中国ペットニュートラシューティカルズ市場規模・シェア分析 - 成長トレンドと予測（2026年～2031年）

中国ペットニュートラシューティカルズ市場のトレンドとインサイト

ペットケアのプレミアム化とペットの家族化

中国ペットニュートラシューティカルズ市場は、都市部の世帯がコンパニオンアニマルのケアをする方法における広範なシフトから恩恵を受けており、支出パターンはファミリーヘルスおよびウェルネスカテゴリーのものにますます似てきています。中国の主要Eコマースプラットフォームにおける平均ペットフード価格は上昇しており、ペットオーナーがエントリーレベルの価格帯を超えて高品質な製品に投資する意欲があることを示しています。このトレンドは、ペットニュートリションとケアへのプレミアム支出に対する受容が高まっていることを示すため、ペットニュートラシューティカルズ市場にとって重要です。クロスセクターへの参入は市場の潜在性をさらに浮き彫りにしており、Kweichow Moutaiなどの企業がタンパク質副産物からペットフードを開発し、乳業メーカーのMengniuとYiliが中国でペット栄養ラインを導入しています。この多様化は、中国ペットニュートラシューティカルズ市場がニッチな専門分野ではなく、安定した消費者カテゴリーとしてますます見なされていることを示唆しています。さらに、処方品質と文書化への重点がより重要になっており、プレミアム購買者はより識別眼が高く、進化するMARA（中国農業農村部）の枠組みは、堅固な証拠で製品の主張を裏付けられるブランドを優遇すると予想されています。

予防栄養に関する獣医師の推奨の増加

カジュアルなオーナー主導のサプリメント試用から、より体系的な獣医師推奨の使用へのシフトが市場成長を牽引すると予想されています。Royal Caninは獣医教育への投資と繁殖センターとの関係構築によりこのトレンドを支援し、衝動的な購入ではなく、より一貫したリピート使用に貢献しています。2026年、Royal Caninは獣医師主導のケアパスウェイに沿った治療栄養イノベーションを導入し、臨床的アドバイスと栄養ベースの管理との連携を強化しました。同様に、2024年に発売されたPurina Pro PlanのAdvantEDGEラインは消化器および免疫の健康に焦点を当てており、グローバルサプライヤーが専門的なケア環境への統合を容易にするために製品を適応させている方法を示しています^{[1]出典：Nestle Purina News Center、「PetfinderとPurinaがナショナルペットウェルネスマンスを祝い、EverRootサプリメントをGreater Good Charitiesに寄付」、Purina、newscenter.purina.com}。この展開は、製品の選択が一般的なウェルネスの主張ではなく、定義されたケアルーティンに結びついている場合にオーナーの信頼が高まるため、中国ペットニュートラシューティカルズ市場にとって重要です。さらに、治療用ペットサプリメントに関する中国のライセンス生産規則の下で、製品科学、チャネルトレーニング、および規制要件への準拠を効果的に組み合わせられる企業に恩恵をもたらします。

高齢ペット向け消化器および関節健康処方の成長

市場は、コンパニオンアニマルの高齢化に伴い、消化器および関節の健康をサポートする製品への需要の増加を経験しています。中国のプラットフォームにおける骨・関節サプリメントの販売は高い需要を示していますこのトレンドは、消化器の健康、運動性、および炎症管理が交差する分野において、基本的なマルチビタミン処方のみに頼るのではなく、より専門的なソリューションを開発するよう企業を促しています。Zoetis Inc.の2025年12月のカナダおよび欧州連合におけるPortelaの承認は、堅固な規制経路を通じた猫の骨関節炎に対するプレミアム介入の進歩を示しており、アジア市場をターゲットとした将来の開発に影響を与える可能性があります。同様に、ADMの2026年3月のPRIOME Joint Healthの発売は、成分サプライヤーがマイクロバイオームに関連した関節サポートソリューションでこのトレンドに対応している方法を示しています。その結果、中国ペットニュートラシューティカルズ市場は、高齢化に関連した健康上の懸念に対処するよう設計された製品への投資を引き続き引き付け、より明確な日常使用ケースと改善されたコンプライアンスの可能性を提供すると予想されています。

