Tamanho e Participação do Mercado de Viagens de Lazer - Tendências de Crescimento e Previsão (2027 - 2032)

Tendências e Insights de Mercado

Crescente Preferência por Viagens Orientadas a Experiências

Os viajantes priorizam cada vez mais atividades, culinária local, bem-estar e participação cultural ao selecionar viagens. O Índice de Valor do Viajante 2025 da Expedia relatou que 88% dos consumidores planejavam realizar uma viagem de lazer nos 12 meses seguintes^[1]. Essa demanda sustenta os gastos com hospedagem, passeios, gastronomia e outros serviços de viagem além das diárias. Em maio de 2025, a Airbnb lançou Serviços em 260 cidades e Experiências em 650 cidades, oferecendo chefs particulares, tratamentos de spa, treinamento pessoal e atividades culturais. O mercado global de viagens de lazer se beneficia quando as plataformas permitem que os viajantes organizem vários componentes da viagem em um único lugar. Em todos os destinos, essa tendência cria oportunidades para ofertas curadas de patrimônio cultural, bem-estar, gastronomia e escapadas curtas, vendidas junto com transporte e acomodação.

Aumento da Renda Disponível e Participação da Classe Média em Viagens

Uma população de renda média crescente está aumentando o número de pessoas capazes de realizar viagens de lazer domésticas e internacionais. Essa tendência é particularmente relevante na Índia, China, Indonésia e Brasil, onde maior acessibilidade pode converter viajantes de primeira viagem em clientes recorrentes. No quarto trimestre de 2025, a Airbnb relatou que as noites reservadas provenientes da Índia aumentaram 50% em relação ao ano anterior, enquanto os novos usuários cresceram mais de 60%^[2]. Esses números indicam uma base de clientes indianos em expansão para escapadas domésticas curtas e férias internacionais. O mercado global de viagens de lazer se beneficia de uma maior participação, pois uma base de viajantes mais ampla aumenta a demanda por companhias aéreas, hotéis, agências de viagens e provedores de atividades. Os fornecedores que atendem mercados emergentes precisam de preços acessíveis, ferramentas de descoberta em idiomas regionais e opções de pagamento tanto para novos viajantes quanto para os frequentes.

Reservas com Foco em Dispositivos Móveis e Descoberta Digital de Viagens

Os dispositivos móveis apoiam a inspiração para viagens, comparação, reserva, pagamento e atendimento ao cliente ao longo de toda uma jornada. A Expedia relatou que 61% dos viajantes globais descobriram ideias de viagem por meio de plataformas de redes sociais em 2025, ante 35% em 2022. Essa mudança é especialmente relevante em mercados com foco em dispositivos móveis, onde os consumidores utilizam amplamente esses aparelhos para pesquisar destinos e comparar preços. As plataformas online podem converter a demanda de forma mais eficaz quando o conteúdo, as avaliações, a disponibilidade e as funções de pagamento funcionam de maneira fluida em telas pequenas. O mercado global de viagens de lazer está se deslocando em direção a plataformas que reduzem as etapas entre a descoberta e a reserva. Os fornecedores que dependem de distribuição offline podem precisar fortalecer suas capacidades digitais diretas para manter visibilidade e relacionamento com os clientes.

Recuperação das Viagens de Lazer Internacionais e Regionais

As viagens internacionais se recuperaram nos principais corredores em 2025, embora o desempenho tenha variado por destino. A ONU Turismo relatou 1,52 bilhão de chegadas internacionais em 2025, enquanto a Ásia e o Pacífico registraram crescimento anual de 6%. O Nordeste Asiático registrou crescimento de 13% nas chegadas em 2025, refletindo a contínua normalização dos fluxos de viagens regionais. A Índia se beneficiou dessa tendência por meio da expansão das opções de viagens ao exterior e de maiores oportunidades para atrair visitantes regionais. O mercado global de viagens de lazer se beneficiou quando a capacidade aérea, o processamento de vistos e os serviços de turismo se recuperaram conjuntamente. 

Elevados Custos de Passagens Aéreas, Acomodação e Destinos

Custos mais elevados de transporte, hotel, alimentação e atividades podem reduzir a frequência de viagens entre famílias sensíveis a preços. A Associação de Viagens dos EUA, citando dados do Bureau de Estatísticas do Trabalho dos EUA, relatou que os custos de viagem estavam 20% mais altos do que em 2019, enquanto os preços de restaurantes haviam aumentado mais de 30%. Essas pressões de custo podem deslocar a demanda para viagens domésticas mais curtas, acomodações com melhor custo-benefício e reservas antecipadas. Também podem aumentar a dependência de ferramentas de comparação online e ofertas promocionais. O mercado global de viagens de lazer continua a atrair viajantes de maior poder aquisitivo; no entanto, os viajantes do segmento médio podem reduzir os gastos durante a viagem ou escolher destinos de menor custo. Para viajantes sensíveis a preços, tarifas competitivas, opções de pagamento flexíveis e preços transparentes continuam sendo importantes para manter as viagens de lazer acessíveis.

