Cookie-less Advertising Services Marktgröße & Marktanteilsanalyse – Wachstumstrends und Prognose (2026 – 2031)

Globale Trends und Erkenntnisse im Markt für Cookie-less Advertising Services

Verlust von Drittanbieter-Signalen treibt strukturelle Umverteilung der Werbeinfrastruktur

Der Markt für Cookie-less Advertising Services reagiert auf die Erosion von Drittanbieter-Identifikatoren in wichtigen Browsern und mobilen Umgebungen. Safari und Firefox blockieren Drittanbieter-Cookies standardmäßig seit Jahren, während Chrome einen nutzergesteuerten Ansatz verwendet, der Werbetreibenden einen weniger verlässlichen Zugang zu herkömmlichen Identifikatoren lässt. Apples App-Tracking-Transparenz-Framework hat auch das App-übergreifende Tracking eingeschränkt, sodass mobile Werbetreibende andere Wege benötigen, um eingewilligte Signale zu erheben und zu aktivieren. Diese Veränderungen verlagern die Ausgaben hin zu First-Party-Datenpipelines, serverseitiger Event-Erfassung, Identitätsalternativen, kontextuellen Diensten und Messtools. Marken, die diese Fähigkeiten früher aufgebaut haben, können weiterhin ihre eigenen Kunden- und Event-Daten für Kampagnenplanung und Berichterstattung nutzen. Marken, die den Übergang verzögert haben, stehen vor einer umfassenderen Neugestaltung ihrer Datenerhebung, Einwilligungsflüsse und Aktivierungsprozesse.

Die Auswirkung geht über den Mediaeinkauf hinaus, da die Kampagnenberichterstattung auf stabile Verbindungen zwischen Exposition, Engagement und Conversion-Ereignissen angewiesen ist. Cookie-basierte Messung wurde für eine Browser-Umgebung entwickelt, in der ein Drittanbieter mehr des Konsumentenpfads beobachten konnte. Dieser Ansatz ist weniger zuverlässig, wenn Identifikatoren nicht verfügbar, eingeschränkt oder durch Browser- und App-Richtlinien getrennt sind. Die Cookie-less-Advertising-Services-Branche unterstützt daher eine umfassendere operative Veränderung, die Tag-Management, Customer-Relationship-Management-Systeme, Einwilligungstools und Werbeplattformen verbindet. Der Bedarf ist besonders deutlich für Werbetreibende, die über Web-, Mobile-, Retail-Media- und Connected-TV-Kanäle hinweg tätig sind. Einwilligungspflichten gemäß der ePrivacy-Richtlinie und staatlichen Datenschutzgesetzen bleiben auch dann relevant, wenn ein Cookie technisch verfügbar ist, was Governance zu einem Teil des Betriebsmodells und nicht zu einer separaten rechtlichen Aufgabe macht.

Datenschutzkonformes kontextuelles Targeting erreicht messbare Leistungsparität mit verhaltensbasierter Werbung

Kontextuelles Targeting übernimmt eine größere Rolle, da es den Inhalt rund um eine Werbeanzeige nutzen kann, anstatt sich auf den Browserverlauf einer Person zu stützen. Der Markt für Cookie-less Advertising Services setzt zunehmend auf semantische Systeme, die Sprache, Bilder, Videos und Inhaltsthemen bewerten, anstatt einfaches Keyword-Matching zu verwenden. Der US-amerikanische Digitalwerbeumsatz erreichte im Jahr 2025 294,6 Milliarden USD, und Commerce Media generierte 63,4 Milliarden USD, was die zunehmende Bedeutung von First-Party-Kauf- und Kontextsignalen in der digitalen Medienaktivität widerspiegelt.^{[1]IAB Tech Lab, "Kuratierte Zielgruppen", IAB Tech Lab, iabtechlab.com} Der Markt für Cookie-less Advertising Services expandiert auch in den Bereich Connected TV, wo Inhalte auf Programm-, Episoden- oder Szenenebene bewertet werden können. Dies ermöglicht es Käufern, geeignete Inhaltsumgebungen auszuwählen und Unstimmigkeiten zwischen einer Botschaft und der Betrachtungsumgebung zu reduzieren. Es gibt Verlagen eine weitere Möglichkeit, Premium-Inventar zu beschreiben, ohne zielgruppenspezifische Daten zu übertragen.