Eコマースによるリピート購入の拡大

中国のデジタル小売における強力な存在感は、中国ペットニュートラシューティカルズ市場の成長の主要な牽引力です。DouYinのペット産業市場規模は2025年に前年比88%成長し、より広範なオンラインペットフード市場の9%成長率を大幅に上回りました。TmallやJD.comなどのプラットフォームにおけるサブスクリプションベースのモデルは、特にプロバイオティクスや関節の健康などのカテゴリーで人気を集めており、より高いリピート購入とより一貫した月次収益ストリームを促進しています。さらに、越境Eコマース（CBEC）により、国際ブランドは長期にわたる国内登録プロセスよりも迅速に市場に参入でき、市場拡大をさらに支援しています。H&H Groupは、プレミアムペットフードとサプリメントが2025年下半期の総PNC（ペットニュートリションおよびケア）収益の35%を占めたと報告しており、デジタルおよびCBEC（越境Eコマース）主導の成長の商業的可能性を浮き彫りにしています。これは、オンラインでの発見を促進するだけでなく、リピート購買行動を促進するデジタルエコシステムの重要性を強調しており、中国ペットニュートラシューティカルズ市場の持続的な成長にとって重要な要素です。

製品有効性の主張に対する消費者の信頼の限界

中国ペットニュートラシューティカルズ市場は、機能的な主張に対する必須の臨床的証拠要件が成長するプレミアム市場セグメントの期待に遅れをとっているため、消費者の信頼に関連する課題に直面し続けています。この乖離により、十分に裏付けられた製品と不十分に裏付けられた製品の両方がデジタルプラットフォーム上で同様に見え、ペットオーナーが購入前に製品の有効性を評価することが困難になっています。Nutramax Laboratoriesが犬の関節サプリメントCosequinの効能の誤表示疑惑をめぐる2026年2月の集団訴訟和解は、グローバルなイベントが中国の消費者の懐疑心、特にデジタルに精通した購買者に影響を与える可能性を示しています。2025年8月のMARA（中国農業農村部）による衛生およびラベリング基準に関する協議は重要な一歩でしたが、機能的な主張を取り巻く信頼性の問題に完全には対処していませんでした。H&H GroupのHHP003プロバイオティクス株の5年間の開発など、長期的な研究努力にコミットするブランドは、この懐疑心を競争上の優位性に変えるためにより有利な立場にあります。しかし、消費者の信頼が検証された製品の有効性よりもブランドの評判に依存し続ける場合、中国ペットニュートラシューティカルズ市場の成長はその潜在力よりも遅いままになる可能性があります。

第1層および第2層都市以外での価格感応度

市場は都市層間で格差を示しており、プレミアムサプリメント支出は中国の主要都市部に集中しています。北京、上海、広州、深圳などの都市はプレミアム需要の大部分を占めています。しかし、ペットを飼う世帯のより大きなセグメントは下位層の市場に居住しており、プレミアム製品に対する支払い意欲は比較的低くなっています。このトレンドはプラットフォームデータに反映されており、2025年には上位都市以外での価格競争の激化により、中間層および小規模ブランドが市場シェアを獲得しています。Nestle S.A.（Purina）の中国本土ペットケアセグメントは2025年にマイナスのオーガニック成長を経験しており、すべての都市層でプレミアムポジショニングを維持することの課題を浮き彫りにしています。このダイナミクスは中国ペットニュートラシューティカルズ市場の制約として機能しており、ブランドはより広い全国的なリーチの達成と厳格な価格規律の維持との間でトレードオフに直面することが多いです。その結果、プレミアムブランドのアイデンティティを大幅に損なうことなく製品トライアルを促進するために、より小さなパックサイズ、簡略化された主張、およびエントリーレベルの投与形式への注目が高まっています。

*当社の予測では、推進要因および抑制要因の影響を加算的ではなく方向性のあるものとして扱います。影響予測は、ベースライン成長、構成効果、および変数間の相互作用を反映しています。

