Tamaño y Participación del Mercado de Servicios de Marketing para Campañas Políticas
Visión General del Mercado
| Período de Estudio | 2020 - 2031 |
|---|---|
| Tamaño del Mercado (2026) | 23.65 Mil millones de dólares |
| Tamaño del Mercado (2031) | 39.93 Mil millones de dólares |
| Tasa de crecimiento (2026 - 2031) | 11.04% CAGR |
| Mercado de Crecimiento Más Rápido | Asia-Pacífico |
| Mercado Más Grande | América del Norte |
| Concentración del Mercado | Medio |
Jugadores principales *Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial Imagen © Mordor Intelligence. El uso requiere atribución según CC BY 4.0. | |
Análisis del Mercado de Servicios de Marketing para Campañas Políticas por Mordor Intelligence
El tamaño del mercado de servicios de marketing para campañas políticas fue valorado en 21,23 mil millones de USD en 2025 y se estima que se expandirá desde 23,65 mil millones de USD en 2026 hasta alcanzar los 39,93 mil millones de USD en 2031, a una CAGR del 11,04% durante el período de pronóstico 2026-2031. Los presupuestos electorales están aumentando en las principales democracias, lo que incrementa la demanda de colocación de medios, datos de votantes, trabajo creativo y operaciones de campaña. El mercado de servicios de marketing para campañas políticas también está evolucionando hacia la divulgación digital segmentada, al tiempo que mantiene colocaciones de amplio alcance en televisión y servicios de transmisión por streaming. Esta combinación favorece a los proveedores que pueden conectar la planificación de medios con la activación y medición de datos. Las normas regulatorias son cada vez más importantes en la planificación de campañas, especialmente donde los datos de votantes y las divulgaciones de publicidad política están reguladas. El mercado de servicios de marketing para campañas políticas sigue siendo cíclico porque gran parte del gasto ocurre poco antes de las elecciones principales.
Conclusiones Clave del Informe
- Por tipo de servicio, los servicios de planificación de medios y publicidad representaron el 38,13% de la participación del mercado de servicios de marketing para campañas políticas en 2025, mientras que se proyecta que los servicios de análisis de datos de votantes y segmentación se expandan a una CAGR del 12,34% hasta 2031.
- Por geografía, América del Norte representó el 42,81% de la participación del mercado de servicios de marketing para campañas políticas en 2025, mientras que se proyecta que Asia-Pacífico se expanda a una CAGR del 12,17% hasta 2031.
Nota: Las cifras del tamaño del mercado y los pronósticos de este informe se generan utilizando el marco de estimación patentado de Mordor Intelligence, actualizado con los datos y conocimientos más recientes disponibles a partir de enero de 2026.
Tendencias e Información del Mercado Global de Servicios de Marketing para Campañas Políticas
Análisis del Impacto de los Impulsores*
| Impulsor | (~) % de Impacto en el Pronóstico de CAGR | Relevancia Geográfica | Horizonte Temporal del Impacto |
|---|---|---|---|
| Aumento del Gasto en Publicidad Política | +2.8% | Global, concentrado en América del Norte | Corto plazo (≤ 2 años) |
| Cambio hacia la Segmentación de Votantes Basada en Datos | +2.1% | Global, con ganancias tempranas en América del Norte y Asia del Sur | Mediano plazo (2-4 años) |
| Crecimiento de la Televisión Conectada y los Medios Políticos Omnicanal | +1.6% | América del Norte y Europa Occidental | Mediano plazo (2-4 años) |
| Demanda de Análisis en Tiempo Real y Optimización de Respuesta Rápida | +1.2% | América del Norte, Australia y Corea del Sur | Mediano plazo (2-4 años) |
| Expansión de la Externalización por Campañas de Menor Perfil | +0.7% | América del Norte y Europa Occidental | Corto plazo (≤ 2 años) |
| Creciente Necesidad de Organización en Idiomas Regionales y Redes Comunitarias | +0.4% | Núcleo de Asia-Pacífico, con extensión a Oriente Medio, África y América del Sur | Largo plazo (≥ 4 años) |
| Fuente: Mordor Intelligence | |||
Aumento del Gasto en Publicidad Política
Se proyecta que el próximo ciclo de elecciones de mitad de período de los Estados Unidos genere un gasto publicitario récord, convirtiéndolo en el ciclo no presidencial más costoso de la historia. Se espera que esta cifra sea significativamente superior al gasto registrado en las elecciones de mitad de período anteriores. Se espera que las contiendas por el Senado representen una parte sustancial del gasto, mientras que el gasto en candidatos de menor perfil se espera que supere el récord de las elecciones de mitad de período anteriores. Los comités políticos federales también proporcionan una amplia base de financiación, ya que los PAC activos recaudaron y desembolsaron cantidades significativas durante el período de reporte reciente.[1]Comisión Federal Electoral, "Resumen Estadístico de la Actividad de Campaña de 12 Meses del Ciclo Electoral 2025-2026," Comisión Federal Electoral, fec.gov Brasil ha asignado una financiación electoral pública significativa a múltiples partidos para sus elecciones generales de 2026, apoyando la demanda de medios, producción de video, contenido de internet y servicios relacionados.
