Tamaño y Participación del Mercado OTT de China
Visión General del Mercado
| Período de Estudio | 2020 - 2031 |
|---|---|
| Período de Datos Pronosticados | 2026 - 2031 |
| Tamaño del mercado en el año base (2025) | 27.96 Mil millones de dólares |
| Tamaño del Mercado (2026) | 31.81 Mil millones de dólares |
| Tamaño del Mercado (2031) | 56.28 Mil millones de dólares |
| Tasa de crecimiento (2026 - 2031) | 12.09% CAGR |
| Concentración del Mercado | Alto |
Jugadores principales *Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial Imagen © Mordor Intelligence. El uso requiere atribución según CC BY 4.0. | |
Análisis del Mercado OTT de China por Mordor Intelligence
Se proyecta que el tamaño del mercado OTT de China sea de 27,96 mil millones de USD en 2025, 31,81 mil millones de USD en 2026, y alcance los 56,28 mil millones de USD en 2031, creciendo a una CAGR del 12,09% de 2026 a 2031. El mercado OTT de China está evolucionando más allá de las incorporaciones de suscriptores, ya que las plataformas otorgan mayor importancia a la renovación de suscripciones, la publicidad y la conversión de contenido de pago en pantallas móviles y de televisión conectada. Las grandes bibliotecas locales siguen siendo importantes, pero las herramientas de descubrimiento y las recomendaciones personalizadas influyen cada vez más en lo que ve el público, cuánto tiempo permanece y si renueva un plan de pago. El consumo de contenido de formato corto está ejerciendo presión sobre los servicios de formato largo al competir por la atención, el gasto publicitario y el tiempo limitado que los espectadores destinan al entretenimiento de pago. Esto convierte la calidad del contenido, la retención de audiencia, el acceso constante a los dispositivos y un modelo de ingresos equilibrado en elementos centrales del mercado OTT de China.
Conclusiones Clave del Informe
- Por modelo de ingresos, SVOD representó el 54,73% de la participación del mercado OTT de China en 2025, mientras que se proyecta que AVOD se expanda a una CAGR del 13,20% hasta 2031.
- Por tipo de dispositivo, los teléfonos inteligentes y tabletas representaron el 68,19% de la participación del mercado OTT (Over-the-Top) de China en 2025, mientras que se proyecta que los televisores inteligentes se expandan a una CAGR del 12,71% hasta 2031.
- Por género de contenido, los programas de televisión y el contenido por episodios representaron el 48,43% de los ingresos en 2025, mientras que se proyecta que los documentales se expandan a una CAGR del 12,63% hasta 2031.
Nota: Las cifras del tamaño del mercado y los pronósticos de este informe se generan utilizando el marco de estimación patentado de Mordor Intelligence, actualizado con los datos y conocimientos más recientes disponibles a partir de enero de 2026.
Tendencias e Información del Mercado OTT de China
Análisis del Impacto de los Impulsores*
| Impulsor | (~) % de Impacto en el Pronóstico de CAGR | Relevancia Geográfica | Horizonte Temporal del Impacto |
|---|---|---|---|
| Venta Adicional de Contenido Local Premium | +2.8% | Nacional, concentrado en ciudades de Nivel 1 y Nivel 2 con mayores ingresos por usuario | Mediano plazo (2-4 años) |
| Publicidad en Paquetes de Video Híbrido | +2.3% | Nacional, con tracción temprana donde se superpone el uso de televisores inteligentes y móviles | Corto plazo (≤ 2 años) |
| Diferenciación por Derechos Deportivos | +1.9% | Nacional, concentrado en los principales núcleos de audiencia deportiva de Nivel 1 | Corto plazo (≤ 2 años) |
| Personalización Impulsada por Inteligencia Artificial | +1.6% | Nacional, con implementación temprana en ciudades de Nivel 1 y expansión hacia ciudades de niveles inferiores | Mediano plazo (2-4 años) |
| Expansión de Televisores Inteligentes y Pantallas Conectadas | +1.3% | Nacional, más fuerte en ciudades de Nivel 3 y niveles inferiores | Largo plazo (≥ 4 años) |
| Conversión a través del Descubrimiento de Contenido de Formato Corto | +0.9% | Nacional, con creciente relevancia en ciudades de Nivel 3 y niveles inferiores | Mediano plazo (2-4 años) |
| Fuente: Mordor Intelligence | |||
