Taille et part du marché du tourisme de surf au Canada - Analyse de la croissance et prévisions (2026 - 2031)

Tendances et perspectives du marché du tourisme de surf au Canada

Demande de voyages d'aventure et expérientiels

La combinaison d'activité physique, de développement des compétences et de connexion avec les destinations côtières du Canada que propose le surf stimule le marché du tourisme de surf du pays. Les opérateurs de surf se concentrent de plus en plus sur des leçons structurées, un coaching multi-sessions et des formats de camps plutôt que sur des réservations d'activités de plage ponctuelles. La visibilité du sport après Paris 2024 a élargi l'intérêt au-delà des communautés de surf traditionnelles, augmentant la demande de coaching formel et de participation aux événements. Le calendrier des événements 2025 et 2026 de Surf Canada illustre cette tendance, avec des compétitions et des qualificatifs à Tofino et Ucluelet attirant athlètes, entraîneurs, familles et spectateurs, créant ainsi des opportunités de voyage^[2]. Les perspectives touristiques de Destination Canada indiquent des conditions favorables pour les catégories de voyages expérientiels, renforçant le rôle du surf dans l'économie des loisirs.

Biais vers les voyages de surf intérieurs à courte distance

Le voyage intérieur joue un rôle crucial dans le soutien du marché du tourisme de surf au Canada. Au deuxième trimestre 2025, les résidents canadiens ont effectué 90,6 millions de voyages intérieurs, reflétant une augmentation de 10,9 % par rapport à la même période de l'année précédente. Dans le même temps, les voyages aux États-Unis ont diminué de 21,6 %, orientant la demande de loisirs vers les destinations nationales. Cette tendance a un impact positif sur les voyages de surf, car la Colombie-Britannique et la Nouvelle-Écosse offrent des options pratiques à courte distance pour les Canadiens en quête d'expériences en plein air sans les coûts élevés et les complexités des vacances de surf à l'international. Le marché bénéficie d'une solide base de demande locale, notamment de la part des voyageurs de Colombie-Britannique, d'Alberta et de la région d'Halifax, qui peuvent plus facilement effectuer des voyages de surf répétés par rapport aux visiteurs internationaux. Cette répétabilité renforce la stabilité des réservations de leçons, de camps et de forfaits de week-end, même durant les périodes d'incertitude générale en matière de voyages.

Demande éco-bien-être des millennials et de la génération Z

Les jeunes voyageurs élargissent le marché du tourisme de surf au Canada en alignant leurs voyages de surf sur des voyages axés sur le bien-être et la nature. Cette tendance se manifeste dans les retraites yoga-surf, le surf en eau froide et les séjours prolongés combinant coaching, hébergement et activités axées sur la récupération. Les opérateurs à Tofino et en Nouvelle-Écosse s'adaptent à cette demande en proposant des forfaits de complexes hôteliers, des formats de retraites et des expériences de voyage éthiques, positionnant le voyage de surf comme une activité globale. Le tourisme autochtone s'aligne également sur cette tendance, séduisant les voyageurs en quête d'expériences à faible impact, culturellement immersives, ancrées dans les traditions locales et l'implication communautaire^[3]. En conséquence, la demande sur le marché du tourisme de surf au Canada évolue vers des forfaits intégrant instruction, hébergement, bien-être et éléments culturels en un seul voyage.

Croissance des forfaits de surf liés aux complexes hôteliers

Les forfaits liés aux complexes hôteliers augmentent la valeur par visiteur sur le marché canadien du tourisme de surf, les hébergeurs conservant une plus grande part du budget touristique dans un seul processus de réservation. Long Beach Lodge Resort illustre cette approche avec son Surf Club, sa restauration sur place, ses services de spa, ses hébergements diversifiés et ses investissements dans une infrastructure axée sur la durabilité, créant un modèle de séjour de surf à dépenses élevées. En Nouvelle-Écosse, Tourisme Nouvelle-Écosse développe des forfaits structurés combinant leçons, hébergement et expériences de spa. Ces offres augmentent les dépenses moyennes au-delà des simples leçons et simplifient la planification des voyages pour les visiteurs en quête de séjours côtiers. Cette tendance génère de meilleures performances économiques dans les camps, les retraites et les hébergements intégrant le surf par rapport aux ventes de leçons à la séance unique.