Perturbações Geopolíticas, Barreiras de Visto e Incerteza Transfronteiriça

Regulamentações de fronteiras, conflitos e mudanças na política de vistos podem influenciar rapidamente as escolhas de destinos e a economia das rotas aéreas. A Reuters relatou que os Estados Unidos introduziram uma taxa de integridade de visto de 250 USD em 2025 para viajantes de países fora do Programa de Isenção de Visto^[3]. O mesmo relatório observou que as visitas provenientes da Índia caíram 2,4% no acumulado do ano, impulsionadas por uma queda de quase 18% nas viagens de estudantes, resultando no deslocamento da demanda para a Europa e o Leste Asiático. A ONU Turismo relatou um declínio de 1,4% nas chegadas internacionais à América do Norte em 2025. O mercado global de viagens de lazer pode reter parte da demanda à medida que os viajantes escolhem alternativas mais acessíveis. No entanto, destinos e operadores de viagens devem responder rapidamente às mudanças em rotas, requisitos de documentação e confiança dos viajantes.

*Nossas previsões tratam os impactos dos impulsionadores e restrições como direcionais, e não aditivos. As previsões de impacto refletem o crescimento de base, os efeitos de composição e as interações entre variáveis.

Demanda por Viagens e Comportamento do Consumidor

O Índice de Valor do Viajante 2025 do Expedia Group, baseado em 11.000 consumidores em 11 mercados, constatou que 88% dos entrevistados planejavam uma viagem de lazer. Além disso, 68% tinham probabilidade de reservar viagens internacionais, um aumento de 19% em relação a 2022. As redes sociais influenciaram a descoberta de viagens, com 61% utilizando-as para inspiração, em comparação com 35% em 2022. Além disso, 73% afirmaram que as recomendações de influenciadores afetaram suas decisões de reserva.

Embora 58% esperassem se tornar mais conscientes em relação a preços, aproximadamente 75% estavam dispostos a pagar mais por acomodações com melhores avaliações. Esses resultados indicam demanda por experiências de viagem que combinam autenticidade, acessibilidade e confiança. Circuitos de patrimônio cultural, culinária regional, retiros de bem-estar e atividades baseadas na natureza podem atrair segmentos diversos de viajantes. Os fornecedores podem melhorar a conversão por meio de preços transparentes, avaliações verificadas, reservas otimizadas para dispositivos móveis e serviços locais confiáveis.

Inteligência de Desempenho do Turismo

A ONU Turismo relatou que as chegadas de turistas internacionais atingiram 1,52 bilhão em 2025, um aumento de 4% em relação ao ano anterior. A África cresceu 8%, a Ásia e o Pacífico 6% e a América do Sul 7%, enquanto a Europa recebeu 793 milhões de chegadas e a América do Norte registrou declínio de 1,4%. Essas diferenças apoiaram a diversificação do portfólio de destinos além dos mercados estabelecidos.

Uma conectividade internacional mais forte, serviços eficientes para visitantes e investimentos em destinos regionais poderiam ajudar a converter chegadas em gastos locais. No entanto, os volumes de visitantes por si só não garantem retornos sustentáveis. A análise de turismo baseado na natureza do Banco Mundial enfatizou o envolvimento comunitário e a proteção dos ativos naturais. Uma melhor distribuição sazonal e geográfica poderia reduzir a pressão sobre atrações lotadas e ampliar as oportunidades de renda para empresas de turismo de menor porte.

A duração da viagem influenciou a receita de acomodação e os gastos complementares. Os dados de Primavera de 2025 da Airbnb mostraram que os viajantes individuais tiveram uma média de 17 noites por viagem, em comparação com 9 noites para casais e 8 noites para famílias, indicando demanda por estadias flexíveis e comodidades personalizadas. A ONU Turismo relatou ocupação global de acomodações de 69% em junho e 71% em julho de 2025. Roteiros integrados de patrimônio cultural, bem-estar e natureza poderiam prolongar as estadias e distribuir os gastos, caso o transporte e a acomodação apoiem viagens com múltiplas paradas.