セグメント分析

サブ製品別：プロバイオティクスが機能栄養シフトをリード

プロバイオティクスは2025年の収益の23%を占め、中国ペットニュートラシューティカルズ市場で最大のサブ製品となっています。プロバイオティクスの市場規模は2031年までに15.6%のCAGRで成長すると予測されています。この大きな市場シェアと堅調な成長の組み合わせは、マイクロバイオームに焦点を当てた製品がニッチなセグメントから中国ペットニュートラシューティカルズ産業の主要カテゴリーへと移行したことを示しています。例えば、H&H GroupのSolid Goldブランドは、室内猫の代謝管理のために特別に設計された猫由来のHHP003プロバイオティクス株の開発に5年間を投資し、2026年4月に商業的に発売されました。このようなイニシアチブは、カテゴリーの成長を一般的なウェルネスの主張のみに頼るのではなく、研究主導の差別化に結びつけることで市場を強化します。 

プロバイオティクスが優位を占める一方で、他のサブ製品もカテゴリー構造内で明確な役割を果たし、市場に不可欠なままです。オメガ3脂肪酸は中国ペットニュートラシューティカルズ市場で引き続き重要な位置を占めています。DSM-Firmenichの2026年4月のマイクロ藻油の発売は、より安定した持続可能な成分供給オプョンへのシフトを示しています。ビタミンおよびミネラル、タンパク質およびペプチド、ミルクバイオアクティブは基礎的な栄養プラットフォームとして機能していますが、プレミアム成長の主要な牽引力ではありません。さらに、ポストバイオティクスや新規バイオアクティブなどの新興カテゴリーが注目を集めています。ADMのPRIOMEポートフォリオは、中国ペットニュートラシューティカルズ市場の将来の成長が従来のプロバイオティクスを超えたマイクロバイオームに関連したイノベーションから生まれる可能性を示しています。進化するサブ製品ミックスは、目に見える日常的なメリットに関連した製品への強い消費者需要を維持しながら、科学的な洗練度において拡大している市場を反映しています。このイノベーションと実用性のバランスは、中国ペットニュートラシューティカルズ産業のダイナミックな性質を強調しています。

ペット別：犬の飼育が市場需要を牽引

犬は2025年の収益の57%を占め、ペットタイプ別の中国ペットニュートラシューティカルズ市場で最大のシェアを確保しています。この優位性は、都市部での犬の飼育の確立された普及率と、猫と比較した犬1頭あたりの平均サプリメント投与量の多さを反映しています。さらに、犬はサブスクリプション購入、品種別ケア、獣医師の推奨を含むより発達したサポートシステムの恩恵を受けており、さまざまな機能的製品形式にわたる安定した需要に貢献しています。その結果、製品開発が新興ニッチに拡大する中でも、犬は中国ペットニュートラシューティカルズ市場の収益基盤の基礎を形成し続けています。

猫は最も成長の速いセグメントを代表しており、2026年から2031年にかけて13.8%の予測CAGRを示しています。この成長は、室内猫の飼育の増加トレンドとよりカスタマイズされた製品の開発と密接に関連しています。例としては、中国の室内猫向けに設計されたPurinaのImmune Protectionシリーズや、H&H GroupのHHP003の発売があり、いずれもサプライヤーが中国固有の猫栄養ソリューションを開発する取り組みを示しています。その他のペットははるかに小さなセグメントのままですが、より広いエキゾチックペット経済は予測期間中に成長すると予想されており、ニッチな需要の高まりを反映していますが、犬や猫に大幅に遅れをとっています。コンプライアンスは猫セグメントにおける主要な課題であり、薬用飼料やなめるタイプのサプリメントなどの製品形式が将来の成長にとって重要です。これらの形式は猫の独自のニーズに対応しており、中国ペットニュートラシューティカルズ市場の将来の軌跡を形成すると予想されています。

