ブランデッドコンテンツサービス市場規模・シェア分析 - 成長トレンドと予測（2026年～2031年）

グローバルブランデッドコンテンツサービス市場のトレンドとインサイト

非侵入型広告フォーマットへのシフト

割り込み型広告に対する消費者の抵抗感により、特にオーディエンスが標準的な広告ユニットをスキップ、ブロック、または無視できる環境において、より邪魔にならないフォーマットが効果的なブランドコミュニケーションの中核要件となっています。米国のデジタル広告収益は2024年に1,500億米ドルを超えましたが、広範なリーチは標準的なディスプレイおよびプレロールフォーマットへのエンゲージメント低下を解消しませんでした。^{[1]インタラクティブ広告局、「クリエイターエコノミー広告費と戦略レポート」、IAB、iab.com} ブランデッドコンテンツサービス市場は、広告が編集環境、主題、およびオーディエンスの視聴行動に合った形式で提示される場合に恩恵を受けます。ネイティブ記事やクリエイターホスト型フォーマットは、従来の広告に伴う中断を軽減するため、より長いエンゲージメントと強い記憶定着を支援できます。プレミアムパブリッシャーもオーディエンスの信頼を守るために編集基準を引き上げており、これによりスポンサードコンテンツに求められる品質が高まり、編集計画への依存度が増しています。これは経験豊富なスタジオを支援し、商業プログラムの交渉においてパブリッシャーの影響力を高めます。

パブリッシャーおよびソーシャル環境全体でのビデオファーストコンテンツ消費

ソーシャルフィード、コネクテッドTV、およびショートフォーム動画アプリケーションが動画視聴向けに設計されており、動画アセットの繰り返し配信を容易にするため、動画の重要性が高まっています。コネクテッドTV広告主は支出計画を増加させており、70%が2026年に平均17%の支出増加を見込んでいます。^{[2]Premion、「2026年CTVおよびOTT広告主調査」、Premion、premion.com} これは、コンテンツを視聴体験に統合できるアドレサブルデジタル動画環境へとプレミアムブランド予算を移行させることで、ブランデッドコンテンツサービス市場を支援します。クリエイター動画はブランド自身のオーディエンスデータに対して有料メディアとして使用することもでき、単一のオーガニック投稿を超えた有用性を高めます。クリエイター動画の制作・配信システムはソーシャルプラットフォーム全体でより緊密に連携されており、成功したアセットを複数の配置に適応させることが可能です。その結果、動画コンテンツは独立したクリエイティブ実験ではなく、定期的なメディア投資サイクルの一部となっています。

クッキーレスメディアミックスにおけるファーストパーティおよびコンテキストターゲティング需要

2025年10月のプライバシーサンドボックスAPIの終了により、サードパーティ識別子の別の共通代替手段を期待していた広告主にとって、ファーストパーティデータとコンテキストターゲティングの重要性が高まりました。ブランデッドコンテンツサービス市場は、編集配置が個人の行動プロファイルに依存せずにコンテキスト適合性に基づいて選択できるため、恩恵を受ける立場にあります。認証済みオーディエンスを持つパブリッシャーは、商業提供においてコンテキスト関連性とオーディエンス検証を組み合わせ、メッセージが表示される環境をより明確に示すことができます。IABテックラボの認証済みオーディエンス標準は、ファーストパーティのメール関係に基づくアイデンティティアプローチを支援します。このアプローチは、特にクローズドプラットフォーム外でオーディエンスアクセスが制限される場合に、広告主とパブリッシャーの直接的な関係をより重視します。また、パブリッシャーベースのブランデッドコンテンツをクッキー依存のディスプレイ活動からより明確に区別します。

常時稼働ブランドプログラムへのクリエイターエコノミーの拡大

クリエイターの活動は実験的なキャンペーンから継続的なブランドメディアプランへと移行しており、クリエイターは孤立したエンドースメントではなく繰り返しの制作に活用されるようになっています。IABは、米国のクリエイターエコノミー広告費が2025年の371億米ドルから2026年には439億米ドルに達すると予測しました。ブランデッドコンテンツサービス市場は、クリエイターがコンテンツアセットと定義されたオーディエンスへのルートの両方を提供するため、この変化によって支援されます。小規模クリエイターは、ブランドが特定のコミュニティ、認知度の高い声、および頻繁なコンテンツ更新を必要とする場合に特に有用です。クリエイターコンテンツは現在、オーガニックメディアと有料メディアの両方で使用されており、ソーシャルパブリッシングと広告クリエイティブの分離が縮小しています。AIを活用したユーザー生成コンテンツはアセットあたりの制作コストを削減でき、従来のスタジオプロセスが許容していたよりも頻繁にコンテンツを更新することをブランドに可能にします。

