Taille et Part du Marché OTT au Brésil
VUE D’ENSEMBLE DU MARCHÉ
| Période d'étude | 2020 - 2031 |
|---|---|
| Période de Données Prévisionnelles | 2026 - 2031 |
| Taille du marché de l'année de base (2025) | 5.94 Milliards de dollars |
| Taille du Marché (2026) | 6.59 Milliards de dollars |
| Taille du Marché (2031) | 10.26 Milliards de dollars |
| Taux de croissance (2026 - 2031) | 9.26% CAGR |
| Concentration du Marché | Moyen |
Acteurs majeurs *Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier Image © Mordor Intelligence. La réutilisation nécessite une attribution sous CC BY 4.0. | |
Analyse du Marché OTT au Brésil par Mordor Intelligence
La taille du marché OTT au Brésil était évaluée à 5,94 milliards USD en 2025 et devrait croître de 6,59 milliards USD en 2026 pour atteindre 10,26 milliards USD d'ici 2031, à un CAGR de 9,26% durant la période de prévision (2026-2031). Le marché OTT au Brésil se développe à mesure que les services vidéo payants remplacent une base de télévision payante en déclin et s'intègrent dans les habitudes de visionnage quotidiennes de davantage de catégories de revenus. Une meilleure connectivité des ménages, un accès mobile plus large et une utilisation accrue d'internet via la télévision élargissent l'audience disponible pour les services de streaming. La publicité se déplace vers la vidéo numérique et la télévision connectée, ce qui soutient les modèles de visionnage gratuits et financés par la publicité aux côtés des abonnements. Les fournisseurs répondent avec des offres groupées sportives, des programmes locaux et des partenariats de distribution qui peuvent réduire les résiliations. La piraterie, la sensibilité aux prix, la fragmentation des droits sur les contenus et les coûts des contenus étrangers demeurent des contraintes importantes pour le marché OTT au Brésil.
Principaux Enseignements du Rapport
- Par modèle de revenus, le SVOD représentait 53,58% des revenus du marché OTT au Brésil en 2025, tandis que l'AVOD devrait se développer à un CAGR de 9,91% jusqu'en 2031.
- Par type d'appareil, les smartphones et tablettes représentaient 55,41% des revenus en 2025, tandis que les téléviseurs intelligents devraient croître à un CAGR de 9,85% jusqu'en 2031.
- Par genre de contenu, les séries télévisées et les contenus épisodiques représentaient 46,83% des revenus du marché OTT au Brésil en 2025, tandis que les documentaires devraient se développer à un CAGR de 10,04% jusqu'en 2031.
Note : La taille du marché et les prévisions figurant dans ce rapport sont générées à l'aide du cadre d'estimation exclusif de Mordor Intelligence, mis à jour avec les dernières données et informations disponibles en janvier 2026.
Tendances et Perspectives du Marché OTT au Brésil
Analyse de l'Impact des Moteurs*
| Moteur | Impact (~) % sur les Prévisions de CAGR | Pertinence Géographique | Horizon Temporel de l'Impact |
|---|---|---|---|
| Hausse de la Consommation de Vidéo Haut Débit et Mobile | +2.5% | National, avec adoption précoce dans les régions Nord et Nord-Est | Court terme (≤ 2 ans) |
| Transition Rapide de la Télévision Payante vers les Offres Groupées de Streaming | +2.0% | National, concentré dans les zones urbaines et s'étendant aux villes secondaires | Court terme (≤ 2 ans) |
| Réallocation des Dépenses Publicitaires vers la Télévision Connectée et la Vidéo Numérique | +1.5% | Zones métropolitaines de São Paulo et Rio de Janeiro, avec répercussions nationales | Moyen terme (2-4 ans) |
| Avantage du Contenu Localisé en Langue Brésilienne | +0.9% | National, avec des pôles de production à São Paulo et Rio de Janeiro | Moyen terme (2-4 ans) |
| Expansion de l'OTT en Marque Blanche et de la Distribution par les Fournisseurs d'Accès à Internet | +0.6% | Sud et Sud-Est du Brésil, notamment les marchés régionaux de la fibre optique | Moyen terme (2-4 ans) |
