Taille et part du marché OTT en Chine
VUE D’ENSEMBLE DU MARCHÉ
| Période d'étude | 2020 - 2031 |
|---|---|
| Période de Données Prévisionnelles | 2026 - 2031 |
| Taille du marché de l'année de base (2025) | 27.96 Milliards de dollars |
| Taille du Marché (2026) | 31.81 Milliards de dollars |
| Taille du Marché (2031) | 56.28 Milliards de dollars |
| Taux de croissance (2026 - 2031) | 12.09% CAGR |
| Concentration du Marché | Élevé |
Acteurs majeurs *Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier Image © Mordor Intelligence. La réutilisation nécessite une attribution sous CC BY 4.0. | |
Analyse du marché OTT en Chine par Mordor Intelligence
La taille du marché OTT en Chine est projetée à 27,96 milliards USD en 2025, 31,81 milliards USD en 2026, et devrait atteindre 56,28 milliards USD d'ici 2031, avec un CAGR de 12,09 % de 2026 à 2031. Le marché OTT en Chine évolue au-delà des simples ajouts d'abonnés, les plateformes accordant davantage d'importance au renouvellement des abonnements, à la publicité et à la conversion vers les contenus payants sur les écrans mobiles et les téléviseurs connectés. Les grandes bibliothèques locales restent importantes, mais les outils de découverte et les recommandations personnalisées influencent de plus en plus ce que les audiences regardent, la durée de leur engagement et leur décision de renouveler un abonnement payant. Le contenu de courte durée exerce une pression sur les services de longue durée en se disputant l'attention, les dépenses publicitaires et le temps limité que les téléspectateurs consacrent aux divertissements payants. Cela place la qualité du contenu, la fidélisation de l'audience, un accès cohérent aux appareils et un modèle de revenus équilibré au cœur du marché OTT en Chine.
Principaux enseignements du rapport
- Par modèle de revenus, le SVOD détenait 54,73 % de la part du marché OTT en Chine en 2025, tandis que l'AVOD devrait se développer à un CAGR de 13,20 % jusqu'en 2031.
- Par type d'appareil, les smartphones et tablettes détenaient 68,19 % de la part du marché OTT (Over-the-Top) en Chine en 2025, tandis que les téléviseurs intelligents devraient se développer à un CAGR de 12,71 % jusqu'en 2031.
- Par genre de contenu, les émissions de télévision et les contenus épisodiques représentaient 48,43 % des revenus en 2025, tandis que les documentaires devraient se développer à un CAGR de 12,63 % jusqu'en 2031.
Note : La taille du marché et les prévisions figurant dans ce rapport sont générées à l'aide du cadre d'estimation exclusif de Mordor Intelligence, mis à jour avec les dernières données et informations disponibles en janvier 2026.
Tendances et perspectives du marché OTT en Chine
Analyse de l'impact des moteurs*
| Moteur | (~) % d'impact sur les prévisions de CAGR | Pertinence géographique | Horizon temporel de l'impact |
|---|---|---|---|
| Vente incitative de contenus locaux premium | +2.8% | National, concentré dans les villes de rang 1 et de rang 2 avec des revenus par utilisateur plus élevés | Moyen terme (2 à 4 ans) |
| Publicité dans les offres vidéo hybrides | +2.3% | National, avec une traction précoce là où l'utilisation des téléviseurs intelligents et des mobiles se recoupent | Court terme (≤ 2 ans) |
| Différenciation par les droits sportifs | +1.9% | National, concentré dans les pôles de visionnage sportif de rang 1 | Court terme (≤ 2 ans) |
| Personnalisation par l'intelligence artificielle | +1.6% | National, avec un déploiement précoce dans les villes de rang 1 et une expansion vers les villes de rang inférieur | Moyen terme (2 à 4 ans) |
| Expansion des téléviseurs intelligents et des écrans connectés | +1.3% | National, plus fort dans les villes de rang 3 et les villes de rang inférieur | Long terme (≥ 4 ans) |
| Conversion via la découverte de contenus courts | +0.9% | National, avec une pertinence croissante dans les villes de rang 3 et les villes de rang inférieur | Moyen terme (2 à 4 ans) |
| Source: Mordor Intelligence | |||
Hausse de la vente incitative d'abonnements grâce aux contenus locaux premium
