Tamaño y Participación del Mercado de Servicios de Marketing Web3
Visión General del Mercado
| Período de Estudio | 2020 - 2031 |
|---|---|
| Tamaño del Mercado (2026) | 2.45 Mil millones de dólares |
| Tamaño del Mercado (2031) | 5.62 Mil millones de dólares |
| Tasa de crecimiento (2026 - 2031) | 18.06% CAGR |
| Mercado de Crecimiento Más Rápido | Asia-Pacífico |
| Mercado Más Grande | América del Norte |
| Concentración del Mercado | Bajo |
Jugadores principales *Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial Imagen © Mordor Intelligence. El uso requiere atribución según CC BY 4.0. | |
Análisis del Mercado de Servicios de Marketing Web3 por Mordor Intelligence
El tamaño del mercado de servicios de marketing Web3 fue valorado en 2,07 mil millones de USD en 2025 y se estima que crecerá desde 2,45 mil millones de USD en 2026 hasta alcanzar 5,62 mil millones de USD para 2031, a una CAGR del 18,06% durante el período de pronóstico (2026-2031). Los protocolos, las aplicaciones descentralizadas y los proyectos de tokens necesitan formas de llegar a los titulares de billeteras seudónimas cuya actividad no es visible a través de los sistemas de publicidad basados en cookies. Este requisito respalda la demanda continua de agencias que pueden conectar canales dentro y fuera de la cadena. El análisis en cadena y las capacidades de agencia más consolidadas ahora hacen posible conectar una campaña con una interacción de contrato inteligente. La confianza de la comunidad se ha vinculado estrechamente con la liquidez de los tokens y la adopción de protocolos, lo que convierte el compromiso sostenido en una necesidad presupuestaria fundamental. Las marcas empresariales también están destinando más fondos a los canales Web3, mientras que sus expectativas de cumplimiento normativo y medición crean oportunidades para las agencias que pueden combinar conocimiento técnico con controles de marca establecidos.
Conclusiones Clave del Informe
- Por tipo de servicio, la construcción y gestión de comunidades representó el 31,26% de la participación del mercado de servicios de marketing Web3 en 2025, mientras que se proyecta que el marketing de influencers y creadores se expandirá a una CAGR del 22,34% hasta 2031.
- Por usuario final, los Proyectos de NFT y Videojuegos representaron el 27,48% de los ingresos en 2025, mientras que se proyecta que las empresas tradicionales y las marcas de consumo se expandirán a una CAGR del 23,19% hasta 2031.
- Por geografía, América del Norte representó el 36,72% de los ingresos en 2025, mientras que se proyecta que Asia-Pacífico se expandirá a una CAGR del 21,56% hasta 2031.
Nota: Las cifras del tamaño del mercado y los pronósticos de este informe se generan utilizando el marco de estimación patentado de Mordor Intelligence, actualizado con los datos y conocimientos más recientes disponibles a partir de enero de 2026.