Cambio hacia la Segmentación de Votantes Basada en Datos
Los equipos de campaña utilizan cada vez más archivos de votantes, puntuaciones predictivas y datos de contacto para orientar la mensajería, la actividad de campo y la asignación de medios. i360 mantiene extensos perfiles de consumidores y votantes con una amplia gama de puntos de datos por persona, lo que muestra la escala de los activos de datos utilizados en la segmentación política. DSPolitical y Catalist lanzaron modelos de audiencia para streaming que puntúan a los votantes según el uso de plataformas de streaming para la segmentación en televisión conectada.[2]DSPolitical, "DSPolitical y Catalist Lanzan Nuevos Modelos de Audiencia para Streaming," DSPolitical, dspolitical.com Las elecciones de la Cámara Baja de la India de 2024 registraron más de 50 millones de llamadas automáticas generadas por inteligencia artificial que abordaban temas locales como el riego en Maharashtra y la atención sanitaria en Bihar. Entre octubre de 2025 y abril de 2026, 5 grandes partidos políticos indios gastaron INR 70 crore (8 millones de USD) en publicidad política en las plataformas de Google, con presupuestos de campaña concentrados en Bihar y Bengala Occidental durante sus períodos electorales. El mercado de servicios de marketing para campañas políticas se beneficia cuando los proveedores actualizan los datos de forma continua, ya que las campañas se vuelven más dependientes de sus sistemas de datos entre ciclos electorales.
Crecimiento de la Televisión Conectada y los Medios Políticos Omnicanal
La televisión conectada es el único canal de medios importante que se espera que aumente su participación en el gasto en publicidad política de los Estados Unidos en comparación con el ciclo presidencial anterior. Se proyecta que el gasto en televisión conectada crezca sustancialmente respecto al nivel de las elecciones de mitad de período anteriores y supere el gasto esperado en televisión por cable local. Los adultos de los principales grupos de edad dedican una parte significativa de su tiempo de televisión a los servicios de streaming con publicidad, mientras que los espectadores de mayor edad también consumen contenido en streaming de forma creciente. DSPolitical amplió su relación con FreeWheel para habilitar la activación de datos de votantes propios a través de FreeWheel Buyer Cloud e Identity Network en el inventario de streaming premium. El mercado de servicios de marketing para campañas políticas, por lo tanto, requiere que las empresas de medios ofrezcan planificación, activación de audiencias y atribución coherentes en televisión, streaming, redes sociales y otros canales digitales.
