Tamaño y Participación del Mercado de Publicidad en TV Conectada
Visión General del Mercado
| Período de Estudio | 2020 - 2031 |
|---|---|
| Tamaño del Mercado (2026) | 51.89 Mil millones de dólares |
| Tamaño del Mercado (2031) | 84.91 Mil millones de dólares |
| Tasa de crecimiento (2026 - 2031) | 10.35% CAGR |
| Mercado de Crecimiento Más Rápido | Asia-Pacífico |
| Mercado Más Grande | América del Norte |
| Concentración del Mercado | Medio |
Jugadores principales
*Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial Imagen © Mordor Intelligence. El uso requiere atribución según CC BY 4.0. |
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Análisis del Mercado de Publicidad en TV Conectada por Mordor Intelligence
El tamaño del mercado de publicidad en TV conectada fue valorado en 46,37 mil millones de USD en 2025 y se proyecta que alcance 84,91 mil millones de USD en 2031, a una CAGR del 10,35% durante 2026-2031. El crecimiento está respaldado por un movimiento constante del tiempo de visualización hacia los servicios de streaming, lo que está trasladando los presupuestos de las marcas hacia entornos de televisión digital con mejor segmentación y un control de campaña más claro. El auge de los servicios de streaming con soporte publicitario y los canales FAST está ampliando el inventario disponible y ofreciendo a los anunciantes más formas de equilibrar el alcance premium con la eficiencia de costos. La compra programática también se está volviendo más central en la ejecución de campañas, lo que está aumentando la importancia de los datos a nivel de dispositivo, el acceso al sistema operativo y el control directo sobre la infraestructura del lado de la oferta. El posicionamiento competitivo está siendo moldeado cada vez más por la propiedad de plataformas, el acceso a datos y la capacidad de combinar contenido premium con entrega de anuncios medible para grandes audiencias domésticas. Como resultado, el mercado de publicidad en TV conectada está avanzando más allá del simple crecimiento de canales y entrando en una fase donde la infraestructura, el diseño de monetización y la confianza de los anunciantes determinarán quién captura la mayor parte del valor.
Conclusiones Clave del Informe
- Por ubicación de anuncio, los anuncios mid-roll lideraron con una participación de ingresos del 45,49% en 2025, mientras que se proyecta que los anuncios pre-roll se expandan a una CAGR del 10,81% hasta 2031.
- Por formato de anuncio, los anuncios de video representaron el 78,83% de los ingresos en 2025, mientras que se espera que los anuncios interactivos registren el crecimiento más rápido con una CAGR del 11,12% hasta 2031.
- Por tipo de dispositivo, los smart TVs representaron el 59,65% de los ingresos en 2025, mientras que se prevé que los reproductores de medios en streaming crezcan a una CAGR del 10,45% hasta 2031.
- Por usuario final, los medios y el entretenimiento representaron el 29,34% de los ingresos en 2025, mientras que se proyecta que el comercio minorista y el comercio electrónico se expandan a una CAGR del 11,25% hasta 2031.
- Por geografía, América del Norte representó el 38,42% del mercado de publicidad en TV conectada en 2025, mientras que se espera que Asia-Pacífico crezca a una CAGR del 10,64% hasta 2031.
Nota: Las cifras del tamaño del mercado y los pronósticos de este informe se generan utilizando el marco de estimación patentado de Mordor Intelligence, actualizado con los datos y conocimientos más recientes disponibles a partir de enero de 2026.
