Marktgröße und Marktanteil des chinesischen Heimtiersnack-Marktes – Wachstumstrends und Prognose (2026–2031)

Trends und Erkenntnisse des chinesischen Heimtiersnack-Marktes

Premiumisierung von Heimtiersnacks und funktionalen Snacks

Der chinesische Heimtiersnack-Markt verlagert sich von einfacher Belohnungsfütterung hin zu gezielter Ernährung, und die Premiumisierung ist nun der wichtigste Umsatztreiber. Der USDA FAS Pet Food Market Update 2026 berichtete, dass funktionale Lebensmittel, interaktive Snacks und frische Angebote zu den primären Wachstumstreibern sowohl für inländische als auch für importierte Marken geworden sind, insbesondere bei jüngeren chinesischen Verbrauchern, was die wachsende Nachfrage nach spezialisierten Produkten im chinesischen Heimtiersnack-Markt unterstreicht. Der Auslandsdienst des Landwirtschaftsministeriums der Vereinigten Staaten (USDA FAS) erklärte, dass hochwertige und funktionale Heimtierfutterprodukte für 2025 ein Wachstum von 6 % bis 8 % prognostiziert wurden^{[1]Quelle: Auslandsdienst des Landwirtschaftsministeriums der Vereinigten Staaten, "Pet Food Market Update 2025," Landwirtschaftsministerium der Vereinigten Staaten, fas.usda.gov}, mit starkem Interesse an gefriergetrockneten Trainingssnacks, Knorpelsnacks, Zahnpflegesticks und luftgetrockneten Fleischformaten. Zahnpflege, Immununterstützung, Gelenk- und Knochengesundheit sowie Haut- und Fellpflege gewinnen ebenfalls an Aufmerksamkeit, sodass Marken ohne eine klare funktionale Positionierung im chinesischen Heimtiersnack-Markt an Relevanz verlieren. 

Zunehmende Katzenhaltung und steigende Durchdringung von Katzensnacks

Die zunehmende Katzenhaltung verändert die Nachfragebasis des chinesischen Heimtiersnack-Marktes und erweitert die Möglichkeiten für artspezifische Produkteinführungen. Der Auslandsdienst des Landwirtschaftsministeriums der Vereinigten Staaten (USDA-FAS) berichtete, dass 69,7 % der Katzenhalter im Jahr 2025 gefriergetrocknete Formate kauften und die Nachfrage nach Produkten im Zusammenhang mit Haarballkontrolle, Flüssigkeitszufuhr sowie Leber- und Nierenunterstützung zunahm. Das Informationsbüro des Staatsrates stellte außerdem fest, dass Vorschriften in vielen Städten Hunde großer Rassen und das Gassiführen von Hunden tagsüber einschränkten, was ein Grund dafür ist, dass sich neue städtische Tierhaltung im chinesischen Heimtiersnack-Markt zunehmend auf Katzen verlagert hat.

Entdeckung über E-Commerce und Social Commerce

Der digitale Einzelhandel ist der primäre Verkaufs- und Entdeckungskanal im chinesischen Heimtiersnack-Markt. Der USDA FAS berichtete 2026, dass Douyin durch Impulskäufe ein schnelles Wachstum generierte. Dies schafft eine Marktstruktur, in der agile inländische Marken von der Inhaltsexposition bis zum Kauf viel schneller voranschreiten können als solche, die auf langsamere Kampagnenzyklen angewiesen sind. Es bedeutet auch, dass der chinesische Heimtiersnack-Markt Unternehmen belohnt, die eine stetige Wiederholungsnachfrage auf großen Plattformen mit schneller Kundengewinnung durch Live-Commerce und Kurzvideoverkehr in Einklang bringen können.