Demanda de Análisis en Tiempo Real y Optimización de Respuesta Rápida
Las campañas necesitan sistemas que puedan procesar nueva información de contacto de votantes, revisar mensajes creativos y reasignar presupuestos de medios rápidamente durante una contienda activa. Erica Monteith de GMMB declaró en abril de 2026 que las campañas necesitan plataformas abiertas que puedan trabajar con varios socios de datos y sistemas de medición al mismo tiempo. Esta necesidad es mayor cuando los cambios regulatorios o las decisiones de las plataformas alteran las condiciones para la segmentación de audiencias durante una campaña.[3]Beet.TV, "Erica Monteith de GMMB: Las Campañas Políticas No Pueden Permitirse Estar Atadas a un Único Flujo de Trabajo," Beet.TV, beet.tv NGP VAN anunció una inversión de 7 cifras en un Equipo dedicado de API y Productos de Datos en 2025 para ampliar el acceso a datos y la integración en todo el ecosistema tecnológico progresista. El cambio traslada el esfuerzo del personal desde la preparación manual de datos y la colocación de medios hacia la optimización, la medición y la planificación de escenarios. El mercado de servicios de marketing para campañas políticas puede respaldar un trabajo de análisis de mayor valor cuando las campañas necesitan estas capacidades a lo largo de todo el ciclo, y no solo en la etapa final de compra de medios.
Análisis del Impacto de las Restricciones*
| Restricción | (~) % de Impacto en el Pronóstico de CAGR | Relevancia Geográfica | Horizonte Temporal del Impacto |
|---|---|---|---|
| Endurecimiento de las Normas de Privacidad de Datos y Divulgación de Publicidad Política | -1.0% | Unión Europea y América del Norte principalmente, con extensión a Asia-Pacífico | Mediano plazo (2-4 años) |
| Ciclicidad de los Ingresos y Fluctuaciones Presupuestarias Dependientes de las Elecciones | -0.8% | Global | Corto plazo (≤ 2 años) |
| Restricciones de Microsegmentación en Plataformas y Etiquetado de Inteligencia Artificial | -0.6% | Global, concentrado en América del Norte y la Unión Europea | Mediano plazo (2-4 años) |
| Inflación del Riesgo de Ciberseguridad y Desinformación | -0.5% | Global | Largo plazo (≥ 4 años) |
| Fuente: Mordor Intelligence | |||
Endurecimiento de las Normas de Privacidad de Datos y Divulgación de Publicidad Política
El Reglamento (UE) 2024/900 entró en plena vigencia el 10 de octubre de 2025 y estableció normas para la transparencia y la segmentación de la publicidad política.[4]Comisión Europea, "Las Nuevas Normas de la UE sobre Publicidad Política Entran en Vigor," Comisión Europea, commission.europa.eu El reglamento exige un consentimiento separado y explícito para los datos personales utilizados en la segmentación política y prohíbe la elaboración de perfiles con categorías especiales de datos personales, incluidas las opiniones políticas. También exige avisos de transparencia legibles por máquina que identifiquen al patrocinador, la elección y los métodos de segmentación utilizados en los anuncios políticos de pago. El Comité Europeo de Protección de Datos celebró un evento con partes interesadas en marzo de 2026 para proporcionar orientación sobre el tratamiento de datos personales para publicidad política. Estos requisitos aumentan los costos de cumplimiento para los proveedores más pequeños y refuerzan la posición de las empresas con controles legales, de gobernanza de datos y técnicos ya establecidos.
Ciclicidad de los Ingresos y Fluctuaciones Presupuestarias Dependientes de las Elecciones
Los servicios de marketing para campañas políticas tienen un calendario de ingresos irregular porque muchos contratos se facturan en el período inmediatamente anterior a una elección importante. Se espera que el gasto en el ciclo electoral esté fuertemente concentrado en los meses previos al día de las elecciones, con el último mes representando una parte sustancial del gasto de todo el ciclo. Esta concentración aumenta las demandas de personal temporal y de entrega, al tiempo que deja a las empresas más pequeñas con menor actividad en los períodos fuera de año electoral. Un análisis de las transacciones de financiación de campañas federales encontró que muchos proveedores de un ciclo anterior no aparecieron en el ciclo siguiente. El mismo análisis encontró que solo una minoría de proveedores continuó más allá de un único ciclo electoral, siendo las empresas digitales las que mostraron la menor longevidad. El mercado de servicios de marketing para campañas políticas, en consecuencia, favorece a las empresas bien capitalizadas que pueden retener personal, invertir en tecnología y gestionar el flujo de caja entre períodos electorales.
*Nuestras previsiones consideran los impactos de impulsores y restricciones como direccionales, no aditivos. Las previsiones de impacto reflejan el crecimiento base, los efectos de mezcla y las interacciones entre variables.
