Tamaño y Participación del Mercado de Servicios de Contenido de Marca
Visión General del Mercado
| Período de Estudio | 2020 - 2031 |
|---|---|
| Tamaño del Mercado (2026) | 90.35 Mil millones de dólares |
| Tamaño del Mercado (2031) | 152.21 Mil millones de dólares |
| Tasa de crecimiento (2026 - 2031) | 10.99% CAGR |
| Mercado de Crecimiento Más Rápido | Asia-Pacífico |
| Mercado Más Grande | América del Norte |
| Concentración del Mercado | Medio |
Jugadores principales
*Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial Imagen © Mordor Intelligence. El uso requiere atribución según CC BY 4.0. |
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Análisis del Mercado de Servicios de Contenido de Marca por Mordor Intelligence
Se proyecta que el tamaño del mercado de servicios de contenido de marca se expanda desde 81,16 mil millones de USD en 2025 y 90,35 mil millones de USD en 2026 hasta 152,21 mil millones de USD en 2031, registrando una CAGR del 10,99% entre 2026 y 2031. El crecimiento refleja un cambio continuo en los presupuestos publicitarios desde los formatos de interrupción hacia el contenido integrado por editores y liderado por creadores que busca la atención a través de la relevancia. El fin de las API de Privacy Sandbox de Google, las normas de transparencia más estrictas y el mayor papel de los creadores en los medios de pago están cambiando la forma en que los anunciantes planifican los programas de contenido. Estos cambios favorecen los formatos que utilizan relevancia contextual, audiencias de editores verificadas y enlaces de comercio en lugar de identificadores de terceros. La competencia se está desplazando hacia integraciones editoriales premium por un lado y producción asistida por inteligencia artificial de menor costo por el otro. Esto deja menos opciones claras para los proveedores de tamaño mediano que no pueden competir ni en escala editorial ni en eficiencia de producción.
Conclusiones Clave del Informe
- Por modelo de plataforma, las plataformas cerradas representaron el 57,62% de la participación del mercado de servicios de contenido de marca en 2025, mientras que se proyecta que las plataformas híbridas se expandan a una CAGR del 11,63% hasta 2031.
- Por dispositivo, el móvil representó el 54,72% de la participación del mercado de servicios de contenido de marca en 2025, mientras que se proyecta que la televisión conectada crezca a una CAGR del 11,73% hasta 2031.
- Por vertical de la industria, el comercio minorista y electrónico representó el 28,73% de la participación del mercado de servicios de contenido de marca en 2025 y se proyecta que avance a una CAGR del 11,34% hasta 2031.
- Por geografía, América del Norte representó el 37,62% de la participación del mercado de servicios de contenido de marca en 2025, mientras que se proyecta que Asia-Pacífico se expanda a una CAGR del 12,43% hasta 2031.
Nota: Las cifras del tamaño del mercado y los pronósticos de este informe se generan utilizando el marco de estimación patentado de Mordor Intelligence, actualizado con los datos y conocimientos más recientes disponibles a partir de enero de 2026.
