Tamaño y Participación del Mercado de Turismo Sostenible de los Estados Unidos - Tendencias de Crecimiento y Pronóstico (2026 - 2031)

Tendencias e Información del Mercado de Turismo Sostenible de los Estados Unidos

Aumento de la demanda de viajeros con conciencia ecológica

Las preferencias de sostenibilidad están dando forma a las elecciones de viaje en todos los grupos de edad, creando una base de demanda duradera para el mercado de turismo sostenible de los Estados Unidos. Booking.com informó que la mayoría de los viajeros consideran importante el viaje sostenible, con reservas significativas en propiedades con certificación de sostenibilidad. Los viajeros de la generación Baby Boomer y la Generación X a menudo adoptan comportamientos sostenibles prácticos, como viajar fuera de temporada alta y comprar en comercios locales, lo que destaca un segmento de gasto con potencial desaprovechado. Deloitte encontró que los viajeros más jóvenes priorizan las calificaciones de sostenibilidad para hoteles y aerolíneas, pero los datos de Booking.com muestran que los viajeros mayores también reservan opciones certificadas cuando se presentan claramente^[2]. El clima extremo está influyendo en la planificación de viajes, con muchos viajeros considerando los riesgos climáticos al elegir destinos y modificando o cancelando viajes. Esta tendencia está impulsando la demanda hacia operadores que demuestran resiliencia, planificación de estacionalidad y orientación clara sobre los destinos.

Apoyo federal y estatal a la sostenibilidad

Los cambios en la infraestructura federal y las políticas a nivel estatal están reduciendo las barreras al desarrollo de productos sostenibles en el mercado turístico de los Estados Unidos. El Departamento del Interior planea modernizar el acceso a los parques nacionales en 2026 con pases digitales, acceso ampliado para motocicletas y precios diferenciados para residentes y no residentes, lo que se espera que impulse significativamente la financiación del mantenimiento de los parques. La tarifa de impacto climático de Hawái, vigente el mismo año, añadirá un pequeño cargo a los costos de alojamiento, generando ingresos sustanciales para la adaptación climática y la prevención de incendios forestales. El LEED v5 del Consejo de Construcción Verde de los Estados Unidos, lanzado en 2025, prioriza la descarbonización, ofreciendo a los operadores de hostelería un marco más claro para el acceso a capital, el cumplimiento normativo y la marca de sostenibilidad. Estas iniciativas están mejorando las perspectivas de inversión en el mercado de turismo sostenible al mejorar la transparencia de la financiación, formalizar los estándares de construcción y vincular el gasto relacionado con el clima a la economía del turismo.

Descubrimiento digital de estancias certificadas e itinerarios de bajo impacto

El descubrimiento digital está impulsando la demanda en el mercado de turismo sostenible de los Estados Unidos, con datos de certificación, etiquetado de itinerarios y herramientas de planificación con inteligencia artificial que dan forma a las decisiones de los viajeros. Expedia Group introdujo un Planificador de Actividades en Explore 2026, que permite a los viajeros describir viajes en lenguaje natural y recibir itinerarios reservables. Esto mejora la visibilidad de los operadores con contenido estructurado y atributos de sostenibilidad. La empresa también lanzó el Fondo Trails, que apoya proyectos de restauración y vincula la recuperación de destinos al ecosistema de reservas. Una asociación ampliada con AllTrails fortaleció las conexiones entre las actividades al aire libre y las reservas de alojamiento, agilizando el acceso para los destinos centrados en actividades. A medida que las plataformas mejoran la lógica de búsqueda y la automatización de itinerarios, el inventario no certificado o mal etiquetado corre el riesgo de perder visibilidad, mientras que los operadores verificados obtienen una ventaja competitiva en la planificación de viajes.

Incentivos de fidelización para un comportamiento de viaje más ecológico

Los sistemas de fidelización en el mercado de turismo sostenible de los Estados Unidos están evolucionando desde descuentos básicos y puntos hacia la recompensa de elecciones respetuosas con el medio ambiente y estancias certificadas. Los datos de Booking.com indican que los viajeros que buscan alojamientos con certificación de sostenibilidad reservan con más antelación y cancelan con menos frecuencia, lo que mejora la fiabilidad de los ingresos para los operadores certificados. Green Key Global, en asociación con la Asociación Americana de Hoteles y Alojamiento y la Asociación Hotelera de Canadá, lanzó "Green Key Ready" como programa de nivel inicial para ayudar a los hoteles más pequeños a acceder a las certificaciones de sostenibilidad^[3]. Booking.com apoyó esto ofreciendo a los socios hoteleros un descuento en la certificación Green Key, lo que señala un cambio hacia hacer de las certificaciones una característica estándar en lugar de un complemento opcional. Los hoteles sin certificaciones creíbles corren el riesgo de perder reservas repetidas, demanda impulsada por la fidelización y visibilidad en las principales redes de distribución.

Precios premium y brechas en el retorno de la inversión

Las tarifas de habitación más altas en el mercado de turismo sostenible de los Estados Unidos a menudo no logran aumentar la confianza en las reservas entre los viajeros convencionales. Las propiedades de alojamiento sostenible generalmente cobran más que las convencionales, lo que requiere que los proveedores ofrezcan una diferenciación clara para justificar el costo. Los edificios con certificación LEED tienden a tener un mejor desempeño económico, logrando precios de venta de mercado más altos por metro cuadrado y tasas de alquiler más elevadas. Sin embargo, los operadores más pequeños en destinos de acceso y rurales enfrentan desafíos con el período extendido de recuperación de capital para las renovaciones ecológicas, agravado por márgenes más ajustados y opciones de financiamiento limitadas. Los desafíos de precios varían, ya que los eco-lodges de lujo encuentran menos resistencia, mientras que las propiedades sostenibles de presupuesto y mercado medio deben apelar a los viajeros conscientes del costo al momento de la reserva.

Fragmentación de certificaciones y riesgo de lavado verde

Los desafíos de certificación continúan obstaculizando el mercado de turismo sostenible de los Estados Unidos, ya que los operadores y viajeros se enfrentan a múltiples marcos con reconocimiento y aplicación inconsistentes. El mercado opera dentro de estándares como LEED, Green Key, Green Globe, programas alineados con el GSTC y ENERGY STAR, creando un entorno complejo para los pequeños operadores. Las plataformas de reserva han reforzado los sistemas de insignias debido a las críticas a los criterios de autoevaluación, aumentando la dependencia de la verificación por terceros sobre las declaraciones de los proveedores. Las propiedades independientes a menudo soportan altos costos de cumplimiento, lo que hace que los beneficios comerciales de la certificación sean inciertos a pesar del creciente interés de los consumidores. La membresía en Green Key y las vías alineadas con el GSTC ofrecen las opciones más viables para los operadores que buscan reconocimiento en las búsquedas de OTAs, las evaluaciones de viajes corporativos y las expectativas de los viajeros internacionales.

*Nuestras previsiones consideran los impactos de impulsores y restricciones como direccionales, no aditivos. Las previsiones de impacto reflejan el crecimiento base, los efectos de mezcla y las interacciones entre variables.

Análisis de Segmentos

Por Tipo de Turismo: El Ecoturismo Ancla el Volumen mientras el Bienestar Remodela el Perfil de Gasto

El ecoturismo representó el 34,31% del mercado de turismo sostenible de los Estados Unidos en 2025, convirtiéndolo en el segmento más grande. Se beneficia de actividades como la observación de vida silvestre e itinerarios centrados en la conservación, que son parte integral de la economía de visitantes al aire libre del país. En 2025, los parques nacionales de los Estados Unidos registraron 323 millones de visitas recreativas y más de 13 millones de pernoctaciones, lo que destaca la fuerte demanda de productos de ecoturismo^[4]. La economía de recreación al aire libre contribuyó con 696,7 mil millones de USD en valor añadido en 2024, apoyando a guías, alojamientos en parques, concesionarios y operadores regionales basados en la naturaleza. El turismo cultural y de aventura también impulsa el gasto sostenible a través de la interpretación del patrimonio, las narrativas indígenas y las actividades en zonas remotas.

Se proyecta que el turismo de bienestar crezca a una CAGR del 9,76% hasta 2031, convirtiéndolo en el segmento de más rápido crecimiento en el mercado de turismo sostenible de los Estados Unidos. La economía del bienestar de los Estados Unidos alcanzó 2,1 billones de USD en 2024, creciendo a un 7,9% anual desde 2019 hasta 2024, lo que refleja una demanda generalizada. Una encuesta de viajes de bienestar de 2026 mostró que el 64% de los viajeros enfocados en el bienestar encuestados habían planificado un retiro ese año, con los retiros superando los tratamientos de spa, los suplementos y las membresías de gimnasio en el gasto en bienestar. Este cambio alinea el turismo de bienestar con la curación basada en la naturaleza, los itinerarios más lentos y los entornos de baja densidad, complementando los destinos centrados en la conservación. El crecimiento se extiende más allá de los resorts de spa tradicionales hacia formatos liderados por retiros e integrados en la naturaleza, estrechamente vinculados a la oferta de ecoturismo.

Nota: Las participaciones de todos los segmentos individuales están disponibles con la compra del informe

Por Tipo de Servicio: El Alojamiento Domina mientras los Productos Experienciales Capturan Nuevo Gasto

El alojamiento representó el 38,74% del mercado de turismo sostenible de los Estados Unidos en 2025, convirtiéndolo en el tipo de servicio más grande. El alojamiento sostenible sirve como un punto de contacto clave para los viajeros, introduciendo eco-certificaciones, estándares energéticos y mensajes de conservación. Las propiedades con certificación LEED lograron un precio de venta de mercado promedio un 21,4% más alto por metro cuadrado y un aumento del 11% en las tasas de alquiler. Green Key Ready amplió la certificación para hoteles más pequeños en 2025, mientras que la Oficina de Convenciones y Visitantes del Gran Miami introdujo incentivos de certificación para los hoteles miembros, ampliando el canal de suministro. El alojamiento mantiene la mayor participación debido a su alto valor por transacción y la clara visibilidad de la certificación, a pesar de que el transporte y los alimentos y bebidas desempeñan roles de apoyo.

Se proyecta que las actividades y experiencias crezcan a una CAGR del 9,57% hasta 2031, la más rápida entre los tipos de servicio en el sector de turismo sostenible de los Estados Unidos. Esto refleja un cambio hacia experiencias guiadas, vinculadas a la conservación y educativas. La asociación entre REI Co-op e Intrepid Travel, lanzada en enero de 2026, ofrece casi 90 aventuras en grupos pequeños a los 25 millones de miembros de REI, demostrando cómo las plataformas de membresía al aire libre pueden escalar la demanda. Las ofertas lideradas por experiencias requieren menos capital fijo que los alojamientos, proporcionando a los operadores regionales oportunidades de crecimiento flexible cuando cuentan con permisos, guías y narrativas locales. A medida que los viajeros eligen cada vez más actividades al aire libre, culturales y de administración ambiental, la combinación de servicios en el mercado de turismo sostenible de los Estados Unidos se está desplazando hacia un gasto adicional de mayor frecuencia junto con las estancias principales.

Por Canal de Reserva: Las OTAs Dominan pero las Relaciones Directas Crecen Más Rápido

Las Agencias de Viajes en Línea (OTAs) representaron el 42,91% del mercado de turismo sostenible de los Estados Unidos en 2025, convirtiéndolas en el canal de reserva más grande. Sirven como una plataforma clave para descubrir propiedades certificadas, itinerarios empaquetados y atributos de sostenibilidad. Booking.com facilitó 100 millones de noches de habitación en propiedades con certificación de sostenibilidad en 2025, destacando su papel en la promoción de estancias sostenibles. El Planificador de Actividades 2026 de Expedia mejora la relevancia de las OTAs al convertir la intención de viaje en planes reservables, beneficiando a los operadores con inventarios bien organizados. Los operadores turísticos y las Empresas de Gestión de Destinos (DMCs) siguen siendo esenciales para viajes complejos, como los de naturaleza salvaje y patrimonio, donde las soluciones algorítmicas son insuficientes.

Se proyecta que las reservas directas crezcan a una CAGR del 9,06% hasta 2031, la más rápida entre los canales de reserva. Este crecimiento refleja los esfuerzos de los concesionarios de parques, eco-lodges y operadores especializados para reducir la dependencia de las comisiones y mejorar la comunicación con los huéspedes. Xanterra Travel Collection, que atiende a alrededor de 3 millones de visitantes anuales en parques nacionales, ha implementado sistemas de reserva directa para reducir la dependencia de intermediarios. Los canales directos también permiten a los operadores certificados explicar las prácticas de conservación, el comportamiento de los visitantes y las condiciones estacionales, asegurando que las afirmaciones de sostenibilidad se traduzcan en comportamientos accionables de los huéspedes. Se espera un modelo híbrido, con las OTAs impulsando el descubrimiento y las reservas directas fomentando las relaciones con los huéspedes recurrentes.

Por Tipo de Viajero: Los Viajeros Domésticos Impulsan el Volumen mientras el Segmento Internacional se Acelera

Los viajeros domésticos representaron el 68,72% del mercado de turismo sostenible de los Estados Unidos en 2025, lo que refleja un fuerte enfoque en los viajes locales y regionales. El gasto de los visitantes domésticos representó el 87% del gasto total en viajes de los Estados Unidos ese año. En mayo de 2025, una encuesta encontró que el 60% de los estadounidenses prefería los viajes al aire libre sobre los destinos urbanos para el verano, destacando la popularidad de los viajes a la naturaleza cercana. En mayo de 2026, los resultados mostraron que el 86% de los viajeros de la Generación Z y los Millennials habían realizado al menos un viaje a un parque nacional o a la naturaleza en el año anterior, lo que indica una fuerte demanda al aire libre entre los viajeros domésticos más jóvenes. El viaje doméstico sigue siendo un factor estabilizador, menos afectado por problemas de visas, cambios geopolíticos y restricciones de tarifas aéreas de largo recorrido en comparación con el turismo receptor.

Los viajeros internacionales representaron el 31,28% del volumen de 2025 y se proyecta que crezcan a una CAGR del 10,12% hasta 2031, convirtiéndolos en el segmento de más rápido crecimiento. Las llegadas internacionales a los Estados Unidos cayeron un 5,5% hasta 68,3 millones en 2025, con el gasto de los visitantes cayendo un 4,6% hasta 176 mil millones de USD, dejando margen para la recuperación. Se espera que la Copa Mundial de la FIFA 2026 atraiga a 1,24 millones de visitantes internacionales, ofreciendo oportunidades para que los operadores sostenibles combinen el tráfico de eventos urbanos con experiencias en parques cercanos y culturales. Los viajeros sostenibles internacionales generalmente se quedan más tiempo y gastan más por viaje cuando existen estándares de certificación claros, lo que enfatiza la importancia del etiquetado ecológico creíble. Aunque menor en volumen, el segmento internacional ofrece un mayor valor por viaje para los operadores que promueven eficazmente la sostenibilidad como un factor de reserva de confianza.

Análisis Geográfico

El Oeste representó el 32,81% de la participación del mercado de turismo sostenible de los Estados Unidos en 2025, convirtiéndolo en el mayor contribuyente regional. Su densa concentración de parques nacionales, corredores de conservación y destinos al aire libre impulsa la demanda de ecoturismo, actividades de aventura y alojamiento adyacente a los parques. Hawái lideró en participación del PIB de recreación al aire libre con un 6,1% en 2024. Los Parques Nacionales de Zion y Yellowstone registraron 4,98 millones y 4,76 millones de visitas, respectivamente, en 2025. Sin embargo, los desafíos climáticos y de seguros en áreas propensas a incendios forestales y con estrés hídrico requieren que los operadores adopten estrategias de resiliencia para proteger la ocupación y los precios.

Se proyecta que el Sur crezca a una CAGR del 9,93% hasta 2031, convirtiéndolo en el segmento regional de más rápido crecimiento y un motor clave del mercado de turismo sostenible de los Estados Unidos. El crecimiento abarca el ecoturismo de los Apalaches, los proyectos de conservación de la Costa del Golfo y las actividades al aire libre en Tennessee, Georgia y Texas. El Parque Nacional Great Smoky Mountains, con 11,5 millones de visitas en 2025, ancla la demanda de ecoturismo. En mayo de 2026, se informó que las inversiones en senderos y recreación al aire libre apoyan el turismo y el crecimiento económico en el Valle del Río Tennessee. La diversificación del Sur en formatos de naturaleza, patrimonio y liderados por la comunidad fortalece su posición como centro de viaje sostenible.

El Noreste y el Medio Oeste, aunque más pequeños, están ganando relevancia a través de la conectividad ferroviaria, la sostenibilidad urbana y los destinos adyacentes a la naturaleza. La flota de bajas emisiones de Amtrak mejora los viajes en tren en el Corredor del Noreste. El Parque Nacional Acadia atrajo a más de 4 millones de visitantes en 2025, destacando el potencial de la región. El Medio Oeste se beneficia del ecoturismo de los Grandes Lagos, las visitas a las orillas de los lagos y las tendencias de ocio doméstico. Estas regiones se están convirtiendo en alternativas viables a los destinos occidentales saturados.