Análisis de Segmentos
Por Tipo de Servicio: El Análisis de Votantes Gana Terreno frente al Dominio Consolidado de los Medios
Los servicios de planificación de medios y publicidad representaron el 38,13% de la participación del mercado de servicios de marketing para campañas políticas en 2025, convirtiéndose en la categoría de servicio más grande y el principal canal de gasto para las comunicaciones de campaña de amplio alcance. La televisión en abierto sigue siendo esencial para las campañas estatales y federales porque puede llegar a grandes audiencias rápidamente, y se proyecta que represente el 49% del gasto en publicidad política de los Estados Unidos en 2026. El segmento ahora incluye la coordinación de televisión en abierto, cable local, televisión conectada, redes sociales, video en línea y otras colocaciones digitales de pago, porque las campañas necesitan tanto un amplio alcance como precisión a nivel de audiencia. Este trabajo se ha vuelto más exigente a medida que las campañas buscan informes y atribución comunes entre canales, en lugar de planes de medios separados que no pueden mostrar cómo la actividad en un canal respalda la actividad en otro. El continuo cambio hacia el streaming modifica la combinación de compra de medios, pero no elimina la necesidad de planificación, colocación, negociación, programación creativa y cambios rápidos de presupuesto durante una contienda competitiva.
Se proyecta que los servicios de análisis de datos de votantes y segmentación se expandan a una CAGR del 12,34% de 2026 a 2031, la tasa más rápida entre los tipos de servicio y una tendencia clave en el tamaño del mercado de servicios de marketing para campañas políticas. El segmento incluye la gestión de bases de datos de votantes, el modelado predictivo, la microsegmentación, la construcción de audiencias, las actualizaciones de archivos de contacto y la conversión de información de votantes en decisiones prácticas sobre mensajes, canales y ubicaciones de campo. El análisis ya no se limita a la investigación de campaña, porque los directores de campaña lo utilizan cada vez más para decidir qué votantes reciben un mensaje, qué mensaje reciben y cuándo un equipo de medios o de campo debe modificar su enfoque. Los servicios de contenido de campaña y creatividad se benefician de las herramientas de producción asistidas por inteligencia artificial que acortan los plazos de entrega y permiten a las campañas más pequeñas producir material más frecuente, localizado y centrado en la narrativa, mientras que las relaciones públicas y la gestión de reputación ayudan a los candidatos a responder a las narrativas cambiantes en las redes sociales. Los servicios de movilización popular y alcance al votante siguen requiriendo visitas puerta a puerta, llamadas telefónicas, movilización de voluntarios y apoyo sostenido para el voto anticipado y el voto por correo, lo que significa que estos servicios siguen siendo operativamente importantes incluso a medida que el trabajo digital se expande. Las adquisiciones de Impactive por parte de ActBlue en septiembre de 2025 y de Hey Victor en enero de 2026 muestran cómo las herramientas de recaudación de fondos, contacto con votantes, presencia web y organización se están integrando en una oferta de campaña combinada.
Nota: Las participaciones de todos los segmentos individuales están disponibles con la compra del informe
Análisis Geográfico
América del Norte representó el 42,81% de la participación del mercado de servicios de marketing para campañas políticas en 2025, liderada por los Estados Unidos y su sistema electoral descentralizado. Las campañas federales, estatales y municipales pueden desarrollarse simultáneamente, creando una demanda superpuesta de servicios de medios, datos, creatividad, recaudación de fondos, relaciones públicas y operaciones de campo. Se espera que el gasto en publicidad política en los Estados Unidos aumente significativamente durante el próximo ciclo de elecciones de mitad de período. Se proyecta que las contiendas por el Senado atraigan una financiación sustancial, mientras que se espera que el gasto en candidatos de menor perfil supere el récord de las elecciones de mitad de período anteriores. La Comisión Federal Electoral reportó un gran número de PAC federales activos que recaudaron y desembolsaron fondos significativos durante el último período de reporte. Canadá y México contribuyen con trabajo adicional en campañas digitales y alcance popular a medida que aumentan las contiendas competitivas en los mercados de votantes urbanos y suburbanos.