| Monétisation FAST et Évolutivité des Revenus Financés par la Publicité | +0.4% | National, avec une forte adoption à São Paulo, Rio de Janeiro et Belo Horizonte | Long terme (≥ 4 ans) |
| Source: Mordor Intelligence | |||
Hausse de la Consommation de Vidéo Haut Débit et Mobile
La base d'internautes brésiliens a franchi un seuil significatif en 2025, offrant au marché OTT au Brésil un plus grand nombre de téléspectateurs connectés. L'IBGE a rapporté que 90,5% des personnes âgées de 10 ans et plus utilisaient internet en 2025. Les téléphones mobiles sont restés le principal appareil d'accès, utilisés par 98,7% des internautes. L'accès à internet via la télévision est passé à 57,8% des utilisateurs en 2025, contre 53,5% en 2024, ce qui a élargi l'audience pour le visionnage sur grand écran. Cette évolution soutient les services qui combinent vidéo premium avec publicité, chaînes en direct et interfaces télévisuelles familières. Le marché OTT au Brésil bénéficie également de la connexion des petites villes par les fournisseurs régionaux de fibre optique, où le visionnage dépendait souvent uniquement des appareils mobiles.
Transition Rapide de la Télévision Payante vers les Offres Groupées de Streaming
Le déclin de la télévision payante modifie la façon dont les services vidéo se font concurrence au Brésil. Les connexions à la télévision payante ont terminé 2025 à 7,6 millions, en baisse de 1,6 million par rapport à l'année précédente et à leur niveau le plus bas depuis 2009. Dans le même temps, 33,4 millions de ménages détenaient au moins 1 abonnement de streaming payant, couvrant 44,4% des foyers équipés d'un téléviseur. La vidéo sur internet est devenue un substitut déclaré au câble pour 10% des ménages sans télévision payante, ce qui suggère que cette transition est liée à la commodité, au choix de contenu et au prix. Le marché OTT au Brésil passe donc d'une course aux premiers abonnés à la nécessité de fidéliser les téléspectateurs grâce à des offres groupées plus larges. Amazon Prime Video et Globo ont lancé l'offre Prime + Premiere en juillet 2026, proposant l'accès aux matchs du Campeonato Brasileiro Série A pour BRL 63,90 (USD 10,85) par mois, démontrant comment les droits sportifs peuvent soutenir la fidélisation. Les services qui combinent sport, information et divertissement peuvent offrir une raison plus claire de rester abonné qu'un catalogue à genre unique.
Réallocation des Dépenses Publicitaires vers la Télévision Connectée et la Vidéo Numérique
La publicité constitue une deuxième source de croissance pour le marché OTT au Brésil, au-delà des ajouts d'abonnements. Les investissements publicitaires numériques ont atteint BRL 42,7 milliards (USD 7,30 milliards) en 2025, en hausse de 12,7%, la vidéo représentant 49% des investissements.[1]IAB Brasil, "Publicidade Digital no Brasil Cresce 12,7% e Atinge R$ 42,7 Bilhões em 2025," IAB Brasil, portaldapropaganda.com.br La part de la télévision ouverte dans les dépenses publicitaires est passée de 50% en 2022 à 33,57% en 2025, tandis que la publicité sur internet a atteint 40,6%. Ce transfert de dépenses offre aux plateformes financées par la publicité plus de marge pour financer la programmation sans dépendre uniquement des augmentations de prix des abonnements. Le visionnage sur télévision connectée est particulièrement pertinent car les téléspectateurs peuvent recevoir une programmation de type télévisuel avec une publicité plus ciblée. Le marché OTT au Brésil peut en bénéficier à mesure que les annonceurs recherchent des inventaires vidéo mesurables et que les plateformes améliorent leurs ventes publicitaires et la mesure de leur audience.
