レジャー旅行市場規模・シェア分析 - 成長トレンドと予測（2027年～2032年）

市場動向とインサイト

体験主導型旅行への嗜好の高まり

旅行者は旅行先を選ぶ際に、アクティビティ、地元料理、ウェルネス、文化参加をますます優先するようになっています。Expediaの2025年旅行者バリューインデックスによると、消費者の88%が今後12ヶ月以内にレジャー旅行を計画していると報告されました^[1]。この需要は、宿泊室泊数を超えた宿泊、ツアー、飲食、その他の旅行サービスへの支出を支えています。2025年5月、Airbnbは260都市でサービスを、650都市でエクスペリエンスを開始し、プライベートシェフ、スパトリートメント、パーソナルトレーニング、文化活動を提供しました。プラットフォームが旅行者に複数の旅行要素を一か所で手配できるようにすることで、グローバルレジャー旅行市場は恩恵を受けます。目的地全体において、このトレンドは交通・宿泊と合わせて販売される、厳選されたヘリテージ、ウェルネス、料理、短期滞在の提供に機会をもたらします。

可処分所得の増加と中間層の旅行参加拡大

中間所得層の拡大により、国内外のレジャー旅行が可能な人口が増加しています。このトレンドは特にインド、中国、インドネシア、ブラジルで顕著であり、アクセスのしやすさが向上することで初回旅行者をリピーターに転換できます。2025年第4四半期、Airbnbはインドからの予約泊数が前年比50%増加し、初回予約者が60%以上増加したと報告しました^[2]。これらの数字は、国内短期滞在および国際旅行向けのインド人顧客基盤の拡大を示しています。旅行者基盤の拡大により航空会社、ホテル、旅行代理店、アクティビティプロバイダーへの需要が増加するため、グローバルレジャー旅行市場は参加者数の増加から恩恵を受けます。新興市場にサービスを提供するプロバイダーは、新規および頻繁な旅行者の双方に対して、手頃な価格設定、地域言語の発見ツール、支払いオプションを必要としています。

モバイルファースト予約とデジタル旅行発見

モバイルデバイスは、一つの旅行全体を通じて、旅行のインスピレーション、比較、予約、支払い、カスタマーサービスをサポートします。Expediaは、2025年に世界の旅行者の61%がソーシャルメディアプラットフォームを通じて旅行のアイデアを発見したと報告しており、2022年の35%から増加しています。このシフトは特にモバイルファースト市場で顕著であり、消費者はモバイルデバイスを広く使用して目的地を調査し、価格を比較しています。コンテンツ、レビュー、空き状況、チェックアウト機能が小さな画面でスムーズに機能する場合、オンラインプラットフォームはより効果的に需要を転換できます。グローバルレジャー旅行市場は、発見から予約までのステップを削減するプラットフォームへとシフトしています。オフライン流通に依存するサプライヤーは、可視性と顧客関係を維持するためにダイレクトデジタル機能を強化する必要があるかもしれません。

国際・地域レジャー旅行の回復

2025年には主要な回廊で国際旅行が回復しましたが、目的地によってパフォーマンスは異なりました。UN Tourismは2025年の国際到着数を15.2億人と報告し、アジア太平洋は年間6%の成長を記録しました。北東アジアは2025年の到着数が13%増加し、地域旅行フローの正常化が継続していることを反映しています。インドは、アウトバウンド旅行オプションの拡大と地域訪問者を引き付ける機会の増加を通じてこのトレンドから恩恵を受けました。航空輸送能力、ビザ処理、観光サービスが一体的に回復した際に、グローバルレジャー旅行市場は恩恵を受けました。 

高い航空運賃、宿泊費、目的地コスト

交通費、ホテル代、飲食費、アクティビティ費用の上昇は、価格に敏感な世帯の旅行頻度を低下させる可能性があります。米国旅行協会は、米国労働統計局のデータを引用し、旅行コストが2019年比で20%高く、レストラン価格は30%以上上昇したと報告しました。こうしたコスト圧力は、より短い国内旅行、バリュー志向の宿泊、早期予約への需要シフトをもたらす可能性があります。また、オンライン比較ツールやプロモーションオファーへの依存度を高める可能性もあります。グローバルレジャー旅行市場は高支出旅行者を引き続き引き付けていますが、中間市場の旅行者は旅行中の支出を削減したり、低コストの目的地を選択したりする可能性があります。価格に敏感な旅行者にとって、競争力のある運賃、柔軟な支払いオプション、透明な価格設定は、レジャー旅行を手頃に保つために重要です。

