米国持続可能な観光市場規模・シェア分析 - 成長トレンドと予測（2026年～2031年）

米国持続可能な観光市場のトレンドとインサイト

環境意識の高い旅行者需要の増加

サステナビリティへの志向が年齢層を超えて旅行の選択を形成しており、米国持続可能な観光市場に対する持続的な需要基盤を生み出しています。Booking.comは、ほとんどの旅行者がサステナブル旅行を重要と考えており、サステナビリティ認証を受けた施設での予約が大幅に増加していると報告しています。ベビーブーマーおよびX世代の旅行者は、オフピーク旅行や地元での買い物など、実践的なサステナブル行動を取ることが多く、ターゲティングが不十分な高支出層であることを示しています。デロイトは、若い旅行者がホテルや航空会社のサステナビリティ評価を優先することを明らかにしましたが、Booking.comのデータは、高齢の旅行者も明確に提示された場合に認証済みオプションを予約することを示しています^[2]。異常気象が旅行計画に影響を与えており、多くの旅行者が目的地を選ぶ際に気象リスクを考慮し、旅行を変更またはキャンセルしています。このトレンドは、レジリエンス、季節性計画、明確な目的地ガイダンスを示すオペレーターへの需要を高めています。

連邦・州レベルのサステナビリティ支援

連邦インフラの変化と州レベルの政策が、米国観光市場における持続可能なプロダクト開発の障壁を低下させています。内務省は2026年に、デジタルパス、オートバイアクセスの拡大、居住者と非居住者の差別化価格設定を含む国立公園アクセスの近代化を計画しており、公園維持資金を大幅に増加させることが期待されています。ハワイの気候影響料は同年に施行され、宿泊費に少額の料金が追加され、気候適応と山火事防止のための相当な収益が生み出されます。2025年に開始された米国グリーンビルディング協議会のLEED v5は脱炭素化を優先し、ホスピタリティオペレーターに資本アクセス、コンプライアンス、サステナビリティブランディングのための明確な枠組みを提供しています。これらの取り組みは、資金の透明性を高め、建築基準を正式化し、気候関連支出を旅行経済に結びつけることで、持続可能な観光市場への投資見通しを改善しています。

認証済み宿泊施設と低環境負荷旅程のデジタル発見

デジタル発見が米国持続可能な観光市場の需要を牽引しており、認証データ、旅程タグ付け、AI計画ツールが旅行者の意思決定を形成しています。Expedia Groupは2026年のExplore 2026でアクティビティプランナーを導入し、旅行者が自然言語で旅行を説明し、予約可能な旅程を受け取れるようにしました。これにより、構造化されたコンテンツとサステナビリティ属性を持つオペレーターの視認性が向上します。同社はまたトレイルズファンドを立ち上げ、復元プロジェクトを支援し、目的地の回復を予約エコシステムに結びつけました。AllTrailsとの拡大パートナーシップにより、アウトドアアクティビティと宿泊予約の連携が強化され、アクティビティ重視の目的地へのアクセスが合理化されました。プラットフォームが検索ロジックと旅程自動化を改善するにつれ、認証されていない、またはタグ付けが不十分な在庫は視認性を失うリスクがある一方、認証済みオペレーターは旅行計画において競争上の優位性を獲得します。

よりグリーンな旅行者行動へのロイヤルティインセンティブ

米国持続可能な観光市場におけるロイヤルティシステムは、基本的な割引やポイントから、環境に配慮した選択や認証済み宿泊施設の利用を報奨する方向へとシフトしています。Booking.comのデータは、サステナビリティ認証を受けた宿泊施設を求める旅行者が早期に予約し、キャンセルが少ないことを示しており、認証済みオペレーターの収益安定性を高めています。Green Key Globalは、米国ホテル・ロッジング協会およびカナダホテル協会と提携し、小規模ホテルがサステナビリティ認証にアクセスしやすくするエントリーレベルプログラムとして「Green Key Ready」を立ち上げました^[3]。Booking.comはホテルパートナーにGreen Key認証の割引を提供することでこれを支援し、証をオプションの付加機能ではなく標準的な機能にする方向へのシフトを示しました。信頼できる認証を持たないホテルは、リピート予約、ロイヤルティ主導の需要、および主要流通ネットワークでの視認性を失うリスクがあります。

プレミアム価格設定とROI回収期間のギャップ

米国持続可能な観光市場における高い客室料金は、主流の旅行者の予約意欲を高めることができないことが多いです。持続可能な宿泊施設は一般的に従来型よりも高い料金を設定しており、サプライヤーはコストを正当化するために明確な差別化を提供する必要があります。LEED認証を受けた建物は経済的に優れたパフォーマンスを示す傾向があり、1平方フィートあたりの市場販売価格と賃料が高くなっています。しかし、ゲートウェイおよび農村部の目的地にある小規模オペレーターは、グリーン改修の資本回収期間が長く、タイトなマージンと限られた資金調達オプションによって複雑化するという課題に直面しています。価格設定の課題は様々であり、高級エコロッジは抵抗が少ない一方、予算型および中間市場の持続可能な施設はチェックアウト時にコスト意識の高い旅行者にアピールする必要があります。