Aumento de la Venta Adicional de Suscripciones a partir de Contenido Local Premium
La programación local premium sigue siendo una razón clave por la que los espectadores se unen y renuevan sus suscripciones en el mercado OTT de China. Los dramas de estreno y los programas de variedades pueden generar períodos de renovación recurrentes cuando las plataformas aseguran derechos exclusivos. iQIYI reportó ingresos por servicio de membresía de CNY 16,81 mil millones (USD 2,4 mil millones) en 2025, convirtiéndolo en la línea de ingresos más grande de la empresa a pesar de unos ingresos totales más débiles. El resultado indica que las bibliotecas de contenido consolidadas pueden retener a los usuarios de pago cuando un servicio enfrenta un calendario de lanzamientos más débil. iQIYI introdujo Nadou Pro en 2026 para apoyar la producción profesional de cine y televisión a través de su modelo Qizhi y herramientas de generación de terceros. Los menores costos de producción podrían permitir a las principales plataformas financiar más programación original mientras protegen los títulos exclusivos que respaldan los niveles de suscripción más altos, reduciendo así la presión de elegir solo unos pocos lanzamientos costosos.
Aceleración de la Monetización Publicitaria a través de Paquetes de Video Híbrido
La suscripción y la publicidad están cada vez más interrelacionadas en el mercado OTT de China. Los ingresos publicitarios de iQIYI cayeron un 9% hasta CNY 5,19 mil millones (USD 0,7 mil millones) en 2025, lo que muestra la dificultad de depender únicamente de los ingresos publicitarios en el video de formato largo.[1]iQIYI, Inc., "iQIYI anuncia los resultados financieros del cuarto trimestre y del año fiscal 2025," Relaciones con Inversores de iQIYI, ir.iqiyi.com Los resultados de la empresa suministrada mostraron que los ingresos publicitarios de Bilibili superaron los CNY 10 mil millones (USD 1,4 mil millones) en 2025, un 22,8% más que el año anterior. También reportaron un crecimiento del 180% en los ingresos publicitarios relacionados con la inteligencia artificial, lo que sugiere una demanda de herramientas publicitarias que relacionen los mensajes con los intereses de la audiencia. Las ofertas híbridas pueden proporcionar a las plataformas una base de suscriptores mientras retienen los ingresos publicitarios de los espectadores que aceptan un acceso a menor precio, reduciendo así la dependencia de cualquier fuente única de ingresos en medio de condiciones publicitarias cambiantes. Este enfoque puede ser especialmente útil cuando las plataformas buscan atender a audiencias con diferentes preferencias de gasto sin sacrificar el acceso al contenido premium ni crear opciones confusas entre los niveles de servicio.
Diferenciación por Derechos Deportivos entre las Principales Plataformas
Los derechos deportivos se han convertido en una forma importante para que las plataformas se diferencien en el mercado OTT (Over-the-Top) de China. China Media Group aseguró los derechos de transmisión de los principales torneos desde 2026 hasta 2031, y los derechos de transmisión en streaming de la Copa Mundial de la FIFA 2026 fueron sublicenciados a Xiaohongshu. El acuerdo situó los deportes en vivo junto con funciones de interacción social y comercio. Migu retuvo los derechos de transmisión móvil vinculados a su empresa de telecomunicaciones matriz, mientras que Douyin no continuó con su anterior papel de distribución de la Copa Mundial. Los deportes premium pueden atraer espectadores durante períodos de eventos fijos y proporcionar a las plataformas datos útiles sobre el comportamiento de la audiencia que pueden orientar la programación futura, los paquetes publicitarios y las recomendaciones para espectadores con intereses recurrentes. Los derechos plurianuales de fútbol, baloncesto y deportes electrónicos también pueden ayudar a reducir la pérdida de clientes porque los espectadores regresan para eventos programados en lugar de solo nuevos lanzamientos de entretenimiento, lo que da a las plataformas una razón predecible para mantener un contacto regular con la audiencia.
