン間の測定の断片化

測定の断片化は、コネクテッドTV広告市場における支出成長の加速を妨げる最も明確な制約の一つであり続けています。購入者は依然として主要なストリーミングプラットフォーム間で異なるレポート方法、アイデンティティフレームワーク、アトリビューションルールに直面しており、クロスプラットフォームの比較が困難です。これは、特にブランドが長年確立されたテレビ計画から資金を移動させる際に、予算の移行がキャンペーン支出とビジネス成果の明確なリンクに依存しているため重要です。IABは2025年にこの問題に対応し、コネクテッドTVに対する標準化されたコンバージョンAPIの採用を求めるガイダンスを発表しました。これは市場が広告主の信頼を向上させるために共通の測定慣行をまだ必要としていることを示しています。これらの標準がより広く使用されるまで、コネクテッドTV広告市場は大規模なブランド予算がより測定可能なデジタルチャンネルと比較検討される際に摩擦に直面し続けるでしょう。

番組レベルの透明性とコンテンツ可視性の限界

番組レベルの透明性の限界も、コネクテッドTV広告市場における支出決定を遅らせています。広告主は望む視聴者を知っていても、正確なプログラムコンテキストについて十分な詳細を見ることができないことが多いためです。このギャップは、視聴者セグメントだけに頼るのはなく、ブランドメッセージを関連するコンテンツ環境と一致させたい購入者の計画信頼性を弱めます。また、自動化されたオークションにおいてプレミアムプログラミングの付加価値を証明するパブリッシャーの能力も低下させます。2026年6月のGracenoteとPubMaticのパートナーシップは、プログラマティック取引においてコンテンツレベルのメタデータとライブスポーツ属性に広告枠パッケージングを結びつけることで、この問題に直接対処しました。番組レベルの可視性が向上すれば、コネクテッドTV広告市場はより大規模なコンテキスト型およびブランド主導のキャンペーンコミットメントを引き付けるのに有利な立場に置かれるはずです。

*当社の予測では、推進要因および抑制要因の影響を加算的ではなく方向性のあるものとして扱います。影響予測は、ベースライン成長、構成効果、および変数間の相互作用を反映しています。

セグメント分析

広告掲載位置別：ミッドロールが収益を支え、プレロールが勢いを増す

ミッドロール広告は2025年のコネクテッドTV広告市場規模の45.49%を占め、このフォーマットを収益トップの位置に保ちました。このセグメントは、視聴セッションの最初や最後ではなく途中に配置されることで恩恵を受けており、プレミアムストリーミングサービスのマネタイゼーションにとってより中心的な存在となっています。コネクテッドTV広告市場において、ミッドロール広告枠は基本的な視聴体験を変えることなく広告ロードを管理できるプラットフォームにとって、より長尺のコンテンツとも相性が良いです。これにより、広告ティアを持つプレミアムサブスクリプションサービスと、広告収益により大きく依存するFASTサービスの両方に有用です。このセグメントの現在のリードは、プラットフォームが確立されたコンテンツブレークに自然に挿入できるフォーマットを依然として好んでいることを示唆しています。

プレロール広告は2031年までに10.81%のCAGRで成長すると予測されており、購入者がさまざまなコンテンツタイプにわたって簡単に展開・スケールできるフォーマットを依然として重視していることを示しています。プレロールの配置は、デジタル動画やディスプレイキャンペーンからコネクテッドTV広告市場に参入する広告主にとって、使い慣れた購入ロジックと広範なリーチ目標に合致するため、相性が良いです。ポストロール広告は引き続き掲載位置のミックスの一部ですが、キャンペーン配信の中核的な役割を担うよりも、メッセージの露出を延長するために使用されることが多いです。IAB Tech LabのCTV広告ポートフォリオ（2025年12月公開）も、ポーズ広告、メニュー広告、スクリーンセーバー広告、インシーン広告、スクイーズバック、オーバーレイを含む6つの新フォーマットをプログラマティック取引向けに標準化することで、掲載位置の議論を広げました。この標準化により、コネクテッドTV広告市場は従来のプレロール、ミッドロール、ポストロール構造を超えて注目をパッケージ化する手段が増えました。

