Tamaño y participación del mercado de turismo halal - Tendencias de crecimiento y pronóstico (2026 - 2031)

Tendencias e información del mercado global de turismo halal

Crecimiento de la población musulmana y el gasto en viajes

El mercado global de turismo halal está respaldado por una base de viajeros musulmanes en crecimiento y cada vez más móvil. Las llegadas internacionales de viajeros musulmanes aumentaron, lo que refleja la creciente escala de este mercado. Las mujeres musulmanas representaron una parte significativa de los viajes internacionales, representando casi la mitad del total de llegadas musulmanas. Este cambio pone de relieve la creciente influencia de su poder adquisitivo en las preferencias de destino y servicio. Muchas viajeras musulmanas expresaron su disposición a pagar más por alojamientos verificados adaptados a musulmanes, lo que subraya la importancia de la confianza y la calidad de servicio consistente. Los viajes individuales entre mujeres musulmanas también experimentaron un aumento notable en comparación con años anteriores, lo que indica cambios en la forma en que se planifican y adquieren los viajes. Esta base de viajeros más amplia impulsa una demanda constante en varios segmentos, incluidos la peregrinación, las vacaciones familiares, las escapadas urbanas y los viajes centrados en experiencias. Estas tendencias respaldan colectivamente el crecimiento a largo plazo en múltiples áreas del mercado global de turismo halal^{[2]CrescentRating, "Mujeres Musulmanas en Viajes 2026," CrescentRating, crescentrating.com).}.

Crecimiento de los ecosistemas digitales de reserva adaptados a viajeros musulmanes

Los ecosistemas de reserva digital están simplificando el mercado global de turismo halal al integrar el descubrimiento de servicios, la reserva y la verificación en formatos fáciles de usar. La plataforma oficial saudita para los viajes de peregrinación, Nusuk, permite solicitudes de visado, reservas de alojamiento y transporte para peregrinos de más de 190 países. Esto demuestra cómo los sistemas digitales están estandarizando los viajes transfronterizos a gran escala. HalalBooking reportó un valor bruto de reservas de 89 millones de USD para 2025, con un crecimiento de ingresos netos del 23% y una expansión del inventario a 13.176 hoteles en 98 países para 2024, lo que refleja la creciente aceptación de las plataformas digitales especializadas. Klook y la Junta de Turismo de Hong Kong señalaron un aumento del 43,5% en las reservas de viajeros musulmanes a Hong Kong en 2025 tras lanzar una campaña multimercado adaptada a los viajeros musulmanes. Esto subraya cómo el inventario curado y la mayor visibilidad pueden impulsar las conversiones. A medida que las herramientas de búsqueda digital ganan confianza, se espera que el mercado global de turismo halal vea más reservas migrar hacia plataformas que ofrezcan comodidad, contenido específico por destino y características claramente adaptadas a los musulmanes.

Desarrollo de destinos halal impulsado por los gobiernos

Las iniciativas gubernamentales están dando forma al mercado global de turismo halal al alinear las políticas de turismo, los servicios basados en la fe y el posicionamiento de los destinos. Arabia Saudita reportó 19,5 millones de peregrinos y realizadores de Umrah en 2025, con una tasa de satisfacción del 94% entre los realizadores de Umrah, lo que refleja el éxito de la expansión de capacidad y la coordinación de servicios respaldadas por el Estado. Malasia recibió 5,4 millones de turistas musulmanes en 2024, generando 19.500 millones de MYR (4,81 mil millones de USD) en gasto, y tiene como objetivo atraer a más de 10 millones de visitantes musulmanes durante Visita Malasia 2026. El Centro de Turismo Islámico continúa promoviendo el marco de Turismo y Hospitalidad Adaptado a Musulmanes, traduciendo el apoyo político en estándares prácticos para hoteles y proveedores de servicios. Al combinar el marketing de destinos con el apoyo al cumplimiento y el diseño de servicios, los organismos públicos pueden fortalecer el mercado global de turismo halal, centrándose en la calidad y la profundidad del servicio en lugar de únicamente en el aumento del número de llegadas^{[3]Centro de Turismo Islámico de Malasia, "El ITC fomenta la sinergia regional con la Visión de Malasia Adaptada a Musulmanes en ATF 2026," Centro de Turismo Islámico, itc.gov.my}.

