Tamaño y Participación del Mercado de Licencias de Contenido OTT
Visión General del Mercado
| Período de Estudio | 2020 - 2031 |
|---|---|
| Tamaño del Mercado (2026) | 59.16 Mil millones de dólares |
| Tamaño del Mercado (2031) | 111.65 Mil millones de dólares |
| Tasa de crecimiento (2026 - 2031) | 13.54% CAGR |
| Mercado de Crecimiento Más Rápido | Asia-Pacífico |
| Mercado Más Grande | América del Norte |
| Concentración del Mercado | Medio |
Jugadores principales *Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial Imagen © Mordor Intelligence. El uso requiere atribución según CC BY 4.0. | |
Análisis del Mercado de Licencias de Contenido OTT por Mordor Intelligence
Se proyecta que el tamaño del mercado de licencias de contenido OTT se expanda desde 50,97 mil millones de USD en 2025 y 59,16 mil millones de USD en 2026 hasta 111,65 mil millones de USD en 2031, registrando una CAGR del 13,54% entre 2026 y 2031. El mercado de licencias de contenido OTT está siendo moldeado por un claro alejamiento de las estrategias de distribución basadas en la exclusividad hacia estrategias de lanzamiento que distribuyen el valor a través de ventanas teatrales, de video bajo demanda premium, de video bajo demanda por suscripción, de video bajo demanda con publicidad y de televisión de streaming gratuita con publicidad. El mercado de licencias de contenido OTT también está siendo impulsado por una mayor demanda de catálogos en idiomas locales, ya que las plataformas ahora tratan la profundidad del contenido regional como un motor directo de retención y rendimiento publicitario, en lugar de un requisito de entrada al mercado. Las grandes combinaciones de plataformas y estudios están cambiando el poder de negociación en el mercado de licencias de contenido OTT, ya que la propiedad de propiedad intelectual premium reduce el riesgo de renovación y otorga a los actores más grandes un mayor control sobre los precios y el acceso. El mercado de licencias de contenido OTT también continúa atrayendo nueva demanda de licencias por parte de operadores de telecomunicaciones y televisión de pago que utilizan paquetes de contenido para respaldar ofertas de banda ancha y 5G. Al mismo tiempo, el aumento de los costos de renovación de franquicias premium, la inflación de los derechos en vivo, la piratería y los derechos territoriales fragmentados continúan presionando los márgenes y la ejecución de acuerdos en el mercado de licencias de contenido OTT.
Conclusiones Clave del Informe
- Por tipo de contenido, las películas y largometrajes mantuvieron la mayor participación con un 32,84% en 2025, mientras que se proyecta que la animación y el contenido infantil se expandan a una CAGR del 14,12% hasta 2031.
- Por modelo de licencia, los acuerdos de adquisición de contenido representaron la mayor participación con un 48,63% en 2025, mientras que se proyecta que los acuerdos de reparto de ingresos registren la CAGR más rápida del 14,73% hasta 2031 en el mercado de licencias de contenido OTT.
- Por usuario final, las plataformas de streaming OTT mantuvieron la mayor participación con un 56,13% en 2025, mientras que se espera que los operadores de telecomunicaciones y televisión de pago se expandan a una CAGR del 14,38% hasta 2031.
- Por geografía, América del Norte lideró con una participación del 38,59% en 2025, mientras que se proyecta que Asia-Pacífico registre la CAGR más rápida del 14,67% hasta 2031 en el mercado de licencias de contenido OTT.
Nota: Las cifras del tamaño del mercado y los pronósticos de este informe se generan utilizando el marco de estimación patentado de Mordor Intelligence, actualizado con los datos y conocimientos más recientes disponibles a partir de enero de 2026.