Tendencias e Información del Mercado Global de Publicidad en TV Conectada
Análisis del Impacto de los Impulsores*
| Impulsor | (~) % de Impacto en el Pronóstico de CAGR | Relevancia Geográfica | Horizonte Temporal del Impacto |
|---|---|---|---|
| Migración de Audiencia de Streaming desde la Televisión Lineal | +2.8% | Global, con impacto concentrado en América del Norte y Europa | Corto plazo (≤ 2 años) |
| Expansión del Streaming con Soporte Publicitario e Inventario FAST | +2.3% | América del Norte, en expansión hacia Europa y Asia-Pacífico | Corto plazo (≤ 2 años) |
| Compra Programática y Optimización Automatizada del Rendimiento | +1.9% | Global, con América del Norte y Europa liderando la adopción | Mediano plazo (2-4 años) |
| Deportes en Vivo y Monetización de Eventos Premium | +1.1% | Global, con América del Norte y Europa más avanzadas y Asia-Pacífico emergiendo | Mediano plazo (2-4 años) |
| Medios Minoristas y Activación de TV Conectada Vinculada al Comercio | +0.8% | América del Norte, con ganancias tempranas en Europa y Asia-Pacífico | Mediano plazo (2-4 años) |
| Datos Propios Seguros para la Privacidad y Segmentación Contextual | +0.5% | Global, con mayor relevancia regulatoria en la UE y California | Largo plazo (≥ 4 años) |
| Fuente: Mordor Intelligence | |||
Migración de Audiencia de Streaming desde la Televisión Lineal
El movimiento de la audiencia desde la televisión lineal sigue siendo la fuerza más básica detrás del mercado de publicidad en TV conectada. Los espectadores están pasando más tiempo en entornos de streaming, y eso está cambiando el lugar donde los anunciantes buscan alcance doméstico y exposición repetida. Este cambio es importante porque la TV conectada combina la pantalla del salón con la entrega digital, lo que hace que el control de campaña sea más sólido que en la compra de televisión tradicional. El resultado es un mercado donde los presupuestos de las marcas siguen el comportamiento de la audiencia en lugar de esperar a que vuelvan los viejos patrones de visualización. Esa migración de audiencia también refuerza el caso a largo plazo del mercado de publicidad en TV conectada porque el crecimiento del inventario y la demanda de los compradores se mueven en la misma dirección.
Expansión del Streaming con Soporte Publicitario e Inventario FAST
La expansión de los servicios con soporte publicitario y los canales FAST está aumentando la cantidad de inventario vendible en el mercado de publicidad en TV conectada. Gracenote informó que los canales FAST activos en mercados clave alcanzaron más de 1.610 en marzo de 2025, y el total casi se duplicó desde mediados de 2023, con el número de canales aumentando un 21% durante 2025.[1]Gracenote, "Informe FAST 2025", Gracenote, gracenote.com Ese crecimiento ofrece a los anunciantes más acceso a entornos de visualización de amplio alcance que se encuentran fuera de los modelos tradicionales de video por suscripción. También da a los editores más margen para probar nuevas cargas de anuncios, modelos de empaquetado y agrupaciones de audiencia sin depender de un único tipo de servicio de streaming. Wurl declaró que se proyecta que los ingresos publicitarios de FAST superen los 12 mil millones de USD en 2027, lo que muestra por qué el mercado de publicidad en TV conectada continúa atrayendo más demanda de compradores que buscan inventario de video escalable.
Compra Programática y Optimización Automatizada del Rendimiento
La ejecución programática se está convirtiendo en una capa operativa central para el mercado de publicidad en TV conectada en lugar de un método de compra opcional. Premion informó que se espera que el 50% de la publicidad en TV conectada y OTT se compre de forma programática en 2026, mientras que el 34,6% de los dólares publicitarios en TV conectada se mueven ahora a través de canales de puja en tiempo real, frente al 9,5% en 2019.[2]Premion, "Nueva Encuesta, Más del 70% de los Anunciantes de TV Conectada Aumentarán el Gasto en un Promedio del 17% en 2026", Premion, premion.com Este cambio ayuda a los compradores a moverse más rápido, comparar la oferta más fácilmente y conectar campañas a grupos más grandes de inventario autenticado. También recompensa a los editores y propietarios de plataformas que pueden respaldar acuerdos privados premium, señales de audiencia más limpias y estándares de entrega más estables. El lanzamiento del Ecosistema Ventura de The Trade Desk en febrero de 2026 mostró que las asociaciones de infraestructura son ahora parte de la lógica competitiva del mercado de publicidad en TV conectada, especialmente donde los sistemas operativos de dispositivos y las plataformas de streaming quieren más control sobre los flujos de monetización.