Volatilité météorologique et complexité sécuritaire

La météo constitue une limitation structurelle du marché du tourisme de surf au Canada en raison de la qualité des vagues, du vent, de la température de l'eau et des conditions de sécurité qui évoluent rapidement sur les deux côtes. Ce défi est plus prononcé dans les destinations en eau froide, où la participation des débutants repose sur un équipement de haute qualité, un enseignement qualifié et des fenêtres d'exploitation régulières. Les opérateurs atténuent ces risques en proposant un coaching certifié, l'inclusion complète du matériel et des formats de leçons structurés, comme le font des prestataires tels que East Coast Surf School et Surf Sister. Cependant, les complexités sécuritaires réduisent le public potentiel par rapport aux destinations de surf plus chaudes et plus prévisibles. Le marché enregistre une croissance là où les opérateurs combinent efficacement des mesures de sécurité solides avec une planification claire des voyages et un enseignement fiable.

Accès éloigné et coûts élevés des voyages

Les difficultés d'accès éloigné influencent le marché du tourisme de surf au Canada, notamment à Tofino et dans d'autres zones côtières nécessitant de longs trajets en voiture, des transports supplémentaires ou des hébergements limités. Bien que les locations et leçons de surf quotidiennes standard soient raisonnablement tarifées (généralement inférieures à 150 CAD (109,55 USD)), le coût cumulatif total de l'hébergement en haute saison, des transports et du matériel pour eau froide dépasse souvent 1 000 CAD (730,36 USD) pour un séjour de plusieurs jours. Les breaks côtiers dispersés de la Nouvelle-Écosse font face à des problèmes similaires, la planification des voyages y étant plus complexe que dans les stations balnéaires tropicales dotées d'équipements centralisés. Ces facteurs font que le marché attire principalement des voyageurs à revenus élevés ou des passionnés de surf dévoués plutôt que le segment général des voyages de loisirs. Bien que la demande de tourisme de surf au Canada continue de croître régulièrement, les coûts structurels élevés des voyages et les obstacles logistiques limitent son accessibilité et son adoption plus large à travers le pays.

*Nos prévisions considèrent les impacts des moteurs et des contraintes comme directionnels et non additifs. Les prévisions d'impact reflètent la croissance de référence, les effets de composition et les interactions entre variables.

Analyse des segments

Par type d'expérience : les camps de surf en tête, les voyages de compétition stimulent la croissance

Les voyages de compétition et d'événements de surf devraient croître à un CAGR de 9,83 % de 2026 à 2031, ce qui en fait le segment à la croissance la plus rapide du secteur du tourisme de surf au Canada. Cette croissance est portée par le calendrier d'événements élargi de Surf Canada, incluant les championnats nationaux et les événements qualificatifs à Cox Bay et Ucluelet, qui génèrent une demande récurrente de plusieurs nuits de la part des athlètes, entraîneurs, familles et spectateurs. Ces événements bénéficient à plusieurs secteurs de l'économie touristique, tels que les hôtels, les prestataires de restauration et les opérateurs de leçons. Ils s'inscrivent également dans le cycle de qualification olympique, renforçant la visibilité du surf de compétition et reliant le marché aux voyages de développement des athlètes^[4]. Les formats axés sur les leçons restent importants en tant que points d'entrée à fort volume, notamment pour les écoles proposant des sessions pour débutants avec le matériel inclus dans les réservations.

Les camps et retraites de surf représentaient 33,84 % du marché en 2025, ce qui en fait la plus grande catégorie d'expérience et un moteur clé des dépenses plus élevées par voyage. Ces offres prolongent les séjours des visiteurs et captent davantage de dépenses en hébergement, instruction et vente au détail par rapport aux leçons individuelles. Le calendrier de camps de Surf Sister illustre la profondeur de ce format, avec des programmes destinés à différents groupes d'âge et niveaux de compétence, réduisant le taux d'abandon à mesure que les participants progressent. Les offres liées aux complexes hôteliers, comme celles de Long Beach Lodge Resort, intègrent hébergement, instruction de surf, restauration et services de spa dans des forfaits complets. Ces tendances indiquent que le marché croît le plus rapidement là où les opérateurs proposent des expériences de voyage complètes plutôt que de se concentrer uniquement sur les activités nautiques.

Par origine du voyageur : prédominance nationale avec accélération de la croissance internationale

Les voyageurs internationaux devraient croître à un CAGR de 9,12 % de 2026 à 2031, dépassant le segment national malgré un point de départ plus faible. Le marché du tourisme de surf au Canada bénéficie d'une visibilité accrue grâce à la participation de l'équipe nationale, aux compétitions mondiales et à la filière ISA, qui renforce la notoriété de la destination au sein des réseaux mondiaux de surf. Au deuxième trimestre 2025, les visiteurs étrangers au Canada ont dépensé en moyenne 1 957 CAD (1 429,31 USD) par voyage, soit nettement plus que les 449 CAD (327,9 USD) dépensés par les voyageurs nationaux avec nuitée. Même de faibles augmentations du volume entrant peuvent générer une croissance de la valeur sur le marché au-delà de la simple croissance du nombre de visiteurs.