Demanda de viajes orientados a la familia y coherentes con la fe

Los viajes orientados a la familia siguen siendo un enfoque central en el mercado global de turismo halal, con los viajeros en grupo que se espera dominen la demanda en 2025. Esto refleja la importancia de las vacaciones familiares, los grupos de peregrinación y los itinerarios compartidos que dependen de arreglos coordinados para el alojamiento, el transporte y las comidas. La investigación destaca que muchas viajeras musulmanas priorizan la seguridad y la comodidad sobre el costo al tomar decisiones de viaje, lo que subraya la necesidad de servicios coherentes con la fe y bien estructurados. Muchos viajeros también expresan su disposición a gastar más en alojamientos verificados adaptados a musulmanes, lo que indica que la privacidad, la confianza y la facilidad para practicar la fe son factores significativos en sus elecciones. El reciente desempeño de HalalBooking ilustra esta tendencia, con Arabia Saudita emergiendo como un destino de rápido crecimiento y las ventas del GCC aumentando significativamente a principios de 2025. Estos desarrollos indican que los destinos que atienden estas preferencias están experimentando un crecimiento más rápido en las reservas.

Estándares de certificación halal fragmentados entre países

El mercado global de turismo halal enfrenta desafíos debido a la ausencia de un marco de certificación universalmente aceptado entre los países de destino. Los operadores de hospitalidad a menudo necesitan múltiples certificaciones para operar en varios mercados, incurriendo en altos costos de auditorías, documentación y renovaciones. Los esfuerzos para armonizar los estándares halal están en curso, pero las diferencias en las interpretaciones religiosas y las prácticas regulatorias locales continúan obstaculizando la alineación transfronteriza. Esta situación crea un acceso desigual al mercado, ya que los operadores más grandes están mejor posicionados para gestionar los costos de cumplimiento en comparación con las empresas más pequeñas, en particular las que atienden múltiples destinos. Aunque países como Malasia están trabajando para formalizar marcos adaptados a los musulmanes, el mercado continúa encontrando dificultades hasta que estos marcos obtengan un reconocimiento consistente en todas las jurisdicciones^{[4]Centro de Estudios Integrativos y de Desarrollo de la Universidad de Filipinas, "El dilema halal, problemas de certificación y acceso al mercado en Filipinas," CIDS, cids.up.edu.ph}.

Confianza limitada en las declaraciones halal en destinos no musulmanes

La confianza sigue siendo una preocupación clave en el mercado global de turismo halal, especialmente cuando los viajeros consideran destinos no musulmanes que afirman un posicionamiento halal sin una verificación adecuada. Muchos viajeros requieren garantías claras sobre la preparación de alimentos halal, el acceso a instalaciones para la oración y los servicios sensibles a la privacidad. Las señales débiles en estas áreas a menudo reducen la confianza en la reserva, incluso si el destino es atractivo en otros aspectos. Una campaña de Klook y la Junta de Turismo de Hong Kong demostró la eficacia de los esfuerzos específicos, lo que resultó en un aumento significativo en las reservas de viajeros musulmanes a Hong Kong tras promover experiencias curadas adaptadas a musulmanes. La investigación sobre la trazabilidad digital en los sistemas halal subraya la necesidad de una gobernanza más sólida y una verificación digital más clara para generar confianza a través de las fronteras. Hasta que las señales de confianza sean más fácilmente verificables durante el proceso de reserva, es probable que los destinos no pertenecientes a la OCI en el mercado global de turismo halal experimenten una conversión de viajeros más lenta que los destinos con ofertas bien establecidas adaptadas a los musulmanes.

*Nuestras previsiones consideran los impactos de impulsores y restricciones como direccionales, no aditivos. Las previsiones de impacto reflejan el crecimiento base, los efectos de mezcla y las interacciones entre variables.

Análisis de segmentos

Por propósito de viaje: dominio religioso y aceleración del ocio

El turismo religioso representó el 38,43% del mercado global de turismo halal en 2025, convirtiéndolo en el segmento de propósito de viaje más grande. Arabia Saudita acogió a 19,5 millones de peregrinos y realizadores de Umrah ese año, formando la base de demanda primaria para este segmento y sosteniendo el mercado a través de flujos transfronterizos recurrentes. Esta demanda también impulsa necesidades relacionadas con el alojamiento, el transporte local y los servicios de destino vinculados a los viajes de peregrinación. La plataforma Nusuk apoya esta estructura al ofrecer a los peregrinos de más de 190 países acceso directo a los procesos de reserva y servicio a través de una única plataforma oficial. Los viajes religiosos siguen siendo un segmento de alto volumen y una base de demanda crítica para el mercado global de turismo halal en su conjunto.