Se proyecta que Asia-Pacífico sea la región de más rápido crecimiento con una CAGR del 12,17% en 2025. El gasto en publicidad y difusión política de la India aumentó considerablemente respecto al año anterior. El BJP gastó sustancialmente en publicidad política en Google y Meta en Bengala Occidental, Assam, Kerala y Tamil Nadu durante los primeros meses del ciclo electoral. Filipinas registró un gasto notable por parte de su candidato senatorial con mayor gasto en las elecciones de mitad de período. Indonesia utiliza contenido generado por inteligencia artificial y métodos de influencia en redes sociales en la actividad de campaña, mientras que Corea del Sur, Japón y Australia están complementando las estrategias de transmisión establecidas con una segmentación digital más precisa.
Europa representa una parte significativa del mercado de servicios de marketing para campañas políticas, con actividad centrada en el Reino Unido, Alemania, Francia y los Países Bajos. La regulación de publicidad política de la UE ha cambiado la forma en que los proveedores europeos gestionan el consentimiento, las divulgaciones, el diseño de plataformas y los contratos de campaña. Las recientes elecciones federales de Alemania enfrentaron videos sintéticos y narrativas fabricadas en plataformas sociales, lo que aumentó la atención a la integridad de las campañas y los servicios de lucha contra la desinformación. América del Sur está ganando relevancia a través de Brasil, donde se ha asignado una financiación electoral pública sustancial a múltiples partidos para las próximas elecciones generales. Oriente Medio y África siguen siendo áreas más pequeñas pero en expansión, respaldadas por la actividad electoral en Sudáfrica, Nigeria y Kenia, y por la inversión del Golfo en comunicaciones de asuntos públicos gestionadas profesionalmente.
Panorama Competitivo
El mercado de servicios de marketing para campañas políticas está moderadamente fragmentado, aunque la base de proveedores de los Estados Unidos está fuertemente organizada por afiliación partidaria. Las empresas alineadas con el Partido Demócrata y las alineadas con el Partido Republicano generalmente operan en ecosistemas de clientes separados, lo que hace que el movimiento de proveedores entre partidos sea poco común. Este arreglo limita la base de clientes potenciales de cada proveedor, pero otorga a los proveedores establecidos relaciones duraderas dentro de sus redes políticas. Un análisis de las transacciones de financiación de campañas encontró que una pequeña proporción de proveedores recibió una gran parte del gasto declarado. El acceso a archivos de votantes, las relaciones establecidas con los medios, la experiencia operativa y la confianza institucional son, por lo tanto, activos competitivos importantes. El contenido digital y el trabajo en redes sociales tienen barreras de entrada más bajas, mientras que los servicios de datos de votantes y las operaciones de campo siguen siendo más difíciles de ingresar porque dependen de activos propietarios y relaciones de campaña de larga data.
Los proveedores alineados con el Partido Demócrata incluyen ActBlue, NGP VAN, DSPolitical, GMMB, SKDK y TargetSmart en funciones de recaudación de fondos, datos, medios, creatividad y campo. Los proveedores comparables alineados con el Partido Republicano incluyen i360, FP1 Strategies, Push Digital Group y Majority Strategies. ActBlue adquirió Impactive en septiembre de 2025 y Hey Victor en enero de 2026 para vincular la recaudación de fondos, la organización, el contacto con votantes y los sitios web de campaña a través de su enfoque de Campaña en una Caja. DSPolitical lanzó modelos de audiencia para streaming con Catalist en junio de 2026 y amplió su relación con FreeWheel para respaldar la activación de datos de votantes propios en el inventario de televisión conectada. La inversión de NGP VAN en API y Productos de Datos se centra en mejorar la interoperabilidad entre su base de datos de votantes y las herramientas de campaña de terceros.