認証の断片化とグリーンウォッシングリスク

認証の課題が米国持続可能な観光市場の妨げとなり続けており、オペレーターと旅行者は認識と執行が一貫していない複数の枠組みに直面しています。市場はLEED、Green Key、Green Globe、GSTC準拠プログラム、ENERGY STARなどの基準の中で運営されており、小規模オペレーターにとって複雑な環境を生み出しています。予約プラットフォームは、自己申告基準への批判を受けてバッジシステムを厳格化し、サプライヤーの主張よりもサードパーティ検証への依存を高めています。独立系施設は高いコンプライアンスコストを負担することが多く、消費者の関心が高まっているにもかかわらず認証の商業的メリットが不確実です。Green Keyメンバーシップと GSTC準拠パスウェイは、OTA検索、法人旅行審査、国際旅行者の期待にわたる認知を求めるオペレーターにとって最も実行可能な選択肢を提供しています。

*当社の予測では、推進要因および抑制要因の影響を加算的ではなく方向性のあるものとして扱います。影響予測は、ベースライン成長、構成効果、および変数間の相互作用を反映しています。

セグメント分析

観光タイプ別：エコツーリズムが数量を牽引し、ウェルネスが支出プロファイルを再形成

エコツーリズムは2025年の米国持続可能な観光市場の34.31%を占め、最大のセグメントとなりました。野生動物観察や保全重視の旅程などのアクティビティから恩恵を受けており、これらは国のアウトドア訪問者経済に不可欠です。2025年、米国国立公園は3億2,300万件のレクリエーション訪問と1,300万件以上の宿泊を記録し、エコツーリズムプロダクトへの強い需要を示しています^[4]。アウトドアレクリエーション経済は2024年に696.7 ビリオン 米ドルの付加価値に貢献し、ガイド、公園宿泊施設、コンセッショネア、地域の自然ベースオペレーターを支援しました。文化観光とアドベンチャー観光も、遺産解説、先住民族の物語、バックカントリーアクティビティを通じて持続可能な支出を促進しています。

ウェルネス観光は2031年にかけてCAGR 9.76%で成長すると予測されており、米国持続可能な観光市場で最も成長の速いセグメントとなっています。米国のウェルネス経済は2024年に2.1 トリリオン 米ドルに達し、2019年から2024年にかけて年率7.9%で成長しており、主流の需要を反映しています。2026年のウェルネス旅行調査では、ウェルネス重視の旅行者の64%がその年にリトリートを計画しており、ウェルネス支出においてリトリートがスパトリートメント、サプリメント、ジムメンバーシップを上回っていることが示されました。このシフトはウェルネス観光を自然ベースのヒーリング、ゆっくりとした旅程、低密度の環境と結びつけ、保全重視の目的地を補完しています。成長は従来のスパリゾートを超え、エコツーリズム供給と密接に結びついたリトリート主導・自然統合型フォーマットにまで広がっています。

注記: 全セグメントのシェアはレポート購入後にご確認いただけます

サービスタイプ別：宿泊が支配的、体験型プロダクトが新たな支出を獲得

宿泊は2025年の米国持続可能な観光市場の38.74%を占め、最大のサービスタイプとなりました。持続可能な宿泊施設は旅行者にとって重要な接点として機能し、エコ認証、エネルギー基準、保全メッセージを紹介しています。LEED認証を受けた施設は、1平方フィートあたりの平均市場販売価格が21.4%高く、賃料が11%増加しました。Green Key Readyは2025年に小規模ホテルの認証を拡大し、グレーターマイアミ・コンベンション＆ビジターズビューローは会員ホテルに認証インセンティブを導入し、供給パイプラインを拡大しました。宿泊は、交通や飲食が補完的な役割を果たしているにもかかわらず、高い客単価と明確な認証の視認性により最大のシェアを維持しています。

アクティビティ・体験は2031年にかけてCAGR 9.57%で成長すると予測されており、米国持続可能な観光セクターのサービスタイプの中で最速です。これはガイド付き、保全連動型、教育的体験へのシフトを反映しています。REI Co-opとIntrepid Travelのパートナーシップは2026年1月に開始され、REIの2,500万人の会員に90近くの小グループアドベンチャーを提供し、アウトドアメンバーシッププラットフォームが需要をスケールできることを示しました。体験主導型のオファリングは宿泊施設よりも固定資本が少なく、許可証、ガイ、地域の物語によって支援される場合、地域オペレーターに柔軟な成長機会を提供します。旅行者がアウトドア、文化、スチュワードシップアクティビティをますます選択するにつれ、米国持続可能な観光市場のサービスミックスは、コア宿泊に加えた高頻度のアドオン支出へとシフトしています。

予約チャネル別：OTAが支配的だが直接関係が上回る成長

オンライン旅行代理店（OTA）は2025年の米国持続可能な観光市場の42.91%を占め、最大の予約チャネルとなりました。認証済み施設、パッケージ旅程、サステナビリティ属性を発見するための主要プラットフォームとして機能しています。Booking.comは2025年にサステナビリティ認証を受けた施設で1億室泊を仲介し、持続可能な宿泊の促進における役割を示しました。Expediaの2026年アクティビティプランナーは、旅行意図を予約可能なプランに変換することでOTAの関連性を高め、整理された在庫を持つオペレーターに恩恵をもたらします。ツアーオペレーターと目的地管理会社（DMC）は、アルゴリズムによる解決策が不十分な荒野や遺産旅行などの複雑な旅行において引き続き不可欠です。

直接予約は2031年にかけてCAGR 9.06%で成長すると予測されており、予約チャネルの中で最速です。この成長は、公園コンセッショネア、エコロッジ、専門オペレーターが手数料依存を減らし、ゲストとのコミュニケーションを改善する取り組みを反映しています。国立公園で年間約300万人の訪問者にサービスを提供するXanterra Travel Collectionは、仲介依存を減らすために直接予約システムを導入しました。直接チャネルはまた、認証済みオペレーターが保全活動、訪問者の行動、季節条件を説明し、サステナビリティの主張が実行可能なゲスト行動に転換されることを確保します。OTAが発見を促進し、直接予約がリピートゲスト関係を育むハイブリッドモデルが期待されています。

旅行者タイプ別：国内旅行者が数量を牽引し、国際セグメントが加速

国内旅行者は2025年の米国持続可能な観光市場の68.72%を占め、国内・地域旅行への強い注目を反映しています。国内旅行者支出はその年の米国総旅行支出の87%を占めました。2025年5月の調査では、米国人の60%が夏の旅行先として都市部よりもアウトドア旅行を好むことが示され、近場の自然旅行の人気を示しています。2026年5月の調査結果では、Z世代とミレニアル世代の旅行者の86%が前年に少なくとも1回の国立公園または自然旅行を経験していることが示され、若い国内旅行者の間でのアウトドア需要の強さを示しています。国内旅行は、インバウンド旅行と比較してビザ問題、地政学的変化、長距離航空運賃の制約の影響を受けにくく、安定化要因として機能しています。

国際旅行者は2025年の数量の31.28%を占め、2031年にかけてCAGR 10.12%で成長すると予測されており、最も成長の速いセグメントとなっています。米国への国際旅行者到着数は2025年に5.5%減少して6,830万人となり、旅行者支出は4.6%減少して176 ビリオン 米ドルとなり、回復の余地を残しています。2026年FIFAワールドカップは124万人の国際旅行者を引き付けると予想されており、持続可能なオペレーターが都市部のイベント交通と近隣の公園・文化体験を組み合わせる機会を提供します。国際的な持続可能な旅行者は、明確な認証基準が整っている場合、通常より長く滞在し、1回の旅行でより多く支出し、信頼できるエコラベリングの重要性を強調しています。数量は少ないものの、国際セグメントは、サステナビリティを信頼できる予約要因として効果的に促進するオペレーターにとって、1回の旅行あたりの価値が高いです。

地域分析

西部は2025年の米国持続可能な観光市場シェアの32.81%を占め、最大の地域貢献者となりました。国立公園、保全回廊、アウトドア目的地の密集した集中が、エコツーリズム、アドベンチャーアクティビティ、公園隣接宿泊への需要を牽引しています。ハワイは2024年にアウトドアレクリエーションGDPシェアで6.1%をリードしました。ザイオン国立公園とイエローストーン国立公園は2025年にそれぞれ498万件と476万件の訪問を記録しました。しかし、山火事リスクや水ストレスのある地域における気候と保険の課題は、オペレーターが稼働率と価格を守るためにレジリエンス戦略を採用することを求めています。

南部は2031年にかけてCAGR 9.93%で成長すると予測されており、最も成長の速い地域セグメントであり、米国持続可能な観光市場の主要ドライバーとなっています。成長はアパラチアのエコツーリズム、メキシコ湾岸の保全プロジェクト、テネシー州、ジョージア州、テキサス州のアウトドアアクティビティにわたっています。2025年に1,150万件の訪問を記録したグレートスモーキーマウンテンズ国立公園がエコ旅行需要を牽引しています。2026年5月、テネシー川流域でのトレイルとアウトドアレクリエーションへの投資が観光と経済成長を支援すると報告されました。南部の自然、遺産、コミュニティ主導型フォーマットにわたる多様化が、持続可能な旅行ハブとしての地位を強化しています。

北東部と中西部は規模は小さいものの、鉄道接続性、都市のサステナビリティ、自然隣接目的地を通じて関連性を高めています。アムトラックの低排出フリートが北東回廊の鉄道旅行を強化しています。アカディア国立公園は2025年に400万人以上の訪問者を集め、この地域の可能性を示しています。中西部は五大湖のエコツーリズム、湖岸訪問、国内レジャートレンドから恩恵を受けています。これらの地域は混雑した西部の目的地に対する実行可能な代替地となりつつあります。