Avantage du Contenu Localisé en Langue Brésilienne
La programmation en langue brésilienne reste importante pour les fournisseurs cherchant à établir des relations durables avec leur audience. L'investissement public dans l'audiovisuel a atteint BRL 1,41 milliard (USD 241 millions) en 2025, soit 29% de plus qu'en 2024, et a soutenu 1 556 projets actifs couvrant 3 981 œuvres enregistrées. L'ampleur de cette activité augmente l'offre d'histoires locales, aidant à distinguer les services brésiliens des catalogues mondiaux globalement similaires. Un projet de loi adopté par la Chambre des Représentants en novembre 2025 a fixé une taxe Condecine-Streaming allant jusqu'à 4% du chiffre d'affaires brut, tout en permettant des réductions allant jusqu'à 60% pour l'investissement direct dans la production locale ou la coproduction. La production locale peut donc aider les plateformes à répondre à la demande culturelle et à gérer les futurs coûts réglementaires. Le marché OTT au Brésil offre des possibilités de partenariats entre diffuseurs nationaux, studios et services mondiaux, car de tels arrangements peuvent élargir la portée tout en partageant les coûts de production.
Analyse de l'Impact des Freins*
| Frein | Impact (~) % sur les Prévisions de CAGR | Pertinence Géographique | Horizon Temporel de l'Impact |
|---|---|---|---|
| Fragmentation des Licences de Contenu et Inefficacité du Catalogue | -0.8% | National, avec des effets plus importants sur les petites plateformes régionales | Moyen terme (2-4 ans) |
| Taux de Résiliation Élevé dans les Ménages Multi-Abonnements | -0.6% | National, concentré dans les ménages urbains des classes B et C | Court terme (≤ 2 ans) |
| Piraterie et Fuite de Visionnage Non Monétisé | -0.5% | National, avec une incidence plus élevée dans les régions Nord et Nord-Est | Court terme (≤ 2 ans) |
| Dépendance à l'Économie des Contenus Importés | -0.3% | National, avec São Paulo et Rio de Janeiro comme principaux pôles de licences | Long terme (≥ 4 ans) |
| Source: Mordor Intelligence | |||
Fragmentation des Licences de Contenu et Inefficacité du Catalogue
Les droits sur les contenus restent difficiles à gérer dans les canaux d'abonnement, de diffusion financée par la publicité et de radiodiffusion au Brésil. Les anciens contrats de studios étaient souvent conçus pour la télévision payante, et leur expiration ou renouvellement peut déplacer des titres entre services à des moments différents. Un titre disponible sur un service mondial dans un autre pays peut donc être absent de son catalogue brésilien pendant une période prolongée. Cela crée des lacunes pour les audiences et peut rendre les alternatives illégales plus attrayantes lorsqu'un programme souhaité est indisponible. Les petits fournisseurs subissent une pression plus forte car ils ne peuvent pas toujours acheter des droits premium exclusifs ou proposer un catalogue étendu. Le marché OTT au Brésil est également soumis à des exigences d'enregistrement et de déclaration pour les œuvres audiovisuelles, tandis que le projet de loi sur le streaming ajoute des obligations de déclaration fiscale dans le cadre du dispositif Condecine-Streaming. Les grandes plateformes peuvent répartir ces coûts juridiques et opérationnels sur des catalogues plus larges, ce qui peut préserver leur avantage.
Taux de Résiliation Élevé dans les Ménages Multi-Abonnements
Les budgets des ménages peuvent limiter la capacité des services à maintenir plusieurs abonnements payants. Les foyers brésiliens géraient en moyenne 8,2 services de streaming en 2025, dont 4,6 services payants et 3,6 services gratuits, selon les recherches fournies. Le nombre de services disponibles peut faciliter la résiliation et la réinscription des ménages lors de la sortie d'un programme spécifique. Les différences de revenus s'ajoutent à ce risque, car les ménages disposant d'abonnements de streaming payants ont déclaré un revenu moyen par habitant de BRL 3 072 (USD 525), contre BRL 1 454 (USD 249) pour les ménages sans abonnements. IBGE Les nouveaux ménages payants pourraient donc être plus sensibles aux augmentations de prix que la base d'abonnés existante. Le marché OTT au Brésil est susceptible de récompenser les fournisseurs qui proposent des niveaux publicitaires à prix réduit, des chaînes gratuites et des offres groupées avec des marques sportives ou de divertissement reconnues. Ces options donnent aux téléspectateurs une raison de rester dans l'écosystème du service même lorsqu'ils réduisent leurs dépenses payantes.