SKDK se combinó con Wavelength Strategy para proporcionar capacidad de televisión lineal, OTT, redes sociales y publicidad digital a través de una única relación. El mercado de servicios de marketing para campañas políticas está recompensando a los proveedores que pueden integrar plataformas, datos, planificación, trabajo creativo y ejecución de campaña en lugar de ofrecer una única función aislada. Las normas técnicas europeas para etiquetas de publicidad política y avisos de transparencia también han abierto una oportunidad de servicio para las empresas que pueden combinar el apoyo al cumplimiento normativo con la planificación de medios y la entrega creativa. Los especialistas más pequeños pueden seguir compitiendo en trabajo creativo y en redes sociales, pero el flujo de caja fuera del ciclo electoral y el costo de mantener activos de datos pueden limitar su capacidad de escalar. Es probable que la competencia se produzca dentro de los ecosistemas partidarios, donde las campañas pueden elegir entre empresas que comprenden los mismos sistemas de datos, normas de medios y prácticas operativas políticas.
Líderes de la Industria de Servicios de Marketing para Campañas Políticas
DSPolitical, LLC
GMMB, Inc.
i360, LLC
Majority Strategies, LLC
A L Media
- *Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial
Desarrollos Recientes de la Industria
- Junio de 2026: DSPolitical y Catalist lanzaron 2 nuevos modelos de audiencia para streaming, el Modelo de Espectador de Anuncios en CTV FAST y el Modelo de Suscriptor de Streaming de Pago, disponibles exclusivamente a través de DSPolitical. Las herramientas puntúan a los votantes según los patrones de consumo de streaming para permitir una segmentación más precisa en CTV y digital, posicionando la oferta de datos de DSPolitical antes de las elecciones de mitad de período de 2026, donde se proyecta que el gasto político en CTV alcance los 2,6 mil millones de USD, según AdImpact.
- Junio de 2026: DSPolitical amplió su asociación de televisión conectada con FreeWheel, habilitando la activación de datos de votantes propios a través de FreeWheel Buyer Cloud e Identity Network en el inventario premium de CTV a escala. El acuerdo permite a las campañas llegar a votantes validados en entornos de streaming premium con coincidencia de identidad determinista antes de las elecciones de mitad de período de 2026.
- Febrero de 2026: GMMB elevó a Erica Monteith y Jodi Quintero al estatus de socias, reconociendo su liderazgo en la práctica política y de defensa de GMMB. Monteith supervisó más de 400 millones de USD en medios de pago en streaming, video en línea, redes sociales y display en el ciclo electoral anterior. Ambas promociones señalan la inversión de GMMB en el liderazgo de estrategia digital basada en datos para el ciclo de elecciones de mitad de período de 2026.
- Enero de 2026: ActBlue adquirió Hey Victor, una plataforma de desarrollo de sitios web para campañas del Partido Demócrata que ahora opera como Hey Victor by ActBlue. Con un precio de 40 USD al mes, la plataforma extiende herramientas de sitios web de nivel profesional a candidatos estatales y locales e integra la infraestructura de recaudación de fondos de ActBlue, herramientas de campo, NGP VAN y Action Network como parte de su visión de Campaña en una Caja.
Alcance del Informe Global del Mercado de Servicios de Marketing para Campañas Políticas
El Mercado de Servicios de Marketing para Campañas Políticas se refiere a agencias, consultoras y proveedores de tecnología que ayudan a candidatos, partidos, grupos de defensa e iniciativas de votación a promover sus mensajes y movilizar a los votantes. Incluye estrategia de campaña, marca, investigación de votantes, planificación de medios, publicidad digital, creación de contenido y alcance popular.
El Informe del Mercado de Servicios de Marketing para Campañas Políticas está Segmentado por Tipo de Servicio (Planificación de Medios y Publicidad, Análisis de Datos de Votantes y Segmentación, Contenido de Campaña y Creatividad, Movilización Popular y Alcance al Votante, Relaciones Públicas y Gestión de Reputación, y Operaciones de Campo) y Geografía (América del Norte, América del Sur, Europa, Asia-Pacífico, Oriente Medio y África). Los Pronósticos del Mercado se Proporcionan en Términos de Valor (USD).