La programmation locale premium reste une raison essentielle pour laquelle les téléspectateurs rejoignent et renouvellent leurs abonnements sur le marché OTT en Chine. Les drames en première diffusion et les programmes de variétés peuvent créer des périodes de renouvellement récurrentes lorsque les plateformes obtiennent des droits exclusifs. iQIYI a déclaré un chiffre d'affaires du service d'adhésion de 16,81 milliards CNY (2,4 milliards USD) en 2025, ce qui en fait la principale ligne de revenus de l'entreprise malgré un chiffre d'affaires global plus faible. Ce résultat indique que des bibliothèques de contenus bien établies peuvent fidéliser les utilisateurs payants lorsqu'un service fait face à un calendrier de sorties plus faible. iQIYI a lancé Nadou Pro en 2026 pour soutenir la production professionnelle de films et de programmes télévisés grâce à son modèle Qizhi et à des outils de génération tiers. Des coûts de production réduits pourraient permettre aux grandes plateformes de financer davantage de programmes originaux tout en protégeant les titres exclusifs qui soutiennent les niveaux d'abonnement supérieurs, réduisant ainsi la pression de ne choisir que quelques sorties coûteuses.
Accélération de la monétisation publicitaire grâce aux offres vidéo hybrides
L'abonnement et la publicité s'imbriquent de plus en plus sur le marché OTT en Chine. Le chiffre d'affaires publicitaire d'iQIYI a diminué de 9 % pour atteindre 5,19 milliards CNY (0,7 milliard USD) en 2025, ce qui illustre la difficulté de s'appuyer uniquement sur les revenus publicitaires dans la vidéo longue durée.[1]iQIYI, Inc., "iQIYI annonce ses résultats financiers du quatrième trimestre et de l'exercice fiscal 2025," Relations investisseurs iQIYI, ir.iqiyi.com Les résultats fournis par l'entreprise ont montré que le chiffre d'affaires publicitaire de Bilibili a dépassé 10 milliards CNY (1,4 milliard USD) en 2025, en hausse de 22,8 % par rapport à l'année précédente. Ils ont également signalé une croissance de 180 % du chiffre d'affaires publicitaire lié à l'intelligence artificielle, ce qui suggère une demande pour des outils publicitaires qui associent les messages aux centres d'intérêt des audiences. Les offres hybrides peuvent donner aux plateformes une base d'abonnés tout en conservant des revenus publicitaires provenant des téléspectateurs qui acceptent un accès à prix réduit, réduisant ainsi la dépendance à une seule source de revenus dans un contexte publicitaire en mutation. Cette approche peut être particulièrement utile lorsque les plateformes cherchent à servir des audiences aux préférences de dépenses différentes sans sacrifier l'accès aux contenus premium ni créer des choix confus entre les niveaux de service.
Différenciation par les droits sportifs entre les grandes plateformes
Les droits sportifs sont devenus un moyen important pour les plateformes de se démarquer sur le marché OTT (Over-the-Top) en Chine. China Media Group a obtenu les droits de diffusion couvrant les principaux tournois de 2026 à 2031, et les droits de streaming pour la Coupe du Monde FIFA 2026 ont été sous-licenciés à Xiaohongshu. Cet accord a associé le sport en direct à des fonctionnalités d'interaction sociale et de commerce. Migu a conservé les droits de streaming mobile liés à sa société mère de télécommunications, tandis que Douyin n'a pas poursuivi son rôle antérieur de distributeur de la Coupe du Monde. Les droits sportifs premium peuvent attirer des téléspectateurs pendant des périodes d'événements fixes et fournir aux plateformes des données utiles sur le comportement de l'audience, qui peuvent orienter la programmation future, les offres publicitaires et les recommandations pour les téléspectateurs ayant des intérêts récurrents. Les droits pluriannuels pour le football, le basketball et l'eSports peuvent également contribuer à réduire le taux de désabonnement, car les téléspectateurs reviennent pour des événements programmés plutôt que pour de nouvelles sorties de divertissement uniquement, offrant aux plateformes une raison prévisible de maintenir un contact régulier avec leur audience.