Tendencias e Información del Mercado Global de Licencias de Contenido OTT
Análisis del Impacto de los Impulsores*
| Impulsor | (~) % de Impacto en el Pronóstico de CAGR | Relevancia Geográfica | Horizonte Temporal del Impacto |
|---|---|---|---|
| Crecimiento de Originales OTT Premium y Exclusivos | +3.5% | Global, liderado por América del Norte y Asia-Pacífico | Corto plazo (≤ 2 años) |
| Aumento de la Monetización de Contenido Transfronterizo Global | +2.8% | Asia-Pacífico como núcleo, con expansión a Europa y América del Norte | Mediano plazo (2-4 años) |
| Creciente Demanda de Profundidad de Catálogo en Idiomas Locales | +2.2% | Asia-Pacífico como núcleo, con expansión a Oriente Medio y África | Mediano plazo (2-4 años) |
| Agrupación de Contenido Licenciado en Planes con Publicidad | +1.8% | América del Norte y Europa, con adopción creciente en Asia-Pacífico | Corto plazo (≤ 2 años) |
| Flexibilidad de Ventanas en Estrategias de Lanzamiento Híbrido | +1.5% | Global, principalmente América del Norte y Europa | Mediano plazo (2-4 años) |
| Descubrimiento de Derechos Asistido por IA y Ejecución de Acuerdos más Rápida | +1.2% | Global | Largo plazo (≥ 4 años) |
| Fuente: Mordor Intelligence | |||
Crecimiento de Originales OTT Premium y Exclusivos
Los originales premium ahora sirven como activos ancla en el mercado de licencias de contenido OTT, dando forma a negociaciones más amplias en lugar de servir únicamente como herramientas de adquisición de suscriptores. Netflix y Sony Pictures Entertainment finalizaron un acuerdo global de Pago-1 en enero de 2026 por encima de los 7 mil millones de USD, lo que refleja precios materialmente más altos que el acuerdo anterior de 2021. Disney aumentó su presupuesto total de contenido en 1 mil millones de USD hasta 24 mil millones de USD en el ejercicio fiscal 2026, y la principal presión provino del nuevo paquete de derechos de la NBA. Este patrón otorga a los principales titulares de derechos más margen para solicitar estructuras híbridas que combinen tarifas fijas, garantías de producción y opciones de secuelas en todo el mercado de licencias de contenido OTT. La regulación europea también apoya este cambio, ya que las plataformas de streaming globales aumentaron su participación en el gasto en contenido original europeo del 8% en 2020 al 24% en 2024.[1]Observatorio Audiovisual Europeo, "El Valor del Mercado Audiovisual de Europa se Estima en 142 Mil Millones de Euros," Observatorio Audiovisual Europeo, obs.coe.int Como resultado, la propiedad intelectual original premium está ejerciendo un mayor poder de fijación de precios y desempeñando un papel estratégico más amplio en todo el mercado de licencias de contenido OTT.
Aumento de la Monetización de Contenido Transfronterizo Global
Las licencias transfronterizas se han convertido en una vía de ingresos más importante en el mercado de licencias de contenido OTT, especialmente para los productores que pueden expandirse más allá de su idioma y región de origen. Las plataformas ahora muestran una mayor disposición a licenciar contenido local a nivel internacional cuando pueden generar participación antes de asumir compromisos de producción original. Esto ha aumentado el valor de los formatos narrativos que son fáciles de localizar sin perder la identidad cultural. También extiende la monetización más allá de las tarifas de licencia, ya que un sólido rendimiento transfronterizo puede respaldar asociaciones de marca, productos de consumo y el potencial de secuelas en torno al mismo título. El mercado de licencias de contenido OTT se beneficia de este patrón porque el contenido regional exitoso ahora se mueve a través de más territorios y más ventanas que antes. Ese cambio está haciendo que el empaquetado de derechos transfronterizos sea más central en la planificación del crecimiento en el mercado de licencias de contenido OTT.