Análise de Segmentos

As viagens domésticas representaram 71,73% do tamanho do mercado global de viagens de lazer em 2026, formando uma base de demanda estável. As viagens domésticas têm menor exposição a requisitos de visto, flutuações de tarifas aéreas de longa distância e incerteza política transfronteiriça. Países de grande extensão territorial, incluindo Índia, China, Estados Unidos e Brasil, oferecem diversas opções de lazer doméstico. Nesses mercados, as viagens domésticas conectam os viajantes urbanos a sítios religiosos, praias, destinos de vida selvagem, áreas de montanha e locais de patrimônio histórico. O segmento também apoia estadias curtas e viagens repetidas, ajudando hotéis e empresas locais a gerenciar a demanda ao longo do ano.

As viagens internacionais devem crescer a um CAGR de 8,03% até 2032, mais rapidamente do que as viagens domésticas. A ONU Turismo relatou 1,52 bilhão de chegadas internacionais em 2025, refletindo a contínua recuperação da demanda de lazer transfronteiriça. As viagens regionais dentro da Ásia, a recuperação das viagens ao exterior de chineses e a expansão da conectividade aérea para o Oriente Médio e a África sustentam o crescimento. Os viajantes de mercados emergentes, incluindo a Índia, representam uma fonte significativa de demanda incremental à medida que as viagens internacionais se tornam mais acessíveis a novos grupos de clientes. No entanto, os custos de visto, as interrupções na aviação e as regulamentações dos destinos podem influenciar a demanda. Os operadores que comunicam claramente os requisitos e oferecem opções de viagem flexíveis estão melhor posicionados para atender a esse segmento.

Os viajantes em família detinham 38,42% do mercado global de viagens de lazer em 2026. As viagens em família frequentemente exigem quartos adicionais, acomodações maiores, transporte local e atividades para múltiplas faixas etárias, aumentando os valores de reserva apesar da menor frequência de viagens individuais. As viagens multigeracionais continuam relevantes para férias, festivais, peregrinações e celebrações. Hotéis, aluguéis de temporada e operadores turísticos podem atender a essa demanda com configurações de quartos flexíveis, serviços voltados para crianças e planejamento simplificado para grupos.

O segmento de viajantes individuais deve crescer a um CAGR de 8,64% até 2032. A Airbnb relatou que as buscas por viagens individuais de hóspedes dos Estados Unidos para datas de primavera de 2025 aumentaram 90% em relação ao ano anterior na primavera de 2025 e que os viajantes individuais reservaram estadias mais longas do que os viajantes em família e em dupla. Esse segmento sustenta a demanda por albergues, hotéis de pequeno porte, experiências compartilhadas e ferramentas digitais que aumentam a segurança e a flexibilidade. Também aumenta a necessidade de avaliações confiáveis, preços transparentes e alterações de reserva flexíveis. Os destinos podem atender a essa demanda por meio de escapadas urbanas conectadas, rotas culturais e destinos naturais com informações claras sobre segurança. As viagens em grupo exclusivamente femininas e os formatos guiados podem apoiar os viajantes que buscam independência com assistência organizada.

As agências de viagens online representaram 38,21% da receita do mercado global de viagens de lazer em 2026. Sua proposta de valor inclui ferramentas de comparação, amplo inventário, avaliações de clientes, processamento de pagamentos e pacotes combinados de voos, acomodações e atividades. Em 2025, a Booking Holdings reportou 186,13 bilhões de USD em reservas brutas, enquanto o Expedia Group reportou 119,59 bilhões de USD. Essas plataformas oferecem aos fornecedores visibilidade internacional e permitem que os viajantes comparem opções entre destinos. Seu alcance também torna os preços, a precisão do inventário e a qualidade do serviço mais transparentes para os consumidores.

O segmento de reservas diretas deve crescer a um CAGR de 7,94% até 2032. Hotéis e outros fornecedores estão investindo em programas de fidelidade, sites e aplicativos para impulsionar negócios recorrentes e reduzir os custos de aquisição de clientes. Os canais diretos permitem que hotéis e provedores de experiências retenham dados de clientes e desenvolvam ofertas direcionadas, sujeitas aos requisitos de proteção de dados. No entanto, eles não substituem as agências de viagens online para viajantes que buscam amplas comparações de preços ou roteiros com múltiplos componentes. Em vez disso, oferecem aos fornecedores outra forma de atender clientes recorrentes e agrupar seus serviços. Espera-se que o mercado global de viagens de lazer utilize ambos os canais, pois cada um apoia diferentes etapas do processo de reserva.