Personnalisation par l'intelligence artificielle améliorant la fidélisation et le temps de visionnage
La qualité des recommandations devient un facteur concurrentiel plus fort sur le marché OTT en Chine, car elle influe sur le temps de visionnage et les décisions de renouvellement. Kuaishou a indiqué que OneRec, son système de recommandation génératif, était déployé sur 25 % du trafic de son application principale et de sa version Lite au troisième trimestre 2025. L'entreprise prévoyait un déploiement plus large après que le système eut soutenu la croissance de l'activité des services locaux. iQIYI a également décrit ses travaux sur les recommandations assistées par l'intelligence artificielle, le visionnage interactif et la production de micro-drames. De meilleures recommandations peuvent rendre une bibliothèque plus petite plus utile en proposant plus rapidement des titres pertinents aux téléspectateurs. Cela favorise les grandes entreprises qui peuvent investir simultanément dans la technologie et le contenu, tandis que les plateformes plus petites peuvent avoir plus de difficultés à financer le développement dédié aux recommandations, l'entraînement des modèles et les ressources de données nécessaires pour améliorer continuellement les recommandations.
Analyse de l'impact des freins*
| Frein | (~) % d'impact sur les prévisions de CAGR | Pertinence géographique | Horizon temporel de l'impact |
|---|---|---|---|
| Inflation des coûts des contenus premium et des droits sportifs | -2.1% | Marchés mondiaux de contenus, avec l'effet le plus important sur les plateformes premium de longue durée | Long terme (≥ 4 ans) |
| Surveillance des plateformes et exigences de conformité | -1.5% | National, avec une charge plus élevée pour les plateformes dont le siège est dans les villes de rang 1 | Moyen terme (2 à 4 ans) |
| Fatigue des abonnements multi-plateformes | -0.9% | Villes de rang 1 et de rang 2 où les abonnements multiples sont courants | Court terme (≤ 2 ans) |
| Coûts de bande passante et de livraison en nuage | -0.7% | National, avec une sévérité plus élevée pour les services haute définition dans les zones rurales et occidentales | Long terme (≥ 4 ans) |
| Source: Mordor Intelligence | |||
Inflation des coûts de licence de contenus pour les productions originales premium et les droits sportifs
Les coûts de contenu restent une contrainte persistante pour le marché OTT en Chine. iQIYI a déclaré des coûts de contenu de 15,45 milliards CNY (2,2 milliards USD) pour 2025, tandis que le chiffre d'affaires total a diminué de 7 % pour atteindre 27,29 milliards CNY (3,8 milliards USD). L'écart entre les importants investissements dans le contenu et la croissance plus lente des revenus pèse sur les marges, notamment lorsque les plateformes doivent continuer à financer de futures sorties pour fidéliser leur base d'abonnés existante. Les droits sportifs peuvent accentuer cette pression, car les services doivent payer les licences avant de savoir combien de téléspectateurs se convertiront en utilisateurs payants. Les grandes plateformes peuvent répartir ces coûts entre les adhésions, la publicité et les activités connexes. Les services plus petits ont moins de marge pour absorber une saison coûteuse, ce qui peut creuser l'écart entre les services leaders et les opérateurs indépendants et réduire le nombre de concurrents crédibles dans la longue durée.
Surveillance étroite des plateformes sur les pratiques de contenu, de recommandation et de monétisation
Les règles relatives à la vidéo en ligne couvrent désormais davantage que la simple révision du contenu sur le marché OTT en Chine. La CAC et d'autres agences ont publié des réglementations sur les services de distribution de contenu internet en réseau multi-chaînes le 29 mai 2026, avec effet au 1er septembre 2026.[2]Administration du cyberespace de Chine, "Réglementations sur les services de distribution de contenu internet en réseau multi-chaînes," Administration du cyberespace de Chine, cac.gov.cn Les règles exigent des responsables de la gestion du contenu, des accords avec les créateurs définissant les obligations en matière de sécurité de l'information, ainsi que des contrôles pour les mineurs et le marketing en direct sur les réseaux qui distribuent du contenu et travaillent avec des créateurs en ligne. La NRTA a également introduit des normes de classification et de hiérarchisation pour les courts métrages produits par l'intelligence artificielle à partir du 1er juillet 2026. Au 31 mars 2026, un système de surveillance de la NRTA avait supprimé près de 29 000 vidéos modifiées par l'intelligence artificielle.[3]Administration nationale de la radio et de la télévision, "Résultats de la gouvernance des vidéos modifiées par l'IA," Administration nationale de la radio et de la télévision, nrta.gov.cn Le travail de conformité continu peut engendrer des coûts supplémentaires pour les plateformes disposant de grands réseaux de créateurs et peut être plus difficile à gérer pour les petites entreprises, car les processus de surveillance et de contractualisation doivent fonctionner en permanence.