Personalización Impulsada por Inteligencia Artificial para Mejorar la Retención y el Tiempo de Visualización
La calidad de las recomendaciones se está convirtiendo en un factor competitivo más fuerte en el mercado OTT de China porque afecta el tiempo de visualización y las decisiones de renovación. Kuaishou declaró que OneRec, su sistema de recomendación generativo, fue implementado en el 25% del tráfico de su aplicación principal y su versión Lite en el tercer trimestre de 2025. La empresa planeó una implementación más amplia después de que el sistema apoyara el crecimiento en la actividad de servicios locales. iQIYI también ha descrito trabajos en recomendación asistida por inteligencia artificial, visualización interactiva y producción de microdrama. Mejores recomendaciones pueden hacer que una biblioteca más pequeña sea más útil al acercar títulos relevantes a los espectadores más rápidamente. Esto favorece a las empresas más grandes que pueden invertir en tecnología y contenido simultáneamente, mientras que las plataformas más pequeñas pueden encontrar más difícil financiar el desarrollo de recomendaciones dedicadas, el entrenamiento de modelos y los recursos de datos necesarios para mejorar continuamente las recomendaciones.
Análisis del Impacto de las Restricciones*
| Restricción | (~) % de Impacto en el Pronóstico de CAGR | Relevancia Geográfica | Horizonte Temporal del Impacto |
|---|---|---|---|
| Inflación de Costos de Contenido Premium y Deportes | -2.1% | Mercados de contenido globales, con el mayor efecto en las plataformas premium de formato largo | Largo plazo (≥ 4 años) |
| Supervisión de Plataformas y Requisitos de Cumplimiento | -1.5% | Nacional, con mayor carga en las plataformas con sede en ciudades de Nivel 1 | Mediano plazo (2-4 años) |
| Fatiga de Suscripción en Múltiples Plataformas | -0.9% | Ciudades de Nivel 1 y Nivel 2 donde son comunes las suscripciones múltiples | Corto plazo (≤ 2 años) |
| Costos de Ancho de Banda y Entrega en la Nube | -0.7% | Nacional, con mayor gravedad para los servicios de alta definición en zonas rurales y del oeste | Largo plazo (≥ 4 años) |
| Fuente: Mordor Intelligence | |||
Inflación de Costos de Licencias de Contenido para Originales Premium y Deportes
Los costos de contenido siguen siendo una restricción persistente para el mercado OTT de China. iQIYI reportó costos de contenido de CNY 15,45 mil millones (USD 2,2 mil millones) para 2025, mientras que los ingresos totales cayeron un 7% hasta CNY 27,29 mil millones (USD 3,8 mil millones). La diferencia entre las grandes inversiones en contenido y el crecimiento más lento de los ingresos ejerce presión sobre los márgenes, especialmente cuando las plataformas deben continuar financiando futuros lanzamientos para retener a su base de suscriptores existente. Los derechos deportivos pueden añadir a esta presión porque los servicios deben pagar las licencias antes de saber cuántos espectadores se convertirán en usuarios de pago. Las grandes plataformas pueden distribuir estos costos entre membresías, publicidad y negocios relacionados. Los servicios más pequeños tienen menos margen para absorber una temporada costosa, lo que puede ampliar la brecha entre los servicios líderes y los operadores independientes y reducir el número de competidores creíbles de formato largo.