| Servicios de Planificación de Medios y Publicidad |
| Servicios de Análisis de Datos de Votantes y Segmentación (Gestión de bases de datos de votantes, Microsegmentación, Modelado predictivo, etc.) |
| Servicios de Contenido de Campaña y Creatividad |
| Servicios de Movilización Popular y Alcance al Votante (Movilización de voluntarios, Alcance puerta a puerta, Campañas de llamadas telefónicas, etc.) |
| Servicios de Relaciones Públicas y Gestión de Reputación |
| Operaciones de Campo |
| América del Norte | Estados Unidos |
| Canadá | |
| México | |
| América del Sur | Brasil |
| Argentina | |
| Chile | |
| Colombia | |
| Perú | |
| Resto de América del Sur | |
| Europa | Reino Unido |
| Alemania | |
| Francia | |
| Italia | |
| España | |
| Rusia | |
| Países Bajos | |
| Polonia | |
| Resto de Europa | |
| Asia-Pacífico | India |
| Japón | |
| Australia | |
| Corea del Sur | |
| Indonesia | |
| Filipinas | |
| Tailandia | |
| Resto de Asia-Pacífico | |
| Oriente Medio | Turquía |
| Israel | |
| Arabia Saudita | |
| Emiratos Árabes Unidos | |
| Resto de Oriente Medio | |
| África | Sudáfrica |
| Nigeria | |
| Kenia | |
| Egipto | |
| Resto de África |
| Por Tipo de Servicio | Servicios de Planificación de Medios y Publicidad | |
| Servicios de Análisis de Datos de Votantes y Segmentación (Gestión de bases de datos de votantes, Microsegmentación, Modelado predictivo, etc.) | ||
| Servicios de Contenido de Campaña y Creatividad | ||
| Servicios de Movilización Popular y Alcance al Votante (Movilización de voluntarios, Alcance puerta a puerta, Campañas de llamadas telefónicas, etc.) | ||
| Servicios de Relaciones Públicas y Gestión de Reputación | ||
| Operaciones de Campo | ||
| Por Geografía | América del Norte | Estados Unidos |
| Canadá | ||
| México | ||
| América del Sur | Brasil | |
| Argentina | ||
| Chile | ||
| Colombia | ||
| Perú | ||
| Resto de América del Sur | ||
| Europa | Reino Unido | |
| Alemania | ||
| Francia | ||
| Italia | ||
| España | ||
| Rusia | ||
| Países Bajos | ||
| Polonia | ||
| Resto de Europa | ||
| Asia-Pacífico | India | |
| Japón | ||
| Australia | ||
| Corea del Sur | ||
| Indonesia | ||
| Filipinas | ||
| Tailandia | ||
| Resto de Asia-Pacífico | ||
| Oriente Medio | Turquía | |
| Israel | ||
| Arabia Saudita | ||
| Emiratos Árabes Unidos | ||
| Resto de Oriente Medio | ||
| África | Sudáfrica | |
| Nigeria | ||
| Kenia | ||
| Egipto | ||
| Resto de África | ||
Preguntas Clave Respondidas en el Informe
¿Cuál es el tamaño del mercado de servicios de marketing para campañas políticas?
El tamaño del mercado de servicios de marketing para campañas políticas se estima en 23,65 mil millones de USD en 2026 y se prevé que alcance los 39,93 mil millones de USD en 2031 con una CAGR del 11,04%.
¿Qué tipo de servicio tiene la mayor participación en los servicios de marketing para campañas políticas?
Los servicios de planificación de medios y publicidad tuvieron la mayor participación con el 38,13% en 2025, respaldados por el alcance continuo de la televisión en abierto en las principales contiendas.
¿Qué servicio de campaña política se está expandiendo más rápidamente?
Se proyecta que los servicios de análisis de datos de votantes y segmentación registren la CAGR más rápida por tipo de servicio, del 12,34%, hasta 2031.
¿Qué región lidera los servicios de marketing para campañas políticas?
América del Norte lideró con una participación del 42,81% en 2025, respaldada por la recurrente actividad electoral federal, estatal y local de los Estados Unidos.
¿Qué región se proyecta que se expanda más rápidamente hasta 2031?
Se proyecta que Asia-Pacífico registre la CAGR regional más rápida del 12,17%, respaldada por la actividad de campaña digital en las principales democracias.
¿Qué está cambiando las prácticas de publicidad política en Europa?
El Reglamento (UE) 2024/900 exige un consentimiento explícito para ciertos usos de datos y avisos de transparencia legibles por máquina, lo que aumenta la importancia de las capacidades de cumplimiento normativo.
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