*Nos prévisions considèrent les impacts des moteurs et des contraintes comme directionnels et non additifs. Les prévisions d'impact reflètent la croissance de référence, les effets de composition et les interactions entre variables.
Analyse des Segments
Par Modèle de Revenus : le SVOD Domine les Revenus Tandis que l'AVOD Élargit la Monétisation
Le SVOD détenait 53,58% des revenus du marché OTT au Brésil en 2025, ce qui en fait le principal modèle de revenus pour la programmation premium à la demande. Cette position reflète une préférence pour l'accès sans publicité aux séries, films et programmes locaux. Le visionnage sérialisé reste également familier aux audiences brésiliennes car les telenovelas ont longtemps été au cœur des grilles de télévision conventionnelle. Amazon Prime Video, Disney+ et Netflix se font concurrence principalement à travers des programmes exclusifs, des sports, des franchises et le calendrier des sorties. Le TVOD reste une option plus restreinte pour les locations et les sorties cinématographiques, tandis que les formules hybrides offrent aux utilisateurs un point d'entrée à prix réduit.
L'AVOD devrait se développer à un CAGR de 9,91% de 2026 à 2031, ce qui en fait le modèle de revenus à la croissance la plus rapide. Son développement suit le mouvement des budgets publicitaires de la télévision ouverte vers la vidéo numérique et la télévision connectée. Les services gratuits peuvent attirer des téléspectateurs qui ne souhaitent pas un autre paiement récurrent, tandis que les services premium peuvent utiliser des niveaux publicitaires pour fidéliser les ménages sensibles aux prix. Les chaînes FAST ajoutent une programmation planifiée et un guide de chaînes familier sans nécessiter d'abonnement. Ce modèle peut générer des revenus à partir du temps de visionnage et de la demande publicitaire, plutôt que de reposer uniquement sur les ajouts nets d'abonnements.
Par Type d'Appareil : le Mobile Détient la Plus Grande Base Tandis que les Téléviseurs Intelligents Gagnent en Importance
Les smartphones et tablettes détenaient 55,41% des revenus du marché OTT au Brésil en 2025, reflétant l'utilisation d'internet principalement via mobile dans le pays. Les téléphones mobiles étaient utilisés par 98,7% des internautes, tandis que l'enquête TIC Domicílios a rapporté que 99% des utilisateurs d'internet mobile accédaient aux contenus via ces appareils. Les forfaits prépayés représentaient 52% des utilisateurs de téléphones mobiles, un facteur qui peut limiter une utilisation intensive des données mais soutient néanmoins un visionnage vidéo régulier. Les smartphones sont pratiques pour les déplacements et l'usage quotidien, ce qui les aide à conserver leur rôle principal d'appareil d'accès. La part du marché OTT au Brésil détenue par les appareils mobiles montre que la disponibilité des contenus et les options de paiement doivent bien fonctionner sur les petits écrans.
Les téléviseurs intelligents devraient se développer à un CAGR de 9,85% de 2026 à 2031. Leur croissance est liée à un plus grand nombre de foyers utilisant des téléviseurs pour accéder à la vidéo sur internet et à la disponibilité plus large des services FAST. Parmi les téléspectateurs brésiliens qui regardent des contenus FAST, 83% utilisent des téléviseurs intelligents. Les téléviseurs intelligents offrent un cadre plus familier pour le visionnage partagé en famille, les chaînes en direct, les sports et les programmes financés par la publicité. L'utilisation d'internet via la télévision a augmenté de 4,3 points de pourcentage entre 2024 et 2025, indiquant que l'audience sur grand écran s'élargit.