地政学的混乱、ビザ摩擦、越境の不確実性

国境規制、紛争、ビザ政策の変更は、目的地の選択と航空路線の経済性に迅速に影響を与える可能性があります。Reutersは、米国が2025年にビザ免除プログラム対象外の国からの旅行者に対して250米ドルのビザ整合性手数料を導入したと報告しました^[3]。同報告書は、インドからの訪問者が年初来で2.4%減少し、学生旅行が約18%減少したことが主な要因であり、需要が欧州と東アジアにシフトしていると指摘しました。UN Tourismは2025年の北米への国際到着数が1.4%減少したと報告しました。旅行者がよりアクセスしやすい代替先を選択するため、グローバルレジャー旅行市場は一部の需要を維持できる可能性があります。しかし、目的地と旅行販売業者は、路線、書類要件、旅行者の信頼の変化に迅速に対応する必要があります。

*当社の予測では、推進要因および抑制要因の影響を加算的ではなく方向性のあるものとして扱います。影響予測は、ベースライン成長、構成効果、および変数間の相互作用を反映しています。

旅行需要と消費者行動

Expedia Groupの2025年旅行者バリューインデックスは、11市場の11,000人の消費者を対象とし、回答者の88%がレジャー旅行を計画していることを明らかにしました。また、68%が国際旅行を予約する可能性が高く、2022年比で19%増加しました。ソーシャルメディアが旅行の発見に影響を与え、61%がインスピレーションにソーシャルメディアを使用しており、2022年の35%から増加しました。さらに、73%がインフルエンサーの推薦が予約決定に影響したと回答しました。

58%が価格意識が高まると予想しているものの、約75%はレビューの良い宿泊施設に対してより多く支払う意欲を示しました。これらの調査結果は、真正性、手頃な価格、信頼性を組み合わせた旅行体験への需要を示しています。ヘリテージ回路、地域料理、ウェルネスリトリート、自然体験型アクティビティは多様な旅行者セグメントを引き付けることができます。サプライヤーは、透明な価格設定、認証済みレビュー、モバイルフレンドリーな予約、信頼性の高い地域サービスを通じてコンバージョンを改善できます。

観光パフォーマンスインテリジェンス

UN Tourismは、2025年の国際観光客到着数が15.2億人に達し、前年比4%増加したと報告しました。アフリカは8%、アジア太平洋は6%、南米は7%成長し、欧州は7億9,300万人の到着数を記録し、北米は1.4%減少しました。れらの差異は、確立された市場を超えた目的地ポートフォリオの多様化を支えました。

より強固な国際接続性、効率的な訪問者サービス、地域目的地への投資は、到着数を地域支出に転換するのに役立つ可能性があります。しかし、訪問者数だけでは持続可能なリターンは保証されません。世界銀行の自然体験型観光分析は、コミュニティの関与と自然資産の保護を強調しました。季節的・地理的分散の改善は、混雑した観光地への圧力を軽減し、小規模観光事業者の収入機会を拡大できる可能性があります。

旅行期間は宿泊収益と付帯支出に影響を与えました。Airbnbの2025年春のデータによると、ソロ旅行者の平均滞在期間は17泊であり、カップルの9泊、家族の8泊と比較して長く、柔軟な滞在と個別対応のアメニティへの需要を示しています。UN Tourismは、2025年6月の世界宿泊稼働率が69%、7月が71%であったと報告しました。ヘリテージ、ウェルネス、自然を組み合わせた旅程は、交通と宿泊が複数拠点の旅行をサポートする場合、滞在を延長し支出を分散させる可能性があります。