スポンサード編集コンテンツに関する開示と信頼の精査

主要な広告管轄区域全体で開示要件がより厳格になっているため、コンテンツが公開される前に法的、プラットフォーム、およびパブリッシャーのレビューが増加しています。連邦取引委員会は、エンドースメント、インフルエンサーコンテンツ、およびレビューに関する明確かつ目立つ開示についてのガイダンスを提供しています。^{[3]連邦取引委員会、「エンドースメント、インフルエンサー、およびレビュー」、連邦取引委員会、ftc.gov} 欧州委員会のAI法フレームワークも、特定のAI生成コンテンツに対する透明性義務を設定しています。ブランデッドコンテンツサービス市場は、プログラムにスポンサード編集コンテンツやAI支援クリエイティブが含まれる場合、特にキャンペーンが複数の管轄区域を対象とする場合に、承認サイクルが長くなるという課題に直面しています。これらのチェックは、迅速に展開する必要があるキャンペーンにおける合成肖像の使用を制限し、クリエイティブ、法務、およびパブリッシャーチーム間のより早期の調整を必要とする場合があります。不明確なスポンサードコンテンツは広告主との関係とパブリッシャーのオーディエンス信頼の両方を損なう可能性があるため、明確なラベリングは引き続き重要です。

パブリッシャー、クリエイター、プラットフォーム全体でのROIアトリビューションの断片化

測定システムは、同じ消費者が複数の関連アセットに接触する可能性があるパブリッシャー、クリエイター、リテールネットワーク、およびソーシャルプラットフォームにまたがるキャンペーンに追いついていません。多くのコンテンツチームは、特定のコンテンツアセットを収益に結びつける信頼できる方法をいまだ持っておらず、通常の予算審査を通じて再投資を正当化することが困難になっています。AIを介した検索も、コンテンツがオーディエンスに影響を与えながら直接的な参照を生成しない場合に、従来のクリック数ベースの測定をより不完全にします。ブランデッドコンテンツサービス市場は、ブランドの影響力と支援コンバージョンが複数のチャネルにわたって発生し、異なるレポートシステムに記録される場合に過小評価される可能性があります。クロスプラットフォーム測定基準は、パフォーマンスを財務的な観点で示す必要がある企業にとって引き続き重要です。共通の方法がなければ、プロバイダーと広告主はキャンペーン結果を異なる方法で解釈し、さらなる投資に関する決定を遅らせる可能性があります。

*当社の予測では、推進要因および抑制要因の影響を加算的ではなく方向性のあるものとして扱います。影響予測は、ベースライン成長、構成効果、および変数間の相互作用を反映しています。

セグメント分析

プラットフォームモデル別：クローズドプラットフォームが収益を支え、ハイブリッドフォーマットが加速

クローズドプラットフォームは2025年のブランデッドコンテンツサービス市場規模の57.62%を占めました。Meta、TikTok、YouTube、およびLinkedInは、大規模なオーディエンスと成熟したクリエイターからブランドへの収益化システムを組み合わせています。インフィードフォーマットにより、スポンサードコンテンツを通常のオーディエンス活動と並行して配信しやすくなり、有料配置と周囲の視聴体験の分離が縮小しています。Metaのパートナーシップ広告フォーマットは2026年第1四期に年換算収益ランレートで100億米ドルに達し、クリエイター制作コンテンツの商業的役割の拡大を示しました。LinkedInは2026年6月にクリエイターマーケットプレイスを開始し、クローズドプラットフォームがコンテンツ制作、ターゲティング、配信、およびレポートを単一の運営環境内でリンクすることで予算を引き付け続ける中、プロフェッショナルオーディエンスへのブランデッドコンテンツインフラを拡張しました。

オープンウェブパブリッシャーネットワークは、純粋なリーチではなく、編集品質、ブランドセーフティ、および検証済みファーストパーティオーディエンスを通じて競争しています。The New York Times T Brand Studio、BBC StoryWorks、Guardian Labs、Financial Times Commercial、およびHearstスタジオはこれらの強みを活用してプレミアム統合を支援しています。ハイブリッドプラットフォームは、Taboola、Outbrain、MGID、およびTripleLiftなどの企業を通じて、プログラマティック配信とパブリッシャーネイティブ配置を橋渡しします。ハイブリッドプラットフォームは2026年から2031年にかけてCAGR 11.63%で成長する見込みです。2026年6月、TaboolaはDeeperDiveの背後にある収益化システムを外部のAI企業、チャットボット開発者、およびバーチャルアシスタントプロバイダーに開放し、ハイブリッドオペレーターがコンテンツ推薦からAIを介したディスカバリーのインフラへと適応している様子を示しました。

注記: すべての個別セグメントのセグメントシェアはレポート購入時に入手可能

デバイス別：モバイルが量を支配し、コネクテッドTVがプレミアム成長を牽引

モバイルは2025年のブランデッドコンテンツサービス市場シェアの54.72%を占めました。ソーシャルインフィード配置、ショートフォーム動画、およびクリエイターコンテンツは主にスマートフォンで消費されており、これがデバイスの主導的地位を説明しています。モバイルの量は、単一のクリエイティブフォーマットへの単純な好みよりもオーディエンスの行動を反映しています。ブランデッドコンテンツサービス市場は、ソーシャルとオープンウェブ環境の両方にわたる迅速な配信にモバイルを引き続き活用しています。モバイルキャンペーンは頻繁に更新でき、クリエイター主導のプログラムやコマースリンク型フォーマットに適しており、コアオーディエンス設定を変えることなく広告主がさまざまなメッセージをテストできます。