Estricta Supervisión de Plataformas sobre Prácticas de Contenido, Recomendación y Monetización
Las normas para el video en línea ahora cubren más que la revisión de contenido en el mercado OTT de China. La Administración del Ciberespacio de China y otras agencias emitieron regulaciones sobre los servicios de distribución de redes multicanal de contenido de internet el 29 de mayo de 2026, con efecto a partir del 1 de septiembre de 2026.[2]Administración del Ciberespacio de China, "Reglamento sobre los Servicios de Distribución de Redes Multicanal de Contenido de Internet," Administración del Ciberespacio de China, cac.gov.cn Las normas exigen responsables de gestión de contenido, acuerdos con creadores que definan las obligaciones de seguridad de la información, y controles para menores y marketing en transmisiones en vivo en las redes que distribuyen contenido y trabajan con creadores en línea. La Administración Nacional de Radio y Televisión también introdujo estándares de clasificación y niveles para los cortodramasproducidos por inteligencia artificial a partir del 1 de julio de 2026. Para el 31 de marzo de 2026, un sistema de monitoreo de la Administración Nacional de Radio y Televisión había eliminado casi 29.000 videos modificados por inteligencia artificial.[3]Administración Nacional de Radio y Televisión, "Resultados de la Gobernanza de Videos Alterados por Inteligencia Artificial," Administración Nacional de Radio y Televisión, nrta.gov.cn El trabajo de cumplimiento continuo puede añadir costos para las plataformas con grandes redes de creadores y puede ser más difícil de gestionar para las empresas más pequeñas porque los procesos de monitoreo y contratación deben operar de forma continua.
*Nuestras previsiones consideran los impactos de impulsores y restricciones como direccionales, no aditivos. Las previsiones de impacto reflejan el crecimiento base, los efectos de mezcla y las interacciones entre variables.
Análisis de Segmentos
Por Modelo de Ingresos: SVOD Mantiene la Mayor Posición Mientras AVOD Gana Terreno
SVOD representó el 54,73% de la participación del mercado OTT de China en 2025, respaldado por el valor de renovación de los dramas de estreno y los programas de variedades que los espectadores pueden seguir durante varias semanas o una temporada completa. El tamaño del mercado OTT de China para SVOD se beneficia cuando los lanzamientos exclusivos dan a los miembros una razón para mantener el acceso de pago. Se proyecta que AVOD crezca a una CAGR del 13,20% hasta 2031, lo que es más rápido que el modelo de suscripción maduro. El acceso con soporte publicitario puede llegar a espectadores que no desean otro pago recurrente. También puede dar a las marcas acceso a audiencias de video sin requerir una conversión directa de suscripción. TVOD continúa sirviendo a lanzamientos de películas seleccionadas donde un pago único puede preservar el valor de un título premium. Los planes híbridos de suscripción y publicidad combinan un piso de pago recurrente con ingresos publicitarios adicionales. Este modelo ofrece a las plataformas otra forma de proteger los ingresos cuando el crecimiento de las suscripciones se desacelera. El mercado OTT de China, por lo tanto, tiene espacio para varios modelos de ingresos, aunque SVOD sigue siendo la principal fuente de ingresos. Los servicios deberán decidir qué títulos justifican una ventana de pago y cuáles pueden respaldar un mayor alcance publicitario.
Mango TV mostró el valor de un modelo de doble ingreso enfocado en 2025, particularmente para un servicio que conecta una identidad de programación reconocible con ingresos por membresía y publicidad. Mango Excellent Media reportó ingresos por membresía de CNY 4,646 mil millones (USD 0,7 mil millones), ingresos publicitarios de CNY 3,831 mil millones (USD 0,5 mil millones) y una base de membresía efectiva de 75,6 millones. Su enfoque en variedades y estilo de vida le ayudó a construir membresías sin igualar directamente cada adquisición de drama premium por parte de los servicios más grandes. Las normas de la Administración del Ciberespacio de China emitidas en 2026 se aplican a todos los modelos de ingresos cuando las plataformas trabajan con redes de creadores. Las plataformas necesitan procesos de gestión de contenido y acuerdos claros con los creadores a medida que amplían la publicidad, las suscripciones o el contenido vinculado a ventas. Estos requisitos pueden hacer que los servicios establecidos sean socios más confiables para los anunciantes y los creadores. También elevan el costo de construir un nuevo modelo de ingresos a escala. Es probable que la industria OTT de China favorezca a las plataformas que puedan gestionar contenido, publicidad y cumplimiento dentro del mismo sistema operativo. Esta estructura puede facilitar la respuesta cuando cambian la demanda publicitaria, las preferencias de los espectadores o las obligaciones regulatorias.