Par Genre de Contenu : la Programmation Épisodique Soutient les Revenus Tandis que les Documentaires Connaissent la Croissance la Plus Rapide
Les séries télévisées et les contenus épisodiques représentaient 46,83% des revenus du marché OTT au Brésil en 2025. Cette catégorie bénéficie d'une préférence d'audience de longue date pour les histoires sérialisées, notamment les novelas, les séries et les programmes de téléréalité. Le catalogue de Globoplay est construit autour de ces formats, tandis que les services mondiaux ont également commandé des séries originales brésiliennes. Les sorties épisodiques peuvent encourager le visionnage répété et donner aux abonnés une raison de rester tout au long d'une saison. Les films et longs métrages constituent une autre catégorie majeure, soutenue par les fenêtres de diffusion cinématographique et l'intérêt pour le cinéma brésilien.
Les documentaires devraient se développer à un CAGR de 10,04% de 2026 à 2031, le taux le plus rapide parmi les genres de contenu. La programmation factuelle peut enrichir les catalogues à un coût par heure inférieur à celui du drama scénarisé. Elle est particulièrement utile pour les services financés par la publicité et les services FAST qui ont besoin de bibliothèques plus importantes pour soutenir un visionnage prolongé. Netflix a annoncé « Marcha das Onças », son premier documentaire animalier produit en Amérique du Sud, en partenariat avec des studios brésiliens, axé sur le Pantanal.[2]Netflix, "Netflix Anuncia 10 Novas Produções Nacionais em Parceria com o Mercado Audiovisual Brasileiro," Netflix, einerd.com Les sports, la musique et les programmes comiques continuent également d'apporter de la variété à mesure que les droits passent de la télévision payante vers les services par abonnement et hybrides.
Analyse Géographique
Le Centre-Ouest a enregistré le taux de pénétration du streaming dans les ménages le plus élevé au Brésil, à 51,5% en 2025, contre un taux national de 44,4%.[3]Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística, "Streaming de Vídeo Já Alcança 44,4% dos Lares Brasileiros," Teletime, teletime.com.br Le Sud-Est reste le centre commercial du marché OTT au Brésil car São Paulo et Rio de Janeiro accueillent les principaux diffuseurs, studios, équipes de licences et une grande partie de l'infrastructure haut débit du pays. Le revenu des ménages est clairement associé à l'utilisation du streaming payant, les zones plus urbaines et à revenus plus élevés affichant une utilisation plus importante. Le Sud bénéficie également d'une couverture dense en haut débit fixe et de fournisseurs régionaux actifs de fibre optique.
Le Nord-Est affichait le taux de pénétration du streaming dans les ménages le plus faible, à 30,7% en 2025, laissant une large marge d'expansion. Le Nord et le Nord-Est réunis comptent plus de 80 millions de personnes et accueillent de nombreux primo-utilisateurs d'internet du pays. La pénétration d'internet dans les ménages ruraux a atteint 88% en 2025, contre 35% en 2016, tandis que la couverture du réseau mobile dans les zones rurales a atteint 68%. IBGE Le projet de loi Condecine-Streaming oriente 30% des fonds collectés vers les producteurs du Nord, du Nord-Est et du Centre-Ouest, augmentant ainsi la disponibilité de programmes régionalement pertinents. Les services FAST livrés via mobile sont bien adaptés à ces zones car l'infrastructure de télévision payante était moins développée en dehors des grandes villes.
Le Brésil représentait plus de la moitié des abonnements de streaming en Amérique du Sud, selon les recherches fournies. Son envergure fait du marché OTT au Brésil un lieu de lancement pratique pour les tests de contenu régional et de tarification. Les décisions prises au Brésil peuvent influencer les stratégies plus larges en Amérique du Sud car le pays dispose d'une large audience lusophone et d'un large éventail de téléspectateurs urbains et régionaux. La part du marché OTT au Brésil dans les abonnements régionaux renforce également l'argument en faveur de la production locale, des ventes publicitaires et de l'investissement dans la distribution directe. Les différences régionales exigeront néanmoins des fournisseurs qu'ils équilibrent les offres premium dans les zones plus aisées avec des options accessibles et adaptées au mobile dans les zones à faible pénétration.