Deportes en Vivo y Monetización de Eventos Premium
Los deportes en vivo y otros programas de eventos premium son cada vez más importantes para el mercado de publicidad en TV conectada porque ofrecen grandes audiencias en tiempo real y respaldan precios premium. Estos formatos son especialmente valiosos porque combinan la visualización por cita con una fuerte seguridad de marca y un bajo comportamiento de omisión. El enfoque comercial está pasando de la simple propiedad de derechos a la capacidad de empaquetar inventario en vivo de maneras que funcionen en canales programáticos y directos. Gracenote y PubMatic declararon en junio de 2026 que su asociación permitiría descubrir y transaccionar inventario programático de TV conectada utilizando metadatos de episodios y deportes en vivo en tiempo real, lo que muestra cómo el contenido en vivo premium se está volviendo más fácil de monetizar a escala.[3]Gracenote y PubMatic, "Gracenote y PubMatic Llevan Deportes en Vivo Seleccionados y Acuerdos a Nivel de Contenido a la TV Conectada Programática", PR Newswire, prnewswire.com A medida que más eventos premium se venden con mejores datos y señales de contenido más claras, es probable que el mercado de publicidad en TV conectada vea un mayor interés de los compradores en ubicaciones de video de alto valor.
Análisis del Impacto de las Restricciones*
| Restricción | (~) % de Impacto en el Pronóstico de CAGR | Relevancia Geográfica | Horizonte Temporal del Impacto |
|---|---|---|---|
| Fragmentación de la Medición en Jardines Amurallados | -1.3% | Global, más aguda en América del Norte y Europa | Corto plazo (≤ 2 años) |
| Transparencia Limitada a Nivel de Programa y Visibilidad del Contenido | -0.8% | Global, más aguda comercialmente en América del Norte y Europa | Corto plazo (≤ 2 años) |
| Riesgo de Fraude e Inventario Mal Representado | -0.5% | Global, con mayor presión de tráfico no válido en Asia-Pacífico, Europa, Oriente Medio y África | Mediano plazo (2-4 años) |
| Costo del Inventario en Vivo Premium y Presión de Protección del Rendimiento | -0.3% | Global, concentrado en América del Norte y Europa donde los costos de derechos deportivos son más altos | Mediano plazo (2-4 años) |
| Fuente: Mordor Intelligence | |||
Fragmentación de la Medición en Jardines Amurallados
La fragmentación de la medición sigue siendo uno de los límites más claros para un crecimiento más rápido del gasto en el mercado de publicidad en TV conectada. Los compradores aún enfrentan diferentes métodos de reporte, marcos de identidad y reglas de atribución en las principales plataformas de streaming, lo que dificulta la comparación entre plataformas. Esto importa porque la migración de presupuesto depende de un vínculo claro entre el gasto en campaña y los resultados empresariales, especialmente cuando las marcas están trasladando dinero desde planes de televisión bien establecidos. IAB respondió a este problema en 2025 con orientación que pedía la adopción estandarizada de la API de Conversión para TV conectada, lo que muestra que el mercado aún necesita prácticas de medición comunes para mejorar la confianza de los anunciantes. Hasta que esos estándares se utilicen más ampliamente, el mercado de publicidad en TV conectada seguirá enfrentando fricciones cuando los grandes presupuestos de marca se revisen frente a canales digitales más medibles.
Transparencia Limitada a Nivel de Programa y Visibilidad del Contenido
La transparencia limitada a nivel de programa también ralentiza las decisiones de gasto en el mercado de publicidad en TV conectada porque los anunciantes a menudo conocen la audiencia que desean sin ver suficiente detalle sobre el contexto exacto del programa. Esa brecha debilita la confianza en la planificación para los compradores que desean hacer coincidir los mensajes de marca con entornos de contenido relevantes en lugar de depender únicamente de segmentos de audiencia. También reduce la capacidad de los editores para demostrar el valor añadido de la programación premium en subastas automatizadas. La asociación de Gracenote y PubMatic de junio de 2026 abordó directamente este problema al vincular el empaquetado de inventario con metadatos a nivel de contenido y atributos de deportes en vivo en transacciones programáticas. Si mejora la visibilidad a nivel de programa, el mercado de publicidad en TV conectada debería estar mejor posicionado para atraer compromisos de campaña contextuales y liderados por marcas de mayor envergadura.
*Nuestras previsiones consideran los impactos de impulsores y restricciones como direccionales, no aditivos. Las previsiones de impacto reflejan el crecimiento base, los efectos de mezcla y las interacciones entre variables.