Nota: Las participaciones de todos los segmentos individuales están disponibles previa compra del informe
Por Tipo de Dispositivo: La Visualización Móvil Lidera Mientras los Televisores Inteligentes Amplían el Uso en el Hogar
Los teléfonos inteligentes y tabletas representaron el 68,19% de la participación del mercado OTT de China en 2025, confirmando que las pantallas portátiles siguen siendo el principal punto de entrada para el uso diario de video y el descubrimiento de contenido. Las pantallas móviles siguen siendo centrales porque los espectadores a menudo alternan entre clips de formato corto y programas más largos en el mismo dispositivo. Se proyecta que los televisores inteligentes crezcan a una CAGR del 12,71% hasta 2031. El crecimiento más rápido refleja su papel como pantalla compartida del hogar para sesiones de visualización prolongadas. La visualización en televisores inteligentes puede crear espacios publicitarios que difieren de los formatos móviles porque varias personas pueden ver juntas. También puede respaldar paquetes de suscripción premium que incluyen acceso a pantallas más grandes. Los portátiles y equipos de escritorio conservan un papel menor para la visualización durante las rutinas de trabajo y estudio. Otros dispositivos incluyen consolas de videojuegos, decodificadores y proyectores conectados. El mercado OTT (Over-the-Top) de China para televisores inteligentes puede ganar impulso a medida que los espectadores del hogar utilicen cada vez más pantallas conectadas.
Los datos suministrados situaron la base instalada de televisores inteligentes de China en 439 millones de unidades en 2025, un 4% más interanual, fortaleciendo la base para la publicidad en el hogar y el consumo de video premium. Los mismos datos indicaron que el uso de televisores inteligentes tenía una tasa de apertura diaria del 52% y más de 5,6 horas de visualización diaria. Estas cifras apuntan a un compromiso sostenido del hogar en lugar de un uso ocasional. La información estadística de la Administración Nacional de Radio y Televisión suministrada reportó avances hacia un uso más sencillo de la televisión, con más de 10,66 millones de sistemas de control remoto universal a finales de 2025. Este trabajo abordó las interfaces complejas y las preocupaciones sobre la facturación anidada. Un acceso más fácil puede reducir la fricción para los espectadores que pasan de la televisión por cable a los servicios conectados. El crecimiento de los televisores inteligentes también es relevante en las ciudades de niveles inferiores, donde las pantallas conectadas pueden convertirse en el principal dispositivo de entretenimiento en el hogar. El mercado OTT de China seguirá requiriendo servicios que funcionen en contextos de visualización móvil y doméstica. Una plataforma que trate cada pantalla como parte de un único servicio puede mantener a su audiencia comprometida durante todo el día.
Por Género de Contenido: Los Programas por Episodios Lideran los Ingresos Mientras los Documentales Crecen Más Rápido
Los programas de televisión y el contenido por episodios representaron el 48,43% de los ingresos en 2025, subrayando la continua importancia comercial de los episodios regulares que crean rutinas de visualización e impulsan la renovación de membresías. La programación serializada respalda la visualización regular y proporciona una razón clara para que los espectadores mantengan activas sus suscripciones. El tamaño del mercado OTT de China para este género refleja la importancia de la programación de drama y variedades en las principales plataformas de formato largo. Se proyecta que los documentales crezcan a una CAGR del 12,63% hasta 2031. El género puede atraer a espectadores urbanos que valoran el contenido factual y la programación especializada. Las películas y filmes siguen siendo importantes pero enfrentan un papel más disputado entre los cines, los lanzamientos premium bajo demanda y la exclusividad de las plataformas. Otros géneros incluyen deportes en vivo, deportes electrónicos, animación y programas de telerrealidad. Estos formatos ayudan a los servicios a reducir su dependencia del drama únicamente. El mercado OTT de China se beneficia de esta combinación más amplia, ya que diferentes audiencias responden a diferentes calendarios de contenido y ofertas de precios. La variedad de géneros también puede ayudar a las plataformas a mantener la visualización entre los principales lanzamientos de dramas y los eventos en vivo.