Vermenschlichung von Haustieren und Snacks als Belohnungsanlässe

Der chinesische Heimtiersnack-Markt wird auch durch die wachsende Rolle von Haustieren in täglichen Haushaltsroutinen und emotionalen Ausgaben gestützt. Städtische chinesische Tierhalter gaben 2024 laut der China International Pet Show (CIPS) 300,2 Milliarden RMB (41,1 Milliarden USD) für Katzen und Hunde aus, ein Anstieg von 7,5 % gegenüber dem Vorjahr. Der USDA FAS stellte fest, dass anlassbezogene Snack-Formate im Zusammenhang mit Training, gemeinsamem Essen und saisonalen Geschenken im Jahr 2025 an Bedeutung gewannen. Infolgedessen verzeichnet der chinesische Heimtiersnack-Markt eine stärkere Nachfrage nach Produkten, die emotionale Belohnung mit sichtbarem Gesundheitswert verbinden.

Verschärfte Importregistrierung und Compliance-Belastung

Compliance-Anforderungen erschweren es importierten Snack-Marken, in China einzutreten, und schränken die Wirtschaftlichkeit einer vollständigen Importstrategie ein. Der USDA FAS berichtete, dass China im September 2025 die Welthandelsorganisation (WTO) über Entwürfe nationaler Hygienestandards für Heimtierfutter und einen Entwurf eines verbindlichen nationalen Standards für die Kennzeichnung von Heimtierfutter informierte, die beide zusätzliche Qualitäts- und Kennzeichnungspflichten für Hersteller schaffen würden. Derselbe USDA-FAS-Bericht stellte fest, dass importiertes verpacktes Heimtierfutter im Jahr 2025 auf 474,1 Millionen USD fiel, ein Rückgang von 5,2 % gegenüber 2024, was darauf hindeutet, dass Kosten- und Compliance-Druck bereits die Handelsströme beeinflusste. China erhöhte außerdem den vorläufigen Meistbegünstigungszoll auf im Einzelhandel verpacktes Heimtierfutter ab dem 1. Januar 2025 von 4 % auf 10 %, was die Einfuhrkosten für ausländische Marken erhöhte. Im chinesischen Heimtiersnack-Markt drängt dies viele internationale Anbieter zur lokalen Fertigung, zum Co-Packing oder zu einem engeren Premium-Produktmix.

Volatilität der Zutatenkosten bei fleischbasierten Snacks

Die Volatilität der Zutatenkosten ist ein direktes Risiko für den chinesischen Heimtiersnack-Markt, da viele der am schnellsten wachsenden Produkte auf fleischintensive Zutaten angewiesen sind. Gefriergetrocknete, Jerky-, Knorpel- und luftgetrocknete Produkte sind alle auf Proteinzutaten angewiesen, deren Kostenveränderungen schnell Margen und Endpreise beeinflussen können. Dies ist im Premium-Segment wichtiger, weil Käufer Qualitätskonsistenz erwarten, auch wenn die Rohstoffkosten steigen. Es ist auch im Massensegment wichtig, weil Verbraucher niedrigerer Preisklassen empfindlicher auf Preiserhöhungen reagieren und zu günstigeren alltäglichen Snack-Formaten zurückwechseln können. Der chinesische Heimtiersnack-Markt begünstigt daher Anbieter mit stärkerer Beschaffungskontrolle, flexiblen Rezepturen und lokaler Produktionstiefe.

*Unsere Prognosen behandeln die Auswirkungen von Treibern und Einschränkungen als richtungsweisend und nicht additiv. Die Wirkungsprognosen berücksichtigen Basiswachstum, Mischungseffekte und Wechselwirkungen zwischen Variablen.

Segmentanalyse

Nach Teilprodukt: Gefriergetrocknete Snacks und Jerky-Snacks verankern das Premium-Segment

Gefriergetrocknete Snacks und Jerky-Snacks machten 2025 31 % der Marktgröße des chinesischen Heimtiersnack-Marktes aus und waren damit das größte Teilsegment. Dieselbe Kategorie war auch die am schnellsten wachsende, was zeigt, dass Premium-Nachfrage und Skalierung im gleichen Teil der Kategorie aufgebaut werden. Laut der China International Pet Show (CIPS 2026) kauften 81,2 % der Hundehalter im Jahr 2025 Jerky- und Fleischstreifen-Snacks, während 56,6 % gefriergetrocknete Formate kauften.