Tendencias e Información del Mercado Global de Servicios de Marketing Web3
Análisis del Impacto de los Impulsores*
| Impulsor | (~) % de Impacto en el Pronóstico de CAGR | Relevancia Geográfica | Horizonte Temporal del Impacto |
|---|---|---|---|
| Aumento de la Asignación Presupuestaria de Marcas Nativas de Criptomonedas | +4.2% | Global | Corto plazo (≤ 2 años) |
| Crecimiento del Targeting de Audiencias Basado en Billeteras | +3.2% | América del Norte y Europa, con expansión hacia Asia-Pacífico | Mediano plazo (2-4 años) |
| Expansión de la Atribución y Analítica en Cadena | +2.9% | Global, con adopción temprana en América del Norte y Europa | Mediano plazo (2-4 años) |
| Monetización de Comunidades con Acceso Restringido por Token | +2.1% | Global, particularmente Asia-Pacífico y América del Norte | Mediano plazo (2-4 años) |
| Demanda de Especialistas en Crecimiento Web3 con Enfoque en Cumplimiento Normativo | +1.6% | América del Norte, Europa y Singapur | Largo plazo (≥ 4 años) |
| Activación de Marca en el Metaverso y Eventos Virtuales | +1.2% | Global, liderado por Asia-Pacífico y América del Norte | Largo plazo (≥ 4 años) |
| Fuente: Mordor Intelligence | |||
Aumento de la Asignación Presupuestaria de Marcas Nativas de Criptomonedas
Los tesoros de protocolos y las organizaciones autónomas descentralizadas han pasado de un gasto promocional irregular hacia presupuestos de marketing formales, lo que ofrece a las agencias una base más clara para el trabajo de retención y la planificación plurianual en el mercado de servicios de marketing Web3. Los registros de gobernanza de Aave incluyeron una asignación de 750.000 USD para eventos y patrocinios en 2025, mientras que la gobernanza de Arbitrum consideró una asignación de 1,5 millones de USD para eventos y activación de marca en el mismo ciclo.[1]Aave Governance, "Aave Grants and Events Sponsorship Budget 2025," Aave Governance Forum, governance.aave.com Ambos ejemplos sitúan los recursos de marketing dentro de un proceso de gobernanza público en lugar de tratar la promoción como un gasto de lanzamiento de último momento. Los titulares de tokens pueden revisar el uso propuesto de los fondos, por lo que las agencias deben explicar cómo cada campaña respalda los objetivos prácticos del protocolo. Los costos de adquisición de billeteras, los cambios en el valor total bloqueado y las conversiones por referidos son ejemplos de métricas que pueden presentarse para revisión de la comunidad. Una agencia que pueda vincular estas métricas con resultados claros en cadena tiene una base más sólida para ser seleccionada que aquella que solo ofrece trabajo creativo o totales de participación estándar.
Crecimiento del Targeting de Audiencias Basado en Billeteras
El targeting basado en billeteras permite que las campañas lleguen a usuarios con actividad verificada en cadena en lugar de audiencias inferidas a partir del comportamiento del navegador, lo que lo convierte en una herramienta de adquisición importante en el mercado de servicios de marketing Web3. Addressable informó que sus datos cubrían más de 23 millones de propietarios de billeteras identificados en 7 blockchains y más de 450 métricas en cadena. En junio de 2026, informó que un exchange de criptomonedas global entre los tres primeros generó más de 3.200 instalaciones de aplicaciones de calidad a través de una campaña dirigida a billeteras. El resultado reportado muestra por qué el costo por conexión de billetera verificada puede ser más significativo que el costo por clic cuando la audiencia objetivo ya utiliza productos de criptomonedas. Los identificadores de billetera pueden vincularse a perfiles de redes sociales, lo que permite a las agencias hacer retargeting de audiencias activas en criptomonedas en canales convencionales sin depender del seguimiento basado en cookies. Las agencias también pueden definir audiencias según las interacciones con protocolos, tenencias de tokens o actividad de gobernanza, lo que les otorga una capacidad que las agencias digitales generales pueden no reproducir fácilmente.
Expansión de la Atribución y Analítica en Cadena
La atribución en cadena vincula la exposición de la campaña con las conexiones de billetera y, posteriormente, con la actividad de contratos inteligentes, lo que permite al mercado de servicios de marketing Web3 evaluar los resultados a través de transacciones en lugar de solo eventos de página. Los análisis web tradicionales pueden perder visibilidad una vez que un usuario comienza a interactuar con un contrato inteligente, lo que limita la utilidad de los informes digitales estándar para los equipos de protocolo. Los sistemas diseñados específicamente para este fin pueden conectar la exposición de la campaña, la conexión de la billetera y una transacción en cadena a través de la actividad de finanzas descentralizadas y NFT. Esto permite a los clientes comparar campañas de comunidad, creadores y pagadas utilizando métricas como la antigüedad de la billetera, los umbrales de saldo y las interacciones previas con finanzas descentralizadas. Las agencias que integran estas herramientas en los informes para clientes pueden proporcionar evidencia más cercana a la acción que un protocolo desea que los usuarios realicen. A medida que las herramientas de atribución se vuelven más accesibles, la brecha puede ampliarse entre las agencias que pueden explicar los resultados a nivel de billetera y aquellas que solo reportan impresiones o totales de participación.