Tendencias e Información del Mercado Global de Servicios de Contenido de Marca
Análisis del Impacto de los Impulsores*
| Impulsor | (~) % de Impacto en el Pronóstico de CAGR | Relevancia Geográfica | Horizonte Temporal del Impacto |
|---|---|---|---|
| Cambio Hacia Formatos Publicitarios No Intrusivos | +2.8% | Global, con la mayor concentración en América del Norte y Europa | Corto plazo (≤ 2 años) |
| Consumo de Contenido con Prioridad en Video en Entornos de Editores y Redes Sociales | +2.3% | América del Norte y Asia-Pacífico, con expansión a Europa y Oriente Medio | Corto plazo (≤ 2 años) |
| Demanda de Segmentación por Datos Propios y Contextual en una Combinación de Medios sin Cookies | +1.9% | América del Norte y Europa, con expansión a Asia-Pacífico | Mediano plazo (2–4 años) |
| Escalado de la Economía de Creadores hacia Programas de Marca Siempre Activos | +1.5% | América del Norte y Asia-Pacífico, con adopción temprana en Europa y América del Sur | Mediano plazo (2–4 años) |
| Convergencia de Medios de Comercio Minorista y Contenido de Comercio | +1.3% | América del Norte, con crecimiento en Asia-Pacífico y Europa | Mediano plazo (2–4 años) |
| Adaptación Creativa Liderada por Inteligencia Artificial y Medición del Rendimiento | +1.0% | Global, con la adopción más rápida en América del Norte y Asia-Pacífico | Largo plazo (≥ 4 años) |
| Fuente: Mordor Intelligence | |||
Cambio Hacia Formatos Publicitarios No Intrusivos
La resistencia de los consumidores a la publicidad de interrupción ha convertido los formatos menos disruptivos en un requisito fundamental para una comunicación de marca eficaz, especialmente donde las audiencias pueden omitir, bloquear o ignorar las unidades publicitarias estándar. Los ingresos por publicidad digital en Estados Unidos superaron los 150 mil millones de USD en 2024, aunque el amplio alcance no resolvió la disminución del compromiso con los formatos estándar de display y pre-roll.[1]Interactive Advertising Bureau, "Informe sobre el Gasto Publicitario y las Estrategias de la Economía de Creadores," IAB, iab.com El mercado de servicios de contenido de marca se beneficia cuando la publicidad se presenta de una forma que se adapta al entorno editorial, la temática y el comportamiento de visualización de la audiencia. Los artículos nativos y los formatos presentados por creadores pueden favorecer un mayor compromiso y un recuerdo más sólido porque reducen la interrupción asociada con la publicidad convencional. Los editores premium también están elevando los estándares editoriales para proteger la confianza de la audiencia, lo que aumenta la calidad esperada del trabajo patrocinado y hace que la ejecución dependa más de la planificación editorial. Esto apoya a los estudios con experiencia y otorga a los editores mayor poder de negociación cuando negocian programas comerciales.
Consumo de Contenido con Prioridad en Video en Entornos de Editores y Redes Sociales
El video está ganando importancia porque los feeds sociales, la televisión conectada y las aplicaciones de video de formato corto están diseñados para la visualización de video y facilitan la distribución repetida de activos de video. Los anunciantes de televisión conectada están aumentando sus planes de gasto, con el 70% esperando incrementar el gasto en un promedio del 17% en 2026.[2]Premion, "Encuesta a Anunciantes de Televisión Conectada y OTT 2026," Premion, premion.com Esto apoya al mercado de servicios de contenido de marca al trasladar los presupuestos de marcas premium hacia entornos de video digital direccionable donde el contenido puede integrarse en la experiencia de visualización. El video de creadores también puede utilizarse como medio de pago frente a los datos de audiencia propios de una marca, lo que lo hace más útil más allá de una sola publicación orgánica. Los sistemas de producción y distribución para el video de creadores están cada vez más interconectados entre plataformas sociales, lo que permite que un activo exitoso se adapte a varias ubicaciones. Como resultado, el contenido de video se está convirtiendo en parte de un ciclo de inversión en medios recurrente en lugar de un experimento creativo independiente.
Demanda de Segmentación por Datos Propios y Contextual en una Combinación de Medios sin Cookies
El fin de las API de Privacy Sandbox en octubre de 2025 hizo que los datos propios y la segmentación contextual fueran más importantes para los anunciantes que esperaban otro reemplazo común para los identificadores de terceros. El mercado de servicios de contenido de marca está posicionado para beneficiarse porque las ubicaciones editoriales pueden seleccionarse por su adecuación contextual sin depender de perfiles de comportamiento individuales. Los editores con audiencias autenticadas pueden combinar la relevancia contextual con la verificación de audiencia en sus ofertas comerciales y proporcionar una visión más clara del entorno donde aparece un mensaje. Los estándares del IAB Tech Lab para audiencias autenticadas respaldan los enfoques de identidad basados en relaciones de correo electrónico de datos propios. Este enfoque otorga más valor a la relación directa entre el anunciante y el editor, particularmente cuando el acceso a la audiencia es limitado fuera de las plataformas cerradas. También hace que el contenido de marca basado en editores sea más diferenciado de la actividad de display dependiente de cookies.