*Nos prévisions considèrent les impacts des moteurs et des contraintes comme directionnels et non additifs. Les prévisions d'impact reflètent la croissance de référence, les effets de composition et les interactions entre variables.
Analyse des segments
Par modèle de revenus : le SVOD conserve la position dominante tandis que l'AVOD gagne du terrain
Le SVOD détenait 54,73 % de la part du marché OTT en Chine en 2025, soutenu par la valeur de renouvellement des drames en première diffusion et des programmes de variétés que les téléspectateurs peuvent suivre sur plusieurs semaines ou une saison entière. La taille du marché OTT en Chine pour le SVOD bénéficie lorsque les sorties exclusives donnent aux membres une raison de maintenir leur accès payant. L'AVOD devrait croître à un CAGR de 13,20 % jusqu'en 2031, soit plus rapidement que le modèle d'abonnement mature. L'accès financé par la publicité peut atteindre des téléspectateurs qui ne souhaitent pas un autre paiement récurrent. Il peut également donner aux marques accès aux audiences vidéo sans nécessiter une conversion directe à l'abonnement. Le TVOD continue de servir certaines sorties de films où un paiement unique peut préserver la valeur d'un titre premium. Les plans d'abonnement et de publicité hybrides combinent un plancher de paiement récurrent avec des revenus publicitaires supplémentaires. Ce modèle offre aux plateformes un autre moyen de protéger leurs revenus lorsque la croissance des abonnements ralentit. Le marché OTT en Chine offre donc de la place pour plusieurs modèles de revenus, bien que le SVOD reste la principale source de revenus. Les services devront décider quels titres justifient une fenêtre payante et lesquels peuvent soutenir une portée publicitaire plus large.
Mango TV a démontré la valeur d'un modèle à double revenu ciblé en 2025, notamment pour un service qui associe une identité de programmation reconnaissable à des revenus d'adhésion et de publicité. Mango Excellent Media a déclaré un chiffre d'affaires d'adhésion de 4,646 milliards CNY (0,7 milliard USD), un chiffre d'affaires publicitaire de 3,831 milliards CNY (0,5 milliard USD) et une base d'adhésion effective de 75,6 millions. Son orientation variétés et style de vie l'a aidée à développer ses adhésions sans concurrencer directement chaque acquisition de drame premium par les plus grands services. Les règles de la CAC publiées en 2026 s'appliquent à tous les modèles de revenus lorsque les plateformes travaillent avec des réseaux de créateurs. Les plateformes ont besoin de processus de gestion du contenu et d'accords clairs avec les créateurs lorsqu'elles développent la publicité, les abonnements ou les contenus liés aux ventes. Ces exigences peuvent faire des services établis des partenaires plus fiables pour les annonceurs et les créateurs. Elles augmentent également le coût de la construction d'un nouveau modèle de revenus à grande échelle. Le secteur OTT en Chine favorisera probablement les plateformes capables de gérer le contenu, la publicité et la conformité au sein du même système d'exploitation. Cette structure peut faciliter la réponse aux changements de la demande publicitaire, des préférences des téléspectateurs ou des obligations réglementaires.