Creciente Demanda de Profundidad de Catálogo en Idiomas Locales
La profundidad en idiomas locales se ha convertido en un requisito estructural en el mercado de licencias de contenido OTT, ya que las plataformas ahora tratan las bibliotecas regionales como un activo comercial central. JioHotstar comprometió 445 millones de USD para un catálogo de contenido del sur de India en 2025, cubriendo 1.500 horas de nueva programación en tamil, telugu, malayalam y kannada. El cine del sur de India representó el 60% de las adquisiciones de películas con éxito teatral por parte de plataformas de streaming en idiomas indios en 2025. ZEE5 también informó que el consumo en idiomas distintos al hindi representó casi la mitad de su consumo total, lo que indica que los catálogos regionales respaldan la retención de audiencia a escala. En el mercado de licencias de contenido OTT, el contenido en idiomas locales a menudo conlleva tarifas absolutas más bajas que los títulos en inglés, pero aun así puede ofrecer tasas de finalización y visualización repetida más sólidas. Esto hace que las licencias regionales sean especialmente útiles para los planes con publicidad que necesitan una participación constante en todo el mercado de licencias de contenido OTT.
Agrupación de Contenido Licenciado en Planes con Publicidad
La agrupación de títulos licenciados en planes con publicidad se ha convertido en una palanca de ingresos directa en el mercado de licencias de contenido OTT. Las plataformas necesitan un flujo de títulos amplio y constante en los planes de menor precio, ya que esos niveles dependen tanto del crecimiento de suscriptores como de la profundidad de las sesiones. Eso ha aumentado el valor de los catálogos de contenido licenciado, especialmente para los estudios que pueden suministrar grandes lotes de títulos de películas y televisión reconocibles. En el mercado de licencias de contenido OTT, esto también cambia la dinámica de negociación porque los servicios con publicidad dependen tanto de la amplitud como de los originales insignia. El resultado es que los licenciantes de catálogos ahora tienen mayor influencia cuando las plataformas quieren llenar planes de menor costo sin aumentar los presupuestos de producción interna demasiado rápido. Esto respalda el crecimiento a corto plazo en el mercado de licencias de contenido OTT, incluso cuando el encargo de originales sigue siendo selectivo.
Análisis del Impacto de las Restricciones*
| Restricción | (~) % de Impacto en el Pronóstico de CAGR | Relevancia Geográfica | Horizonte Temporal del Impacto |
|---|---|---|---|
| Escalada de Costos de Renovación para Franquicias Insignia | -2.4% | América del Norte y Europa | Corto plazo (≤ 2 años) |
| Fragmentación de la Propiedad de Derechos en Territorios y Formatos | -1.8% | Global, particularmente Asia-Pacífico y Europa | Mediano plazo (2-4 años) |
| Creciente Presión de la Piratería sobre el Contenido Premium y en Vivo | -1.5% | Global, con alta gravedad en Asia-Pacífico y Europa | Corto plazo (≤ 2 años) |
| Plazos Cortos de Licencia que Limitan la Previsibilidad del Catálogo | -1.2% | Global | Mediano plazo (2-4 años) |
| Fuente: Mordor Intelligence | |||
Escalada de Costos de Renovación para Franquicias Insignia
El aumento de los costos de renovación de las franquicias premium sigue siendo una de las restricciones más claras en el mercado de licencias de contenido OTT. El pago anual de Disney bajo el nuevo acuerdo de la NBA alcanzó los 2,6 mil millones de USD, casi el triple del nivel anual promedio bajo el acuerdo anterior. Cuando los grandes paquetes de derechos absorben más presupuesto, las plataformas tienen menos margen para renovar acuerdos de catálogo amplios en todo el mercado de licencias de contenido OTT. Esta presión es especialmente difícil para los servicios medianos y más pequeños que no pueden igualar los balances de los grupos de plataformas y estudios más grandes. En términos prácticos, el mercado de licencias de contenido OTT se vuelve menos predecible cuando los títulos de alta participación entran en ciclos de licitación repetidos. Eso aumenta el riesgo de brechas en el catálogo, menor retención y condiciones de renovación más estrictas en todo el mercado de licencias de contenido OTT.