Análisis de Segmentos
Por Ubicación de Anuncio: Los Anuncios Mid-Roll Anclan los Ingresos Mientras los Pre-Roll Ganan Impulso
Los anuncios mid-roll representaron el 45,49% del tamaño del mercado de publicidad en TV conectada en 2025, lo que mantuvo a este formato en la posición líder de ingresos. El segmento se beneficia de estar ubicado dentro de la sesión de visualización en lugar de al principio o al final, lo que lo hace más central para la monetización de los servicios de streaming premium. En el mercado de publicidad en TV conectada, el inventario mid-roll también encaja bien con el contenido de formato largo donde las plataformas pueden gestionar la carga de anuncios sin cambiar la experiencia básica de visualización. Eso lo hace útil tanto para los servicios de suscripción premium con niveles publicitarios como para los servicios FAST que dependen más fuertemente de los ingresos publicitarios. El liderazgo actual del segmento sugiere que las plataformas aún prefieren formatos que puedan insertarse de forma natural en los cortes de contenido establecidos.
Se proyecta que los anuncios pre-roll crezcan a una CAGR del 10,81% hasta 2031, lo que muestra que los compradores aún valoran los formatos que son simples de implementar y fáciles de escalar en diferentes tipos de contenido. La ubicación pre-roll funciona bien para los anunciantes que ingresan al mercado de publicidad en TV conectada desde campañas de video digital y display porque se alinea con la lógica de compra familiar y los objetivos de amplio alcance. Los anuncios post-roll siguen siendo parte de la combinación de ubicaciones, aunque se utilizan con más frecuencia para extender la exposición del mensaje que para llevar la carga principal de la entrega de campaña. El Portafolio de Anuncios para TV Conectada del IAB Tech Lab, publicado en diciembre de 2025, también amplió la discusión sobre ubicaciones al estandarizar 6 nuevos formatos para el comercio programático, incluidos anuncios de pausa, anuncios de menú, anuncios de salvapantallas, anuncios en escena, squeezeback y superposiciones. Esa estandarización ofrece al mercado de publicidad en TV conectada más formas de empaquetar la atención más allá de la estructura tradicional de pre-roll, mid-roll y post-roll.
Por Formato de Anuncio: El Video Domina el Inventario Mientras los Anuncios Interactivos Reconfiguran las Expectativas de Rendimiento
Los anuncios de video representaron el 78,83% del tamaño del mercado de publicidad en TV conectada en 2025, lo que muestra que el formato aún define cómo los anunciantes utilizan la pantalla de televisión en entornos de streaming. El video a pantalla completa sigue siendo la forma más directa de ofrecer alcance, recordación y mensajes de marca en dispositivos de televisión conectada. Su liderazgo también refleja el hecho de que la mayor parte del inventario de streaming premium está construido en torno a la entrega de video en lugar de formatos estáticos o complementarios. En la industria de publicidad en TV conectada, esto mantiene al video en el centro de la fijación de precios, la planificación de inventario y el diseño de campañas. Es poco probable que la posición del segmento se debilite rápidamente porque el video sigue satisfaciendo tanto las expectativas de los anunciantes como la economía de las plataformas.
Se prevé que los anuncios interactivos se expandan a una CAGR del 11,12% hasta 2031, lo que señala que los casos de uso orientados al rendimiento son cada vez más importantes en el mercado de publicidad en TV conectada. El movimiento hacia la interactividad refleja la demanda de formatos que puedan conectar la visualización con las compras, la búsqueda o las acciones de respuesta de una manera más directa. Los anuncios de display siguen siendo importantes en el mercado de publicidad en TV conectada, especialmente en las pantallas de inicio y las superficies de pausa donde las plataformas pueden crear nuevo inventario fuera de los bloques de video estándar. El portafolio del IAB Tech Lab de 2025 respalda este cambio al hacer que más formatos no tradicionales de TV conectada sean más fáciles de transaccionar de forma programática en plataformas de demanda y oferta. A medida que estos formatos sean más fáciles de comprar y medir, es probable que la industria de publicidad en TV conectada admita una combinación más amplia de campañas de construcción de marca y orientadas a la conversión en la misma pantalla.
Por Tipo de Dispositivo: Los Smart TVs Extienden su Liderazgo Mientras los Reproductores de Medios en Streaming se Aceleran
Los smart TVs representaron el 59,65% del tamaño del mercado de publicidad en TV conectada en 2025, lo que confirmó su papel como el principal punto de acceso al contenido de streaming en el hogar. Su liderazgo proviene de la integración directa entre el televisor, el sistema operativo y el entorno de contenido donde se sirven los anuncios. Esto otorga a los propietarios de smart TVs una posición más sólida en la recopilación de datos, el control del inventario y la monetización de la pantalla de inicio. En el mercado de publicidad en TV conectada, esa combinación hace que los smart TVs sean más que simple hardware porque moldean cómo los espectadores descubren el contenido y cómo los anunciantes llegan a los hogares. Las consolas de videojuegos siguen siendo una categoría de dispositivo secundaria, pero aún ofrecen valor donde los anunciantes buscan audiencias más jóvenes y altamente comprometidas.