Par type d'appareil : le visionnage mobile en tête tandis que les téléviseurs intelligents étendent l'usage domestique
Les smartphones et tablettes représentaient 68,19 % de la part du marché OTT en Chine en 2025, confirmant que les écrans portables restent le principal point d'entrée pour l'utilisation quotidienne de la vidéo et la découverte de contenus. Les écrans mobiles restent centraux car les téléspectateurs passent souvent des clips courts aux programmes plus longs sur le même appareil. Les téléviseurs intelligents devraient croître à un CAGR de 12,71 % jusqu'en 2031. Cette croissance plus rapide reflète leur rôle d'écran partagé au foyer pour les longues sessions de visionnage. Le visionnage sur téléviseur intelligent peut créer des espaces publicitaires différents des formats mobiles, car plusieurs personnes peuvent regarder ensemble. Il peut également soutenir des offres d'abonnement premium incluant l'accès à des écrans plus grands. Les ordinateurs portables et de bureau conservent un rôle plus modeste pour le visionnage pendant les routines de travail et d'étude. Les autres appareils comprennent les consoles de jeux, les décodeurs et les projecteurs connectés. Le marché OTT (Over-the-Top) en Chine pour les téléviseurs intelligents pourrait prendre de l'élan à mesure que les téléspectateurs au foyer utilisent de plus en plus les écrans connectés.
Les données fournies indiquaient que le parc de téléviseurs intelligents installés en Chine atteignait 439 millions d'unités en 2025, en hausse de 4 % d'une année sur l'autre, renforçant la base pour la publicité domestique et la consommation de vidéo premium. Les mêmes données indiquaient que l'utilisation des téléviseurs intelligents affichait un taux d'ouverture quotidien de 52 % et plus de 5,6 heures de visionnage quotidien. Ces chiffres témoignent d'un engagement domestique soutenu plutôt que d'une utilisation occasionnelle. Les informations statistiques fournies par la NRTA ont signalé des progrès vers une utilisation plus simple de la télévision, avec plus de 10,66 millions de systèmes de télécommande universelle d'ici fin 2025. Ces travaux ont répondu aux préoccupations liées aux interfaces complexes et à la facturation imbriquée. Un accès plus facile peut réduire les frictions pour les téléspectateurs qui passent de la télévision câblée aux services connectés. La croissance des téléviseurs intelligents est également pertinente dans les villes de rang inférieur, où les écrans connectés peuvent devenir le principal appareil de divertissement à domicile. Le marché OTT en Chine continuera d'exiger des services fonctionnant à la fois sur les contextes de visionnage mobile et domestique. Une plateforme qui traite chaque écran comme faisant partie d'un service unique peut maintenir l'engagement de son audience tout au long de la journée.
Par genre de contenu : les programmes épisodiques dominent les revenus tandis que les documentaires croissent plus vite
Les émissions de télévision et les contenus épisodiques représentaient 48,43 % des revenus en 2025, soulignant l'importance commerciale continue des épisodes réguliers qui créent des habitudes de visionnage et stimulent le renouvellement des adhésions. La programmation sérialisée soutient un visionnage régulier et fournit une raison claire aux téléspectateurs de maintenir leurs abonnements actifs. La taille du marché OTT en Chine pour ce genre reflète l'importance des drames et des programmes de variétés sur les principales plateformes de longue durée. Les documentaires devraient croître à un CAGR de 12,63 % jusqu'en 2031. Le genre peut séduire les téléspectateurs urbains qui apprécient les contenus factuels et la programmation spécialisée. Les films et longs métrages restent importants mais font face à un rôle plus disputé entre les salles de cinéma, les sorties premium à la demande et l'exclusivité des plateformes. Les autres genres comprennent le sport en direct, l'eSports, l'animation et les programmes de téléréalité. Ces formats aident les services à réduire leur dépendance aux drames seuls. Le marché OTT en Chine bénéficie de ce mélange plus large, car différentes audiences répondent à différents calendriers de contenu et offres tarifaires. La variété des genres peut également aider les plateformes à maintenir le visionnage entre les grandes sorties de drames et les événements en direct.