Fragmentación de la Propiedad de Derechos en Territorios y Formatos
La fragmentación de la propiedad de derechos aún ralentiza la ejecución en el mercado de licencias de contenido OTT, porque el mismo título o evento a menudo tiene diferentes propietarios, restricciones y condiciones de uso en distintos países y formatos. Una plataforma puede necesitar aprobaciones separadas para derechos domésticos, acceso transfronterizo, versiones en diferentes idiomas, períodos de exclusión y tiempos de ventana antes de que el mismo contenido pueda distribuirse ampliamente. Eso aumenta la complejidad legal y operativa en el mercado de licencias de contenido OTT, especialmente para los servicios que buscan un catálogo único y coherente en muchos territorios. También crea fricción para los propietarios de contenido, ya que la demanda global no se traduce automáticamente en disponibilidad global cuando las divisiones territoriales siguen vigentes. El problema es más visible en Europa y Asia-Pacífico, donde los diferentes sistemas regulatorios y los acuerdos de licencias locales preexistentes continúan dando forma al acceso. Como resultado, el mercado de licencias de contenido OTT aún conlleva riesgo de ejecución incluso cuando la demanda subyacente del título es sólida.
*Nuestras previsiones consideran los impactos de impulsores y restricciones como direccionales, no aditivos. Las previsiones de impacto reflejan el crecimiento base, los efectos de mezcla y las interacciones entre variables.
Análisis de Segmentos
Por Tipo de Contenido: Los Largometrajes Anclan los Volúmenes de Acuerdos Premium
Las películas y largometrajes mantuvieron el 32,84% de la participación del mercado de licencias de contenido OTT en 2025, manteniendo su posición de liderazgo entre las categorías de contenido. El mercado de licencias de contenido OTT continúa otorgando una prima a la propiedad intelectual teatral porque los títulos probados aún generan una fuerte demanda post-teatral en los principales servicios de streaming. El acuerdo de Pago-1 entre Netflix y Sony, valorado en más de 7 mil millones de USD, confirmó que la producción teatral premium sigue cerca de la cima de las jerarquías de licencias. Las series originales y las series web constituyeron la segunda categoría más grande, y muchos de esos acuerdos ahora se están estructurando en torno a derechos de secuelas y opciones de sublicencias específicas por territorio. Los títulos documentales y de no ficción, junto con los formatos de telerrealidad y sin guion, también están ganando atención de los servicios con publicidad porque ayudan a expandir los catálogos sin generar el mismo perfil de costo de adquisición que los títulos de ficción premium.
Se proyecta que la animación y el contenido infantil crezcan a una CAGR del 14,12% de 2026 a 2031, convirtiéndolo en el tipo de contenido de más rápido crecimiento en el mercado de licencias de contenido OTT. Disney superó a Netflix en la licitación por la licencia de streaming de CoComelon, que comienza en 2027, lo que subraya cuán valiosas siguen siendo las franquicias preescolares incluso cuando el encargo general sigue siendo selectivo. WildBrain informó que los ingresos globales por licencias aumentaron un 29% interanual hasta los 69,4 millones de USD en el cuarto trimestre de 2025, respaldados por marcas como Peanuts, Strawberry Shortcake y Teletubbies. La economía es atractiva porque las franquicias orientadas a la familia pueden llegar a audiencias a través de canales de streaming, merchandising y basados en ubicaciones simultáneamente. Aun así, la industria de licencias de contenido OTT también enfrenta un desafío de costos, ya que la animación es costosa de producir y los precios de renovación pueden ser difíciles para los compradores con presupuesto limitado.
Nota: Las participaciones de todos los segmentos individuales están disponibles con la compra del informe
Por Modelo de Licencia: El Reparto de Ingresos Remodela las Estructuras de Acuerdos
Los acuerdos de adquisición de contenido representaron el 48,63% del mercado en 2025, convirtiéndolos en el modelo de licencia más grande en el mercado de licencias de contenido OTT. Los titulares de derechos han favorecido durante mucho tiempo este modelo porque ofrece ingresos iniciales claros y una planificación comercial más sencilla. En el mercado de licencias de contenido OTT, esa estructura sigue siendo adecuada para las grandes ventas de catálogos y los acuerdos de producción premium donde los propietarios desean certeza de pago desde el principio. Al mismo tiempo, el modelo coloca la mayor parte del riesgo de audiencia en el propietario del contenido, incluso cuando el intercambio de datos sigue siendo limitado o inexistente. Esa presión está llevando a más contrapartes a considerar estructuras que vinculen más estrechamente los pagos al rendimiento real de la plataforma.
