ロングフォーム動画マーケティングサービス市場規模・シェア分析 - 成長トレンドと予測（2026年～2031年）

グローバルロングフォーム動画マーケティングサービス市場のトレンドとインサイト

B2Bにおける動画・ソートリーダーシップへの投資増加

B2B企業は動画を、任意のコンテンツ活動ではなくデマンドジェネレーションの中核投資として位置づけています。LinkedInがB2Bマーケターを対象に実施した最近の調査では、大多数のCMOが動画によって販売サイクルとリード転換が加速したと回答しています。これにより、動画のビジネスケースはマーケティングチームだけでなく、収益責任者にとっても重要なものとなっています。エグゼクティブインタビュー、ドキュメンタリー形式のケーススタディ、複数エピソードからなる教育プログラムには、プロフェッショナルな企画と制作が必要です。プロバイダーがこれらのプログラムを単独のクリエイティブ成果物として扱うのではなく、パイプライン成果と結びつけることで、ロングフォーム動画マーケティングサービス市場は恩恵を受けることができます。このアプローチは、単発の案件ではなく継続的なプログラムを軸とした、より長期的なクライアント関係の構築にも寄与します。

ウェビナーおよび教育動画への強いエンゲージメント

ウェビナーや体系的な教育プログラムは、B2B購買におけるロングフォームコンテンツの役割を強化しています。ON24はベンチマークにおいて平均セッション参加者数が堅調であることを記録しており、前年比での参加改善、良好な登録から参加者へのコンバージョン率、持続的なオーディエンスエンゲージメントが確認されています。^{[1]ON24、「2026年ウェビナーベンチマークレポート：主要ポイント」、ON24、on24.com。} 同レポートでは、ウェビナーのコールトゥアクションが前年比でより多くのデモ予約を生み出したことも明らかになっています。ライブセッション中のミーティング予約が大幅に増加し、コンテンツエンゲージメントから販売商談までの経路が短縮されました。オンデマンド視聴により、ウェビナーはライブイベント終了後も活用期間が延長されます。制作、プロモーション、リプレイ管理を担うプロバイダーは、単一のプログラムをより長期にわたってリードジェネレーションを支援する資産として位置づけることができます。

LinkedInおよびYouTubeにおけるプロフェッショナル動画ディスカバリーの拡大

プロフェッショナル動画ディスカバリーは、明確なビジネスオーディエンスにリーチできるチャネルへと支出をシフトさせています。LinkedInは2024年に動画視聴数が大幅に増加したと発表しており、ユーザーは他の投稿タイプと比べて動画投稿をはるかに多く共有しています。またLinkedInは、マーケターが2026年にクリエイターおよび動画プログラムを活用してスケールでオーディエンスにリーチすると報告しています。このトレンドにより、編集上の関連性、オーディエンス選定、配信企画の重要性が高まっています。プロフェッショナルが制作した動画であっても、適切なオーディエンスを引きつけるためには明確なナラティブとチャネル計画が必要です。クライアントが制作支出の価値を実現するためにアンプリフィケーションが不可欠であると認識する場合に、ロングフォーム動画マーケティングサービス市場は恩恵を受けます。

AI支援制作による単位コスト低下と納品スピードの向上

AI支援制作は、ロングフォーム動画マーケティングサービス市場のコスト構造を変えています。単位コストの低下により、これまでフルサービス制作予算を確保できなかった企業にもプロフェッショナル動画が利用可能になっています。一方で、ルーティン編集、バージョニング、その他の標準化されたタスクの価格にも圧力がかかっています。プロバイダーは、ナラティブ開発、エグゼクティブポジショニング、チャネル管理、アトリビューション設計など、判断力を要する業務を強調することで対応しています。これにより、低コストの制作実行と高付加価値の戦略サービスの間に明確な区分が生まれています。また、ワークフローのスピードと品質管理がプロバイダー選定においてより重要な要素となっています。

動画需要の高まりにもかかわらずコンテンツ予算が横ばい

企業が動画の価値を認識していても、予算圧力は依然として制約要因となっています。Wistiaは、2025年に企業の51%が動画予算を横ばいまたは削減したと報告する一方、中小企業・大企業ともに動画再生数が6〜7%増加したと報告しています。^{[2]Wistia、「2026年動画の現状：動画マーケティング統計とインサイト」、Wistia、wistia.com。} これにより、支出を増やせる資金力のある大企業と、コスト効率を優先しなければならない中堅クライアントとの間に分断が生じています。AI支援制作は各成果物のコストを削減できますが、スペシャリストスタジオのプレミアム価格モデルを弱体化させる可能性もあります。この圧力は、慎重なマーケティング予算が実験を制限する場面で特に顕著です。サービスプロバイダーは、コンテンツニーズとコンプライアンス要件がより持続的な支出を支えるセクターへの専門性を構築することで、このリスクへのエクスポージャーを低減できます。

視聴行動とパイプラインの間の弱いアトリビューション

ロングフォーム動画は、その影響がレポートダッシュボードに現れる前に購買者に影響を与えることがあります。B2Bにおける共有の多くは、ダイレクトメッセージ、メール転送、コミュニティプラットフォームなどのプライベートチャネルで行われるため、標準的な分析ツールの可視性が制限されます。購買委員会もまた、複数のチャネルで、調達の異なる段階においてコンテンツを消費します。ある四半期に視聴された動画が、6〜12ヶ月後にクローズする案件の成約に影響を与えることもあります。そのため、標準的なアトリビューションウィンドウはプログラムの価値を過小評価する可能性があります。動画が信頼構築において依然として重要であっても、クライアントがコンバージョントラッキングが容易なチャネルへ予算をシフトする場合、ロングフォーム動画マーケティングサービス市場はリテンションリスクに直面します。

*当社の予測では、推進要因および抑制要因の影響を加算的ではなく方向性のあるものとして扱います。影響予測は、ベースライン成長、構成効果、および変数間の相互作用を反映しています。

セグメント分析

サービスタイプ別：制作規模の拡大に伴い配信投資が加速

動画制作サービスは、2025年のサービスタイプ別ロングフォーム動画マーケティングサービス市場規模の34.66%を占めました。ほとんどの大企業チームは脚本執筆、撮影、演出、アニメーション、モーショングラフィックス業務を内製化できないため、オリジナル資産の制作は依然として不可欠です。これにより、洗練されたブランド主導のプログラムを必要とする企業による定期的なアウトソーシングが支えられています。配信・プロモーションサービスは2031年にかけてCAGR 10.91%で拡大する見込みです。クライアントは、LinkedIn、YouTube、コネクテッドテレビを通じた計画的なアンプリフィケーションなしには制作物の価値が限定的であることをますます認識しています。このサービスの拡大は、個別資産の制作から、明確なプロフェッショナルオーディエンスへのコンテンツリーチ管理へのシフトを反映しています。

動画戦略・企画サービスは、複数四半期にわたるプログラムを運営する企業にとってより重要性を増しています。こうしたクライアントは、制作開始前にフォーマット、オーディエンス、配信チャネルを順序立てるためのサポートを必要としています。ポストプロダクションサービスや、分析、アクセシビリティキャプション、コンテンツ再利用などのその他サービスは、より体系的なコンテンツ運営を支援します。ロングフォーム動画マーケティングサービス産業は、企画、制作、配信、測定を組み合わせたリテイナープログラムへと移行しています。持株会社はこれらのプログラムをスケールで提供できる一方、独立系プロバイダーは納品スピード、AI対応ワークフロー効率、業界特化型の編集深度を通じて競争しています。

注記: 全セグメントのセグメントシェアはレポート購入後にご確認いただけます

最終用途産業別：テクノロジーが成熟する中でヘルスケアが加速

テクノロジー・ソフトウェアは、2025年の最終用途産業別ロングフォーム動画マーケティングサービス市場規模の25.92%を占めました。ソフトウェア調達にはカテゴリー教育、製品評価、概念実証の検証が必要であり、詳細な動画コンテンツのための複数の接点が生まれます。ロングフォームフォーマットは、見込み購買者に販売商談前にレビューできる資料を提供します。この業種にはまた、外部スペシャリストへの需要を支える確立された制作・配信システムあります。ヘルスケア・ライフサイエンスは2031年にかけてCAGR 10.83%で拡大する見込みです。地上波テレビからデジタル動画およびコネクテッドテレビへのシフトがこの加速を支えています。

MM+MとInmar Intelligenceのレポートによると、ヘルスケアマーケティング・コミュニケーションカテゴリーは2026年に265.2 ビリオン 米ドルに達し、2025年の245.5 ビリオン 米ドルと比較して増加し、デジタル動画・ディスプレイ予算は前年比70%増加すると予測されています（MM+M）。デジタルヘルスガイダンスおよび製薬広告基準は、コンプライアンス経験を持つプロバイダーを優遇する可能性があります。金融サービス、メディア・エンターテインメント、教育もまた、スペシャリスト制作を支える規制またはコンテンツニーズを有しています。消費者ブランド・小売はストーリーテリングとリテールメディアにロングフォームフォーマットを活用し、旅行・ホスピタリティはデスティネーションコンテンツとインフルエンサーとの共同制作を活用しています。政府・公共部門の購買者はパブリックコミュニケーションと機関教育にこのフォーマットを使用しており、プロフェッショナルサービス、物流、製造業は初期段階の需要領域です。

注記: 全セグメントのセグメントシェアはポート購入後にご確認いただけます

地域分析

北米は2025年のロングフォーム動画マーケティングサービス市場シェアの41.53%を占めました。B2Bテクノロジー企業の高い集積と成熟した測定慣行が地域需要を支えています。YouTubeのテレビ画面視聴は、ロングフォームシリーズとコネクテッドテレビ配信のビジネスケースを改善しています。LinkedInのプロフェッショナルオーディエンスも、信頼性と文脈的関連性に基づいたプログラムを支持しています。カナダとメキシコは中堅市場の機会を提供しており、メキシコではスペイン語のB2Bコンテンツのローカル制作も含まれます。

欧州の成長は英国、ドイツ、フランスが牽引しており、英国は確立されたクリエイティブ制作基盤を維持しています。ドイツの産業中堅市場はB2B動画マーケティングの採用を拡大しています。アジア太平洋は中東に次ぐ次の最速成長機会を示しており、インドと韓国が牽引しています。中国、日本、韓国、その他のアジア太平洋諸国が市場規模を拡大していますが、ローカライゼーションとプラットフォーム要件がプロバイダーの差別化要因となる場合があります。

中東は2031年にかけてCAGR 10.96%で拡大する見込みであり、地理的セグメントの中で最も高い成長率です。IAB MENAは、地域のデジタル広告カテゴリーが2025年に前年比で拡大したと報告しています。同レポートでは、2025年のソーシャル動画およびコネクテッドテレビ広告の強い成長も記録されています。^{[3]IAB MENA、「2025年MENA デジタル広告費レポート」、IAB MENA、iabmena.com。} ビジョン2030プログラム、トルコのコネクテッド人口、南アフリカとナイジェリアの初期需要が機会を生み出していますが、インフラ、測定、予算の制約は依然として残っています。