La Chine a produit 2 652 titres de longue durée en 2025, soit une augmentation de près de 19 % par rapport à l'année précédente, selon les données de l'association fournies, témoignant d'un investissement continu dans l'offre de programmes produits professionnellement. Les mêmes données ont montré 625 micro-courts métrages dramatiques en ligne clés, représentant une croissance de 30 %. La production combinée témoigne d'un investissement continu dans les programmes de longue durée à budget plus élevé et dans les formats plus courts. Les courts métrages dramatiques peuvent permettre une découverte rapide et aider les services à tester de nouveaux thèmes ou à cibler des audiences. Les documentaires premium peuvent offrir un format contrastant qui soutient un visionnage plus approfondi et des offres groupées ciblées. Les normes de la NRTA de 2026 pour les courts métrages dramatiques produits par l'intelligence artificielle ont introduit des attentes de révision différentes selon l'échelle d'investissement et le sujet. Les plateformes devront tenir compte de ces règles lorsqu'elles ajoutent des programmes assistés par l'intelligence artificielle à leurs plans de contenu. La planification du contenu sur le marché OTT en Chine continuera d'être façonnée à la fois par les préférences des téléspectateurs et les exigences de conformité. Les services doivent équilibrer la flexibilité créative avec les processus de révision qui s'appliquent aux nouveaux types de programmes.
Analyse géographique
La Chine côtière et orientale reste la principale base de revenus du marché OTT en Chine en raison de revenus des ménages plus élevés, d'habitudes de paiement numérique plus solides, d'une adoption plus large des téléviseurs intelligents et d'une plus grande base de consommateurs de contenus premium. Le Guangdong, le Zhejiang, le Jiangsu, Pékin et Shanghai concentrent un grand nombre de téléspectateurs pouvant soutenir des abonnements premium et la publicité. Cela suggère que le visionnage sur écran connecté peut s'ajouter à l'utilisation mobile même dans les villes disposant de services numériques matures, plutôt que de simplement remplacer les habitudes de visionnage établies sur smartphone.
La Chine centrale et occidentale offre la plus grande opportunité de croissance incrémentale pour le marché OTT (Over-the-Top) en Chine sur la période de prévision, car les nouveaux foyers connectés peuvent ajouter du volume de visionnage au-delà des marchés côtiers plus matures. Le Henan et le Sichuan ont été identifiés dans les documents fournis comme des contributeurs importants au déploiement de nouveaux terminaux OTT. L'expansion du haut débit rural et les programmes de soutien peuvent amener les téléviseurs intelligents dans davantage de foyers connectés pour la première fois. Les audiences des villes de rang inférieur ont montré une utilisation plus forte des drames produits localement, des programmes de variétés et des micro-drames. L'AVOD et les options d'accès gratuit peuvent être plus adaptés à de nombreux de ces foyers que le SVOD. Les services auront besoin de contenus locaux et d'une tarification flexible pour faire passer les téléspectateurs gratuits vers des niveaux payants, tout en reconnaissant les différents budgets et préférences des ménages dans les villes de rang inférieur. Les travaux de la NRTA sur les interfaces des décodeurs et la facturation imbriquée peuvent contribuer à réduire les obstacles à mesure que les utilisateurs de câble traditionnel migrent vers la vidéo en ligne.
La Chine du Nord occupe une position distincte car Pékin abrite les principaux groupes médiatiques, les opérations de streaming et les organismes de réglementation qui influencent à la fois les investissements des plateformes et les pratiques de conformité. Pékin accueille China Media Group, iQIYI, Tencent Video, la NRTA et la CAC. Cette concentration soutient les dépenses en contenus premium mais rend également la région très sensible aux changements d'application et aux décisions de contenu que les plateformes prennent en réponse. Le développement de la 5G et de l'ultra-haute définition soutenu par l'État peut soutenir la diffusion de programmes en 4K et 8K à une population urbaine bien connectée.
Paysage concurrentiel
Tencent Video, iQIYI et Youku sont les principaux services de longue durée sur le marché OTT chinois, avec les ressources nécessaires pour maintenir de larges catalogues et concourir pour les sorties originales importantes. Leurs groupes parents fournissent des ressources plus larges qui soutiennent l'investissement dans le contenu et la distribution sur les plateformes. Ce soutien rend difficile pour les services indépendants de rivaliser avec leurs budgets de contenu, notamment lorsque les plus grands services acquièrent des droits de drames, de variétés ou de sports très demandés. Mango TV, Bilibili, Kuaishou et les plateformes opérées par ByteDance occupent des niches de visionnage spécialisées.