コネクテッドTVは2026年から2031年にかけてCAGR 11.73%を記録する見込みです。このデバイスは、広範なストーリーテリングフォーマットとデジタルターゲティングおよびパフォーマンス測定を組み合わせています。米国のコネクテッドTVアップフロント支出は2026年に177.3億ドルに達し、プライムタイムリニアテレビのアップフロント支出169.8億米ドルを超えました。WalmartのVizio事業を含むリテールメディアネットワークは、視聴とトランザクションデータを結びつけるショッパブル動画フォーマットを開発しています。デスクトップおよびラップトップデバイスは長文記事やB2B統合に引き続き有用であり、タブレットはプレミアム家庭内コンテンツ視聴においてより小さな役割を果たしており、コネクテッドTVとモバイルで使用される別々のアトリビューションシステムは、広告主がデバイス環境全体でレポートを調整することを必要とします。

業界垂直市場別：小売コマースがシェアと成長の両方でデュアルリーダーシップを牽引

小売・Eコマースは2025年のブランデッドコンテンツサービス市場規模の28.73%を占め、2026年から2031年にかけてCAGR 11.34%で成長する見込みです。リテールメディアネットワークは、購買者データ、コンテンツ、およびトランザクションシグナルを同じ運営環境に取り込みます。Walmart、Kroger、Amazon、Albertsons、およびInstacartは広告主向けのクリエイティブサービスまたはコンテンツ機能を拡張しています。これにより、小売業者は従来のディスプレイ在庫ではなくブランデッドフォーマットを通じてファーストパーティ購買者データを収益化する方法を得ます。ブランデッドコンテンツサービス市場はそのため、ショッパブルフォーマットと販売連動型測定とますます結びついており、強力な小売業者関係を持つ消費財企業はより多くのクリエイティブ予算を小売業者管理スタジオに向けることができます。

メディア・エンターテインメントは、パブリッシャーコンテンツスタジオが引き続きブランデッドコンテンツを重要な収益源として依存しているため、主要な垂直市場であり続けています。ヘルスケア・ライフサイエンスは、プロモーション規制と医療法務レビューがコンテンツ承認を遅らせるため、より緩やかに成長しています。旅行・ホスピタリティは、体験主導型ブランドが高意図オーディエンスに向けた編集ストーリーテリングを刷新するにつれて、以前の投資水準に戻りつつあります。消費財、BFSI、教育、自動車、IT、および通信もブランデッドコンテンツの配分を増やしています。これらのカテゴリーは、AIオーバービューが検索参照トラフィックを弱める際に、パブリッシャーパートナーシップと自社編集コンテンツをより価値あるものと見なし、検索可視性に完全に依存するフォーマットを超えたオーディエンス獲得を支援します。

注記: すべての個別セグメントのセグメントシェアはレポート購入時に入手可能

地域分析

北米は2025年のブランデッドコンテンツサービス市場シェアの37.62%を占めました。この地域には、ネイティブ広告プラットフォーム、プレミアムパブリッシャースタジオ、およびリテールメディアネットワークが高度に集中しています。米国のクリエイターエコノミー広告費は2025年に371億米ドルに達し、2026年は439億米ドルに達する見込みです。これにより、この地域はクリエイター主導のブランデッドコンテンツプログラムの最大の場となっており、パブリッシャーの統合が競争構造を変えています。

2026年7月、Lupa SystemsはNew York Magazine、Vox Media Podcast Network、およびVoxの買収を完了し、3部門がVox Mediaの名称で新しい子会社として運営されています。Penske Media CorporationはThe Verge、Eater、SB Nation、Popsugar、Punch、およびThrillistを含む残りのVox Mediaデジタルブランドポートフォリオを買収しました。南米は規模が小さいものの、ソーシャル動画の利用とローカルリテールメディアネットワークの拡大に伴い、ブラジルとアルゼンチンで成長しています。測定インフラとクリエイター収益化のギャップが、この地域への機関ブランド投資を制限しています。欧州ではドイツ、英国、フランスで需要が高まっていますが、データ保護とAI透明性義務が実行要件を追加しています。

英国のプレミアム出版グループは、品質重視のエンゲージされたオーディエンスに向けた強力なスタジオインフラを引き続き提供しています。アジア太平洋地域は、動画消費、中国のスーパーアプリコマースシステム、およびインドと韓国でのコネクテッドTV普及に支えられ、2026年から2031年にかけてCAGR 12.43%で成長する見込みです。日本のインターネット広告市場は2025年に4兆459億円（267.9億米ドル）に達し、インターネット広告メディア費は2026年に3兆5,840億円（237.4億米ドル）と推定されています。日本の動画広告は前年比14.7%の成長を記録し、TikTokは2026年に同国で月間ユーザー数4,200万人を超えました。中東は主権メディア投資とラグジュアリーキャンペーンを通じて台頭しており、アフリカは南アフリカとナイジェリアが主導する初期段階にあります。