セグメント分析

国内旅行は2026年のグローバルレジャー旅行市場規模の71.73%を占め、安定した需要基盤を形成しています。国内旅行はビザ要件、長距離航空運賃の変動、越境の政治的不確実性への露出が少ないです。インド、中国、米国、ブラジルを含む大国は多様な国内レジャーオプションを提供しています。これらの市場では、国内旅行が都市部の旅行者を宗教的な場所、ビーチ、野生動物の目的地、山岳地帯、ヘリテージの場所と結びつけています。このセグメントは短期滞在と繰り返しの旅行もサポートし、ホテルや地域ビジネスが年間を通じて需要を管理するのに役立っています。

国際旅行は2032年までに8.03%のCAGRで成長すると予測されており、国内旅行より速い成長率です。UN Tourismは2025年の国際到着数を15.2億人と報告し、越境レジャー需要の継続的な回復を反映しています。アジア域内旅行、中国アウトバウンド旅行の回復、中東・アフリカへの航空接続の拡大が成長を支えています。インドを含む新興市場からの旅行者は、国際旅行が新しい顧客グループにとってよりアクセスしやすくなるにつれて、増分需要の重要な源泉となっています。しかし、ビザコスト、航空混乱、目的地規制が需要に影響を与える可能性があります。要件を明確に伝え、柔軟な旅行オプションを提供する販売業者は、このセグメントにより良いサービスを提供できる立場にあります。

ファミリー旅行者は2026年のグローバルレジャー旅行市場の38.42%を占めました。家族旅行は多くの場合、複数の部屋、より広い宿泊施設、地域交通、複数の年齢層向けのアクティビティを必要とし、個人の旅行頻度が低いにもかかわらず予約単価を高めます。多世代旅行は休暇、祭り、巡礼、お祝いに引き続き関連性があります。ホテル、バケーションレンタル、ツアーオペレーターは、柔軟な客室構成、子供向けサービス、簡素化されたグループ計画でこの需要に対応できます。

ソロ旅行者セグメントは2032年までに8.64%のCAGRで成長すると予測されています。Airbnbは、2025年春の日程に対する米国ゲストのソロ旅行検索が2025年春に前年比90%増加し、ソロ旅行者がファミリーおよびデュオ旅行者よりも長い滞在を予約したと報告しました。このセグメントはホステル、小規模ホテル、共有体験、安全性と柔軟性を高めるデジタルツールへの需要を支えています。また、信頼できるレビュー、透明な価格設定、柔軟な予約変更の必要性も高めています。目的地は、明確な安全情報を備えた連結した都市滞在、文化ルート、自然目的地を通じてこの需要に応えることができます。女性専用グループ旅行とガイド付きフォーマットは、組織的なサポートを伴う自立を求める旅行者をサポートできます。

オンライン旅行代理店は2026年のグローバルレジャー旅行市場収益の38.21%を占めました。その価値提案には、比較ツール、豊富な在庫、顧客レビュー、決済処理、フライト・宿泊・アクティビティのバンドルが含まれます。2025年、Booking Holdingsは総予約額1,861.3億 米ドルを報告し、Expedia Groupは1,195.9億 米ドルを報告しました。これらのプラットフォームはサプライヤーに国際的な可視性を提供し、旅行者が目的地全体でオプションを比較できるようにします。そのリーチはまた、価格設定、在庫の正確性、サービス品質を消費者にとってより透明にします。

ダイレクト予約セグメントは2032年までに7.94%のCAGRで成長すると予測されています。ホテルやその他のサプライヤーは、リピートビジネスを促進し顧客獲得コストを削減するために、ロイヤルティプログラム、ウェブサイト、アプリケーションに投資しています。ダイレクトチャネルにより、ホテルや体験プロバイダーはデータ保護要件に従いながら顧客データを保持し、ターゲットを絞ったオファーを開発できます。しかし、幅広い価格比較や複数部分の旅程を求める旅行者に対してオンライン旅行代理店を代替するものではありません。むしろ、サプライヤーにリピーター顧客にサービスを提供し、サービスをバンドルする別の方法を提供します。グローバルレジャー旅行市場は、各チャネルが予約プロセスの異なる段階をサポートするため、両チャネルを使用すると予想されます。

