Web3マーケティングサービス市場規模・シェア分析 - 成長トレンドと予測（2026年～2031年）

市場動向とインサイト

クリプトネイティブブランド予算配分の増加

プロトコルトレジャリーおよび分散型自律組織は、不定期なプロモーション支出から正式なマーケティング予算へと移行しており、これによりエージェンシーはWeb3マーケティングサービス市場においてリテイナー業務および複数期間にわたる計画の明確な基盤を得ています。Aaveのガバナンス記録には、2025年のイベントおよびスポンサーシップに対して75万米ドルの配分が含まれており、Arbitrumのガバナンスでは同サイクルに対して150万米ドルのイベントおよびブランドアクティベーション配分が検討されました。^[1]いずれの例も、プロモーションを直前の立ち上げ費用として扱うのではなく、マーケティングリソースを公開ガバナンスプロセスの中に位置づけています。トークン保有者は提案された資金の使途を確認できるため、エージェンシーは各キャンペーンが実際のプロトコル目標をどのように支援するかを説明しなければなりません。ウォレット獲得コスト、総ロック価値の変化、リファラルコンバージョンは、コミュニティレビューのために提示できる指標の例です。これらの指標を明確なオンチェーン成果に結びつけられるエージェンシーは、クリエイティブ作業や標準的なエンゲージメント合計のみを提供するエージェンシーよりも選定の根拠が強固です。

ウォレットベースのオーディエンスターゲティングの成長

ウォレットベースのターゲティングにより、キャンペーンはブラウザの行動から推測されたオーディエンスではなく、検証済みのオンチェーン活動を持つユーザーにリーチできるため、Web3マーケティングサービス市場における重要な獲得ツールとなっています。Addressableは、そのデータが7つのブロックチェーンにわたる2,300万以上のマッチングされたウォレット所有者と450以上のオンチェーン指標をカバーしていると報告しました。2026年6月には、トップ3のグローバル暗号資産取引所がウォレットターゲットキャンペーンを通じて3,200件以上の高品質なアプリケーションインストールを生成したと報告しました。この報告された結果は、対象オーディエンスがすでに暗号資産製品を使用している場合、クリック単価よりも検証済みウォレット接続単価の方が意味を持つ理由を示しています。ウォレット識別子はソーシャルメディアプロフィールと照合でき、ッキーベースのトラッキングに依存せずに暗号資産アクティブなオーディエンスをメインストリームチャネルでリターゲティングすることが可能です。エージェンシーはプロトコルのインタラクション、トークン保有量、またはガバナンス活動によってオーディエンスを定義することもでき、一般的なデジタルエージェンシーが容易に再現できない能力を持つことができます。

オンチェーンアトリビューションおよびアナリティクスの拡大

オンチェーンアトリビューションはキャンペーンの露出をウォレット接続に、さらにはスマートコントラクトの活動に結びつけることで、Web3マーケティングサービス市場がページイベントだけでなくトランザクションを通じて結果を評価できるようにします。従来のウェブアナリティクスは、ユーザーがスマートコントラクトとのインタラクションを開始すると可視性を失い、プロトコルチームにとって標準的なデジタルレポートの有用性が制限されます。専用システムは、分散型ファイナンスおよびNFT活動全体にわたって、キャンペーンの露出、ウォレット接続、オンチェーントランザクションを接続できます。これにより、クライアントはウォレットの年齢、残高の閾値、過去の分散型ファイナンスのインタラクションなどの指標を使用して、コミュニティ、クリエイター、有料キャンペーンを比較できます。これらのツールをクライアントレポートに組み込むエージェンシーは、プロトコルがユーザーに取ってほしいアクションに近い証拠を提供できます。アトリビューションツールがより利用可能になるにつれて、ウォレットレベルの成果を説明できるエージェンシーとインプレッションやエンゲージメント合計のみを報告するエージェンシーとの差が広がる可能性があります。

トークンゲートコミュニティのマネタイゼーション

トークンゲートアクセスにより、コミュニティメンバーシップはWeb3アプリケーション全体で検証可能となり、単一プラットフォームのルールへの依存度が低下します。Shopifyは、トークンゲートコマースがこのアプローチを使用するブランドに対してNFT保有者に特典やゲートドロップを提供できると述べました。Web3マーケティングサービス市場において、これらのプログラムはロイヤルティ活動を従来の顧客関係管理レコードではなくオンチェーンクレデンシャルに結びつけることができます。クレデンシャルは保有者とともに残り、接続されたウォレットがエクスペリエンスやコミュニティ機能へのアクセスを求める際に確認できます。Jupiterは2025年にJUPトークンを使用して、ウォレット接続ツールを通じた段階的クセスと保有量のリアルタイム検証をサポートしました。このアプローチはガバナンス参加とオーガニックな支持を支援でき、オンチェーン行動はエージェンシーが後のオーディエンスセグメンテーションとキャンペーンターゲティングを洗練させるために使用できるデータ群を生み出します。