Die Veränderung ist bedeutsam, weil kontextuelle Signale ohne die Verarbeitung personenbezogener Daten auf dieselbe Weise wie verhaltensbasiertes Targeting verwendet werden können. Das kann die Abhängigkeit von Änderungen der Einwilligungsraten verringern und die Kampagnenauslieferung weniger abhängig von authentifizierten Zielgruppen machen. Der Markt für Cookie-less Advertising Services profitiert auch von angebotsseitigen Standards, die die Kommunikation kontextueller Segmente in programmatischen Transaktionen erleichtern. Das IAB Tech Lab benannte Seller-Defined Audiences im Dezember 2024 in Curated Audiences um und bot Verlagen damit einen Rahmen, um standardisierte Zielgruppen- und Kontextsignale im Gebotsstream bereitzustellen. Verlage können diese Signale verwenden, um Inhalte zu bündeln, während Käufer Anforderungen an die Markeneignung anwenden können, ohne rohe Nutzerdaten zu erhalten. Dieses Modell beseitigt nicht die Notwendigkeit von Messung, schafft aber eine praktikable Alternative, wenn Verhaltenssignale unvollständig oder nicht verfügbar sind.

First-Party-Datenaktivierung und Retail-Media-Partnerschaften gestalten die programmatische Wertschöpfungskette neu

Retail Media wird enger mit programmatischer Werbung verbunden, da Händler über Transaktionsdaten verfügen, die die Zielgruppenplanung und geschlossene Messkreisläufe unterstützen können. Der Markt für Cookie-less Advertising Services unterstützt die Systeme, die diese Datensätze für die Nutzung aufbereiten, einschließlich Kunden-Daten-Onboarding, sicheres Matching, Clean-Room-Zusammenarbeit und Conversion-Berichterstattung. Das IAB berichtete, dass die Retail-Media-Ausgaben in den Vereinigten Staaten im Jahr 2026 nahezu 70 Milliarden USD erreichen, was die Nachfrage nach Infrastruktur stärkt, die Werbebudgets mit Händlerdaten verbinden kann. Händler können Signale auf Basis des tatsächlichen Kaufverhaltens aktivieren, anstatt abgeleitete Browsing-Aktivitäten zu nutzen. Das unterstützt eine relevantere Kampagnenplanung, während die Kontrolle über die zugrunde liegenden Daten gewahrt bleibt. Es macht Retail Media auch zu einer wichtigeren Quelle adressierbarer Signale, da das Open-Web-Tracking weniger verlässlich wird.

Das kommerzielle Modell hängt von einer sicheren Zusammenarbeit zwischen Marken, Händlern, Verlagen und Werbeplattformen ab. Instacart und The Trade Desk erweiterten ihre Partnerschaft im Juni 2025, um Echtzeitzugang zu First-Party-Lebensmittelzielgruppensegmenten und geschlossenen Messkreisläufen innerhalb der The-Trade-Desk-Plattform zu ermöglichen.^{[2]The Trade Desk und Instacart, "Werbetreibende erhalten anpassbare Echtzeit-Zielgruppen und dauerhaft aktive Messung mit Instacart und The Trade Desk", The Trade Desk, thetradedesk.com} Das IAB Tech Lab veröffentlichte im Januar 2025 die PAIR-Protokollversion 1.0, um verschlüsseltes Matching von First-Party-Zielgruppendaten zu unterstützen, ohne dass rohe personenbezogene Informationen die Umgebung einer der Parteien verlassen müssen. Diese Entwicklungen zeigen, warum dieser Dienstleistungssektor sowohl Datenaktivierungstools als auch Standards für eine sichere Datenzusammenarbeit umfasst. Sie verweisen auch auf eine größere Rolle für Clean Rooms, in denen Marken Kampagnenergebnisse mit Händler- oder Verlags-Datensätzen vergleichen müssen. Anbieter, die diese Arbeitsabläufe vereinfachen, können eine Lücke zwischen dem technischen Wert von First-Party-Daten und der operativen Schwierigkeit ihrer Nutzung über separate Organisationen hinweg schließen.