Escalado de la Economía de Creadores hacia Programas de Marca Siempre Activos
La actividad de los creadores ha pasado de campañas experimentales a planes de medios de marca continuos, con creadores utilizados cada vez más para la producción repetida en lugar de respaldos aislados. El IAB proyectó que el gasto publicitario en la economía de creadores en Estados Unidos alcanzaría los 43,9 mil millones de USD en 2026, frente a los 37,1 mil millones de USD en 2025. El mercado de servicios de contenido de marca se ve respaldado por este cambio porque los creadores proporcionan tanto el activo de contenido como una vía hacia una audiencia definida. Los creadores más pequeños son particularmente útiles cuando las marcas necesitan comunidades enfocadas, voces reconocibles y actualizaciones frecuentes de contenido. El contenido de los creadores ahora se utiliza en medios orgánicos y de pago, reduciendo la separación entre la publicación social y la creatividad publicitaria. El contenido generado por usuarios asistido por inteligencia artificial puede reducir los costos de producción por activo, lo que permite a las marcas actualizar el contenido con más frecuencia de lo que permitían los procesos de estudio convencionales.
Análisis del Impacto de las Restricciones*
| Restricción | (~) % de Impacto en el Pronóstico de CAGR | Relevancia Geográfica | Horizonte Temporal del Impacto |
|---|---|---|---|
| Escrutinio de Divulgación y Confianza en torno al Contenido Editorial Patrocinado | -2.1% | Global, con la aplicación más estricta en Estados Unidos y la Unión Europea | Corto plazo (≤ 2 años) |
| Fragmentación de la Atribución del Retorno sobre la Inversión entre Editores, Creadores y Plataformas | -1.8% | Global, más aguda en América del Norte y Europa | Mediano plazo (2–4 años) |
| Riesgo de Gestión de Derechos para Activos Generados por Inteligencia Artificial y la Imagen de Talentos | -1.3% | América del Norte y la Unión Europea | Mediano plazo (2–4 años) |
| Restricciones de Barrera Editorial y Gobernanza en Editores Premium | -0.9% | América del Norte y Europa | Largo plazo (≥ 4 años) |
| Fuente: Mordor Intelligence | |||
Escrutinio de Divulgación y Confianza en torno al Contenido Editorial Patrocinado
Los requisitos de divulgación son cada vez más exigentes en las principales jurisdicciones publicitarias, por lo que las revisiones legales, de plataformas y de editores ocurren cada vez más antes de que el contenido pueda publicarse. La Comisión Federal de Comercio proporciona orientación sobre divulgaciones claras y visibles para respaldos, contenido de influenciadores y reseñas.[3]Comisión Federal de Comercio, "Respaldos, Influenciadores y Reseñas," Comisión Federal de Comercio, ftc.gov El marco de la Ley de Inteligencia Artificial de la Comisión Europea también establece obligaciones de transparencia para ciertos contenidos generados por inteligencia artificial. El mercado de servicios de contenido de marca enfrenta ciclos de aprobación más largos cuando los programas incluyen trabajo editorial patrocinado o creatividad asistida por inteligencia artificial, particularmente cuando una campaña está destinada a varias jurisdicciones. Estas verificaciones pueden limitar el uso de imágenes sintéticas en campañas que necesitan avanzar rápidamente y pueden requerir una coordinación más temprana entre los equipos creativos, legales y de editores. El etiquetado claro sigue siendo importante porque el contenido patrocinado poco claro puede dañar tanto la relación con el anunciante como la confianza de la audiencia del editor.
Fragmentación de la Atribución del Retorno sobre la Inversión entre Editores, Creadores y Plataformas
Los sistemas de medición no han seguido el ritmo de las campañas que se ejecutan en editores, creadores, redes de comercio minorista y plataformas sociales, donde el mismo consumidor puede encontrar varios activos relacionados. Muchos equipos de contenido aún carecen de una forma confiable de conectar un activo de contenido específico con los ingresos, lo que dificulta que los anunciantes defiendan la reinversión en las revisiones presupuestarias habituales. La búsqueda mediada por inteligencia artificial también hace que la medición tradicional basada en clics sea menos completa cuando el contenido influye en una audiencia sin producir una referencia directa. El mercado de servicios de contenido de marca puede, por tanto, recibir menos crédito cuando la influencia de la marca y las conversiones asistidas ocurren en varios canales y se registran en diferentes sistemas de informes. Los estándares de medición entre plataformas seguirán siendo importantes para las empresas que necesitan demostrar el rendimiento en términos financieros. Sin métodos comunes, los proveedores y los anunciantes pueden interpretar los resultados de las campañas de manera diferente y retrasar las decisiones sobre inversiones adicionales.