プラットフォームおよび広告ネットワークポリシーの変動性

プラットフォームの広告ルールの変更は、ライブの暗号資産キャンペーンを混乱させ、エージェンシーに即時の運営リスクをもたらす可能性があります。Google、Meta、TikTokはそれぞれ2024年から2026年半ばの間に暗号資産およびデジタル資産広告のポリシーを少なくとも1回変更し、エージェンシーはアカウント条件、オーディエンスリスト、クリエイティブ承認を見直す必要がありました。米国連邦取引委員会の推薦ガイドは、AI生成コンテンツを使用した推薦を含む、ソーシャルメディアの推薦に対する開示の期待を設定しています。^[2]したがってエージェンシーは、多くの場合パフォーマンスベースの手数料を好むクライアントのために、プラットフォームルールと開示義務を同時に管理しなければなりません。これにより、価格設定で回収することが難しい作業が増加し、キャンペーン配信の予測可能性が低下する可能性があります。また、単一のメインストリームプラットフォームに依存するエージェンシーの機会を減らし、暗号資産ネイティブの広告ネットワークやコミュニティ配信への支出をシフトさせる可能性があります。

ウォレットとオフチェーンジャーニーにわたるアトリビューションのギャップ

キャンペーンはユーザーがオンチェーンアクションを完了する前にいくつかのシステムを通過する可能性があり、それらのシステムは自然には共有識別子を使用しません。ある人がディスプレイ広告を見て、ランディングページを訪問し、ウォレットを接続し、トークンスワップを実行する場合、各段階は別々の環境でデータを生成します。この制限は、強力なインプレッション、クリック、またはDiscordへの参加が検証可能なウォレット活動につながらない可能性があるため、Web3マーケティングサービス市場に影響を与えます。ウォレットレベルのレポートがないクライアントは、広範なエンゲージメントと意味のあるオンチェーンコンバージョンを区別するのに苦労する可能性があります。エージェンシーは、別のプロバイダーが同等のキャンペーンからより強力なオンチェーン証拠を示せる場合、特にコミュニティ管理やインフルエンサー業務において、リテンションの圧力に直面します。エンタープライズクライアントも、オフチェーンプロモーションとウォレットベースのコンバージョンにわたる監査可能な投資収益率を評価できるまで、長期的なコミットメントを遅らせる可能性があります。

*当社の予測では、推進要因および抑制要因の影響を加算的ではなく方向性のあるものとして扱います。影響予測は、ベースライン成長、構成効果、および変数間の相互作用を反映しています。

セグメント分析

コミュニティ構築・管理は2025年のWeb3マーケティングサービス市場シェアの31.26%を占めました。プロトコルおよびトークンプロジェクトにとって、アクティブな参加者、ガバナンスの投票率、Discordのエンゲージメントはトークンの流動性とプロトコルの採用を示す可能性があります。これにより、コミュニティ活動はサポートのコミュニケーション機能ではなく、ブランド戦略の主要な部分となっています。NFTベースのエンゲージメントおよびロイヤルティサービスと、トークンベースのキャンペーンおよびインセンティブプログラムは、サービスミックスの中間を占めました。これらのサービスは、プロモーションツールと製品機能を同時に果たすことができます。例えば、NFTロイヤルティクレデンシャルはブランドをプロモートしながら、受取人に検証可能なオンチェーン資産を提供できます。Web3広告およびパフォーマンスマーケティングは、一般的に初期の製品段階で測定可能なウォレット獲得を優先するプロトコルによって使用されます。パブリックリレーションズ、コンテンツ制作、検索エンジン最適化は、クライアントタイプ全体にわたるサポートサービスとして残っています。

インフルエンサーおよびクリエイターマーケティングは2026年から2031年にかけてCAGR 22.34%で拡大する見込みです。メインストリームの広告チャネルが同じレベルの関連性で暗号資産ネイティブなオーディエンスにリーチできない可能性があるため、プロトコルはしばしばクリエイターを使用します。Coin Bureauは2025年にKOLLABの戦略的持分を取得し、暗号資産メディアの発見とクリエイターキャンペーン実行を組み合わせることへの関心を示しました。KOLLABは250以上のキュレートされたクリエイター関係とグローバルで約5,000万人の暗号資産ユーザーへのリーチを報告しました。クリエイタープログラムも、開示要件を含むパフォーマンス連動型契約へとシフトしています。これは、有料プロモーション基準がクライアントや規制当局にとってより可視化されるにつれて、定額料金の取り決めに取って代わる可能性があります。Web3マーケティングサービス業界は、ブランドセーフティおよび契約の期待を満たしながら国際的なKOLネットワークを活性化できるエージェンシーを好みます。これらの能力は、クライアントが測定可能な結果と信頼できる暗号資産コミュニティへのアクセスを求める場合に最も重要です。