Se proyecta que los reproductores de medios en streaming crezcan a una CAGR del 10,45% hasta 2031, lo que apunta a una demanda continua de sistemas operativos de streaming dedicados y ecosistemas de dispositivos. La escala de Roku y su papel en la distribución a nivel doméstico siguen siendo señales importantes para el mercado de publicidad en TV conectada, especialmente después de que Fox anunciara su plan de adquirir Roku en junio de 2026. El control de la plataforma a nivel de dispositivo se está volviendo más valioso porque afecta la entrega de anuncios, el acceso a datos y la ruta a través de la cual los socios de demanda pueden activar campañas. El Ecosistema Ventura también mostró que los propietarios de sistemas operativos y los socios de infraestructura de streaming están tratando de construir marcos de monetización más sólidos en torno al alcance de los dispositivos. Esto significa que el mercado de publicidad en TV conectada está siendo influenciado cada vez más por qué empresas controlan el punto de entrada a la pantalla en lugar de solo el contenido que se está viendo.
Por Usuario Final: El Entretenimiento Mantiene su Posición Mientras el Comercio Minorista Redibuja el Mapa Competitivo
Los medios y el entretenimiento representaron el 29,34% de la participación del mercado de publicidad en TV conectada en 2025, lo que lo mantuvo como el segmento de usuario final más grande. Esta posición refleja una afinidad natural entre las marcas de entretenimiento y las audiencias que priorizan el streaming y que ya pasan un tiempo significativo en entornos de visualización conectada. Estos anunciantes también tienden a comprender el momento del lanzamiento, la segmentación de audiencia y el ritmo promocional más profundamente que muchas otras categorías porque operan dentro del mismo sistema de medios. En el mercado de publicidad en TV conectada, eso permite a las empresas de entretenimiento utilizar el canal para el apoyo al lanzamiento, la extensión de audiencia y la promoción multiplataforma. El segmento, por tanto, conserva un papel duradero incluso a medida que grupos de anunciantes más nuevos aumentan su gasto.
Se prevé que el comercio minorista y el comercio electrónico crezcan a una CAGR del 11,25% hasta 2031, lo que lo convierte en el segmento de usuario final de más rápido crecimiento en el mercado de publicidad en TV conectada. El cambio está vinculado a un movimiento más amplio hacia los medios comprables, la activación de datos minoristas y las campañas que vinculan el conocimiento de marca con la respuesta directa. Esto está cambiando la forma en que se utiliza la industria de publicidad en TV conectada porque las marcas ya no tratan la pantalla de televisión únicamente como una herramienta de construcción de marca en la parte superior del embudo. El sector automotriz, la atención médica, los servicios financieros y los viajes también siguen activos en el mercado de publicidad en TV conectada porque pueden segmentar hogares en momentos que se alinean con decisiones de compra importantes. A medida que crece la activación liderada por el comercio minorista, es probable que el mercado de publicidad en TV conectada lleve una combinación más equilibrada de objetivos de campaña de construcción de marca y orientados a la conversión.
Análisis Geográfico
América del Norte representó el 38,42% del tamaño del mercado de publicidad en TV conectada en 2025, lo que mantuvo a la región en la posición líder. La región se beneficia de sistemas programáticos maduros, amplio inventario de streaming y un alto uso doméstico de dispositivos de televisión conectada. También sigue siendo el mercado más desarrollado para combinar contenido premium con la compra de audiencias basada en datos. En el mercado de publicidad en TV conectada, esto otorga a América del Norte una fuerte ventaja en profundidad de monetización y eficiencia de transacciones. La adquisición anunciada de Roku por parte de Fox en junio de 2026 mostró cuán valioso se ha vuelto el control de la plataforma en esta región porque combina contenido, alcance del sistema operativo e infraestructura publicitaria en una estructura propuesta.