Monetización de Comunidades con Acceso Restringido por Token
El acceso restringido por token hace que la membresía en la comunidad sea verificable en todas las aplicaciones Web3 y menos dependiente de las reglas de una sola plataforma. Shopify declaró que el comercio con acceso restringido por token puede ofrecer a los titulares de NFT ventajas y lanzamientos exclusivos para las marcas que adoptan este enfoque. En el mercado de servicios de marketing Web3, estos programas pueden vincular la actividad de fidelización a una credencial en cadena en lugar de a un registro convencional de gestión de relaciones con clientes. Las credenciales permanecen con el titular y pueden verificarse cuando una billetera conectada busca acceso a una experiencia o función comunitaria. Jupiter utilizó su token JUP en 2025 para respaldar el acceso por niveles y la validación en tiempo real de las tenencias a través de herramientas conectadas a billeteras. Este enfoque puede respaldar la participación en la gobernanza y la promoción orgánica, mientras que el comportamiento en cadena genera un conjunto de datos que las agencias pueden utilizar para refinar la segmentación de audiencias y el targeting de campañas posteriores.
Análisis del Impacto de las Restricciones*
| Restricción | (~) % de Impacto en el Pronóstico de CAGR | Relevancia Geográfica | Horizonte Temporal del Impacto |
|---|---|---|---|
| Volatilidad en las Políticas de Plataformas y Redes Publicitarias | -3.1% | Global, más aguda en América del Norte y Europa | Corto plazo (≤ 2 años) |
| Brechas de Atribución entre Billeteras y Recorridos Fuera de la Cadena | -2.5% | Global | Mediano plazo (2-4 años) |
| Reducción Presupuestaria tras el Enfriamiento de la Demanda de Tokens y NFT | -1.9% | América del Norte y Asia-Pacífico | Corto plazo (≤ 2 años) |
| Sensibilidad Regulatoria en torno a las Promociones de Criptomonedas | -1.5% | América del Norte y Europa, incluida la jurisdicción MiCA de la UE | Largo plazo (≥ 4 años) |
| Fuente: Mordor Intelligence | |||
Volatilidad en las Políticas de Plataformas y Redes Publicitarias
Los cambios en las reglas de publicidad de las plataformas pueden interrumpir campañas de criptomonedas activas y representar un riesgo operativo inmediato para las agencias. Google, Meta y TikTok modificaron cada uno sus políticas para la publicidad de criptomonedas y activos digitales al menos una vez entre 2024 y mediados de 2026, lo que obligó a las agencias a revisar las condiciones de las cuentas, las listas de audiencias y las aprobaciones creativas. Las Guías de Avales de la Comisión Federal de Comercio establecen expectativas de divulgación para los avales en redes sociales, incluidos los que utilizan contenido generado por inteligencia artificial.[2]U.S. Federal Trade Commission, "Guides Concerning Use of Endorsements and Testimonials in Advertising," Federal Trade Commission, ftc.gov Por lo tanto, las agencias deben gestionar simultáneamente las reglas de las plataformas y las obligaciones de divulgación, a menudo para clientes que prefieren honorarios basados en rendimiento. Esto añade trabajo que puede ser difícil de recuperar a través de los precios y puede hacer que la entrega de campañas sea menos predecible. También puede desplazar el gasto hacia redes publicitarias nativas de criptomonedas y distribución comunitaria, reduciendo la oportunidad para las agencias que dependen de una sola plataforma convencional.