注記: 個別セグメントのすべてのセグメントシェアはレポート購入時に入手可能です

ホテル・リゾートは2026年のグローバルレジャー旅行市場の55.92%を占めました。その規模は、確立されたブランド、一貫したサービス基準、主要都市とレジャー目的地における立地、ファミリーおよびグループ旅行への適合性を反映しています。2025年、Marriottは世界で約100,000室を追加し、Hiltonも同等の数を追加しました^[4]。このブランド主導の拡大により、目的地全体で標準化された宿泊施設の利用可能性が高まります。新興市場では、確立された場所での供給を改善し、二次的なレジャー都市の発展を支援できます。

バケーションレンタルとホリデーホームは2032年までに8.84%のCAGRで成長すると予測されています。これらのフォーマットは、長期滞在旅行者、複数の部屋を必要とするグループ、住宅的な環境を求める旅行者に訴求します。Airbnbの2025年サマーリリースは、260都市でサービスを、650都市でエクスペリエンスを追加することで、宿泊を超えた提供を拡大しました。このモデルは、地域プロバイダーがより広いプラットフォームに参加できるようにすることで、より完全な旅行オプションを提供できます。また、リスティング、地域住宅、目的地収容能力に対する規制上の精査を高める可能性もあります。ホテル、ホステル、キャンプ施設、バケーションレンタルは、それぞれ異なる旅行者ニーズと価格帯に対応するため、引き続き関連性があります。

地域分析

アジア太平洋地域レジャー旅行市場

アジア太平洋地域は2026年の世界レジャー旅行市場において32.84%のシェアを占め、最大の地域セグメントとなっている。同地域は、旺盛な国内旅行市場、大規模な人口、および拡大する航空ネットワークの恩恵を受けている。国連観光機関によると、2025年のアジア太平洋地域への国際旅行者到着数は3億3,100万人に達し、6%増加した。2025年、インドでは国内観光客訪問数が42.9 ビリオン件、インド国籍者の出国者数が3,283万人を記録した。インド、中国、ベトナムにおけるホテル開発は収容能力を拡大できるが、交通インフラ、人材育成、および目的地管理ニーズとの整合が求められる。

ヨーロッパレジャー旅行市場

ヨーロッパは2025年に7億9,300万人の国際観光客を記録し、2024年比で4%増加た。文化的観光地、鉄道ネットワーク、および宿泊施設の収容能力が引き続きレジャー旅行者を惹きつけている。入場者数の上限設定、クルーズ規制、税制、および短期賃貸規制により、需要が二次的な目的地へ転換する可能性がある。ビザ手続きおよび旅行費用は、アジアの主要送客市場を含む長距離旅行者の目的地選択および滞在期間に影響を与える。旅行会社はオフシーズン旅行および知名度の低い都市を積極的に訴求することができる。

南北アメリカおよび中東・アフリカレジャー旅行市場

中東・アフリカ地域は2032年までに8.23%のCAGRで成長すると予測されており、最も成長の速い地域となっている。アフリカは2025年の国際旅行者到着数において8%の成長を記録し、中東はパンデミック前の水準を39%上回るほぼ1億人の訪問者を受け入れた。北米は1.4%の減少を記録した一方、南米は7%の成長を遂げた。需要はコスト、ビザ、および地政学的状況の変化に伴い変動する可能性がある。

観光インフラと開発インテリジェンス

2025年第3四半期時点で、グローバルホテルパイプラインは地域によって不均一な勢いを示しました。欧州は契約中の客室数が前年比3.7%増加して428,345室となり、年比成長を記録した唯一の地域でした。アジア太平洋は951,020室が契約中で、0.3%減少しました。中国、インド、ベトナムが地域の建設活動をリードし、確立された目的地を超えた機会を創出しながら、交通アクセス、公共施設、人員配置、地域需要との整合を必要としています。

主要ホテルグループはアセットライトモデルを通じて拡大しました。Marriottは2025年末に開発パイプラインに約610,000室を抱え、Hiltonは年間に約140,000室を契約しました。代替宿泊施設も収容能力を追加し、Airbnbは2025年末時点でグローバルに900万件以上のアクティブリスティングを報告しました。この規模は多様な旅行タイプのオプションを広げ、品質保証、規制、責任ある目的地管理の必要性を高めました。