China produjo 2.652 títulos de formato largo en 2025, un aumento de casi el 19% respecto al año anterior, según los datos de la asociación suministrada, lo que muestra una inversión continua en el suministro de programación producida profesionalmente. Los mismos datos mostraron 625 microcortodramasde internet clave, lo que representa un crecimiento del 30%. La producción combinada muestra una inversión continua tanto en programas de formato largo de mayor presupuesto como en formatos más cortos. Los cortodramasde internet pueden proporcionar un descubrimiento rápido y ayudar a los servicios a probar nuevos temas o audiencias objetivo. Los documentales premium pueden proporcionar un formato contrastante que respalde una visualización más profunda y paquetes específicos. Los estándares de la Administración Nacional de Radio y Televisión de 2026 para los cortodramasde internet producidos por inteligencia artificial introdujeron diferentes expectativas de revisión basadas en la escala de inversión y el tema. Las plataformas deberán considerar estas normas cuando añadan programas asistidos por inteligencia artificial a sus planes de contenido. La planificación de contenido en el mercado OTT de China seguirá siendo moldeada tanto por las preferencias de los espectadores como por los requisitos de cumplimiento. Los servicios deben equilibrar la flexibilidad creativa con los procesos de revisión que se aplican a los nuevos tipos de programas.
Nota: Las participaciones de todos los segmentos individuales están disponibles previa compra del informe
Análisis Geográfico
La China costera y oriental sigue siendo la principal base de ingresos del mercado OTT de China debido a los mayores ingresos de los hogares, hábitos de pago digital más sólidos, una adopción más amplia de televisores inteligentes y una mayor base de consumidores de contenido premium. Guangdong, Zhejiang, Jiangsu, Pekín y Shanghái tienen grandes concentraciones de espectadores que pueden respaldar suscripciones premium y publicidad. Esto sugiere que la visualización en pantallas conectadas puede complementar el uso móvil incluso en ciudades con servicios digitales maduros, en lugar de simplemente reemplazar los hábitos establecidos de visualización en teléfonos inteligentes.
La China central y occidental ofrece la mayor oportunidad incremental para el mercado OTT (Over-the-Top) de China durante el período de pronóstico, ya que los nuevos hogares conectados pueden añadir volumen de visualización más allá de los mercados costeros más maduros. Henan y Sichuan fueron identificados en el material suministrado como contribuyentes importantes al despliegue de nuevos terminales OTT. La expansión de la banda ancha rural y los programas de apoyo pueden llevar televisores inteligentes a más hogares conectados por primera vez. Las audiencias de niveles inferiores han mostrado un mayor uso de dramas producidos localmente, programas de variedades y microcortodramasde internet. Las opciones AVOD y de acceso gratuito pueden ser más adecuadas para muchos de estos hogares que SVOD. Los servicios necesitarán contenido local y precios flexibles para mover a los espectadores gratuitos hacia niveles de pago, reconociendo al mismo tiempo los diferentes presupuestos y preferencias de los hogares en las ciudades de niveles inferiores. El trabajo de la Administración Nacional de Radio y Televisión sobre las interfaces de los decodificadores y la facturación anidada puede ayudar a reducir las barreras a medida que los usuarios de cable heredado se pasan al video en línea.
El norte de China tiene una posición distintiva porque Pekín alberga a los principales grupos de medios, operaciones de streaming y organismos reguladores que influyen tanto en la inversión de las plataformas como en las prácticas de cumplimiento. Pekín alberga a China Media Group, iQIYI, Tencent Video, la Administración Nacional de Radio y Televisión y la Administración del Ciberespacio de China. Esta concentración respalda el gasto en contenido premium, pero también hace que la región sea muy sensible a los cambios en la aplicación de normas y las decisiones de contenido que las plataformas toman en respuesta. El desarrollo estatal de la tecnología 5G y la ultra alta definición puede respaldar la entrega de programación en 4K y 8K a una población urbana bien conectada.
Panorama Competitivo
Tencent Video, iQIYI y Youku son los principales servicios de formato largo en el mercado OTT chino, con los recursos para mantener amplios catálogos y competir por importantes lanzamientos originales. Sus grupos matrices proporcionan recursos más amplios que respaldan la inversión en contenido y la distribución de plataformas. Este respaldo hace difícil que los servicios independientes igualen sus presupuestos de contenido, particularmente cuando los servicios más grandes adquieren derechos de drama, variedades o deportes de alta demanda. Mango TV, Bilibili, Kuaishou y las plataformas operadas por ByteDance ocupan nichos de visualización especializados.