Paysage Concurrentiel
Amazon Prime Video détenait 21% de la part d'engagement de plateforme au deuxième trimestre 2026, suivi de Disney+ à 19% et Netflix à 18%, sur la base des données JustWatch fournies. Les positions proches indiquent que le marché OTT au Brésil ne dispose pas d'un leader clairement établi parmi les plus grandes plateformes mondiales. Disney+ a progressé grâce aux coproductions brésiliennes sous la marque Star et aux franchises établies, tandis que Netflix a fait face à une sensibilité aux prix plus visible à mesure que son avance se réduisait. Globoplay est devenu rentable fin 2025 après une décennie de pertes et a déclaré 11,8 millions d'abonnements, démontrant qu'une plateforme nationale peut concurrencer à grande échelle.
La distribution devient aussi importante que le contenu pour le marché OTT au Brésil. Les fournisseurs d'accès à internet régionaux peuvent atteindre des ménages que les grands services mondiaux ne peuvent pas servir efficacement par le marketing direct. Watch TV Entretenimentos et Zapping Brasil agissent comme agrégateurs en gros pour les fournisseurs cherchant à ajouter des services vidéo à leurs offres haut débit. Mileto Tecnologia a sélectionné Synamedia Go en mars 2026 pour soutenir la découverte de contenu personnalisée dans le cadre de l'expansion de ses opérations de streaming.[4]Synamedia, "Mileto Tecnologia Accelerates Streaming Growth With Synamedia Go," Synamedia, synamedia.com Cette décision a fait suite à l'acquisition par Mileto de la base d'abonnés et de l'infrastructure d'OiTV en mars 2025.
Les plateformes FAST forment une couche concurrentielle distincte au sein du marché OTT au Brésil. Samsung TV Plus, Pluto TV et Tubi sont devenus des services importants sur les téléviseurs intelligents, offrant aux téléspectateurs un accès gratuit à des chaînes programmées et à des contenus de catalogue. Amazon Prime Video et Globo ont également lancé l'offre groupée Prime + Premiere en juillet 2026, utilisant le football en direct pour rendre le service plus utile aux téléspectateurs sportifs. Le cadre réglementaire prévu pour le streaming donne aux entreprises une raison supplémentaire d'investir dans la production et la coproduction brésiliennes. Le marché OTT au Brésil est donc compétitif au sommet, mais il reste ouvert aux diffuseurs locaux, aux agrégateurs de plateformes, aux fournisseurs d'accès à internet et aux opérateurs de chaînes gratuites qui peuvent offrir une voie distincte vers les téléspectateurs.
Leaders du Secteur OTT au Brésil
Netflix, Inc.
Amazon.com, Inc.
The Walt Disney Company
Alphabet Inc.
Paramount, a Skydance Corporation
- *Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier
Développements Récents du Secteur
- Juillet 2026 : Amazon Prime Video et Globo ont lancé l'offre combinée Prime + Premiere au Brésil, offrant un accès complet à 100% des matchs du Campeonato Brasileiro Série A pour BRL 63,90 (USD 10,85). L'offre groupée a marqué l'intégration la plus profonde de Prime Video dans l'écosystème des droits du football premium brésilien et a positionné le contenu sportif comme levier de fidélisation contre la résiliation dans les services de vidéo par abonnement. Elle a également intégré le football en direct dans un abonnement combiné plutôt que comme achat séparé.
- Mars 2026 : Mileto Tecnologia a sélectionné la plateforme Synamedia Go pour son expansion de streaming de nouvelle génération. Le déploiement a ajouté des recommandations personnalisées et la découverte de contenu à son infrastructure. Il s'est appuyé sur l'acquisition par Mileto en mars 2025 de la base d'abonnés d'OiTV et de son accord de distribution avec SES. Mileto disposait également d'un arrangement exclusif soutenant la plateforme TIM Play de TIM Brasil, ce qui a placé l'entreprise au sein de la distribution vidéo pilotée par les opérateurs télécom.
- Janvier 2026 : Le gouvernement fédéral brésilien a annoncé que l'investissement public dans l'audiovisuel s'est élevé à BRL 1,41 milliard (USD 241 millions) en 2025. Ce montant était supérieur de 29% à celui de 2024. Le Fonds Sectoriel Audiovisuel a contribué BRL 564,3 millions (USD 96,5 millions) en financement direct de projets et BRL 411,1 millions (USD 70,2 millions) en opérations de crédit pour la modernisation des studios. Le financement couvrait des projets actifs et des œuvres enregistrées, liant le soutien public à l'offre de programmation audiovisuelle brésilienne.