Brechas de Atribución entre Billeteras y Recorridos Fuera de la Cadena
Una campaña puede pasar por varios sistemas antes de que un usuario complete una acción en cadena, y esos sistemas no utilizan de forma natural un identificador compartido. Una persona puede ver un anuncio gráfico, visitar una página de destino, conectar una billetera y ejecutar un intercambio de tokens, con cada etapa produciendo datos en un entorno separado. Esta limitación afecta al mercado de servicios de marketing Web3 porque las impresiones, los clics o las incorporaciones a Discord pueden no traducirse en actividad de billetera verificable. Los clientes sin informes a nivel de billetera pueden tener dificultades para distinguir el compromiso amplio de la conversión significativa en cadena. Las agencias enfrentan presión de retención cuando otro proveedor puede mostrar evidencia en cadena más sólida de una campaña comparable, especialmente en la gestión de comunidades y el trabajo con influencers. Los clientes empresariales también pueden retrasar compromisos más prolongados hasta que puedan evaluar el retorno de la inversión auditable entre la promoción fuera de la cadena y la conversión basada en billeteras.
*Nuestras previsiones consideran los impactos de impulsores y restricciones como direccionales, no aditivos. Las previsiones de impacto reflejan el crecimiento base, los efectos de mezcla y las interacciones entre variables.
Análisis de Segmentos
Por Tipo de Servicio: El Compromiso Comunitario Ocupa la Mayor Posición en Ingresos
La Construcción y Gestión de Comunidades representó el 31,26% de la participación del mercado de servicios de marketing Web3 en 2025. Para los protocolos y proyectos de tokens, los participantes activos, la participación en la gobernanza y el compromiso en Discord pueden indicar la liquidez de los tokens y la adopción del protocolo. Esto convierte la actividad comunitaria en una parte primaria de la estrategia de marca en lugar de una función de comunicación de apoyo. Los servicios de Participación y Fidelización Basadas en NFT, junto con los Programas de Campañas Basadas en Tokens e Incentivos, ocuparon el nivel intermedio de la combinación de servicios. Estas ofertas pueden servir simultáneamente como herramientas promocionales y características del producto. Una credencial de fidelización NFT, por ejemplo, puede promover una marca al tiempo que otorga al receptor un activo verificable en cadena. La Publicidad Web3 y el Marketing de Rendimiento son generalmente utilizados por protocolos que priorizan la adquisición medible de billeteras durante las etapas iniciales del producto. Las relaciones públicas, la producción de contenido y la optimización para motores de búsqueda siguen siendo servicios de apoyo en todos los tipos de clientes.
Se proyecta que el Marketing de Influencers y Creadores se expandirá a una CAGR del 22,34% de 2026 a 2031. Los protocolos suelen recurrir a creadores porque los canales publicitarios convencionales pueden no llegar a las audiencias nativas de criptomonedas con el mismo nivel de relevancia. Coin Bureau adquirió una participación estratégica en KOLLAB en 2025, lo que refleja su interés en combinar el descubrimiento de medios de criptomonedas con la ejecución de campañas de creadores. KOLLAB reportó más de 250 relaciones con creadores seleccionados y un alcance de casi 50 millones de usuarios de criptomonedas a nivel global. Los programas de creadores también están evolucionando hacia acuerdos vinculados al rendimiento que incluyen requisitos de divulgación. Esto puede reemplazar los acuerdos de tarifa fija cuando los estándares de promoción pagada se vuelven más visibles para los clientes y los reguladores. La industria de servicios de marketing Web3 favorece a las agencias que pueden activar redes internacionales de líderes de opinión clave mientras cumplen con las expectativas de seguridad de marca y contratación. Estas capacidades son más importantes donde los clientes buscan resultados medibles y acceso a comunidades de criptomonedas de confianza.
Nota: Las participaciones de todos los segmentos individuales están disponibles con la compra del informe
Por Usuario Final: La Demanda Empresarial se Expande Más Allá de los Clientes Nativos de Criptomonedas
Los Proyectos de NFT y Videojuegos representaron el 27,48% de los ingresos por usuario final en 2025. Los proyectos de videojuegos generan demanda recurrente porque las funciones de jugar para ganar, las economías de tokens dentro del juego y las funciones del mercado de NFT requieren diferentes tipos de promoción. La incorporación de la comunidad, la adquisición de jugadores competitivos y la liquidez del mercado secundario requieren cada uno una actividad de campaña distinta. Esto puede crear mandatos que abarcan varios tipos de servicios en lugar de una única campaña de lanzamiento. Las Plataformas de Finanzas Descentralizadas formaron el segundo grupo de usuarios finales más grande en el material fuente. Sus presupuestos de marketing basados en gobernanza ponen mayor énfasis en la calidad de la adquisición de billeteras que en el alcance bruto de la audiencia. Esta preferencia respalda a las agencias que pueden utilizar la atribución en cadena. Los Proveedores de Infraestructura Web3 suelen depender de trabajo orientado a desarrolladores, como hackathons, subvenciones y series de contenido técnico.