Der USDA FAS identifizierte gefriergetrocknete Snacks, Knorpelsnacks, Fleischflocken, Zahnpflegesticks und luftgetrocknetes Fleisch als die am stärksten wachsenden Hundesnack-Formate im Jahr 2025. Er verwies auch auf gefriergetrocknete Donuts, Grassticks und interaktive Taschensnacks als schnell wachsende Katzenformate, was zeigt, dass Premium-Innovationen sich über Verwendungszwecke und Tierarten ausbreiten. Die chinesische Heimtiersnack-Branche belohnt daher Produkte, die sichtbaren Proteingehalt mit Bequemlichkeit und Funktion verbinden. Weiche und kaubare Snacks decken weiterhin Trainingsanforderungen ab, da sie leicht zu portionieren und zu füttern sind. Knusprige Snacks halten im chinesischen Heimtiersnack-Markt weiterhin ein stabiles alltägliches Volumen, da sie für preissensiblere Haushalte zugänglich bleiben.

Notiz: Segmentanteile aller einzelnen Segmente sind nach dem Berichtskauf verfügbar

Nach Tierart: Dynamik im Katzensegment verändert die Wachstumsgleichung des Marktes

Hunde hielten 2025 51,2 % des Marktanteils am chinesischen Heimtiersnack-Markt und waren damit das größte Tiersegment. Katzen sind jedoch das am schnellsten wachsende Segment mit einer prognostizierten CAGR von 7,4 % über 2026–2031, was darauf hindeutet, dass sich das zukünftige Wachstum auf Katzen verlagert. Laut USDA FAS erreichte Chinas städtische Katzenpopulation 2025 72,89 Millionen, während die städtische Hundepopulation 53,43 Millionen erreichte. Andere Haustiere bleiben klein, aber dieselbe Quelle stellte fest, dass die Haltung von Wassertieren 2025 17,3 % der Tierhalter erreichte, ein Anstieg um 3,9 Prozentpunkte gegenüber 2024, was auf eine bescheidene Erweiterung der adressierbaren Basis hindeutet^{[2]Quelle: Pet Data, "2026 China Pet Industry White Paper (Consumer Report)," CIPS International Pet Show News, cipscom.com}.

Der USDA FAS berichtete, dass inländische Marken zunehmend in katzenspezifische funktionale Zutaten und Premium-Formeln investieren, um mit langjährig etablierten internationalen Marken im Premium-Katzensegment zu konkurrieren^{[3]Quelle: Auslandsdienst des Landwirtschaftsministeriums der Vereinigten Staaten, "Pet Food Market Update 2025," Landwirtschaftsministerium der Vereinigten Staaten, fas.usda.gov}. Die chinesische Heimtiersnack-Branche wird daher wahrscheinlich einen stärkeren Wettbewerb bei Katzensnacks im Zusammenhang mit Verdauung, Flüssigkeitszufuhr und Haarballkontrolle erleben. Marken mit klarer tierärztlicher Positionierung, Zutaten-Transparenz und artspezifischen Aussagen sind besser positioniert, um von dieser Verschiebung im chinesischen Heimtiersnack-Markt zu profitieren.

Nach Vertriebskanal: Online-Handel führt in Skalierung und Geschwindigkeit

Der Online-Kanal machte 2025 58,5 % des chinesischen Heimtiersnack-Marktes aus und war damit das größte Vertriebsformat. Dieses Anteilsniveau zeigt, dass der digitale Einzelhandel bereits der Hauptweg für Wiederholungskäufe und neue Markenentdeckung ist. Fachgeschäfte bleiben in Städten der Klasse 1 und Klasse 2 wichtig, da sie Premium- und tierärztlich ausgerichtete Käufe unterstützen. Supermärkte und Verbrauchermärkte sind weiterhin für alltägliche Snack-Formate und nationale Haushaltssichtbarkeit relevant. Convenience-Stores erfassen weiterhin Impulskäufe mit niedrigerem Wert bei jüngeren städtischen Käufern.