Se proyecta que los acuerdos de reparto de ingresos crezcan a una CAGR del 14,73% de 2026 a 2031, lo que los convierte en el modelo de más rápido crecimiento en el mercado de licencias de contenido OTT. iQIYI introdujo un marco unificado de Ingresos de Plataforma × Ratio de Reparto en enero de 2026 en 8 categorías de contenido principales, incluyendo películas, series, animación, programación infantil y documentales.[2]iQIYI Inc., "iQIYI Presenta las Reglas de Reparto de Ingresos 2026 para Contenido de Socios," Tiger Brokers, itiger.com Ese movimiento muestra que las licencias vinculadas al rendimiento se están volviendo más formales y repetibles, en lugar de seguir siendo un acuerdo caso por caso. Los acuerdos de co-licencia y asociación también están ganando terreno, porque ayudan a distribuir los costos de adquisición y reducen la exposición de un solo comprador en los mercados. Esta parte de la industria de licencias de contenido OTT probablemente seguirá activa a medida que las plataformas busquen formas más flexibles de hacer coincidir el gasto en contenido con la monetización realizada.
Por Usuario Final: Los Operadores de Telecomunicaciones Aceleran las Asociaciones de Licencias
Las plataformas de streaming OTT mantuvieron una participación del 56,13% en 2025, convirtiéndolas en el grupo de usuarios finales más grande en el mercado de licencias de contenido OTT. Su ventaja radica en el control directo sobre los datos de visualización, ya que pueden mostrar tasas de finalización, participación por título, respuesta de suscriptores y resultados de cancelación durante las negociaciones de renovación. Eso mejora su capacidad para justificar ofertas más altas por propiedad intelectual probada en todo el mercado de licencias de contenido OTT. Los radiodifusores se mantuvieron como la segunda categoría de usuarios finales más grande y siguen siendo compradores activos a medida que extienden los derechos lineales a ofertas de contenido diferido y bajo demanda. Esto mantiene a los actores tradicionales relevantes en el mercado de licencias de contenido OTT incluso cuando el comportamiento de los espectadores continúa moviéndose hacia la distribución digital.
Se proyecta que los operadores de telecomunicaciones y televisión de pago crezcan a una CAGR del 14,38% hasta 2031, lo que los convierte en el grupo de usuarios finales de más rápido crecimiento en el mercado de licencias de contenido OTT. Estos operadores utilizan el contenido licenciado para respaldar paquetes de banda ancha, fibra y 5G sin cargar con la misma carga de producción que los creadores de contenido directos. Sus relaciones de facturación existentes y el alcance de sus dispositivos también hacen del entretenimiento licenciado una herramienta práctica de retención. Viu e iQIYI International anunciaron una oferta combinada en Indonesia, Tailandia, Filipinas y Malasia en julio de 2026, un movimiento que destacó cómo los paquetes multiplataforma pueden crear nueva demanda de cobertura coordinada de derechos. Las empresas de medios y entretenimiento, junto con otros usuarios finales, siguen siendo parte de la base de demanda donde los estudios también actúan como adquirentes secundarios de derechos en coproduciones seleccionadas.
Nota: Las participaciones de todos los segmentos individuales están disponibles con la compra del informe
Análisis Geográfico
América del Norte mantuvo el 38,59% de la participación del mercado de licencias de contenido OTT en 2025, manteniendo su posición como el mayor mercado regional. La región continúa beneficiándose de la producción concentrada de estudios, la propiedad profunda de catálogos premium y una gran base de compradores de streaming establecidos. El mercado de licencias de contenido OTT en América del Norte también está moldeado por la consolidación, ya que la propiedad de bibliotecas de cine y televisión afecta tanto el riesgo de renovación como las condiciones de acceso para las plataformas competidoras. Netflix anunció su acuerdo para adquirir Warner Bros. Discovery en diciembre de 2025, y la transacción se convirtió en un punto central de debate porque combinaría la distribución de streaming principal con una propiedad intelectual premium sustancial. Canadá también añade una capa de cumplimiento para los licenciantes internacionales, ya que las expectativas de contenido doméstico influyen en cómo se estructuran los acuerdos multiterritoriales.