Se proyecta que las Empresas Tradicionales y las Marcas de Consumo se expandirán a una CAGR del 23,19% hasta 2031. Su creciente uso de herramientas Web3 contribuye a una base de clientes más amplia para el mercado de servicios de marketing Web3. LG Electronics anunció en junio de 2026 que estaba desarrollando una red publicitaria de capa 2 basada en Arbitrum con un piloto inicial que involucra a una agencia de publicidad japonesa. El sistema planificado registra el inventario de anuncios y las interacciones de los espectadores en cadena. La subsidiaria de marketing del Grupo Lotte, Daehong Communications, lanzó un ecosistema de vales tokenizados en Aptos en 2025. Incorporó a más de 500.000 consumidores y acuñó más de 1 millón de vales del mundo real sin requerir interacción directa con billeteras. Estos ejemplos muestran por qué los clientes empresariales pueden traer retenciones más grandes y contratos más largos que los proyectos nativos de criptomonedas. También requieren controles de seguridad de marca, procesos de cumplimiento normativo y vínculos con sistemas heredados de gestión de relaciones con clientes que muchas agencias especializadas aún no han establecido.
Nota: Las participaciones de todos los segmentos individuales están disponibles con la compra del informe
Análisis Geográfico
América del Norte representó el 36,72% de la participación del mercado de servicios de marketing Web3 en 2025. La región se beneficia de mercados de capital de criptomonedas concentrados, protocolos financiados e infraestructura de atribución en cadena establecida. Los Estados Unidos se mantuvieron como el mayor mercado nacional de la región. La inversión de capital de riesgo en blockchain, la tenencia minorista de criptomonedas y las extensas redes de líderes de opinión clave en X y YouTube respaldaron la demanda en servicios de comunidad, publicidad y analítica. Canadá añadió demanda desde un ecosistema blockchain adyacente al fintech donde el trabajo de crecimiento con enfoque en cumplimiento normativo es relevante. México creó una oportunidad separada para los servicios de construcción de comunidades diseñados para audiencias de habla hispana. En conjunto, estos factores ayudaron a América del Norte a mantener una posición de liderazgo en el mercado de servicios de marketing Web3.
Se proyecta que Asia-Pacífico se expandirá a una CAGR del 21,56% de 2026 a 2031. Corea del Sur es un entorno de criptomonedas minoristas de alta intensidad, donde los exchanges denominados en won registrados en la Unidad de Inteligencia Financiera, incluidos Upbit y Bithumb, concentran la liquidez minorista. El trabajo con líderes de opinión clave en coreano y las campañas en el canal de Kakao pueden alcanzar precios más altos cuando se verifica la calidad de la audiencia. Japón cuenta con una supervisión estructurada bajo la Agencia de Servicios Financieros, lo que convierte la publicidad de criptomonedas conforme en una actividad especializada. El régimen de Proveedor de Servicios de Tokens Digitales de Singapur bajo la Ley de Servicios Financieros y Mercados entró en vigor el 30 de junio de 2025.[3]Monetary Authority of Singapore, "Digital Token Service Provider Regime Under the Financial Services and Markets Act," Monetary Authority of Singapore, mas.gov.sg El régimen abordó los requisitos para las empresas constituidas en Singapur que atienden a clientes en el extranjero y reforzó el papel de la ciudad-estado como centro regional donde el cumplimiento normativo afecta el posicionamiento de las agencias.