KI-gestützte semantische, Video- und CTV-Kontextanalyse schafft eine neue Kaufkategorie

Künstliche Intelligenz erweitert die Kontextanalyse von breiten Inhaltskategorien hin zu detaillierteren Bewertungen von Text, Bildern, Objekten, Stimmungen und Szenenmerkmalen. Der Markt für Cookie-less Advertising Services kann diese Systeme nutzen, um Targeting- und Markeneignungssignale bereitzustellen, ohne auf einen dauerhaften Nutzeridentifikator angewiesen zu sein. Im Juni 2025 integrierte Magnite Anoki ContextIQ in seinen SpringServe-Werbeserver, um szenenbasiertes Connected-TV-Targeting und KI-basierte Markensicherheitsanalyse für Käufer bereitzustellen.^{[3]Magnite, "Magnite integriert die Anoki-ContextIQ-Plattform und den KI-Copiloten, um szenenbasiertes Targeting für CTV zu ermöglichen", Magnite, magnite.com} Dies schafft detailliertere Optionen, als einen gesamten Kanal, eine Sendung oder ein Genre auszuwählen. Werbetreibende können Kreativmaterial auf den unmittelbaren Betrachtungskontext abstimmen, während Verlage den Wert bestimmter Inventarflächen besser beschreiben können. Der Ansatz kann auch Eignungskontrollen unterstützen, wenn eine Marke bestimmte Themen oder Szenen vermeiden muss.

Omnicom Media und NBCUniversal starteten im Juni 2026 Dynamic Contextual Content und kombinierten dabei Acxiom-Identitätsdaten mit NBCUniversal-episodenspezifischen Kontextmetadaten für die kreative In-Flight-Optimierung im Connected TV. Die Einführung veranschaulicht, wie Identitäts- und Kontextinformationen gemeinsam genutzt werden können, anstatt als konkurrierende Ansätze behandelt zu werden. Der Markt für Cookie-less Advertising Services umfasst daher Dienste, die Inhalte bewerten, Kontextsignale verteilen und kreative oder Kaufentscheidungen anhand dieser Signale anpassen. Diese Fähigkeit ist besonders relevant im Premium-Streaming, wo Werbeunterbrechungen mit bestimmten Inhaltsumgebungen verknüpft werden können. Sie kann Käufern auch helfen, Relevanz zu wahren, wenn die Abdeckung durch authentifizierte Identitäten begrenzt ist. Anbieter müssen weiterhin nachweisen, dass ihre Klassifizierungen konsistent, transparent und für Echtzeit-Werbeentscheidungen geeignet sind.

Fragmentierte Datenschutzbestimmungen verursachen kumulative Compliance-Kosten auf allen Märkten

Datenschutzregulierung ist ein Hemmfaktor, da globale Werbesysteme unter Regeln operieren müssen, die je nach Rechtsordnung unterschiedlich sind. Der Markt für Cookie-less Advertising Services muss Einwilligungserhebung, Datennutzungskontrollen, vertragliche Anforderungen und Prüfbarkeit über ein breites Spektrum von Arbeitsabläufen hinweg unterstützen. Im Jahr 2025 verhängte die französische CNIL eine Geldstrafe von 325 Millionen EUR gegen Google wegen Verstößen beim Einwilligungsmanagement für Werbe-Cookies. Der Fall zeigt, dass Einwilligungsdesign und Nutzerwahlmöglichkeiten weiterhin wesentliche Aspekte sind, selbst wenn Werbetreibende sich von Drittanbieter-Cookies abwenden. Die DSGVO verwendet einen Opt-in-Ansatz, während US-staatliche Regelungen Opt-out-Rechte und andere Anforderungen umfassen können. Plattformen, die in mehreren Märkten tätig sind, benötigen möglicherweise parallele technische Kontrollen, was die Kosten für die Verwaltung von Kampagnen und Datenflüssen erhöht.

Die Herausforderung ist für unabhängige Verlage und kleinere Technologieanbieter bedeutsamer, da Einwilligungsgovernance Kosten verursacht, die mit sinkendem Transaktionsvolumen nicht leicht sinken. Das Fünfte Geänderte Mehrstaatliche Datenschutzabkommen des IAB trat im Juni 2026 in Kraft und bietet einen gemeinsamen US-Vertragsrahmen für digitale Werbedatenschutzpflichten. Der Rahmen kann Variationen in kommerziellen Vereinbarungen reduzieren, erfordert aber weiterhin rechtliche Prüfung und technische Integration über Plattformen und Partner hinweg. Die Cookie-less-Advertising-Services-Branche muss daher Compliance-Funktionen im täglichen Kampagnenbetrieb nutzbar machen. Anbieter mit etablierten Ingenieur-, Richtlinien- und Implementierungsressourcen haben einen Vorteil gegenüber kleineren Unternehmen, die dieselben Anforderungen mit weniger Ressourcen bewältigen müssen. Dies kann die Position skalierter Plattformen stärken, selbst dort, wo die Nachfrage nach unabhängigen Lösungen hoch bleibt.