- Novembre 2026 : Le Ministère de la Justice et de la Sécurité Publique du Brésil a achevé la huitième phase de l'Opération 404, bloquant et suspendant 535 sites web et 1 application de streaming illégale. L'action ciblait les systèmes de financement et de monétisation qui soutiennent les réseaux de piraterie numérique. Elle a élargi son champ d'action au-delà de la suppression de contenu pour inclure le traitement des paiements et l'infrastructure qui soutenaient les plateformes illégales.
Périmètre du Rapport sur le Marché OTT au Brésil
Le marché OTT au Brésil désigne la diffusion de contenus vidéo, audio et autres médias via internet, contournant les canaux de distribution traditionnels de la télévision par câble, satellite et hertzienne. L'analyse du marché couvre les tendances clés, les moteurs de croissance, les défis, le paysage concurrentiel et les opportunités durant la période d'étude.
Le rapport sur le marché OTT au Brésil est segmenté par modèle de revenus (SVOD, AVOD, TVOD, et Hybride, Abonnement et Publicités), type d'appareil (smartphones et tablettes, téléviseurs intelligents, ordinateurs portables et de bureau, et autres types d'appareils), et genre de contenu (films et longs métrages, séries télévisées et contenus épisodiques, documentaires, et autres genres de contenu). Les prévisions du marché sont fournies en termes de valeur (USD).
| SVOD |
| AVOD |
| TVOD |
| Hybride, Abonnement et Publicités |
| Smartphones et Tablettes |
| Téléviseurs Intelligents |
| Ordinateurs Portables et de Bureau |
| Autres Types d'Appareils |
| Films et Longs Métrages |
| Séries Télévisées et Contenus Épisodiques |
| Documentaires |
| Autres Genres de Contenu |
| Par Modèle de Revenus | SVOD |
| AVOD | |
| TVOD | |
| Hybride, Abonnement et Publicités | |
| Par Type d'Appareil | Smartphones et Tablettes |
| Téléviseurs Intelligents | |
| Ordinateurs Portables et de Bureau | |
| Autres Types d'Appareils | |
| Par Genre de Contenu | Films et Longs Métrages |
| Séries Télévisées et Contenus Épisodiques | |
| Documentaires | |
| Autres Genres de Contenu |
Questions Clés Répondues dans le Rapport
Quelle est la taille du marché OTT au Brésil ?
La taille du marché OTT au Brésil est estimée à 6,59 milliards USD en 2026 et devrait atteindre 10,26 milliards USD d'ici 2031 à un CAGR de 9,26%.
Qu'est-ce qui stimule l'adoption du streaming au Brésil ?
Un accès à internet plus large, le visionnage mobile, l'utilisation d'internet via la télévision et l'abandon de la télévision payante stimulent l'adoption du streaming.
Quel modèle de revenus connaît la croissance la plus rapide au Brésil ?
L'AVOD devrait croître à un CAGR de 9,91% de 2026 à 2031, à mesure que la publicité se déplace vers la vidéo numérique et la télévision connectée.
Quel appareil est le plus important pour le visionnage OTT au Brésil ?
Les smartphones et tablettes détenaient 55,41% des revenus en 2025, tandis que les téléviseurs intelligents devraient connaître la croissance la plus rapide à un CAGR de 9,85%.
Pourquoi le contenu local est-il important pour les services de streaming au Brésil ?
Les programmes en langue portugaise peuvent améliorer la pertinence pour l'audience, soutenir la fidélisation et aider les fournisseurs à répondre aux incitations émergentes en matière de contenu local.
Quels sont les principaux risques auxquels font face les fournisseurs de streaming vidéo au Brésil ?
Les principaux risques comprennent la résiliation des abonnements, la piraterie, la fragmentation des droits sur les contenus et le coût de la programmation importée dans un environnement d'exploitation libellé en BRL.
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