注記: 個別セグメントのセグメントシェアはレポート購入時に入手可能

広告フォーマット別：動画が広告枠を支配し、インタラクティブ広告がパフォーマンス期待を再形成

動画広告は2025年のコネクテッドTV広告市場規模の78.83%を占め、このフォーマットがストリーミング環境においてレビスクリーンを広告主がどのように活用するかを依然として定義していることを示しています。フルスクリーン動画は、コネクテッドテレビデバイスリーチ、リコール、ブランドメッセージングを届ける最も直接的な方法であり続けています。そのリードは、ほとんどのプレミアムストリーミング広告枠が静的またはコンパニオンフォーマットではなく動画配信を中心に構築されているという事実も反映しています。コネクテッドTV広告業界において、これにより動画は価格設定、広告枠計画、キャンペーン設計の中心に位置し続けています。動画は広告主の期待とプラットフォームの経済性の両方に合致し続けているため、このセグメントの地位が急速に弱まる可能性は低いです。

インタラクティブ広告は2031年までに11.12%のCAGRで拡大すると予測されており、コネクテッドTV広告市場全体でパフォーマンス主導のユースケースがより重要になっていることを示しています。インタラクティビティへの移行は、視聴とショッピング、検索、またはレスポンスアクションをより直接的な方法で結びつけることができるフォーマットへの需要を反映しています。ディスプレイ広告は、プラットフォームが標準的な動画ポッドの外に新しい広告枠を作成できるホームスクリーンやポーズサーフェスで特に、コネクテッドTV広告市場において依然として重要です。IAB Tech Labの2025年ポートフォリオは、より非伝統的なCTVフォーマットを需要・供給プラットフォーム全体でプログラマティックに取引しやすくすることで、このシフトを支援しています。これらのフォーマットの購入・測定が容易になるにつれ、コネクテッドTV広告業界は同じスクリーン上でブランディングとコンバージョン主導のキャンペーンのより広いミックスをサポートする可能性が高いです。

デバイスタイプ別：スマートTVがリードを拡大し、ストリーミングメディアプレイヤーが加速

スマートTVは2025年のコネクテッドTV広告市場規模の59.65%を占め、家庭内でのストリーミングコンテンツへの主要なアクセスポイントとしての役割を確認しました。そのリードは、テレビ、オペレーティングシステム、広告が配信されるコンテンツ環境の直接統合から生まれています。これにより、スマートTVオーナーはデータ収集、広告枠管理、ホームスクリーンのマネタイゼーションにおいてより強力な立場を持ちます。コネクテッドTV広告市場において、この組み合わせはスマートTVを単なるハードウェア以上のものにしており、視聴者がコンテンツを発見する方法と広告主が家庭にリーチする方法を形成しています。ゲームコンソールは二次的なデバイスカテゴリーに留まりますが、広告主が若くて高いエンゲージメントを持つ視聴者にリーチしたい場合には依然として価値を提供します。

ストリーミングメディアプレイヤーは2031年までに10.45%のCAGRで成長すると予測されており、専用ストリーミングオペレーティングシステムとデバイスエコシステムへの継続的な需要を示しています。Rokuのスケールと家庭レベルの配信における役割は、特に2026年6月にFoxがRokuの買収計画を発表した後、コネクテッドTV広告市場にとって重要なシグナルであり続けています。デバイスレベルのプラットフォーム管理は、広告配信、データアクセス、デマンドパートナーがキャンペーンを実行するルートに影響を与るため、より価値が高まっています。Venturaエコシステムも、オペレーティングシステムオーナーとストリーミングインフラパートナーがデバイスリーチを中心により強力なマネタイゼーションフレームワークを構築しようとしていることを示しました。これは、コネクテッドTV広告市場が視聴されているコンテンツだけでなく、スクリーンへの入口を管理する企業によってますます影響を受けていることを意味します。