Se proyecta que los viajes de ocio y vacaciones crecerán a una CAGR del 7,46% de 2026 a 2031. Este crecimiento se alinea con el aumento de las llegadas de viajeros musulmanes y la creciente participación de mujeres y viajeros individuales, diversificando los propósitos de viaje más allá de los viajes obligatorios. El turismo familiar sigue estrechamente vinculado a los segmentos religioso y de ocio, ya que muchos viajes implican planificación grupal y necesidades de servicio compartidas. Los viajes de negocios y MICE (Reuniones, Incentivos, Conferencias y Exposiciones) se están volviendo más significativos, particularmente en regiones donde los vínculos corporativos e institucionales vinculados a la OCI (Organización de Cooperación Islámica) se están fortaleciendo. Las expectativas de servicio coherentes con la fe respaldan aún más esta tendencia. El sector global de turismo halal avanza hacia una combinación de propósitos más equilibrada, con los viajes religiosos manteniéndose como una base sólida.

Nota: Las participaciones de todos los segmentos individuales están disponibles con la compra del informe

Por tipo de viajero: la escala grupal se encuentra con el crecimiento individual

Los viajes en grupo representaron el 61,91% de la participación del mercado global de turismo halal en 2025, lo que subraya su continuo dominio en la peregrinación, las vacaciones familiares y los itinerarios organizados. Este segmento se beneficia de los paquetes de viaje combinados, el alojamiento reservado en bloque y la comodidad de gestionar familias o grupos de peregrinos a través de servicios verificados. Sin embargo, se espera que los viajes individuales crezcan a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 6,98% hasta 2031, convirtiéndolo en el tipo de viajero de más rápido crecimiento en el mercado global de turismo halal. La investigación de CrescentRating en 2026 reveló que los viajes individuales entre mujeres musulmanas aumentaron al 35% en 2025, en comparación con el 28% en 2019, lo que indica un cambio duradero en el comportamiento de viaje. Mastercard y CrescentRating también señalaron un aumento en los viajes individuales entre los viajeros musulmanes más jóvenes, lo que respalda el crecimiento de las tendencias de reserva autodirigidas y basadas en aplicaciones.

El auge de los viajes individuales está remodelando la forma en que el mercado global de turismo halal atiende a los clientes durante la reserva y el viaje. Los grupos de menor tamaño a menudo resultan en valores de transacción más bajos por reserva, pero pueden aumentar la frecuencia de reserva y la demanda de opciones flexibles. Los viajeros individuales priorizan la información verificada sobre el vecindario, las opciones de restauración halal, el transporte confiable y los alojamientos que enfatizan la seguridad y la privacidad. Esto es particularmente relevante para las viajeras jóvenes, cuya creciente participación impulsa la necesidad de servicios que equilibren la independencia con la confianza. A pesar de este crecimiento, los viajes en grupo siguen siendo fundamentales para el mercado, ya que los viajes de peregrinación y familiares continúan impulsando la mayor parte de la demanda.

Por tipo de servicio: el alojamiento ancla el gasto, las experiencias impulsan el crecimiento

El alojamiento representó el 33,24% del mercado global de turismo halal en 2025, convirtiéndolo en la categoría de servicio más grande. El alojamiento desempeña un papel clave en los viajes adaptados a los musulmanes al abordar necesidades esenciales, como el acceso a alimentos halal, la privacidad, las instalaciones para la oración y la adaptación a las familias. HalalBooking se expandió a 13.176 hoteles en 98 países para 2024, lo que demuestra la escalabilidad y la importancia del alojamiento verificado en este mercado. Las actividades y atracciones son la categoría de servicio de más rápido crecimiento, con una CAGR proyectada del 7,12%. Esto refleja un cambio en las preferencias de los viajeros hacia las experiencias en el destino en lugar de simplemente el alojamiento. Están surgiendo oportunidades para visitas guiadas, circuitos patrimoniales, pases de ciudad y atracciones orientadas a las familias, que pueden integrarse en paquetes de viaje adaptados a los musulmanes.

Los alimentos y bebidas siguen siendo un elemento de servicio crítico, aunque no sean el mayor gasto en los presupuestos de viaje. La confianza en la restauración halal es esencial para muchos viajeros, lo que hace importante que los destinos garanticen la disponibilidad y verificación de las opciones de alimentos halal locales, lo que puede mejorar la satisfacción general del viaje. El transporte también es significativo, especialmente con sistemas de reserva integrados como Nusuk que conectan el alojamiento y la movilidad para los peregrinos internacionales. La combinación de servicios en el turismo halal global se está ampliando, con el alojamiento anclando el gasto general mientras las experiencias influyen cada vez más en las elecciones de los viajeros. Este cambio destaca la creciente importancia de la profundidad del servicio como factor competitivo en el mercado.