流通チャネル別：デジタルコマースは従来の小売よりも高い成長

オンラインチャネルは2025年の中国ペットニュートラシューティカルズ市場の45%を占め、オンラインチャネルセグメントは2031年までに16.4%のCAGRで成長すると予測されています。このチャネルの重要性は、オフラインのトラフィックよりも高いリピート注文と大きなバスケットサイズを促進する能力にあります。Tmall、Taobao、JD.com、DouYinなどのプラットフォームは、発見、コンバージョン、サブスクリプションにおいて明確な役割を果たし、市場がプレミアムおよびメインストリームの購買者の両方に対応できるようにしています。さらに、オンラインチャネルは越境Eコマースに適しており、より深いローカライゼーションにミットする前に中国市場をテストしようとする国際製品の主要な参入ポイントとして機能しています。

専門店は、獣医ケアへの近接性とプレミアムペットオーナーを教育する役割において引き続き重要です。スーパーマーケットおよびハイパーマーケットは、物理的なブラウジングが購買プロセスの一般的な部分である下位層の都市で引き続き重要です。コンビニエンスストアおよびその他の小規模チャネルは、特に軽量なウェルネス製品や衝動買いに対して安定した数量を提供しています。このチャネルの多様性にもかかわらず、中国ペットニュートラシューティカルズ市場はデジタルインフラによってますます影響を受けており、ライブコマース、アルゴリズムによる推奨、サブスクリプションモデルがオフラインチャネルの開発よりも急速に進歩しています。

地理的分析

第1層都市は、高い所得、発達した獣医インフラ、および予防的なペットケアへの投資意欲の高さに牽引され、中国ペットニュートラシューティカルズ市場のプレミアム需要の最大シェアを保有しています。北京、上海、広州、深圳などの都市は、科学的根拠に基づいたプレミアムポジションの製品の主要な発売市場です。これらの都市のペットオーナーは、臨床的な主張や専門的な栄養ソリューションをより受け入れやすい傾向があります。2026年3月に開催された第13回北京ペット博覧会は1,500社以上の出展者と30万人以上の来場者を集め、主要都市部に集中した需要を示しています。さらに、北京は2025年3月に平谷区に初のペット経済産業パークを開設し、研究、製造、消費者サービスに焦点を当てることで市場における役割を強化しました^{[2]出典：中国商務部北京通報、「北京初のペット経済産業パークが平谷区に開設」、中国商務部、cif.mofcom.gov.cn}。

成都、武漢、杭州、重慶、西安を含む第2層都市は、予測期間中の中国ペットニュートラシューティカルズ市場にとって最も有望な拡大機会を代表しています。これらの都市は、増加する中産階級のペット飼育、拡大するクリニック密度、および第1層都市と比較して低いプレミアム市場の飽和度のバランスを提供しています。越境Eコマース（CBEC）はこれらの市場で重要な役割を果たしており、広範な物理的小売プレゼンスに頼ることなくブランドが迅速にスケールアップできるようにしています^{[3]出典：米国農務省、「ペットフード市場アップデート2025、上海ATO、中国」、USDA GAINレポート、apps.fas.usda.gov}。例えば、H&H GroupはSolid Goldの中国本土での成長をプレミアム化とCBEC（越境Eコマース）の最適化に帰しており、第2層市場のプロファイルと一致しています。中国のより広いペット経済が成長し続けるにつれて、これらの都市は意識とアクセシビリティが向上するにつれてサプリメントのより大きな普及を促進するのに適した立場にあります。

第3層および第4層都市と農村地域は、中国ペットニュートラシューティカルズ市場の重要ではあるが発展が遅いセグメントを成しています。価格感応度はこれらの地域での主要な課題であり、多くのペットオーナーが日常的な機能性サプリメントよりも主食を優先しています。しかし、Eコマース物流の進歩により、プレミアムブランドは広範な物理的店舗ネットワークを必要とせずに下位層の消費者にリーチでき、ある程度の全国的な市場カバレッジを確保しています。MARAの下でのラベリングおよび処方基準がより明確になるにつれて、市場は都市層間でより均一な成長を達成できる可能性があります。拡大の成長は主に手頃な価格とオーナー教育の向上に依存するでしょう。