Begrenzte Match-Raten für authentifizierte Identität schränken die Adressierbarkeit im offenen Web ein

Authentifizierte Identitätslösungen können nützliche Targeting-Präzision bieten, wenn Verbraucher sich anmelden oder eingewilligte Kontaktinformationen bereitstellen. Ihre Reichweite ist in anonymen Open-Web-Umgebungen begrenzter, wo ein Nutzer möglicherweise nicht eingeloggt ist oder keinen Identifikator angeben möchte. Der Markt für Cookie-less Advertising Services enthält mehrere Identitätssysteme, darunter UID2, RampID, ID5 und andere Alternativen, aber kein System genießt universelle Unterstützung über alle Browser, Plattformen und Verlage hinweg. Browser-Beschränkungen können auch die Token-Weitergabe und andere technische Methoden zur Erkennung eines authentifizierten Nutzers einschränken. Diese Einschränkungen sind besonders relevant in iOS-lastigen Märkten und in Premium-Mobile- oder Connected-TV-Inventar, wo Adressierbarkeit wertvoll ist. Das Ergebnis ist die Notwendigkeit, Identität mit kontextuellen, First-Party- und modellierten Ansätzen zu kombinieren, anstatt sich auf einen einzigen Identifikator zu verlassen.

Der operative Aufwand steigt, wenn Käufer mehrere Identitäts-Frameworks über Kampagnen und Kanäle hinweg verwalten müssen. Jedes Framework kann unterschiedliche Einwilligungsbedingungen, technische Integrationen, Reichweitenprofile und Berichtsmethoden haben. Der Markt für Cookie-less Advertising Services muss Werbetreibenden dabei helfen, diese Tools zu nutzen, ohne unzusammenhängende Messungen oder überlappende Datenprozesse zu erzeugen. The Trade Desk startete im März 2026 das OpenTTD-Entwicklerportal, um technische Ressourcen für UID2, EUID und OpenPass in einer einheitlichen Entwicklerumgebung zu bündeln. Diese Art von Infrastruktur kann die Integration erleichtern, beseitigt aber nicht die grundlegende Lücke zwischen eingeloggtem und anonymem Traffic. Einwilligungsanforderungen für gehashte E-Mail-Adressen und andere Identifikatoren begrenzen auch den Pool der Nutzer, die für authentifiziertes Targeting verfügbar sind. Anbieter, die Abdeckung, Governance und Messgrenzen klar kommunizieren können, werden besser in der Lage sein, Käufer in gemischten Identitätsumgebungen zu unterstützen.

*Unsere Prognosen behandeln die Auswirkungen von Treibern und Einschränkungen als richtungsweisend und nicht additiv. Die Wirkungsprognosen berücksichtigen Basiswachstum, Mischungseffekte und Wechselwirkungen zwischen Variablen.

Segmentanalyse

Nach Servicetyp: First-Party-Datenaktivierung führt, während Clean Rooms am schnellsten wachsen

First-Party-Datenaktivierungsdienste hielten im Jahr 2025 einen Anteil von 33,71 % an der Marktgröße für Cookie-less Advertising Services und sind damit die größte Servicekategorie. Das Segment umfasst eingewilligte Datenerhebung, Anreicherung, Customer-Relationship-Management-Onboarding, serverseitige Event-Pipelines, Conversion-Schnittstellen und Zielgruppenaktivierung. Diese Fähigkeiten sind heute zentral für den Kampagnenbetrieb, da Werbetreibende verlässliche Signale benötigen, die für Planung, Auslieferung und Berichterstattung genutzt werden können. IAB und PwC berichteten, dass US-Commerce Media im Jahr 2025 um 18,0 % wuchs, was die Nachfrage nach First-Party-Aktivierung in Retail-Datenumgebungen bekräftigt. Kontextuelles Targeting, Identity-Alternative-Dienste und Mess- und Attributionsanpassungsdienste profitieren vom selben Signalverlustdruck, obwohl Identitäts- und Attributionstools mit Reichweiten- und Integrationsgrenzen konfrontiert sind.