*Nuestras previsiones consideran los impactos de impulsores y restricciones como direccionales, no aditivos. Las previsiones de impacto reflejan el crecimiento base, los efectos de mezcla y las interacciones entre variables.
Análisis de Segmentos
Por Modelo de Plataforma: Las Plataformas Cerradas Anclan los Ingresos, los Formatos Híbridos se Aceleran
Las plataformas cerradas representaron el 57,62% del tamaño del mercado de servicios de contenido de marca en 2025. Meta, TikTok, YouTube y LinkedIn combinan grandes audiencias con sistemas maduros de monetización de creadores a marcas. Sus formatos en el feed facilitan la distribución de contenido patrocinado junto con la actividad habitual de la audiencia, reduciendo la separación entre una ubicación de pago y la experiencia de visualización circundante. El formato de publicidad de asociación de Meta alcanzó una tasa de ejecución de ingresos anualizada de 10 mil millones de USD en el primer trimestre de 2026, lo que mostró el creciente papel comercial del contenido producido por creadores. LinkedIn lanzó su Mercado de Creadores en junio de 2026, extendiendo la infraestructura de contenido de marca a audiencias profesionales, ya que las plataformas cerradas continúan atrayendo presupuestos al vincular la creación de contenido, la segmentación, la distribución y los informes dentro de un único entorno operativo.
Las redes de editores de web abierta compiten a través de la calidad editorial, la seguridad de la marca y las audiencias verificadas de datos propios en lugar del alcance bruto. El T Brand Studio de The New York Times, BBC StoryWorks, Guardian Labs, Financial Times Commercial y los estudios de Hearst utilizan estas fortalezas para respaldar integraciones premium. Las plataformas híbridas conectan la distribución programática con las ubicaciones nativas de los editores a través de empresas como Taboola, Outbrain, MGID y TripleLift. Se proyecta que las plataformas híbridas crezcan a una CAGR del 11,63% de 2026 a 2031. En junio de 2026, Taboola abrió el sistema de monetización detrás de DeeperDive a empresas externas de inteligencia artificial, desarrolladores de chatbots y proveedores de asistentes virtuales, mostrando cómo los operadores híbridos se están adaptando de la recomendación de contenido a la infraestructura para el descubrimiento mediado por inteligencia artificial.
Nota: Las participaciones de todos los segmentos individuales están disponibles al adquirir el informe
Por Dispositivo: El Móvil Domina el Volumen, la Televisión Conectada Lidera el Crecimiento Premium
El móvil representó el 54,72% de la participación del mercado de servicios de contenido de marca en 2025. Las ubicaciones en el feed social, el video de formato corto y el contenido de creadores se consumen principalmente en teléfonos inteligentes, lo que explica la posición líder del dispositivo. El volumen móvil refleja el comportamiento de la audiencia más que una simple preferencia por un formato creativo. El mercado de servicios de contenido de marca continúa utilizando el móvil para la distribución rápida tanto en entornos sociales como de web abierta. Las campañas móviles pueden actualizarse con frecuencia, lo que se adapta a los programas liderados por creadores y los formatos vinculados al comercio, al tiempo que permite a los anunciantes probar mensajes variados sin cambiar el entorno de audiencia principal.
Se proyecta que la televisión conectada registre una CAGR del 11,73% de 2026 a 2031. El dispositivo combina un amplio formato de narración con segmentación digital y medición del rendimiento. El gasto anticipado en televisión conectada en Estados Unidos alcanzó los 17,73 mil millones de USD en 2026, superando los 16,98 mil millones de USD del gasto anticipado en televisión lineal en horario estelar. Las redes de medios de comercio minorista, incluida la operación Vizio de Walmart, están desarrollando formatos de video comprables que conectan la visualización con los datos de transacciones. Los dispositivos de escritorio y portátiles siguen siendo útiles para artículos más largos e integraciones B2B, mientras que las tabletas desempeñan un papel menor en la visualización de contenido premium en el hogar, y los sistemas de atribución separados utilizados por la televisión conectada y el móvil requieren que los anunciantes coordinen los informes entre entornos de dispositivos.