Bilibili reportó su primer beneficio anual en 2025 e ingresos totales de CNY 30,35 mil millones (USD 4,3 mil millones), reforzando el valor comercial de su posición de audiencia diferenciada orientada a los jóvenes y adyacente a la animación. La empresa también reportó ingresos publicitarios superiores a CNY 10 mil millones (USD 1,4 mil millones) para 2025. La introducción de Nadou Pro por parte de iQIYI es un ejemplo de una plataforma importante que utiliza herramientas de inteligencia artificial para mejorar la producción de contenido profesional. El despliegue de OneRec por parte de Kuaishou es otro ejemplo, centrado en mejorar las recomendaciones y reducir el tiempo dedicado a videos irrelevantes. El gasto en tecnología puede mejorar el valor de los catálogos existentes, pero también eleva los requisitos de inversión.
Los derechos deportivos siguen siendo un área donde ningún servicio tiene una ventaja clara, aunque los grandes eventos en vivo pueden atraer audiencias valiosas e impulsar una intensa competencia por los derechos de distribución. La distribución de la Copa Mundial de la FIFA 2026 fue compartida entre China Media Group, Xiaohongshu y Migu en lugar de concentrarse en un único destino. Esto deja espacio para que un servicio construya una oferta de suscripción multideportiva más completa con acceso confiable a múltiples eventos y dispositivos. La capacidad de cumplimiento también se está convirtiendo en una ventaja competitiva a medida que se amplían las normas sobre contenido de inteligencia artificial y monetización de creadores. El mercado OTT de China está concentrado entre un pequeño número de plataformas bien financiadas, mientras que los servicios especializados compiten a través del enfoque en la audiencia, la tecnología y los derechos de contenido seleccionados que dan a los espectadores una razón para elegirlos junto a los principales servicios de entretenimiento general. Esta estructura competitiva mantiene la presión sobre los líderes para mejorar tanto la calidad del contenido como el diseño del servicio.
Líderes de la Industria OTT de China
Tencent Holdings Limited
iQIYI, Inc.
Youku Tudou Inc.
Mango Excellent Media Co., Ltd.
Bilibili Inc.
- *Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial
Desarrollos Recientes de la Industria
- Julio de 2026: Xiaohongshu, Red Note, concluyó su experimento de transmisión en vivo de la Copa Mundial de la FIFA de 39 días y 104 partidos, marcando el primer despliegue a gran escala de transmisión deportiva OTT de la plataforma en China. El evento puso a prueba sus capacidades de contenido de formato largo y retención de audiencia, al tiempo que conectó la transmisión deportiva en vivo con el comercio comunitario.
- Mayo de 2026: La Administración del Ciberespacio de China, conjuntamente con el Ministerio de Seguridad Pública, el Ministerio de Cultura y Turismo, la Administración Estatal para la Regulación del Mercado y la Administración Nacional de Radio y Televisión, emitió el Reglamento sobre los Servicios de Distribución de Redes Multicanal de Contenido de Internet. Las regulaciones entran en vigor el 1 de septiembre de 2026 y exigen estructuras de equipos de gestión de contenido, acuerdos con creadores que especifiquen las responsabilidades de seguridad de la información, y nuevas obligaciones de cumplimiento en materia de protección de menores y marketing en transmisiones en vivo para los operadores de redes multicanal y las plataformas de alojamiento.
- Abril de 2026: iQIYI lanzó Nadou Pro, descrito como el primer agente de inteligencia artificial de China diseñado para la producción profesional de cine y televisión. El sistema integra el gran modelo Qizhi de iQIYI con plataformas de generación de terceros para creadores profesionales que producen contenido dramático de formato largo y mediano.
- Febrero de 2026: iQIYI reportó ingresos del año fiscal 2025 de CNY 27,29 mil millones (USD 3,79 mil millones), costos de contenido de CNY 15,45 mil millones (USD 2,15 mil millones) e ingresos operativos de CNY 229,3 millones (USD 31,9 millones). Los ingresos del cuarto trimestre de 2025 aumentaron un 3% interanual, con ingresos por distribución de contenido que aumentaron un 94%.