Nota: Las participaciones de todos los segmentos individuales están disponibles con la compra del informe

Por canal de reserva: las OTAs lideran en estructura y velocidad

Las agencias de viajes en línea (OTAs) representaron una participación de mercado del 38,32% en 2025 y se espera que crezcan a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 7,84% hasta 2031. Este crecimiento refleja la creciente preferencia por los canales digitales en el mercado global de turismo halal, ya que integran la búsqueda, la comparación, la reserva y la verificación de servicios de manera más eficiente que los métodos tradicionales. Nusuk ejemplifica esta tendencia al consolidar los servicios de viaje oficiales para peregrinos de más de 190 países en una única plataforma digital. El desempeño de HalalBooking en 2025, con 89 millones de USD en valor bruto de reservas y un crecimiento de ingresos netos del 23%, demuestra aún más la escalabilidad de las OTAs especializadas en este mercado. Si bien la reserva directa sigue siendo relevante para los viajeros recurrentes y las marcas establecidas, los intermediarios digitales están impulsando los avances en el desarrollo de canales.

Las agencias de viajes y los operadores turísticos continúan atendiendo a los peregrinos que viajan por primera vez, a los viajeros de mayor edad y a las familias que prefieren el apoyo guiado. Los especialistas en viajes religiosos mantienen su importancia al generar confianza a través de la reputación comunitaria y ofrecer servicios prearreglados y coherentes con la fe. Sin embargo, el mercado favorece cada vez más las plataformas que simplifican los procesos de búsqueda y aclaran los estándares de servicio antes del pago. La asociación entre Klook y la Junta de Turismo de Hong Kong, que resultó en un aumento del 43,5% en las reservas de viajeros musulmanes a Hong Kong en 2025, destaca cómo las ofertas digitales curadas pueden impulsar la demanda. Con el tiempo, es probable que los canales digitales que verifican y empaquetan el inventario de manera efectiva superen a los canales fuera de línea que dependen de métodos manuales de generación de confianza.

Análisis geográfico

Asia Occidental es el mayor clúster regional en el mercado global de turismo halal, impulsado por una sólida base de viajes religiosos, una capacidad de servicio establecida y un alto reconocimiento de los destinos. Se proyecta que Arabia Saudita mantendrá una participación del 24,23% a nivel de país en 2025, con 19,5 millones de peregrinos y realizadores de Umrah, lo que subraya la dependencia de la región en la demanda impulsada por la peregrinación. La plataforma Nusuk mejora esta posición al conectar a los peregrinos de más de 190 países con las funciones de reserva y servicio en un entorno digital único. La región también se beneficia de la demanda de viajes familiares, diversas opciones de alojamiento y experiencia operativa para satisfacer las necesidades del turismo adaptado a los musulmanes. Asia Occidental demuestra la combinación efectiva de escala, alineación con la fe y preparación del destino.

Se espera que Türkiye logre el crecimiento más rápido entre los países de destino, con una CAGR proyectada del 7,98% hasta 2031. Malasia es un destino clave, atrayendo a 5,4 millones de turistas musulmanes en 2024, generando 19.500 millones de MYR (4,81 mil millones de USD) en gasto, y con el objetivo de atraer a más de 10 millones de visitantes durante Visita Malasia 2026. El Centro de Turismo Islámico apoya la coordinación regional y la coherencia en los estándares de turismo adaptado a los musulmanes. Singapur y Tailandia siguen siendo significativos debido a su ubicación en los principales corredores de viaje. El aumento del 43,5% en las reservas de viajeros musulmanes a Hong Kong en 2025 destaca el impacto de la comunicación específica en el desarrollo de perfiles adaptados a los musulmanes.

Europa, América del Norte y otras regiones no pertenecientes a la OCI muestran un desempeño variado en el mercado global de turismo halal. La clasificación de CrescentRating de 2025 situó al Reino Unido como el principal destino no perteneciente a la OCI, lo que demuestra que las instalaciones e información bien organizadas pueden atraer a los viajeros musulmanes. Singapur también obtuvo una alta clasificación, lo que muestra que el diseño del servicio puede influir en la elección del destino. Sin embargo, las regiones no pertenecientes a la OCI enfrentan desafíos, incluida una brecha de confianza en las declaraciones halal, que puede limitar las conversiones de reservas cuando la verificación digital es insuficiente. Si bien el mercado ofrece potencial geográfico, la confianza de los viajeros y la preparación del servicio siguen siendo inconsistentes.