Se prevé que Asia-Pacífico crezca a una CAGR del 10,64% hasta 2031, convirtiéndola en la región de más rápido crecimiento en el mercado de publicidad en TV conectada. El crecimiento está respaldado por el aumento de la adopción de smart TVs, una mayor disponibilidad de banda ancha y una estructura de televisión lineal menos arraigada en varios países. Japón destaca dentro del mercado de publicidad en TV conectada porque CyberAgent informó que el mercado de publicidad de video en TV conectada del país creció un 127% interanual en 2025 hasta alcanzar los 129.500 millones de JPY (869 millones de USD). La región no avanza a la misma velocidad en todos los países, pero la dirección es clara y la base de hogares con visualización conectada se está ampliando. Eso convierte a Asia-Pacífico en un importante motor de crecimiento para el mercado de publicidad en TV conectada durante el período de pronóstico.
Europa se está volviendo más importante para el mercado de publicidad en TV conectada a medida que el video digital gana un lugar más grande en los presupuestos publicitarios regionales. IAB Europe informó que el gasto en publicidad digital europea alcanzó los 131.100 millones de EUR (147.800 millones de USD), y el video representó más de la mitad de toda la inversión en display en 2025. Esto importa porque la televisión conectada es parte de la expansión de video más amplia que tiene lugar en toda la región. Las normas de uso de datos y consentimiento también siguen siendo importantes en Europa, lo que otorga a la gestión de datos propios y a las asociaciones de salas limpias un papel estratégico más importante. En Oriente Medio, IAB MENA informó que la publicidad en TV conectada creció un 31% en 2025, por delante del crecimiento general del mercado digital del 17,8%, lo que muestra que la visualización conectada está ganando peso más allá de las regiones establecidas más grandes. África sigue siendo una oportunidad a más largo plazo para el mercado de publicidad en TV conectada a medida que mejora la cobertura de banda ancha y la adopción del streaming se vuelve más generalizada entre las poblaciones más jóvenes.
Panorama Competitivo
El mercado de publicidad en TV conectada se está volviendo más concentrado en torno al control de plataformas mientras permanece fragmentado en muchas rutas de oferta de nivel medio. Las empresas que poseen sistemas operativos, entornos de streaming a gran escala o vínculos directos de demanda están en una posición más sólida que las firmas que solo agregan inventario. Eso se debe a que los datos domésticos, el control de la entrega de anuncios y el acceso al contenido premium ahora funcionan juntos como una ventaja comercial única. En el mercado de publicidad en TV conectada, los actores más fuertes son los que pueden combinar alcance, medición y eficiencia de transacciones en el mismo sistema. Esto está empujando al mercado hacia una estructura donde la infraestructura importa tanto como la propiedad de los medios.
La adquisición planificada de Roku por parte de Fox fue uno de los movimientos estratégicos más claros en el mercado de publicidad en TV conectada durante 2026 porque tenía como objetivo unir activos de contenido con el alcance de dispositivos y la tecnología publicitaria. El Ecosistema Ventura de The Trade Desk representó un movimiento diferente porque se centró en la colaboración abierta entre sistemas operativos y plataformas de streaming en lugar de la propiedad a través de adquisiciones. Magnite también amplió su posición en el mercado de publicidad en TV conectada al lanzar Magnite Orchestration en junio de 2026 para conectar los agentes compradores con su inventario premium y la inteligencia del lado de la oferta. Estos movimientos muestran que el mercado ya no compite solo en volumen de inventario. También compite en control de flujo de trabajo, automatización y la capacidad de hacer que la oferta premium sea más fácil de comprar.
Las firmas independientes del lado de la oferta están respondiendo construyendo herramientas más especializadas dentro del mercado de publicidad en TV conectada. El lanzamiento del Creator Marketplace de PubMatic en junio de 2026 mostró un camino, que era conectar el inventario premium de TV conectada liderado por creadores con la demanda programática de una manera más organizada. El Portafolio de Anuncios para TV Conectada del IAB Tech Lab también respalda la competencia al reducir la fricción en torno a los formatos de anuncios más nuevos y ayudar a más editores a incorporar esos formatos al comercio automatizado. El mercado de publicidad en TV conectada aún tiene espacio para muchos participantes, pero la ventaja se está desplazando hacia las firmas que ofrecen datos más limpios, oferta más transparente y ejecución más sencilla para los compradores. Esa combinación debería mantener la capa superior del mercado de publicidad en TV conectada relativamente concentrada incluso mientras el resto del ecosistema permanece amplio y competitivo.