Europa se mantuvo como una región muy activa en el mercado de licencias de contenido OTT, respaldada tanto por la demanda comercial como por la presión de inversión impulsada por políticas. El mercado audiovisual europeo generó 142 mil millones de euros (153,6 mil millones de USD) en 2024, y las plataformas de streaming globales aumentaron su participación en el gasto en contenido original europeo del 8% en 2020 al 24% en 2024.[3]Observatorio Audiovisual Europeo, "Las Obras Estadounidenses Dominan la Disponibilidad de VoD Europeo a Pesar del Alto Número de Títulos Europeos Individuales," Observatorio Audiovisual Europeo, obs.coe.int Los títulos estadounidenses representaron el 48% de los listados de catálogos de video bajo demanda en Europa, a pesar de representar solo el 33% de los títulos individuales, lo que subraya la mayor huella de licencias de los principales estudios estadounidenses. TF1+ se lanzó en Netflix en Francia en junio de 2026, y esa asociación mostró cómo los híbridos de radiodifusor y plataforma de streaming están cambiando la economía de distribución en el mercado de licencias de contenido OTT.
Se proyecta que Asia-Pacífico crezca a una CAGR del 14,67% de 2026 a 2031, convirtiéndola en la región de más rápido crecimiento en el mercado de licencias de contenido OTT. Se prevé que el video bajo demanda premium en la región añada 12,5 mil millones de USD en ingresos incrementales entre 2025 y 2030, mientras que se espera que el AVOD premium crezca de 8 mil millones de USD en 2025 a más de 12 mil millones de USD en 2030. Se espera que India supere a China como el mayor mercado de video bajo demanda por suscripción en la región para 2030, con 358 millones de suscripciones individuales, lo que respalda una mayor demanda de licencias locales y catálogos regionales más profundos. JioHotstar superó los 1 mil millones de USD en ingresos en 2025 y se prevé que supere a YouTube en ingresos totales para finales de 2026, fortaleciendo la posición de India en el mercado de licencias de contenido OTT. Netflix también indicó en julio de 2026 que planeaba ser más agresivo en las licencias locales en Asia-Pacífico, lo que subraya el creciente papel de la región en la actividad futura de acuerdos.
Panorama Competitivo
El mercado de licencias de contenido OTT sigue estando moderadamente concentrado, con un pequeño grupo de grandes empresas de plataformas y estudios que controlan gran parte de la propiedad intelectual de mayor valor en cine, televisión y franquicias. Esa concentración es más fuerte en el extremo premium del mercado de licencias de contenido OTT, mientras que una amplia base de proveedores independientes aún proporciona una gran parte de la profundidad del catálogo. La anunciada adquisición de Warner Bros. Discovery por parte de Netflix por 82,7 mil millones de USD fue el movimiento estratégico más importante y mostró cómo la propiedad de bibliotecas premium puede remodelar tanto el poder de compra como el poder de venta en el mercado de licencias de contenido OTT. Si se completa, el acuerdo reduciría el riesgo de renovación de Netflix y aumentaría la presión sobre las plataformas más pequeñas que dependen del contenido de estudios de terceros. El mercado de licencias de contenido OTT, por lo tanto, continúa recompensando la escala, el control sobre la propiedad intelectual y la capacidad de gestionar carteras de derechos a largo plazo.
Los movimientos estratégicos también se están expandiendo más allá de las grandes fusiones en el mercado de licencias de contenido OTT. Netflix y Sony profundizaron su relación a través del acuerdo de Pago-1 por más de 7 mil millones de USD, que le dio a Netflix acceso a la producción teatral de Sony en una base plurianual. TF1 y Netflix crearon un nuevo tipo de acuerdo entre radiodifusor y plataforma de streaming en Francia al incorporar el servicio completo de TF1+ en Netflix con publicidad. Viu e iQIYI International también utilizaron la agrupación en el Sudeste Asiático para ampliar el acceso a la audiencia y crear una mayor huella combinada de derechos en 4 países.