Data-Clean-Room-Dienste werden voraussichtlich von 2026 bis 2031 mit einer CAGR von 13,74 % expandieren, was die höchste Rate unter den Servicetypen im Cookie-less-Advertising-Services-Markt ist. Das IAB stellte fest, dass Unternehmen planten, im Jahr 2025 29 % mehr in Clean Rooms zu investieren als im Jahr 2024, da sie datenschutzkonforme Zusammenarbeit über Händler-, Verlags-, Marken- und Plattformdaten hinweg benötigen. Die Federal Trade Commission erklärte, dass Clean Rooms nicht von Natur aus datenschutzbewahrend sind, was Governance, Output-Kontrollen und Monitoring zu wichtigen Bestandteilen einer Implementierung macht. Die im Mai 2026 angekündigte Vereinbarung der Publicis Groupe zur Übernahme von LiveRamp für 2,167 Milliarden USD lenkte die Aufmerksamkeit auf unabhängige und cloudbasierte Alternativen für die Datenzusammenarbeit. Das Segment wird von Anbietern abhängen, die praktische Interoperabilität, klare Governance und für eine breitere Gruppe von Werbetreibenden geeignete Kosten in der Cookie-less-Advertising-Services-Branche liefern können.

Notiz: Segmentanteile aller einzelnen Segmente nach Berichtskauf verfügbar

Nach Endnutzerbranche: Einzelhandel und E-Commerce führen, während Gesundheitswesen und Biowissenschaften beschleunigen

Einzelhandel und E-Commerce hielten im Jahr 2025 einen Umsatzanteil von 25,63 %, den größten unter den Endnutzerbranchen im Markt für Cookie-less Advertising Services. Händler können Transaktions- und Treuedaten nutzen, um Zielgruppenerstellung, Kampagnenaktivierung und geschlossene Umsatzmessung zu unterstützen, was ihnen einen Vorteil verschafft, da Käufer nach mit dem Kaufverhalten verknüpften Signalen suchen. Die US-amerikanischen Retail-Media-Ausgaben nähern sich im Jahr 2026 70 Milliarden USD und unterstützen den Einsatz von Clean Rooms und sicherem Matching zwischen Händler- und Markendaten. Medien und Unterhaltung benötigen ebenfalls kontextuelle Tools für Connected TV, während Telekommunikation und Technologie Identitäts-, Konnektivitäts- und Datenaktivierungsanforderungen unterstützen können. Instacarts TikTok-Lösung vom Oktober 2025 und Perions Partnerschaft mit Albertsons Media Collective vom September 2025 zeigen, wie First-Party-Kaufsignale über zusätzliche Medienformate genutzt werden.

Für Gesundheitswesen und Biowissenschaften wird von 2026 bis 2031 eine CAGR von 13,88 % prognostiziert, die höchste unter den Endnutzern der Cookie-less-Advertising-Services-Branche. Strenge Anforderungen in Bezug auf patientenbezogene Informationen machen das breite Pixel-basierte Tracking für viele Anwendungsfälle weniger geeignet und erhöhen die Bedeutung serverseitiger First-Party-Daten, kontextueller Signale und eingewilligter Aktivierung. Gesundheitssysteme, Telemedizinplattformen und Pharmaunternehmen benötigen Messansätze, die die Kampagnendurchführung mit Datenschutzkontrollen in Einklang bringen. Organisationen aus Bank-, Finanz- und Versicherungswesen sehen sich mit verwandten Einwilligungs- und Governance-Anforderungen konfrontiert, während Reise- und Gastgewerbe sowie Automobilmarken Treue-, Konfigurations- und Probefahrtsignale nutzen können. Gaming, Konsumgüter, Bildung und andere Sektoren übernehmen Retail-Media- und Connected-TV-Dienste durch ihre eigene Kombination aus eigenen Daten, Partnerdaten, kontextuellen Signalen und Messtools.