Bilibili a déclaré son premier bénéfice annuel en 2025 et un chiffre d'affaires total de 30,35 milliards CNY (4,3 milliards USD), renforçant la valeur commerciale de sa position d'audience différenciée orientée jeunesse et animation. L'entreprise a également déclaré un chiffre d'affaires publicitaire supérieur à 10 milliards CNY (1,4 milliard USD) pour 2025. Le lancement de Nadou Pro par iQIYI est un exemple d'une grande plateforme utilisant des outils d'intelligence artificielle pour améliorer la production de contenus professionnels. Le déploiement de OneRec par Kuaishou en est un autre exemple, axé sur l'amélioration des recommandations et la réduction du temps passé sur des vidéos non pertinentes. Les dépenses technologiques peuvent améliorer la valeur des catalogues existants, mais elles augmentent également les exigences d'investissement.
Les droits sportifs restent un domaine où aucun service ne détient un avantage clair, même si les grands événements en direct peuvent attirer des audiences précieuses et susciter une concurrence intense pour les droits de distribution. La distribution de la Coupe du Monde FIFA 2026 a été partagée entre China Media Group, Xiaohongshu et Migu plutôt que concentrée dans une seule destination. Cela laisse de la place pour qu'un service construise une offre d'abonnement multi-sports plus complète avec un accès fiable à plusieurs événements et appareils. La capacité de conformité devient également un avantage concurrentiel à mesure que les règles sur les contenus d'intelligence artificielle et la monétisation des créateurs s'étendent. Le marché OTT en Chine est concentré parmi un petit nombre de plateformes bien financées, tandis que les services spécialisés se font concurrence par la focalisation sur l'audience, la technologie et les droits de contenu sélectionnés qui donnent aux téléspectateurs une raison de les choisir aux côtés des grands services de divertissement général. Cette structure concurrentielle maintient la pression sur les leaders pour améliorer à la fois la qualité du contenu et la conception du service.
Leaders du secteur OTT en Chine
Tencent Holdings Limited
iQIYI, Inc.
Youku Tudou Inc.
Mango Excellent Media Co., Ltd.
Bilibili Inc.
- *Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier
Développements récents du secteur
- Juillet 2026 : Xiaohongshu, Red Note, a conclu son expérience de diffusion en direct de la Coupe du Monde FIFA de 39 jours et 104 matchs, marquant le premier déploiement à grande échelle de diffusion sportive OTT de la plateforme en Chine. L'événement a testé ses capacités de contenu longue durée et de fidélisation de l'audience tout en associant la diffusion sportive en direct au commerce communautaire.
- Mai 2026 : L'Administration du cyberespace de Chine, conjointement avec le Ministère de la sécurité publique, le Ministère de la culture et du tourisme, la SAMR et la NRTA, a publié les Réglementations sur les services de distribution de contenu internet en réseau multi-chaînes. Les réglementations entrent en vigueur le 1er septembre 2026 et exigent des structures d'équipes de gestion du contenu, des accords avec les créateurs précisant les responsabilités en matière de sécurité de l'information, ainsi que de nouvelles obligations de conformité en matière de protection des mineurs et de marketing en direct pour les opérateurs de réseaux multi-chaînes et les plateformes d'hébergement.
- Avril 2026 : iQIYI a lancé Nadou Pro, décrit comme le premier agent d'intelligence artificielle en Chine conçu pour la production professionnelle de films et de programmes télévisés. Le système intègre le grand modèle Qizhi d'iQIYI avec des plateformes de génération tierces pour les créateurs professionnels produisant des contenus dramatiques de longue durée et de durée moyenne.
- Février 2026 : iQIYI a déclaré un chiffre d'affaires pour l'exercice 2025 de 27,29 milliards CNY (3,79 milliards USD), des coûts de contenu de 15,45 milliards CNY (2,15 milliards USD) et un résultat d'exploitation de 229,3 millions CNY (31,9 millions USD). Le chiffre d'affaires du quatrième trimestre 2025 a augmenté de 3 % d'une année sur l'autre, avec une hausse de 94 % du chiffre d'affaires de distribution de contenu.