Líderes de la Industria de Publicidad en TV Conectada
-
The Trade Desk, Inc.
-
Google LLC
-
Amazon.com, Inc.
-
Roku, Inc.
-
Magnite, Inc.
- *Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial
Desarrollos Recientes de la Industria
- Junio de 2026: Fox Corporation y Roku anunciaron un acuerdo definitivo para que Fox adquiera Roku por 160 USD por acción en una transacción en efectivo y acciones valorada en aproximadamente 22 mil millones de USD. El acuerdo, que se espera cerrar en la primera mitad de 2027 pendiente de aprobación regulatoria y de los accionistas, combina la cartera de contenido deportivo en vivo y FAST de Fox, incluido Tubi, con el sistema operativo de TV conectada de Roku que llega a 100 millones de hogares en todo el mundo y su infraestructura de plataforma del lado de la demanda, creando la tercera organización más grande en televisión de los Estados Unidos por participación de visualización.
- Junio de 2026: Magnite lanzó Magnite Orchestration el 11 de junio de 2026, una capa de coordinación que permite a los compradores conectar sus agentes de inteligencia artificial compradores al agente del lado de la oferta de Magnite y acceder al grupo de inventario premium de la empresa, la inteligencia del lado de la oferta y la automatización de campañas. Los primeros socios de prueba incluyeron a dentsu y DIRECTV Advertising, posicionando a Magnite como un proveedor de infraestructura publicitaria agéntica en un momento en que la gestión de campañas impulsada por inteligencia artificial se está convirtiendo en un diferenciador competitivo.
- Junio de 2026: Gracenote, el negocio de inteligencia de contenido de Nielsen, y PubMatic anunciaron una asociación estratégica el 17 de junio de 2026, que permite descubrir, evaluar y transaccionar inventario programático de TV conectada basándose en metadatos de contenido a nivel de episodio y atributos de programación de deportes en vivo. La integración permite a los anunciantes asociar oportunidades de puja con identificadores de contenido específicos de Gracenote en la subasta en tiempo real, abordando directamente la brecha de transparencia a nivel de programa que inhibe la segmentación contextual de TV conectada a escala.
- Junio de 2026: PubMatic lanzó su Creator Marketplace el 18 de junio de 2026, la primera subasta programática de TV conectada que conecta el inventario premium de TV conectada de empresas de medios de creadores independientes con la demanda programática, con MeatEater, una destacada marca de medios de estilo de vida al aire libre, como socio inaugural, ampliando el acceso a audiencias de nicho y altamente comprometidas fuera de los grupos de inventario de las principales plataformas de streaming.
Alcance del Informe del Mercado Global de Publicidad en TV Conectada
El Mercado Global de Publicidad en TV Conectada (CTV) hace referencia al ecosistema mundial de actividades publicitarias realizadas a través de dispositivos de televisión conectados a internet, incluidos smart TVs, reproductores de medios en streaming, consolas de videojuegos y decodificadores conectados, que permiten la entrega de anuncios de video digital a los espectadores que acceden a contenido en streaming.
El Informe del Mercado de Publicidad en TV Conectada está segmentado por Ubicación de Anuncio (Pre-roll, Mid-roll y Post-roll), Formato de Anuncio (Anuncios de Video, Anuncios de Display, Anuncios Interactivos y Otros Formatos de Anuncio (Anuncios de Audio, etc.)), Tipo de Dispositivo (Smart TVs, Consolas de Videojuegos y Otros Tipos de Dispositivo), Usuario Final (Medios y Entretenimiento, Comercio Minorista y Comercio Electrónico, Automotriz, Salud y Productos Farmacéuticos, Servicios Financieros, Viajes y Hospitalidad y Otros Usuarios Finales) y Geografía (América del Norte, América del Sur, Europa, Asia-Pacífico, Oriente Medio y África). Los Pronósticos del Mercado se Proporcionan en Términos de Valor (USD).