Las herramientas de ejecución son cada vez más importantes porque el mercado de licencias de contenido OTT no está impulsado únicamente por la escala. Vubiquity lanzó Catalog Intelligence en julio de 2025 y lo mejoró nuevamente en septiembre de 2025 para automatizar la extracción de datos de derechos, las verificaciones de preparación y la validación de disponibilidad.[4]Vubiquity, "Vubiquity Lanza Catalog Intelligence para Impulsar la Rentabilidad del Contenido," Vubiquity, vubiquity.com Estas herramientas ayudan a los propietarios de derechos más pequeños a reducir el trabajo manual y a mover los títulos a través de la cadena de licencias más rápidamente. La piratería sigue siendo una restricción importante en el mercado de licencias de contenido OTT, ya que LALIGA reportó 26,2 millones de avisos de eliminación en el primer semestre de 2025 y reportó que el 89% no resultó en suspensiones de streaming ilegal. Esto está llevando a las plataformas y a los titulares de derechos a dar mayor importancia a los estándares de protección de contenido al negociar el acceso a programación premium y en vivo en el mercado de licencias de contenido OTT.
Líderes de la Industria de Licencias de Contenido OTT
Netflix, Inc.
The Walt Disney Company
Amazon.com, Inc.
Warner Bros. Discovery, Inc.
Comcast Corporation
- *Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial
Desarrollos Recientes de la Industria
- Julio de 2026: Netflix firmó acuerdos de licencia con BuzzFeed Studios, Condé Nast, Hearst Magazines, Penske Media y People Inc. para contenido de video de formato corto de entre 3 y 20 minutos, ampliando su estrategia de licencias de contenido más allá de la programación tradicional de formato largo y señalando una convergencia estructural entre los modelos de licencias de streaming y medios digitales.
- Julio de 2026: Netflix y Spotify adquirieron conjuntamente el video pódcast On Purpose de Jay Shetty en un acuerdo plurianual valorado en 100 millones de USD, estableciendo un inusual acuerdo de licencia exclusiva en dos plataformas que sienta un nuevo precedente para las licencias de contenido audiovisual en servicios de streaming competidores de forma simultánea.
- Julio de 2026: Viu e iQIYI International anunciaron un paquete combinado de suscripción de streaming para su lanzamiento simultáneo en Indonesia, Tailandia, Filipinas y Malasia en el segundo semestre de 2026, requiriendo una estructura coordinada de licencias de contenido transfronterizo que abarca los catálogos completos de ambas plataformas en 4 jurisdicciones de licencias nacionales separadas.
- Junio de 2026: El servicio de streaming TF1+ de TF1 se lanzó en Netflix en Francia bajo una asociación de distribución sin precedentes, colocando todo el contenido de TF1+ en la plataforma de Netflix con publicidad, marcando el primer acuerdo de este tipo entre un importante servicio de streaming estadounidense y un destacado radiodifusor comercial europeo.
Alcance del Informe Global del Mercado de Licencias de Contenido OTT
El Mercado de Licencias de Contenido OTT se refiere al ecosistema global de acuerdos comerciales a través de los cuales los derechos para distribuir, transmitir y monetizar contenido audiovisual se licencian a plataformas OTT y otros distribuidores de medios a través de internet. Este mercado incluye transacciones que involucran la adquisición, el intercambio o la concesión de licencias de contenido basada en asociaciones, como películas, series originales, documentales, programas de telerrealidad, animación y otros formatos de entretenimiento. Los acuerdos de licencia generalmente definen el alcance de los derechos de contenido, incluidos los territorios geográficos, las ventanas de distribución, la exclusividad, los derechos de idioma, la duración y los modelos de monetización.