Alcance del Informe del Mercado OTT de China
El Mercado OTT (Over-the-Top) de China comprende plataformas de contenido digital y proveedores de servicios que entregan contenido de video y entretenimiento directamente a los consumidores a través de dispositivos conectados a internet, sin pasar por las redes de distribución tradicionales de cable, satélite y radiodifusión. El mercado incluye plataformas de streaming que proporcionan acceso bajo demanda a películas, programas de televisión, producciones originales, documentales y otro contenido multimedia digital a través de la entrega basada en internet.
El Informe del Mercado OTT de China está Segmentado por Modelo de Ingresos (SVOD, AVOD, TVOD e Suscripción Híbrida y Anuncios), Tipo de Dispositivo (Teléfonos Inteligentes y Tabletas, Televisores Inteligentes, Portátiles y Equipos de Escritorio, y Otros Tipos de Dispositivos) y Género de Contenido (Películas y Filmes, Programas de Televisión y Contenido por Episodios, Documentales y Otros Géneros de Contenido). Las Previsiones del Mercado se Proporcionan en Términos de Valor (USD).
| SVOD |
| AVOD |
| TVOD |
| Suscripción Híbrida y Anuncios |
| Teléfonos Inteligentes y Tabletas |
| Televisores Inteligentes |
| Portátiles y Equipos de Escritorio |
| Otros Tipos de Dispositivos |
| Películas y Filmes |
| Programas de Televisión y Contenido por Episodios |
| Documentales |
| Otros Géneros de Contenido |
| Por Modelo de Ingresos | SVOD |
| AVOD | |
| TVOD | |
| Suscripción Híbrida y Anuncios | |
| Por Tipo de Dispositivo | Teléfonos Inteligentes y Tabletas |
| Televisores Inteligentes | |
| Portátiles y Equipos de Escritorio | |
| Otros Tipos de Dispositivos | |
| Por Género de Contenido | Películas y Filmes |
| Programas de Televisión y Contenido por Episodios | |
| Documentales | |
| Otros Géneros de Contenido |
Preguntas Clave Respondidas en el Informe
¿Cuál es el tamaño del mercado OTT de China?
Se proyecta que el tamaño del mercado OTT de China sea de 31,81 mil millones de USD en 2026 y de 56,28 mil millones de USD en 2031, a una CAGR del 12,09%. El crecimiento refleja opciones de ingresos más amplias, la visualización en pantallas conectadas y la demanda continua de programación local distintiva.
¿Qué modelo de ingresos lidera los servicios de video en línea de China?
SVOD lideró con una participación del 54,73% en 2025, mientras que se proyecta que AVOD crezca más rápido a una CAGR del 13,20% hasta 2031. Las ofertas híbridas pueden combinar membresías con publicidad para espectadores con diferentes preferencias de pago.
¿Por qué son importantes los televisores inteligentes para los servicios OTT de China?
Se proyecta que los televisores inteligentes se expandan a una CAGR del 12,71% hasta 2031 y proporcionan una pantalla doméstica para una visualización más prolongada y publicidad. Complementan la visualización móvil y pueden respaldar el acceso compartido al entretenimiento premium.
¿Qué formato de contenido genera más ingresos?
Los programas de televisión y el contenido por episodios representaron el 48,43% de los ingresos en 2025 porque los programas serializados respaldan la adquisición y renovación de suscriptores. Se proyecta que los documentales crezcan más rápido que otros géneros a una CAGR del 12,63%.
¿Cómo afectan las regulaciones a las plataformas de video en línea en China?
Las plataformas deben gestionar requisitos que cubren acuerdos con creadores, controles de contenido, protección de menores, marketing en transmisiones en vivo y cortodramasde internet producidos por inteligencia artificial. Estas obligaciones crean una necesidad continua de procesos internos de revisión y cumplimiento.
¿Qué empresas lideran el sector de streaming de formato largo en China?
Tencent Video, iQIYI y Youku lideran el sector de formato largo, mientras que Mango TV y Bilibili compiten a través de posiciones de contenido más especializadas. Los deportes, la programación juvenil y las capacidades tecnológicas siguen siendo formas importantes de diferenciar los servicios.
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