Por Verticales de la Industria: El Comercio Minorista Impulsa el Doble Liderazgo en Participación y Crecimiento
El comercio minorista y electrónico representó el 28,73% del tamaño del mercado de servicios de contenido de marca en 2025 y se proyecta que crezca a una CAGR del 11,34% de 2026 a 2031. Las redes de medios de comercio minorista integran datos de compradores, contenido y señales de transacciones en el mismo entorno operativo. Walmart, Kroger, Amazon, Albertsons e Instacart han ampliado los servicios creativos o las capacidades de contenido para los anunciantes. Esto ofrece a los minoristas una forma de monetizar los datos propios de los compradores a través de formatos de marca en lugar del inventario de display convencional. El mercado de servicios de contenido de marca está, por tanto, cada vez más conectado con formatos comprables y medición vinculada a las ventas, mientras que las empresas de bienes de consumo envasados con sólidas relaciones con los minoristas pueden dirigir más presupuestos creativos a los estudios gestionados por los minoristas.
Los medios y el entretenimiento siguen siendo un vertical importante porque los estudios de contenido de los editores continúan dependiendo del trabajo de marca como una fuente de ingresos significativa. La salud y las ciencias de la vida crecen más gradualmente porque las normas promocionales y las revisiones médico-legales ralentizan la aprobación del contenido. Los viajes y la hospitalidad están volviendo a los niveles de inversión anteriores a medida que las marcas orientadas a la experiencia renuevan la narración editorial para audiencias de alta intención. Los bienes de consumo, los servicios bancarios, financieros y de seguros, la educación, la automoción, las tecnologías de la información y las telecomunicaciones también están aumentando las asignaciones de contenido de marca. Estas categorías ven las asociaciones con editores y el contenido editorial propio como más valiosos cuando las Descripciones Generales de Inteligencia Artificial debilitan el tráfico de referencia de búsqueda, apoyando la adquisición de audiencias más allá de los formatos que dependen enteramente de la visibilidad en búsquedas.
Nota: Las participaciones de todos los segmentos individuales están disponibles al adquirir el informe
Análisis Geográfico
América del Norte representó el 37,62% de la participación del mercado de servicios de contenido de marca en 2025. La región tiene una alta concentración de plataformas de publicidad nativa, estudios de editores premium y redes de medios de comercio minorista. El gasto publicitario en la economía de creadores en Estados Unidos alcanzó los 37,1 mil millones de USD en 2025 y se proyecta que alcance los 43,9 mil millones de USD en 2026. Esto convierte a la región en el mayor entorno para los programas de contenido de marca liderados por creadores, mientras que la consolidación de editores está cambiando la estructura competitiva.
En julio de 2026, Lupa Systems completó su adquisición de New York Magazine, la Red de Podcasts de Vox Media y Vox. Penske Media Corporation adquirió el resto de la cartera de marcas digitales de Vox Media, incluidas The Verge, Eater, SB Nation, Popsugar, Punch y Thrillist. América del Sur sigue siendo más pequeña pero está creciendo en Brasil y Argentina a medida que el uso del video social y las redes de medios de comercio minorista locales se expanden. Las brechas en la infraestructura de medición y la monetización de creadores limitan la inversión institucional de marcas en la región. Europa tiene una demanda creciente en Alemania, el Reino Unido y Francia, pero las obligaciones de protección de datos y transparencia de la inteligencia artificial añaden requisitos de ejecución.
Los grupos editoriales premium del Reino Unido continúan proporcionando una sólida infraestructura de estudio para audiencias comprometidas con contenido de calidad. Se proyecta que Asia-Pacífico crezca a una CAGR del 12,43% de 2026 a 2031, respaldado por el consumo de video, los sistemas de comercio de superaplicaciones en China y la adopción de televisión conectada en India y Corea del Sur. El mercado de publicidad en internet de Japón alcanzó los 4,0459 billones de yenes en 2025 (26,79 mil millones de USD), y se estima que las tarifas de medios publicitarios en internet son de 3,584 billones de yenes (23,74 mil millones de USD) en 2026. La publicidad en video en Japón registró un crecimiento interanual del 14,7%, mientras que TikTok superó los 42 millones de usuarios mensuales en el país en 2026. Oriente Medio está emergiendo a través de inversiones en medios soberanos y campañas de lujo, mientras que África se encuentra en una etapa más temprana, liderada por Sudáfrica y Nigeria.
Panorama Competitivo
El mercado de servicios de contenido de marca está moderadamente fragmentado entre plataformas de publicidad nativa y estudios de contenido basados en editores. Taboola, Outbrain, MGID, TripleLift y Revcontent operan junto al T Brand Studio de The New York Times, BBC StoryWorks, Guardian Labs, Financial Times Commercial, Hearst Studios y las operaciones de contenido de marca de Dotdash Meredith. Los grupos compiten a través de diferentes fortalezas, incluidas la distribución, la calidad editorial, la verificación de audiencias y la seguridad de la marca. Taboola lanzó una plataforma publicitaria para motores de respuesta de inteligencia artificial en junio de 2026, extendiendo su sistema DeeperDive a empresas externas de inteligencia artificial, chatbots y asistentes virtuales. El movimiento sitúa la publicidad nativa dentro de entornos de contenido mediados por inteligencia artificial y ofrece a la empresa una vía para monetizar las respuestas vinculadas a editores más allá de las ubicaciones de recomendación convencionales.
Los estudios de editores continúan enfocándose en audiencias verificadas, salvaguardas editoriales y calidad del contexto. Outbrain se asoció con DoubleVerify en enero de 2026 para añadir puntuación automatizada de seguridad de marca al flujo de trabajo de aprobación de creatividades de publicidad nativa. El período de aprobación más largo de 48 a 72 horas fue una compensación deliberada destinada a proteger la calidad del inventario y las relaciones con los editores premium. Taboola y Outbrain tienen ventajas de escala a través de sus redes de distribución combinadas, mientras que los editores compiten a través de la calidad de la audiencia y la credibilidad editorial. Esto crea espacio para los proveedores que pueden estandarizar la medición entre plataformas o vincular a creadores y minoristas para marcas de tamaño mediano, mientras que la personalización impulsada por inteligencia artificial puede reducir el trabajo manual en algunos formatos editoriales sin eliminar la necesidad del juicio editorial humano.
Las fusiones y adquisiciones son una respuesta práctica para los editores más pequeños y los operadores regionales que no pueden igualar las grandes redes de distribución. Lupa Systems adquirió New York Magazine, la Red de Podcasts de Vox Media y Vox en julio de 2026, mientras que Penske Media Corporation adquirió otras marcas digitales de Vox Media. Allen Family Digital cerró su adquisición de participación mayoritaria en BuzzFeed en mayo de 2026, con planes relacionados con el video de transmisión gratuita, canales FAST, afiliadas de transmisión local y distribución de contenido asistida por inteligencia artificial. Los proveedores nativos de inteligencia artificial pueden reducir los costos de producción, pero su posición en el trabajo premium está limitada por cuestiones de propiedad y derechos. La Oficina de Derechos de Autor de Estados Unidos ha declarado que la protección de derechos de autor se aplica a las partes de autoría humana de las obras que contienen material generado por inteligencia artificial, una restricción que importa cuando la exclusividad de la marca y la propiedad de los derechos de autor forman parte del acuerdo con el cliente.
Líderes de la Industria de Servicios de Contenido de Marca
-
Taboola.com Ltd.
-
Teads
-
MGID Inc.
-
Revcontent, LLC
-
TripleLift, Inc.
- *Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial
Desarrollos Recientes de la Industria
- Julio de 2026: Lupa Systems, la empresa holding de medios y tecnología de James Murdoch, completó la adquisición de New York Magazine, la Red de Podcasts de Vox Media y Vox, con las 3 divisiones operando como una nueva subsidiaria bajo el nombre de Vox Media. La transacción señala una consolidación continua impulsada por fusiones y adquisiciones de activos editoriales premium en estructuras de holding estratégicas que valoran las capacidades del estudio de contenido de marca junto con el valor de la marca editorial.
- Julio de 2026: Penske Media Corporation completó la adquisición del resto de la cartera de marcas digitales de Vox Media, incluidas The Verge, Eater, SB Nation, Popsugar, Punch y Thrillist, tras la adquisición separada de New York Magazine y Vox por parte de Lupa Systems. El acuerdo crea un editor digital multisectorial capaz de ofrecer programas de contenido de marca en las categorías de entretenimiento, tecnología, estilo de vida, deportes y gastronomía.
- Junio de 2026: Taboola abrió el motor de monetización detrás de DeeperDive, su motor de respuestas de inteligencia artificial generativa integrado en los sitios web de los editores, a empresas externas de inteligencia artificial, desarrolladores de chatbots y proveedores de asistentes virtuales. DeeperDive generó decenas de millones de respuestas impulsadas por inteligencia artificial mensualmente para más de 7 millones de usuarios en el momento del lanzamiento.
- Mayo de 2026: Allen Family Digital, una filial de la oficina familiar de Byron Allen, cerró su adquisición de participación mayoritaria en BuzzFeed, con Allen convirtiéndose en presidente y director ejecutivo. La estrategia se centró en el video de transmisión gratuita a través de la plataforma Local Now de Allen Media Group, 650 canales FAST y 400 afiliadas de transmisión local, con la inteligencia artificial apoyando la creación, distribución y descubrimiento de contenido.
Alcance del Informe Global del Mercado de Servicios de Contenido de Marca
El Mercado de Servicios de Contenido de Marca comprende agencias, empresas de medios, firmas de marketing digital, estudios de contenido y proveedores de servicios especializados que crean, distribuyen, gestionan y optimizan contenido de marca diseñado para atraer a las audiencias objetivo a través de la narración en lugar de la publicidad directa.
El Informe del Mercado de Servicios de Contenido de Marca está Segmentado por Modelo de Plataforma (Plataformas Cerradas, Redes de Editores de Web Abierta y Plataformas Híbridas), Dispositivo (Móvil, Escritorio y Portátil, Televisión Conectada y Tableta), Verticales de la Industria (Comercio Minorista y Electrónico, Medios y Entretenimiento, Salud y Ciencias de la Vida, Viajes y Hospitalidad, Bienes de Consumo y Otros Verticales de la Industria (Servicios Bancarios, Financieros y de Seguros, Educación, Automoción y Tecnologías de la Información y Telecomunicaciones)), y Geografía (América del Norte, América del Sur, Europa, Asia-Pacífico, Oriente Medio y África). Los Pronósticos del Mercado se Proporcionan en Términos de Valor (USD).
| Plataformas Cerradas |
| Redes de Editores de Web Abierta |
| Plataformas Híbridas |
| Móvil |
| Escritorio y Portátil |
| Televisión Conectada |
| Tableta |
| Comercio Minorista y Electrónico |
| Medios y Entretenimiento |
| Salud y Ciencias de la Vida |
| Viajes y Hospitalidad |
| Bienes de Consumo |
| Otros Verticales de la Industria (Servicios Bancarios, Financieros y de Seguros, Educación, Automoción y Tecnologías de la Información y Telecomunicaciones) |
| América del Norte | Estados Unidos |
| Canadá | |
| México | |
| América del Sur | Brasil |
| Argentina | |
| Chile | |
| Resto de América del Sur | |
| Europa | Alemania |
| Reino Unido | |
| Francia | |
| Italia | |
| España | |
| Resto de Europa | |
| Asia-Pacífico | China |
| Japón | |
| India | |
| Corea del Sur | |
| Australia | |
| Resto de Asia-Pacífico | |
| Oriente Medio | Arabia Saudita |
| Emiratos Árabes Unidos | |
| Catar | |
| Resto de Oriente Medio | |
| África | Sudáfrica |
| Egipto | |
| Nigeria | |
| Resto de África |
| Por Modelo de Plataforma | Plataformas Cerradas | |
| Redes de Editores de Web Abierta | ||
| Plataformas Híbridas | ||
| Por Dispositivo | Móvil | |
| Escritorio y Portátil | ||
| Televisión Conectada | ||
| Tableta | ||
| Por Verticales de la Industria | Comercio Minorista y Electrónico | |
| Medios y Entretenimiento | ||
| Salud y Ciencias de la Vida | ||
| Viajes y Hospitalidad | ||
| Bienes de Consumo | ||
| Otros Verticales de la Industria (Servicios Bancarios, Financieros y de Seguros, Educación, Automoción y Tecnologías de la Información y Telecomunicaciones) | ||
| Por Geografía | América del Norte | Estados Unidos |
| Canadá | ||
| México | ||
| América del Sur | Brasil | |
| Argentina | ||
| Chile | ||
| Resto de América del Sur | ||
| Europa | Alemania | |
| Reino Unido | ||
| Francia | ||
| Italia | ||
| España | ||
| Resto de Europa | ||
| Asia-Pacífico | China | |
| Japón | ||
| India | ||
| Corea del Sur | ||
| Australia | ||
| Resto de Asia-Pacífico | ||
| Oriente Medio | Arabia Saudita | |
| Emiratos Árabes Unidos | ||
| Catar | ||
| Resto de Oriente Medio | ||
| África | Sudáfrica | |
| Egipto | ||
| Nigeria | ||
| Resto de África | ||
Preguntas Clave Respondidas en el Informe
¿Cuál es el tamaño del mercado de servicios de contenido de marca?
Se proyecta que el mercado de servicios de contenido de marca crezca desde 90,35 mil millones de USD en 2026 hasta 152,21 mil millones de USD en 2031, a una CAGR del 10,99%. El pronóstico refleja un uso más amplio de formatos de contenido integrados por editores, liderados por creadores y vinculados al comercio. También refleja una mayor demanda de ubicaciones contextuales, audiencias de editores verificadas y contenido que puede vincular el compromiso de la audiencia con la actividad comercial. Los anunciantes están utilizando estos formatos en móvil, televisión conectada, entornos de editores y redes de medios de comercio minorista, creando múltiples vías para llegar a las audiencias sin depender enteramente de las ubicaciones de display estándar.
¿Qué modelo de plataforma lidera los servicios de contenido de marca?
Las plataformas cerradas lideraron con una participación de mercado del 57,62% en 2025 porque combinan grandes audiencias, herramientas para creadores, distribución de pago e informes en un único entorno. Este segmento también proporciona a los anunciantes una conexión directa entre los activos de creadores de pago y la entrega de contenido basada en la plataforma.
¿Qué dispositivo está creciendo más rápido para los servicios de contenido de marca?
Se proyecta que la televisión conectada crezca a una CAGR del 11,73% hasta 2031, ya que los anunciantes combinan la narración de video premium con la segmentación digital, la entrega de campañas y las capacidades de medición del rendimiento.
¿Por qué el comercio minorista y electrónico es importante para el contenido de marca?
El comercio minorista y electrónico representó el 28,73% de la participación de mercado en 2025 y se proyecta que crezca a una CAGR del 11,34%. El crecimiento está impulsado por las redes de medios de comercio minorista que conectan el contenido de marca con los datos de compradores, los entornos de comercio y las señales de transacciones.
¿Qué región crecerá más rápido hasta 2031?
Se proyecta que Asia-Pacífico crezca a una CAGR del 12,43% hasta 2031, respaldado por el aumento del consumo de video, la adopción del comercio social, los ecosistemas de superaplicaciones y la penetración de la televisión conectada. Estos factores fomentan una actividad de contenido vinculada al comercio más frecuente en toda la región.
¿Qué limita la adopción de los servicios de contenido de marca?
Las principales restricciones incluyen los requisitos de divulgación, la medición fragmentada entre plataformas y los desafíos en la atribución de ingresos entre anunciantes, editores, creadores y redes de medios de comercio minorista. Además, la gestión de derechos para activos generados por inteligencia artificial y los requisitos de gobernanza editorial en los editores premium pueden extender los procesos de revisión y aprobación.
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