Les voyageurs nationaux représentaient 72,91 % du marché en 2025, constituant la base de demande principale. Cela reflète l'influence de la Colombie-Britannique et de l'Alberta pour Tofino et de la région d'Halifax pour la Nouvelle-Écosse, qui favorisent les voyages répétés à courte distance. Les visites nationales avec nuitée ont augmenté de 8,4 % d'une année sur l'autre au deuxième trimestre 2025, avec une dépense moyenne par nuitée en hausse de 13,5 %. Cela indique que les voyageurs canadiens de loisirs ont effectué davantage de voyages et dépensé davantage par voyage. La tendance soutient la demande de camps, de forfaits et d'hébergements intégrant le surf par rapport aux réservations à la journée à moindre coût. Les opérateurs axés sur les clients locaux et régionaux sont moins affectés par les fluctuations des voyages internationaux, ce qui confère une résilience au marché.

Par style de voyage : le voyage FIT en tête, le format en groupe croît le plus vite

Les circuits en groupe et camps de surf devraient croître à un CAGR de 10,13 % de 2026 à 2031, ce qui en fait le segment à la croissance la plus rapide du marché du tourisme de surf au Canada. Les camps structurés stimulent cette croissance en simplifiant la planification des voyages, en permettant des réservations anticipées, en améliorant la visibilité des effectifs et en augmentant les dépenses en marchandises et services complémentaires. Des opérateurs tels que Surf Sister, Pacific Surf Company et East Coast Surf School soutiennent ce modèle grâce à des formats de camps diversifiés, des opérations liées aux destinations et une prestation de leçons organisée. Le segment de groupe s'aligne également sur la programmation de type retraite et école, contribuant à sa croissance par rapport aux réservations indépendantes. Ce format devient de plus en plus précieux en raison de sa capacité à améliorer la gestion du rendement dans les opérations saisonnières.

Le voyage indépendant/FIT représentait 60,13 % du marché en 2025, reflétant la prédominance des voyages organisés de manière autonome. De nombreux voyageurs réservent des leçons en ligne, choisissent leur propre hébergement et conduisent jusqu'aux destinations, soulignant la structure pratique du marché du tourisme de surf au Canada. L'introduction par Pacific Surf Company des réservations de location en ligne en 2025 a réduit les frictions de réservation pour les voyageurs autonomes. Cependant, le voyage FIT offre aux opérateurs une visibilité moindre sur les dépenses de voyage et génère moins de revenus annexes par rapport aux formats en forfait. Bien que le voyage FIT conserve une part de marché significative, la croissance de la valeur se déplace vers les formats en groupe et liés à l'hébergement.

Analyse géographique

La Colombie-Britannique représentait 56,28 % de la part du marché du tourisme de surf au Canada en 2025, portée par Tofino et le Pacifique Rim. Ces zones regroupent des écoles de leçons, des opérateurs de camps, des compétitions et des infrastructures de complexes hôteliers, ce qui en fait les destinations de surf les plus développées du pays. L'île de Vancouver accueille 16 % des entreprises touristiques de la province, tandis que les hébergements représentent 29 % des dépenses touristiques, en cohérence avec le modèle d'hébergement de Tofino. Cependant, la capacité de développement, la gestion de l'eau et la résilience des transports limitent la croissance, malgré un fort intérêt des visiteurs.

La Nouvelle-Écosse devrait croître à un CAGR de 9,67 % de 2026 à 2031, ce qui en fait la destination provinciale à la croissance la plus rapide du marché du tourisme de surf au Canada. La plage de Lawrencetown, près d'Halifax, offre un accès pratique aux voyages de surf par rapport aux options côtières éloignées. Les promotions touristiques incluent désormais des forfaits « séjour et surf » combinant leçons, hébergement et expériences de spa. East Coast Surf School soutient la participation des débutants, convertissant l'intérêt en visites répétées. La Nouvelle-Écosse combine potentiel de croissance, accessibilité et une identité en eau froide toute l'année avec une marge de développement supplémentaire.

Le Québec et l'Ontario restent des segments plus petits et spécialisés du marché du tourisme de surf au Canada. Les activités de surf au Québec sont concentrées le long du corridor du Saint-Laurent, notamment à Sainte-Luce et en Gaspésie, mais manquent des conditions d'océan ouvert de la Colombie-Britannique ou de la Nouvelle-Écosse. L'Ontario se concentre sur les compétitions de paddle et le développement de la haute performance, avec la série SUP de Surf Canada et les qualificatifs à Collingwood. Bien que d'autres régions présentent un potentiel à long terme, la Colombie-Britannique et la Nouvelle-Écosse restent les principaux centres du marché du tourisme de surf au Canada.