注記: 個別セグメントのセグメントシェアはレポート購入時に入手可能

エンドユーザー別：エンターテインメントが地位を維持し、小売コマースが競争地図を塗り替える

メディア・エンターテインメントは2025年のコネクテッドTV広告市場シェアの29.34%を占め、最大のエンドユーザーセグメントとしての地位を維持しました。この地位は、エンターテインメントブランドとコネクテッド視聴環境で既に多くの時間を過ごすストリーミングファーストの視聴者との自然な適合性を反映しています。これらの広告主はまた、同じメディアシステム内で運営しているため、多くの他のカテゴリーよりもリリースタイミング、視聴者ターゲティング、プロモーションペーシングをより深く理解する傾向があります。コネクテッドTV広告市場において、これによりエンターテインメント企業はローンチサポート、視聴者拡大、クロスプラットフォームプロモーションにチャンネルを活用できます。したがって、このセグメントは新しい広告主グループが支出を増やしても、持続的な役割を維持します。

小売・Eコマースは2031年までに11.25%のCAGRで成長すると予測されており、コネクテッドTV広告市場で最も成長の速いエンドユーザーセグメントとなっています。このシフトは、ショッパブルメディア、リテールデータ活用、認知と直接レスポンスを結びつけるキャンペーンへの広範な移行と結びついています。これはコネクテッドTV広告業界の使われ方を変えており、ブランドはもはやテレビスクリーンを上位ファネルのブランディングツールとしてのみ扱わなくなっています。自動車、ヘルスケア、金融サービス、旅行もコネクテッドTV広告市場で引き続き活発であり、主要な購買決定と一致する瞬間に家庭をターゲットにできるためです。リテール主導の活用が成長するにつれ、コネクテッドTV広告市場はブランド構築とコンバージョン志向のキャンペーン目標のよりバランスの取れたミックスを担う可能性が高いです。

地域分析

北米は2025年のコネクテッドTV広告市場規模の38.42%を占め、地域トップの地位を維持しました。この地域は成熟したプログラマティックシステム、広範なストリーミング広告枠、コネクテッドテレビデバイスの高い家庭普及率から恩恵を受けています。また、データ主導の視聴者購入とプレミアムコンテンツのパッケージ化において最も発展した市場であり続けています。コネクテッドTV広告市場において、これにより北米はマネタイゼーションの深さと取引効率において強い優位性を持ちます。2026年6月のFoxによるRoku買収発表は、コンテンツ、オペレーティングシステムのリーチ、広告インフラを一つの提案された構造に組み合わせているため、この地域でプラットフォーム管理がいかに価値あるものになったかをしました。

アジア太平洋は2031年までに10.64%のCAGRで成長すると予測されており、コネクテッドTV広告市場で最も成長の速い地域となっています。成長は、スマートTV普及の拡大、ブロードバンドの広範な利用可能性、および複数の国における線形テレビ構造の定着度の低さによって支えられています。日本はコネクテッドTV広告市場の中で際立っており、CyberAgentは同国のCTV動画広告市場が2025年に前年比127%成長し、1,295億円（8.69億米ドル）に達したと報告しました。この地域はすべての国で同じ速度で動いているわけではありませんが、方向性は明確であり、コネクテッド視聴世帯の基盤は拡大しています。これにより、アジア太平洋は予測期間においてコネクテッドTV広告市場の重要な成長エンジンとなっています。

欧州は、デジタル動画が地域の広告予算においてより大きな位置を占めるようになるにつれ、コネクテッドTV広告市場においてより重要になっています。IAB Europeは、欧州のデジタル広告費が1,311億ユーロ（1,478億米ドル）に達し、動画が2025年のすべてのディスプレイ投資の半分以上を占めたと報告しました。これは、コネクテッドテレビが地域全体で進行中のより広い動画拡大の一部であるため重要です。データ利用と同意規則も欧州では引き続き重要であり、ファーストパーティデータ管理とクリーンルームパートナーシップにより大きな戦略的役割を与えています。中東では、IAB MENAがCTV広告が2025年に31%成長し、デジタル市場全体の成長率17.8%を上回ったと報告しており、コネクテッド視聴が最大の確立された地域を超えて重みを増していることを示しています。アフリカは、ブロードバンドカバレッジが改善し、若い人口の間でストリーミング普及がより広まるにつれ、コネクテッドTV広告市場にとってより長期的な機会として残っています。