Notiz: Segmentanteile aller einzelnen Segmente nach Berichtskauf verfügbar

Geografische Analyse

Nordamerika hielt im Jahr 2025 einen Anteil von 51,28 % an der Marktgröße für Cookie-less Advertising Services, gestützt durch eine Konzentration programmatischer Infrastruktur, Retail-Media-Netzwerke, Kundendatenplattformen und Clean-Room-Implementierungen. Die Vereinigten Staaten sind zentral für die regionale Nachfrage, da sie eine große digitale Werbebasis und aktive Investitionen in Retail Media, Connected TV und datenschutzorientierte Dateninfrastruktur aufweisen. Der US-amerikanische Digitalwerbeumsatz erreichte im Jahr 2025 294,6 Milliarden USD, während Commerce Media 63,4 Milliarden USD generierte. Diese Kategorien verlassen sich zunehmend auf First-Party-Kauf-, kontextuelle und eingewilligte Datensignale. Kanada trägt Nachfrage durch die Übernahme datenschutzbewusster Datenpraktiken durch Verlage und Werbetreibende bei, während Mexiko First-Party-Datenfähigkeiten parallel zur E-Commerce-Entwicklung aufbaut. Die Region ist auch von den praktischen Kosten der Clean-Room-Implementierung betroffen, was einige unabhängige Käufer von den fortschrittlichsten Kollaborationsumgebungen fernhalten kann. Das Mehrstaatliche Datenschutzabkommen des IAB gibt nationalen Plattformen eine gemeinsame vertragliche Grundlage, obwohl die Umsetzung weiterhin operative Änderungen bei den Partnern erfordert.

Europa ist der zweitgrößte regionale Block und operiert in einem regulatorischen Umfeld, das durch die DSGVO und nationale Datenschutzaufsicht geprägt ist. Die Region hat einen starken Bedarf an einwilligungskompatiblen Identitätslösungen, kontextuellem Targeting und Messinfrastruktur, da Datennutzungskontrollen in digitale Werbeoperationen eingebettet sind. Das IAB Europes Transparency and Consent Framework Version 2.3 wurde am 1. März 2026 für Verlage und Einwilligungsverwaltungsplattformen verpflichtend und schaffte eine aktualisierte Compliance-Grundlage für programmatische Aktivitäten. Deutschland, das Vereinigte Königreich und Frankreich führen die Unternehmensübernahme von Clean Rooms und kuratierten Zielgruppen an, während die Niederlande ein wichtiger programmatischer Infrastrukturhub bleiben. Das Vereinigte Königreich betreibt nach dem Austritt aus der Europäischen Union weiterhin sein eigenes Datenschutz-Framework, was die Nachfrage nach datenschutzkonformen Targeting-Optionen aufrechthält. Spanien und Italien übernehmen diese Fähigkeiten, da die E-Commerce-Aktivität zunimmt und Einwilligungsanforderungen für Cookie-Speicherung relevant bleiben. Europäische Anbieter müssen reife Nachfrage mit detaillierten Compliance-Erwartungen und fragmentierten lokalen Implementierungsanforderungen in Einklang bringen.

Der Nahe Osten wird voraussichtlich von 2026 bis 2031 mit einer CAGR von 13,81 % expandieren, der höchsten regionalen Rate im Markt für Cookie-less Advertising Services. E-Commerce-Wachstum in Saudi-Arabien und den Vereinigten Arabischen Emiraten unterstützt zusammen mit einer breiteren Übernahme digitaler Werbung die Nachfrage nach Targeting- und Messtools, die unter sich entwickelnden Governance-Rahmen operieren können. Der asiatisch-pazifische Raum ist ebenfalls ein wichtiges Wachstumsgebiet, da große Mobile-First-Zielgruppen und unterschiedliche nationale Datenschutzregeln den Bedarf an lokal geeigneten Identitäts- und Datenaktivierungsoptionen erhöhen. Chinas Anforderungen zur Datenlokalisierung und Datenschutzregeln in den Märkten des Verbandes Südostasiatischer Nationen fördern Dienste, die nationale Datensouveränitätsbedingungen respektieren können. Japan und Australien haben internationale standardbasierte Cookie-less-Technologien früher als viele regionale Märkte übernommen. Südamerika und Afrika weisen geringere absolute Volumina auf, zeigen aber Nachfrage in Brasilien und Südafrika, wo Datenschutz-Compliance-Investitionen Marken dazu veranlassen, First-Party-Dateninfrastruktur aufzubauen. Der Markt für Cookie-less Advertising Services bietet langfristige Chancen in diesen Regionen für Anbieter, die ihre Dienste an lokale Einwilligungspraktiken, Verlagsökosysteme und Werbetreiberressourcen anpassen können.