Marktgröße und Marktanteil des Nahen Ostens OTT – Wachstumstrends und Prognose (2026–2031)

Trends und Erkenntnisse des OTT-Markts im Nahen Osten

Steigende Verbreitung von Smartphones und Smart-TVs

Die Smartphone-Verbreitung überstieg 2024 in Saudi-Arabien 90 %, und vernetzte Bildschirme waren 2025 in mehr als 85 % der Haushalte am Golf vorhanden. Diese installierte Basis begünstigt den OTT-Markt im Nahen Osten, da Zuschauer zwischen mobilen und Haushaltsbildschirmen wechseln können, ohne auf Satellitenausrüstung angewiesen zu sein. Das Streaming über vernetzte Fernsehgeräte ermöglicht Werbetreibenden zudem eine direktere Zielgruppenmessung als das lineare Fernsehen. Saudi-Arabien, die VAE und Katar haben den 5G-Ausbau priorisiert, was die Hürden für mobiles Streaming mit hoher Bitrate senkt und Pufferung reduziert. Der OTT-Markt im Nahen Osten kann daher sowohl Mobile-First-Zuschauer als auch Haushalte bedienen, die zunehmend größere Bildschirme bevorzugen.

Arabische und lokale Originalinhalte zur Steigerung der Kundenbindung

Die arabische Produktion stieg von 120 Titeln im Jahr 2020 auf mehr als 400 im Jahr 2025 und sollte 2026 voraussichtlich 500 überschreiten. Der größere Katalog verschafft dem OTT-Markt im Nahen Osten Programminhalte, die durch internationale Dienste weniger leicht ersetzt werden können. Er hilft Plattformen auch dabei, Abonnenten außerhalb der Ramadan-Saison zu halten, in der das Zuschauerinteresse andernfalls nachlassen kann. Netflix startete 2025 sein Write the Future Feature Film Writers Lab in Zusammenarbeit mit dem saudi-arabischen Righters House und erweiterte damit seine Rolle von der Inhaltslizenzierung zur Talentförderung.^{[1]Ali Al Saloom, "Righters House Partners With Netflix to Boost Saudi Film Industry," Leaders MENA, leaders-mena.com} Arabisches Skriptdrama wurde als saisonale Werbemöglichkeit im Wert von 2 Milliarden USD beschrieben, während die Produktionskosten unter vielen westlichen Benchmarks blieben. Diese Kombination unterstützt Abonnementerlöse und Werbeinventar, wenn Plattformen über geeignete Rechte und Vertrieb verfügen.

Telekommunikationsbündelung und Ausbau der Carrier-Abrechnung

Die Carrier-Abrechnung beseitigt Zahlungsbarrieren für Haushalte ohne internationale Karten und vereinfacht das Abonnementmanagement für Haushalte, die mehrere Dienste nutzen. Im Juni 2025 schloss e& Ägypten eine exklusive Vereinbarung mit Shahid, um dessen Bibliothek in Prepaid- und Postpaid-Tarife einzubinden. MBC Group und Netflix kündigten im Juli 2025 ihr MBCNOW-Bündel an, das Einsparungen von mehr als 21 % im Vergleich zu separaten Abonnements bietet. e& VAE kombinierte außerdem einen Samsung Smart-TV und Streaming-Dienste in einer einzigen monatlichen Rechnung, beginnend bei AED 109 (USD 30). Diese Angebote machen den OTT-Markt im Nahen Osten zugänglicher und geben Anbietern mehr Informationen über plattformübergreifendes Zuschauerverhalten. Die direkte Carrier-Abrechnung wird auch in Bahrain, Saudi-Arabien, Oman und Katar ausgebaut.

FAST und werbeunterstützte Monetarisierung zur Erweiterung der Reichweite

FAST-Kanäle bieten Erstnutzern eine Möglichkeit, Streaming-Dienste ohne Abonnementverpflichtung zu nutzen. Warner Bros. Discovery und Etisalats StarzOn starteten am 1. Juli 2025 den ersten auf Kinder ausgerichteten FAST-Kanal der Region. STARZPLAY betrieb mehr als 60 FAST-Kanäle, was die höchste Anzahl unter den wichtigsten regionalen Diensten war. Zee Alwan und Zee Aflam brachten Bollywood-Programme über TCLs FAST-Plattform auch zu arabischsprachigen Haushalten. Diese Expansion schafft einen Bedarf an arabischer Untertitelung und Lokalisierung, den Plattformbetreiber möglicherweise bei spezialisierten Anbietern beziehen. AVOD soll bis 2031 mit einem CAGR von 10,42 % wachsen, was zeigt, dass Werbung einen eigenständigen Erlöspfad im OTT-Markt im Nahen Osten unterstützt.

Piraterie, gemeinsame Nutzung von Zugangsdaten und illegale IPTV-Abflüsse

Illegales Streaming hat sich über das gelegentliche Teilen von Konten hinaus zu einem erheblichen konkurrierenden Kanal für Premium-Video und Live-Sport entwickelt. StreamEast verzeichnete laut der Alliance for Creativity and Entertainment mehr als 1,6 Milliarden Besuche vor seiner Abschaltung im August 2025. beIN Sports meldete jährliche Verluste von mehr als 1 Milliarde USD durch unbefugtes Streaming im Nahen Osten. Im Juli 2026 verurteilte das Wirtschaftsgericht Kairo 2 StreamEast-Betreiber zu 2 Jahren Gefängnis und verhängte Geldstrafen von jeweils EGP 5,5 Millionen (USD 110.000) gegen jeden Angeklagten. Schätzungsweise 23 % der regionalen Nutzer greifen weiterhin auf Piraten-IPTV-Dienste zu, was die für Inhaltskäufer verfügbaren Erträge mindert. Die gemeinsame Nutzung von Zugangsdaten bleibt schwer zu identifizieren, da die rechtliche Behandlung in den regionalen Rechtssystemen variiert.

Fragmentierte Inhaltsregulierung und Zensurauflagen

Der OTT-Markt im Nahen Osten operiert unter separaten nationalen Vorschriften statt unter einem einheitlichen regionalen Inhaltsrahmen. Saudi-Arabiens Medienregeln von 2025 schränkten Inhalte ein, die islamischen Werten widersprechen, und verlangten eine Vorabgenehmigung im Rahmen der Vorschriften für digitale Inhaltsplattformen. Einige ausländische Plattformen müssen zudem eine lokale Unternehmensstruktur aufbauen, was die Markteintrittskosten für kleinere Anbieter erhöht. Das Kabinettsbeschluss Nr. 42 der VAE von 2025 trat am 29. Mai 2025 in Kraft, mit Strafen für Ersttäter von bis zu AED 1 Million (USD 270.000). Der Medienrat der VAE führte 2025 gemeinsam mit Presight eine KI-gestützte Inhaltsüberwachungsplattform ein. Diese Anforderungen können Compliance-Prozesse für etablierte Plattformen verbessern, erschweren jedoch Auftragserteilung und Startpläne für neue Marktteilnehmer.

*Unsere Prognosen behandeln die Auswirkungen von Treibern und Einschränkungen als richtungsweisend und nicht additiv. Die Wirkungsprognosen berücksichtigen Basiswachstum, Mischungseffekte und Wechselwirkungen zwischen Variablen.

Segmentanalyse

Nach Erlösmodell: SVOD verankert Erlöse, während AVOD den Zugang erweitert

SVOD hielt 2025 einen Marktanteil von 47,50 % am OTT-Markt im Nahen Osten, unterstützt durch die Nachfrage nach werbefreien arabischen Originalinhalten und exklusiven Sportprogrammen. Abonnementbibliotheken haben die Rolle von TVOD reduziert, da Titel, die früher Pay-per-View unterstützten, zunehmend in wiederkehrende Tarife einbezogen werden. TVOD bleibt relevant für aktuelle Kinofilme und Premium-Live-Events, bei denen der sofortige Zugang eine separate Gebühr rechtfertigen kann. Die Marktgröße des OTT-Markts im Nahen Osten hängt weiterhin von der Fähigkeit der Plattform ab, einen wertvollen arabischen Katalog zu pflegen. Diese Kataloge schaffen einen Grund für Kunden, einen bestimmten Dienst beizubehalten, anstatt leicht zwischen ähnlichen Optionen zu wechseln.

AVOD soll bis 2031 mit einem CAGR von 9,86 % wachsen, da Werbetreibende Streaming-Inventar suchen und Zuschauer nach kostengünstigeren Optionen Ausschau halten. Hybride Abonnement- und Werbemodelle gewinnen ebenfalls an Interesse, da sie kostenpflichtige Stufen neben kostenlosen oder günstigeren Optionen anbieten können. Telekommunikationsunternehmen können diese Modelle über Einkommensgruppen hinweg bündeln, ohne jedem Haushalt einen einzigen Festpreis zu präsentieren. Die OTT-Branche im Nahen Osten kann diese Struktur nutzen, um Preissensibilität in eine Wahl des Zugangsniveaus statt in eine Barriere für das Zuschauen umzuwandeln. Dienste mit lokalen Katalogen behalten einen Vorteil, da lokale Programminhalte auf konkurrierenden Plattformen weniger verfügbar sind.

Notiz: Segmentanteile aller einzelnen Segmente sind nach dem Berichtskauf verfügbar

Nach Gerätetyp: Mobiles Streaming bleibt zentral, während die Nutzung von Smart-TVs steigt

Smartphones und Tablets machten 2025 62,50 % des Marktanteils des OTT-Markts im Nahen Osten nach Gerätetyp aus. Jüngere Verbraucher haben Streaming zunächst über mobile Tarife genutzt, bevor Haushaltsbreitband breit verfügbar wurde. Diese Geschichte hält mobiles Streaming im Mittelpunkt des OTT-Markts im Nahen Osten, insbesondere für tägliche Kurzformate und persönliches Zuschauen. Laptops und Desktops spielen weiterhin eine kleinere, aber stabile Rolle in geschäftsorientierten Städten wie Dubai und Abu Dhabi. Sie bleiben nützlich für Remote-Mitarbeiter, die längere Programme in Pausen oder außerhalb der Arbeitszeiten ansehen.

Smart-TVs sollen zwischen 2026 und 2031 mit einem CAGR von 9,98 % wachsen. STARZPLAY integrierte seinen Dienst im Juli 2026 in OORO, das arabischsprachige Fernsehbetriebssystem der ELARABY Group.^{[2]STARZPLAY, "STARZPLAY Strategic Partnership With ELARABY Group for OORO Smart TV OS," STARZPLAY, linkedin.com} Diese Vereinbarung platziert Dienste innerhalb der Fernsehoberfläche und macht die Verteilung auf Geräteebene wichtiger. Spielkonsolen und ältere Set-Top-Boxen verlieren Zuschaueranteile, da eingebettete Anwendungen viele ihrer Funktionen ersetzen.

Nach Inhaltsgenre: Episodische Programme führen, während Dokumentationen an Zuschauern gewinnen

TV-Serien und episodische Inhalte hielten 2025 einen Marktanteil von 41,46 % am OTT-Markt im Nahen Osten nach Inhaltsgenre. Ramadan-Dramen schaffen konzentrierte Zuschauergruppen, die den Einschaltspitzen ähneln, die einst mit dem linearen Fernsehen verbunden waren. Türkische Dramaserien unterstützen ebenfalls lange Sehdauern in arabischen Märkten. Die Marktgröße des OTT-Markts im Nahen Osten für episodische Programminhalte profitiert, wenn Plattformen einen stetigen Veröffentlichungsplan anbieten können. Dies verringert die Lücke zwischen großen saisonalen Veröffentlichungen und unterstützt die laufende Abonnentenbindung.

Dokumentationen sollen bis 2031 mit einem CAGR von 9,55 % wachsen, was das Interesse an sachlichen und investigativen Programmen widerspiegelt. Netflixs arabisches Programm für 2026 umfasste Reality- und ungeschriebene Programme wie Dubai Bling, Love Is Blind und Habibi sowie Skriptdramen. Diese Mischung ermöglicht es Plattformen, schnellere Produktionszyklen und niedrigere Kosten für einige Formate zu erzielen. Filme und Spielfilme bleiben durch Kinoauswertungsfenster und Bollywood-Programme wichtig. Zee Entertainments FAST-Einsatz ermöglichte es Haushalten, Bollywood-Inhalte ohne Abonnement zu sehen. Sport-Highlights, Gaming-Inhalte und Live-Events können Plattformen dabei helfen, Zuschauer nach dem Ende großer Rechteperioden zu binden.

Notiz: Segmentanteile aller einzelnen Segmente sind nach dem Berichtskauf verfügbar

Geografische Analyse

Saudi-Arabien machte 2025 53,10 % des Marktanteils des OTT-Markts im Nahen Osten nach Erlösen aus. Seine große Bevölkerung, hohe Smartphone-Nutzung und die Unterhaltungsagenda der Vision 2030 unterstützen diese Position. Shahid hatte im Dezember 2024 4,4 Millionen Abonnenten und wurde zum Ankerdienst für den im Februar 2025 gestarteten MBCNOW-Aggregator. Netflixs Zusammenarbeit mit Righters House im Jahr 2025 zeigt auch Saudi-Arabiens wachsende Rolle als Quelle für Drehbuchschreiben und Produktion. Die Vorschriften für digitale Inhaltsplattformen verlangen Betriebslizenzen und in ausgewählten Fällen eine lokale Unternehmensstruktur, was Unternehmen begünstigt, die bereits im Land etabliert sind.

Die VAE sollen zwischen 2026 und 2031 mit einem CAGR von 10,81 % wachsen. Ihre Expatriate-Bevölkerung erfordert umfangreiche Kataloge und Oberflächen für südasiatische, arabische, europäische und ostasiatische Präferenzen. e& VAEs All-In TV kombinierte einen Samsung Smart-TV und Dienste in einer einzigen monatlichen Rechnung, beginnend bei AED 109 (USD 30).^{[3]e&, "e& Partners With Samsung to Launch All-In TV," Zawya, zawya.com} Dieses Modell könnte besonders relevant für Expatriate-Haushalte mit mittlerem Einkommen sein, die flexible Gerätezahlungsoptionen benötigen.

Katar, Kuwait, Bahrain, Oman und der Rest des Nahen Ostens hielten 2025 den verbleibenden Marktanteil des OTT-Markts im Nahen Osten. Katar wird durch die wichtigen Sportrechte der beIN Media Group und ein wohlhabendes inländisches Publikum unterstützt. Kuwaits südasiatische Diaspora ermöglicht es Inhaltsbibliotheken, Bedürfnisse zu bedienen, die sich mit denen der VAE überschneiden, während Bahrain als früher Teststandort für Zahlungsinnovationen gedient hat, einschließlich des Carrier-Abrechnungs-Rollouts von VUZ. Oman befindet sich noch in einem früheren Stadium des Adoptionszyklus, während Ooredoos MobiBox-Partnerschaft von 2025 zeigt, wie Carrier-Abrechnung digitale Unterhaltung über Videodienste hinaus ausweiten kann.