Périmètre du rapport sur le marché OTT en Chine
Le marché OTT (Over-the-Top) en Chine comprend les plateformes de contenus numériques et les prestataires de services qui livrent des contenus vidéo et de divertissement directement aux consommateurs via des appareils connectés à internet, en contournant les réseaux de distribution traditionnels par câble, satellite et diffusion hertzienne. Le marché inclut les plateformes de streaming qui offrent un accès à la demande à des films, des programmes télévisés, des productions originales, des documentaires et d'autres contenus médiatiques numériques via une livraison par internet.
Le rapport sur le marché OTT en Chine est segmenté par modèle de revenus (SVOD, AVOD, TVOD, et abonnement hybride et publicités), type d'appareil (smartphones et tablettes, téléviseurs intelligents, ordinateurs portables et de bureau, et autres types d'appareils), et genre de contenu (films et longs métrages, émissions de télévision et contenus épisodiques, documentaires, et autres genres de contenu). Les prévisions du marché sont fournies en termes de valeur (USD).
| SVOD |
| AVOD |
| TVOD |
| Abonnement hybride et publicités |
| Smartphones et tablettes |
| Téléviseurs intelligents |
| Ordinateurs portables et de bureau |
| Autres types d'appareils |
| Films et longs métrages |
| Émissions de télévision et contenus épisodiques |
| Documentaires |
| Autres genres de contenu |
| Par modèle de revenus | SVOD |
| AVOD | |
| TVOD | |
| Abonnement hybride et publicités | |
| Par type d'appareil | Smartphones et tablettes |
| Téléviseurs intelligents | |
| Ordinateurs portables et de bureau | |
| Autres types d'appareils | |
| Par genre de contenu | Films et longs métrages |
| Émissions de télévision et contenus épisodiques | |
| Documentaires | |
| Autres genres de contenu |
Questions clés auxquelles le rapport répond
Quelle est la taille du marché OTT en Chine ?
La taille du marché OTT en Chine est projetée à 31,81 milliards USD en 2026 et 56,28 milliards USD d'ici 2031, à un CAGR de 12,09 %. La croissance reflète un élargissement des options de revenus, le visionnage sur écran connecté et une demande soutenue pour des programmes locaux distinctifs.
Quel modèle de revenus domine les services vidéo en ligne en Chine ?
Le SVOD était en tête avec une part de 54,73 % en 2025, tandis que l'AVOD devrait croître plus rapidement à un CAGR de 13,20 % jusqu'en 2031. Les offres hybrides peuvent combiner adhésions et publicité pour les téléspectateurs aux préférences de paiement différentes.
Pourquoi les téléviseurs intelligents sont-ils importants pour les services OTT en Chine ?
Les téléviseurs intelligents devraient se développer à un CAGR de 12,71 % jusqu'en 2031 et constituent un écran domestique pour un visionnage prolongé et la publicité. Ils complètent le visionnage mobile et peuvent soutenir un accès partagé aux divertissements premium.
Quel format de contenu génère le plus de revenus ?
Les émissions de télévision et les contenus épisodiques représentaient 48,43 % des revenus en 2025, car les programmes sérialisés soutiennent l'acquisition et le renouvellement des abonnés. Les documentaires devraient croître plus vite que les autres genres à un CAGR de 12,63 %.
Comment les réglementations affectent-elles les plateformes vidéo en ligne en Chine ?
Les plateformes doivent gérer des exigences couvrant les accords avec les créateurs, les contrôles de contenu, la protection des mineurs, le marketing en direct et les courts métrages dramatiques produits par l'intelligence artificielle. Ces obligations créent un besoin continu de processus internes de révision et de conformité.
Quelles entreprises dominent le secteur du streaming longue durée en Chine ?
Tencent Video, iQIYI et Youku dominent le secteur de la longue durée, tandis que Mango TV et Bilibili se font concurrence grâce à des positions de contenu plus spécialisées. Les droits sportifs, la programmation jeunesse et les capacités technologiques restent des moyens importants de différencier les services.
Dernière mise à jour de la page le:
