アジア太平洋地域の男性用グルーミング製品市場規模・シェア分析 - 成長トレンドと予測（2025年～2030年）

アジア太平洋地域の男性用グルーミング製品市場のトレンドとインサイト

スキンケアへの関心の高まりが男性によるスキンケア製品購入を促進

• ここ数年、男性的アイデンティティの概念が大きく進化し、現代の社会において男性による化粧品およびパーソナルケアへの需要が著しく高まっています。これはかつて女性専用とされていた分野であり、小売店を通じた販売の増加が明確に見られます。
• 近年、男性用トイレタリーの成長がフレグランスやシェービング製品の成長を上回っていることは、男性のグルーミングがシェービングとフレグランスという基本的な領域を超えて発展していることを示しており、より多くの男性が外見に気を配るようになり、市場における男性専用スキングルーミング製品の成長を後押ししています。さらに、老化、乾燥、日焼けなどの肌の悩みの増加が、スキンケア市場における男性消費者によるスキンケア製品の購入増加につながっています。
• これを受けて、メーカーは男性専用のスキンケアレンジを提供しています。例えば、2022年4月、インド人俳優のラナ・ダッグバーティが、インドで顔・ひげ・スキンケアを含む男性用グルーミング製品ブランドを立ち上げました。このD2C（ダイレクト・トゥ・カスタマー）企業は、インドのエンターテインメントプラットフォームであるRoposoとのコラボレーションにより設立されました。
• さらに、男性のグルーミングとライフスタイルに関する雑誌の増加や、男性の健康・フィットネスコンテンツの販売を中心とするウェブサイトの人気上昇により、富裕層の消費者に適切な製品をターゲティングするプロセスがより便利になり、市場をさらに牽引しています。

日本では男性用グルーミング製品が著しい成長を遂げている

• アジア太平洋地域における男性のグルーミング習慣は国によって大きく異なります。中国や日本などの国の男性は、アジア太平洋地域の他の地域の男性とは大きく異なる特性を持っており、前述の国の消費者の多くは電気かみそりで剃毛する傾向があります。
• 多くの場合、この要因は複数の条件に大きく影響されており、口周りの狭い範囲に集中する低い顔面毛髪成長密度が挙げられます。日本などの国では、市場における電気かみそりへの需要がブレードよりも高いことから、プレシェーブ製品よりもポストシェーブ製品への需要が高くなっています。
• ひげの整え・ひげメンテナンス市場は、ここ数年日本で人気を博しています。さらに、日本では男性向け入浴用品への需要が高まっており、続いてスキンケアおよびヘアケア製品への需要も増加しています。
• 例えば、2022年3月、サントリー傘下のブランドであるVaronが、3種類の異なる香りのオールインワンローション、保湿剤、美容液を日本で発売しました。このスキンケアブランドは、乾燥・べたつき・くすみなどの肌の悩みに着目し、40歳代の中年男性をターゲットとして位置づけられています。このように、日本市場における男性用グルーミング製品への需要は高まっています。