注記: すべての個別セグメントのセグメントシェアはレポート購入時に入手可能

NFTおよびゲームプロジェクトは2025年のエンドユーザー収益の27.48%を占めました。ゲームプロジェクトは、プレイトゥアーン機能、ゲーム内トークンエコノミー、NFTマーケットプレイス機能がそれぞれ異なる種類のプロモーションを必要とするため、継続的な需要を生み出します。コミュニティのオンボーディング、競争力のあるプレイヤー獲得、セカンダリーマーケットプレイスの流動性はそれぞれ異なるキャンペーン活動を必要とします。これにより、単一の立ち上げキャンペーンではなく、複数のサービスタイプをカバーするマンデートが生まれる可能性があります。分散型ファイナンスプラットフォームはソース資料において2番目に大きなエンドユーザーグループを形成しました。そのガバナンスベースのマーケティング予算は、生のオーディエンスリーチよりもウォレット獲得の質をより重視します。この傾向はオンチェーンアトリビューションを使用できるエージェンシーを支持します。Web3インフラプロバイダーは、ハッカソン、グラント、技術コンテンツシリーズなどの開発者向け業務に依存することが多いです。

伝統的企業および消費者ブランドは2031年までにCAGR 23.19%で拡大する見込みです。Web3ツールの利用増加がWeb3マーケティングサービス市場のより広いクライアントベースに貢献しています。LGエレクトロニクスは2026年6月、日本の広告代理店との初期パイロットを伴うArbitrumベースのレイヤー2広告ネットワークを開発していると発表しました。計画されたシステムは広告インベントリと視聴者のインタラクションをオンチェーンで記録します。ロッテグループのマーケティング子会社である大弘コミュニケーションズは、2025年にAptosでトークン化バウチャーエコシステムを立ち上げました。50万人以上の消費者をオンボードし、直接のウォレットインタラクションを必要とせずに100万枚以上のリアルワールドバウチャーをミントしました。これらの例は、エンタープライズクライアントが暗号資産ネイティブプロジェクトよりも大きなリテイナーと長期契約をもたらす可能性がある理由を示しています。また、多くの専門エージェンシーがまだ確立していないブランドセーフティコントロール、コンプライアンスプロセス、レガシー顧客関係管理システムとのリンクも必要とします。

注記: すべての個別セグメントのセグメントシェアはレポート購入時に入手可能

地域分析

北米Web3マーケティングサービス市場

北米は2025年のWeb3マーケティングサービス市場シェアの36.72%を占めた。同地域は、集中した暗号資産資本市場、資金調達済みプロトコル、および確立されたオンチェーン・アトリビューション・インフラストラクチャーの恩恵を受けている米国は同地域最大の国内市場であり続けた。ブロックチェーンベンチャー投資、個人投資家による暗号資産保有、およびXとYouTubeにおける広範なKOLネットワークが、コミュニティ、広告、アナリティクスサービス全般にわたる需要を支えた。カナダは、コンプライアンス重視の成長施策が関連するfintechに隣接したブロックチェーンエコシステムからの需要を加えた。メキシコは、スペイン語圏のオーディエンスを対象としたコミュニティ構築サービスに対する独自の機会を生み出した。これらの要因が相まって、北米はWeb3マーケティングサービス市場においてリーディングポジションを維持した。

アジア太平洋Web3マーケティングサービス市場

アジア太平洋地域は2026年から2031年にかけてCAGR 21.56%で拡大すると予測される。韓国は個人投資家向け暗号資産の高密度な市場環境であり、金融情報分析院に登録されたウォン建て取引所（UpbitおよびBithumbを含む）が個人投資家の流動性を集中させている。オーディエンスの質が検証された場合、韓国語KOL施策およびKakaoチャンネルキャンペーンはより高い単価実現し得る。日本は金融庁による体系的な監督体制を整備しており、コンプライアンスに準拠した暗号資産広告は専門的な活動となっている。シンガポールの金融サービス・市場法に基づくデジタルトークンサービスプロバイダー制度は2025年6月30日に施行された。^[3] 同制度は、海外クライアントにサービスを提供するシンガポール法人に対する要件を定め、コンプライアンスがエージェンシーのポジショニングに影響を与える地域ハブとしての都市国家の役割を強化した。

EMEAおよび南米Web3マーケティングサービス市場

欧州は成熟しているものの、欧州連合の暗号資産市場規制（MiCA）に基づくコンプライアンス要件によっ再編されてきた。同フレームワークは、暗号資産サービスプロバイダー対応のキャンペーンインフラストラクチャーを有するエージェンシーとそうでないエージェンシーを区別した。ドイツとフランスが大陸全体の需要を支え、英国は金融行動監視機構による独自の金融プロモーションフレームワークを維持した。これにより、欧州市場全体で事業を展開するエージェンシーにとって二重コンプライアンス環境が生じている。南米では、ブラジルがスマートフォンの普及、Pixによる決済に支えられた個人投資家の暗号資産活動、および分散型金融活動の増加を通じて発展途上の機会を創出している。中東・アフリカは依然として初期段階にあるものの、ドバイおよびアブダビはプロトコル本部を誘致し、英語・アラビア語のKOLおよびパブリックリレーションズサービスへの需要を生み出している。南アフリカはサブサハラ地域の発展途上エコシステムの中核であり続けており、地域言語とコンプライアンスの知識がWeb3マーケティングサービス市場において重要となっている。