Europa es un mercado maduro pero ha sido reformado por los requisitos de cumplimiento del Reglamento de Mercados de Criptoactivos de la Unión Europea. El marco separó a las agencias con infraestructura de campaña lista para proveedores de servicios de criptoactivos de aquellas sin ella. Alemania y Francia respaldaron la demanda continental, mientras que el Reino Unido mantuvo un marco separado de promociones financieras de la Autoridad de Conducta Financiera. Esto crea un entorno de doble cumplimiento para las agencias que operan en los mercados europeos. En América del Sur, Brasil ha creado una oportunidad en desarrollo a través del uso de teléfonos inteligentes, la actividad minorista de criptomonedas respaldada por los pagos Pix y el aumento de la actividad de finanzas descentralizadas. Oriente Medio y África se mantuvieron en una etapa más temprana, aunque Dubái y Abu Dabi atrajeron sedes de protocolos y demanda de servicios de líderes de opinión clave y relaciones públicas en inglés y árabe. Sudáfrica se mantuvo como ancla del ecosistema subsahariano en desarrollo, lo que hace que el conocimiento del idioma regional y el cumplimiento normativo sean importantes para el mercado de servicios de marketing Web3.
Panorama Competitivo
El mercado de servicios de marketing Web3 está fragmentado, sin que ninguna agencia tenga una participación decisiva en los ingresos de todas las categorías de servicios. Las agencias compiten a través de la gestión de comunidades, la activación de líderes de opinión clave, la analítica en cadena, el marketing de rendimiento y las relaciones públicas con conciencia del cumplimiento normativo. Una lista amplia de servicios por sí sola es menos valiosa que la prueba de resultados en una línea de servicio o geografía particular. Los resultados de campaña verificables en cadena pueden ser especialmente importantes porque los clientes de protocolos pueden revisar las conexiones de billeteras, las transacciones y la actividad de gobernanza. Coinbound informó que había entregado más de 1.400 campañas para más de 900 clientes desde 2018. NinjaPromo también utilizó un modelo de suscripción, atendiendo a más de 200 clientes internacionales. Estas empresas proporcionan puntos de referencia para la entrega repetible, pero la información disponible no establece una participación de mercado combinada para los mayores actores.
Persiste una brecha entre la gobernanza de marca empresarial y la ejecución técnica Web3. Las agencias especializadas en criptomonedas pueden carecer de los controles requeridos por las grandes marcas de consumo, mientras que las agencias convencionales pueden no tener conocimiento práctico del targeting de billeteras, la mecánica de tokens o los informes en cadena. Las agencias centradas en lanzamientos enfrentan presión adicional a medida que los clientes de NFT y videojuegos maduran y la demanda empresarial gana importancia. La inversión de Coin Bureau en KOLLAB en 2025 señaló un cambio de un negocio de medios de criptomonedas hacia capacidades de agencia. Este tipo de combinación puede acercar el descubrimiento de audiencias y la ejecución de campañas. Los proveedores de tecnología publicitaria que combinan targeting y atribución también pueden reducir la dependencia de los clientes en intermediarios de agencias. El mercado de servicios de marketing Web3, por lo tanto, recompensa a las agencias que pueden demostrar rendimiento técnico y cumplir con expectativas de gobernanza de clientes más exigentes.
El trabajo de LG Electronics en junio de 2026 sobre una red publicitaria blockchain ilustró un movimiento estratégico de un participante a nivel de infraestructura. La empresa planeó registrar las colocaciones de anuncios y las interacciones de los espectadores a través de un sistema basado en Arbitrum tras un piloto con una agencia de publicidad japonesa no identificada. Daehong Communications también utilizó Aptos para su ecosistema de vales tokenizados, combinando un programa de promoción para consumidores con la emisión en cadena. El proyecto mostró cómo una subsidiaria de marketing podría extender la actividad Web3 más allá de un lanzamiento único de NFT. La actividad de gobernanza de Aave y Arbitrum proporcionó otro ejemplo porque las propuestas de presupuesto visibles públicamente hacen que el gasto en campañas esté sujeto a la revisión de la comunidad.[4]Arbitrum Foundation, "Arbitrum Events and Brand Activation Budget Proposal 2025," Arbitrum Forum, forum.arbitrum.foundation Estos movimientos favorecen a los especialistas que pueden reportar la actividad de las campañas de maneras que las marcas, los equipos de protocolo y los votantes de la comunidad puedan evaluar. La estructura competitiva sigue siendo dispersa porque los datos de empresas disponibles no muestran una concentración a un nivel suficiente para identificar un grupo dominante.