Hotéis e resorts representaram 55,92% do mercado global de viagens de lazer em 2026. Sua escala reflete marcas estabelecidas, padrões de serviço consistentes, localizações em grandes cidades e destinos de lazer, e adequação para viagens em família e em grupo. Em 2025, a Marriott adicionou aproximadamente 100.000 quartos globalmente, enquanto a Hilton adicionou um número comparável^[4]. Essa expansão liderada por marcas aumenta a disponibilidade de acomodações padronizadas nos destinos. Nos mercados emergentes, pode melhorar a oferta em locais estabelecidos e apoiar o desenvolvimento de cidades de lazer secundárias.

Os aluguéis de temporada e casas de férias devem crescer a um CAGR de 8,84% até 2032. Esses formatos atraem viajantes de longa estadia, grupos que necessitam de mais de um quarto e aqueles que buscam um ambiente residencial. O Lançamento de Verão de 2025 da Airbnb expandiu sua oferta além da acomodação, adicionando serviços em 260 cidades e experiências em 650 cidades. Esse modelo pode oferecer opções de viagem mais completas ao permitir que provedores locais se integrem a uma plataforma mais ampla. Também pode aumentar o escrutínio regulatório sobre anúncios, habitação local e capacidade dos destinos. Hotéis, albergues, instalações de camping e aluguéis de temporada continuam relevantes porque atendem a necessidades e faixas de preço distintas dos viajantes.

Análise Geográfica

Mercado de Viagens de Lazer da APAC

A Ásia-Pacífico detinha uma participação de 32,84% no mercado global de viagens de lazer em 2026, tornando-se o maior segmento regional. A região se beneficia de mercados domésticos de viagens robustos, uma grande população e uma conectividade aérea em expansão. A ONU Turismo reportou 331 milhões de chegadas internacionais na Ásia-Pacfico em 2025, um aumento de 6%. Em 2025, a Índia registrou 4,29 bilhões de visitas turísticas domésticas e 32,83 milhões de saídas de nacionais indianos. O desenvolvimento hoteleiro na Índia, na China e no Vietnã pode expandir a capacidade, mas deve estar alinhado com as necessidades de transporte, qualificação profissional e gestão de destinos.

Mercado de Viagens de Lazer da Europa

A Europa registrou 793 milhões de turistas internacionais em 2025, um aumento de 4% em relação a 2024. Destinos culturais, conectividade ferroviária e capacidade de acomodação continuam a atrair viajantes de lazer. Limites de visitantes, restrições a cruzeiros, impostos e regras de aluguel de curta duração podem redirecionar a demanda para localidades secundárias. Procedimentos de visto e custos de viagem influenciam as escolhas de destino e a duração da estadia para visitantes de longa distância, incluindo aqueles provenientes de mercados emissores asiáticos. As empresas de turismo podem promover viagens fora da temporada e cidades menos conhecidas.

Mercado de Viagens de Lazer das Américas e do MEA

O Oriente Médio e a África têm previsão de crescimento a um CAGR de 8,23% até 2032, tornando-se a região de crescimento mais rápido. A África registrou um crescimento de 8% nas chegadas internacionais em 2025, enquanto o Oriente Médio recebeu quase 100 milhões de visitantes, 39% acima dos níveis pré-pandemia. A América do Norte registrou um declínio de 1,4%, enquanto a América do Sul cresceu 7%. A demanda pode se deslocar com mudanças nos custos, vistos e condições geopolíticas.

Inteligência de Infraestrutura e Desenvolvimento do Turismo

No terceiro trimestre de 2025, o pipeline global de hotéis apresentou um momentum regional desigual. A Europa foi a única região a registrar crescimento anual em quartos sob contrato, aumentando 3,7% para 428.345 quartos. A Ásia-Pacífico tinha 951.020 quartos sob contrato, uma queda de 0,3%. China, Índia e Vietnã lideraram a atividade de construção regional, criando oportunidades além dos destinos estabelecidos, ao mesmo tempo que exigem alinhamento com acesso a transporte, serviços públicos, pessoal e demanda local.

Os principais grupos hoteleiros expandiram-se por meio de modelos de ativos leves. A Marriott encerrou 2025 com quase 610.000 quartos em seu pipeline de desenvolvimento, enquanto a Hilton assinou quase 140.000 quartos durante o ano. As acomodações alternativas também adicionaram capacidade, com a Airbnb reportando mais de 9 milhões de anúncios ativos globalmente no final de 2025. Essa escala ampliou as opções para diversos tipos de viagem e aumentou a necessidade de garantia de qualidade, regulamentação e gestão responsável dos destinos.