Der USDA FAS berichtete, dass traditionelle große Plattformen wie JD.com und Tmall stärkere Loyalität und höhere Wiederholungskäufe aufweisen, während Douyin durch Impulskäufe und inhaltsgeführte Entdeckung ein schnelleres Wachstum generiert. Dies schafft eine Vertriebsstruktur, in der die Plattformstrategie nun Teil der Produktstrategie im chinesischen Heimtiersnack-Markt ist. Marken, die eine zuverlässige Wiederholungsnachfrage auf etablierten Plattformen mit Kundengewinnung durch Live-Inhalte in Einklang bringen, sind besser positioniert als Einzelkanal-Wettbewerber. Der stationäre Fachhandel ist ebenfalls noch relevant, da viele Käufer bei der Auswahl funktionaler Snacks Beratung wünschen. Der chinesische Heimtiersnack-Markt wird daher stärker über Online- und Offline-Berührungspunkte integriert, anstatt sich zu einem einfachen Einzelkanalmodell zu entwickeln.

Geografische Analyse

Chinas Geografie ist für Berichtszwecke ein einziger nationaler Markt, aber die Nachfragemuster innerhalb des Landes sind über Stadtklassen und Produktionsregionen hinweg ungleichmäßig. Die Premium-Snack-Nachfrage konzentriert sich in Städten der Klasse 1 und führenden Städten der Klasse 2, wo das verfügbare Einkommen höher und die Vermenschlichung von Haustieren weiter fortgeschritten ist. Peking, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen und mehrere große Städte der Klasse 2 bleiben die Kernachfragezentren für Premium- und funktionale Produkte. Der chinesische Heimtiersnack-Markt profitiert in diesen Städten auch von besserem Zugang zum Fachhandel und stärkerer Akzeptanz höherwertiger Ernährung. Dies macht erstklassige städtische Cluster zur Hauptquelle von Premium-Umsätzen, auch wenn die nationale Reichweite zunimmt.

Der USDA FAS berichtete, dass China im September 2025 94.891 Heimtiergeschäfte hatte, ein Nettorückgang von 1.270 gegenüber Jahresbeginn, während Städte wie Shanghai, Chengdu, Hangzhou und Peking aufgrund ihrer dienstleistungsorientierten Einzelhandelsbasen widerstandsfähiger blieben. Dies deutet darauf hin, dass sich der stationäre Einzelhandel im chinesischen Heimtiersnack-Markt um stärkere Geschäfte in stärkeren Städten konsolidiert, anstatt sich gleichmäßig auszuweiten. Der USDA FAS stellte auch fest, dass Shandong und Hebei 2024 mehr als 70 % der inländischen Heimtierfutterproduktion ausmachten, was die anhaltende Konzentration der Fertigungsbasis unterstreicht. Henans Heimtierfutterproduktion stieg 2025 um 119 %, was auf ein aufstrebendes sekundäres Produktionscluster in Zentralchina hindeutet. Dieses Produktionsmuster gibt nördlichen und zentralen Anbietern eine klare Kosten- und Logistikrolle im chinesischen Heimtiersnack-Markt.

Städte der Klasse 3 und darunter stellen die nächste Expansionswelle dar, aber dieser Teil des chinesischen Heimtiersnack-Marktes ist noch preissensibler. Der USDA FAS berichtete, dass Premium-Produkte in diesen Märkten größtenteils importierte oder höherpreisige inländische Marken sind, die über 120 RMB pro Kilogramm (16,7 USD pro Kilogramm) verkaufen, während inländische Marken die mittel- und niedrigpreisigen Segmente dominieren. Das bedeutet, dass das Wachstum außerhalb der größten Städte ebenso sehr von der Preisarchitektur wie von der Markenbekanntheit abhängen wird. E-Commerce wird wahrscheinlich der Hauptweg für die Expansion bleiben, da er physische Vertriebsbeschränkungen in kleineren Städten reduziert. Der chinesische Heimtiersnack-Markt wird daher Marken belohnen, die regionale Preiserwartungen erfüllen können, ohne an Produktglaubwürdigkeit zu verlieren.