Líderes de la Industria de Servicios de Marketing Web3
Coinbound, LLC
Lunar Strategy B.V.
MarketAcross Ltd.
NinjaPromo Ltd.
ICODA
- *Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial
Desarrollos Recientes de la Industria
- Junio de 2026: TheBlock y CryptoPR anunciaron una asociación estratégica para fortalecer la comunicación y adopción global de blockchain, combinando el alcance editorial de TheBlock con la presencia de asesoría institucional en blockchain de CryptoPR en Dubái, Nueva York y Hong Kong. La asociación tiene como objetivo a clientes empresariales y entidades gubernamentales que navegan la transición hacia blockchain y activos digitales.
- Junio de 2026: LG Electronics confirmó el desarrollo de una red publicitaria de capa 2 basada en blockchain construida sobre la pila tecnológica de Arbitrum, diseñada para registrar las colocaciones de inventario publicitario y las interacciones de los espectadores directamente en cadena. Se realizó un piloto inicial con una agencia de publicidad japonesa no identificada, con LG indicando planes para evaluar el lanzamiento comercial más adelante en 2026, una señal de que los fabricantes de equipos originales de electrónica de consumo están integrando la infraestructura de atribución Web3 en las operaciones publicitarias centrales.
- Abril de 2026: Stratosphere adquirió Movimentum en una transacción en efectivo y acciones, consolidando la experiencia establecida de Movimentum en marketing de CoinMarketCap y Binance Square con las capacidades de consultoría del ecosistema Web3 más amplio de Stratosphere bajo una marca unificada. La adquisición amplió la capacidad de ejecución de comercialización de Stratosphere en estrategia de crecimiento, posicionamiento de marca y entrega de campañas en múltiples regiones.
- Enero de 2026: Museigen.io y Blocksky Inc., esta última respaldada por SBI Group y Gaiax, formaron una alianza estratégica para escalar campañas de marketing Web3 en Asia, con la plataforma publicitaria Watch-to-Earn de Blocksky sirviendo como columna vertebral técnica para campañas de rendimiento rastreado en Japón, el Sudeste Asiático y Corea del Sur. La alianza tiene como objetivo campañas de comercialización regional y la adopción real de Web3 a nivel empresarial.
Alcance del Informe Global del Mercado de Servicios de Marketing Web3
El Mercado de Servicios de Marketing Web3 comprende los ingresos generados por servicios profesionales de marketing, branding, compromiso comunitario y adquisición de clientes diseñados específicamente para organizaciones que operan dentro del ecosistema Web3 o que lo aprovechan. Estos servicios ayudan a las empresas a promover productos, servicios y activos digitales descentralizados mediante el uso de modelos de compromiso habilitados por blockchain, economías de tokens, comunidades descentralizadas y canales digitales nativos de Web3 para generar conciencia, impulsar la adopción de usuarios y fomentar la participación comunitaria a largo plazo.
El Informe del Mercado de Servicios de Marketing Web3 está segmentado por Tipo de Servicio (Construcción y Gestión de Comunidades, Campañas Basadas en Tokens y Programas de Incentivos, Participación y Fidelización Basadas en NFT, Publicidad Web3 y Marketing de Rendimiento, Marketing de Influencers y Creadores, y Otros Tipos de Servicios), por Usuario Final (Proveedores de Infraestructura Web3, Plataformas de Finanzas Descentralizadas, Proyectos de NFT y Videojuegos, Empresas Tradicionales y Marcas de Consumo, y Otros Usuarios Finales), y por Geografía (América del Norte, América del Sur, Europa, Asia-Pacífico, y Oriente Medio y África). Los Pronósticos del Mercado se Proporcionan en Términos de Valor (USD).