| Anuncios pre-roll |
| Anuncios mid-roll |
| Anuncios post-roll |
| Anuncios de Video |
| Anuncios de Display |
| Anuncios Interactivos |
| Otros Formatos de Anuncio (Anuncios de Audio, etc.) |
| Smart TVs |
| Consolas de Videojuegos |
| Otros Tipos de Dispositivo |
| Medios y Entretenimiento |
| Comercio Minorista y Comercio Electrónico |
| Automotriz |
| Salud y Productos Farmacéuticos |
| Servicios Financieros |
| Viajes y Hospitalidad |
| Otros Usuarios Finales |
| América del Norte | Estados Unidos |
| Canadá | |
| México | |
| América del Sur | Brasil |
| Argentina | |
| Chile | |
| Resto de América del Sur | |
| Europa | Alemania |
| Reino Unido | |
| Francia | |
| Italia | |
| España | |
| Resto de Europa | |
| Asia-Pacífico | China |
| Japón | |
| India | |
| Corea del Sur | |
| Australia | |
| Resto de Asia-Pacífico | |
| Oriente Medio | Arabia Saudita |
| Emiratos Árabes Unidos | |
| Catar | |
| Resto de Oriente Medio | |
| África | Sudáfrica |
| Egipto | |
| Nigeria | |
| Resto de África |
| Ubicación de Anuncio | Anuncios pre-roll | |
| Anuncios mid-roll | ||
| Anuncios post-roll | ||
| Por Formato de Anuncio | Anuncios de Video | |
| Anuncios de Display | ||
| Anuncios Interactivos | ||
| Otros Formatos de Anuncio (Anuncios de Audio, etc.) | ||
| Por Tipo de Dispositivo | Smart TVs | |
| Consolas de Videojuegos | ||
| Otros Tipos de Dispositivo | ||
| Por Usuario Final | Medios y Entretenimiento | |
| Comercio Minorista y Comercio Electrónico | ||
| Automotriz | ||
| Salud y Productos Farmacéuticos | ||
| Servicios Financieros | ||
| Viajes y Hospitalidad | ||
| Otros Usuarios Finales | ||
| Por Geografía | América del Norte | Estados Unidos |
| Canadá | ||
| México | ||
| América del Sur | Brasil | |
| Argentina | ||
| Chile | ||
| Resto de América del Sur | ||
| Europa | Alemania | |
| Reino Unido | ||
| Francia | ||
| Italia | ||
| España | ||
| Resto de Europa | ||
| Asia-Pacífico | China | |
| Japón | ||
| India | ||
| Corea del Sur | ||
| Australia | ||
| Resto de Asia-Pacífico | ||
| Oriente Medio | Arabia Saudita | |
| Emiratos Árabes Unidos | ||
| Catar | ||
| Resto de Oriente Medio | ||
| África | Sudáfrica | |
| Egipto | ||
| Nigeria | ||
| Resto de África | ||
Preguntas Clave Respondidas en el Informe
¿Cuál es el tamaño actual del mercado de publicidad en TV conectada?
El tamaño del mercado de publicidad en TV conectada fue de 46,37 mil millones de USD en 2025 y se proyecta que alcance 84,91 mil millones de USD en 2031 a una CAGR del 10,35% durante 2026-2031.
¿Qué región lidera los ingresos de publicidad en TV conectada?
América del Norte lideró con el 38,42% de los ingresos globales en 2025, respaldada por una infraestructura programática madura, un sólido inventario de streaming y un alto uso de TV conectada.
¿Qué región crece más rápido en publicidad en TV conectada?
Asia-Pacífico es la región de más rápido crecimiento, con una CAGR proyectada del 10,64% hasta 2031, respaldada por el aumento del uso de smart TVs y la expansión del acceso al streaming.
¿Qué formato de anuncio es más importante en la TV conectada?
El video sigue siendo el formato líder, representando el 78,83% de los ingresos en 2025, porque se adapta al entorno de visualización a pantalla completa y sigue siendo central para la monetización del streaming premium.
¿Qué impulsa el crecimiento del comercio minorista y el comercio electrónico en la TV conectada?
El comercio minorista y el comercio electrónico es el segmento de usuario final de más rápido crecimiento con una CAGR del 11,25% hasta 2031 porque los anunciantes utilizan la TV conectada con mayor frecuencia para campañas comprables y vinculadas a la conversión.
¿Por qué la medición sigue siendo un desafío para la publicidad en TV conectada?
Los compradores aún enfrentan informes y atribución inconsistentes en las grandes plataformas de streaming, lo que ralentiza los cambios de presupuesto desde la televisión tradicional hacia la TV conectada a pesar del creciente alcance de la audiencia.
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