| Construcción y Gestión de Comunidades |
| Campañas Basadas en Tokens y Programas de Incentivos |
| Participación y Fidelización Basadas en NFT |
| Publicidad Web3 y Marketing de Rendimiento |
| Marketing de Influencers y Creadores |
| Otros Tipos de Servicios |
| Proveedores de Infraestructura Web3 |
| Plataformas de Finanzas Descentralizadas |
| Proyectos de NFT y Videojuegos |
| Empresas Tradicionales y Marcas de Consumo |
| Otros Usuarios Finales |
| América del Norte | Estados Unidos |
| Canadá | |
| México | |
| América del Sur | Brasil |
| Argentina | |
| Chile | |
| Resto de América del Sur | |
| Europa | Alemania |
| Reino Unido | |
| Francia | |
| Italia | |
| España | |
| Resto de Europa | |
| Asia-Pacífico | China |
| Japón | |
| India | |
| Corea del Sur | |
| Australia | |
| Resto de Asia-Pacífico | |
| Oriente Medio y África | Emiratos Árabes Unidos |
| Arabia Saudita | |
| Sudáfrica | |
| Resto de Oriente Medio y África |
| Por Tipo de Servicio | Construcción y Gestión de Comunidades | |
| Campañas Basadas en Tokens y Programas de Incentivos | ||
| Participación y Fidelización Basadas en NFT | ||
| Publicidad Web3 y Marketing de Rendimiento | ||
| Marketing de Influencers y Creadores | ||
| Otros Tipos de Servicios | ||
| Por Usuario Final | Proveedores de Infraestructura Web3 | |
| Plataformas de Finanzas Descentralizadas | ||
| Proyectos de NFT y Videojuegos | ||
| Empresas Tradicionales y Marcas de Consumo | ||
| Otros Usuarios Finales | ||
| Por Geografía | América del Norte | Estados Unidos |
| Canadá | ||
| México | ||
| América del Sur | Brasil | |
| Argentina | ||
| Chile | ||
| Resto de América del Sur | ||
| Europa | Alemania | |
| Reino Unido | ||
| Francia | ||
| Italia | ||
| España | ||
| Resto de Europa | ||
| Asia-Pacífico | China | |
| Japón | ||
| India | ||
| Corea del Sur | ||
| Australia | ||
| Resto de Asia-Pacífico | ||
| Oriente Medio y África | Emiratos Árabes Unidos | |
| Arabia Saudita | ||
| Sudáfrica | ||
| Resto de Oriente Medio y África | ||
Preguntas Clave Respondidas en el Informe
¿Cuál es el tamaño del mercado de servicios de marketing Web3?
El mercado de servicios de marketing Web3 fue valorado en 2,07 mil millones de USD en 2025 y se estima que alcanzará 5,62 mil millones de USD en 2031, a una CAGR del 18,06% de 2026 a 2031.
¿Qué servicios representaron la mayor participación en los ingresos del marketing Web3?
La Construcción y Gestión de Comunidades lideró los ingresos por servicios con una participación del 31,26% en 2025.
¿Qué servicio de marketing Web3 se proyecta que se expandirá más rápidamente?
Se proyecta que el Marketing de Influencers y Creadores se expandirá a una CAGR del 22,34% hasta 2031.
¿Qué usuario final se espera que impulse la demanda más rápida?
Se proyecta que las Empresas Tradicionales y las Marcas de Consumo se expandirán a una CAGR del 23,19% hasta 2031.
¿Qué región tuvo la mayor participación en los ingresos del mercado de servicios de marketing Web3?
América del Norte tuvo el 36,72% de los ingresos globales en 2025.
¿Por qué es importante la atribución en cadena para las campañas Web3?
Ayuda a vincular la actividad de la campaña con las conexiones de billeteras y las interacciones de contratos inteligentes, lo que puede proporcionar evidencia de rendimiento más auditable.
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