El Informe del Mercado de Licencias de Contenido OTT está segmentado por Tipo de Contenido (Películas y Largometrajes, Series Originales y Series Web, Documentales y No Ficción, Programas de Telerrealidad y Contenido sin Guion, Animación y Contenido Infantil, y Otros Tipos de Contenido), Modelo de Licencia (Acuerdos de Adquisición de Contenido, Acuerdos de Co-Licencia y Asociación, Acuerdos de Reparto de Ingresos, y Otros Modelos de Licencia), Usuario Final (Plataformas de Streaming OTT, Radiodifusores, Operadores de Telecomunicaciones y Televisión de Pago, Empresas de Medios y Entretenimiento, y Otros Usuarios Finales), y Geografía (América del Norte, América del Sur, Europa, Asia-Pacífico, Oriente Medio y África). Los Pronósticos del Mercado se Proporcionan en Términos de Valor (USD).
| Películas y Largometrajes |
| Series Originales y Series Web |
| Documentales y No Ficción |
| Programas de Telerrealidad y Contenido sin Guion |
| Animación y Contenido Infantil |
| Otros Tipos de Contenido |
| Acuerdos de Adquisición de Contenido |
| Acuerdos de Co-Licencia y Asociación |
| Acuerdos de Reparto de Ingresos |
| Otros Modelos de Licencia |
| Plataformas de Streaming OTT |
| Radiodifusores |
| Operadores de Telecomunicaciones y Televisión de Pago |
| Empresas de Medios y Entretenimiento |
| Otros Usuarios Finales |
| América del Norte | Estados Unidos |
| Canadá | |
| México | |
| América del Sur | Brasil |
| Argentina | |
| Chile | |
| Resto de América del Sur | |
| Europa | Alemania |
| Reino Unido | |
| Francia | |
| Italia | |
| España | |
| Resto de Europa | |
| Asia-Pacífico | China |
| Japón | |
| India | |
| Corea del Sur | |
| Australia | |
| Resto de Asia-Pacífico | |
| Oriente Medio | Arabia Saudita |
| Emiratos Árabes Unidos | |
| Catar | |
| Resto de Oriente Medio | |
| África | Sudáfrica |
| Egipto | |
| Nigeria | |
| Resto de África |
| Por Tipo de Contenido | Películas y Largometrajes | |
| Series Originales y Series Web | ||
| Documentales y No Ficción | ||
| Programas de Telerrealidad y Contenido sin Guion | ||
| Animación y Contenido Infantil | ||
| Otros Tipos de Contenido | ||
| Por Modelo de Licencia | Acuerdos de Adquisición de Contenido | |
| Acuerdos de Co-Licencia y Asociación | ||
| Acuerdos de Reparto de Ingresos | ||
| Otros Modelos de Licencia | ||
| Por Usuario Final | Plataformas de Streaming OTT | |
| Radiodifusores | ||
| Operadores de Telecomunicaciones y Televisión de Pago | ||
| Empresas de Medios y Entretenimiento | ||
| Otros Usuarios Finales | ||
| Por Geografía | América del Norte | Estados Unidos |
| Canadá | ||
| México | ||
| América del Sur | Brasil | |
| Argentina | ||
| Chile | ||
| Resto de América del Sur | ||
| Europa | Alemania | |
| Reino Unido | ||
| Francia | ||
| Italia | ||
| España | ||
| Resto de Europa | ||
| Asia-Pacífico | China | |
| Japón | ||
| India | ||
| Corea del Sur | ||
| Australia | ||
| Resto de Asia-Pacífico | ||
| Oriente Medio | Arabia Saudita | |
| Emiratos Árabes Unidos | ||
| Catar | ||
| Resto de Oriente Medio | ||
| África | Sudáfrica | |
| Egipto | ||
| Nigeria | ||
| Resto de África | ||
Preguntas Clave Respondidas en el Informe
¿Cuál es el tamaño actual del mercado de licencias de contenido OTT?
El mercado de licencias de contenido OTT alcanzó los 50,97 mil millones de USD en 2025 y se sitúa en 59,16 mil millones de USD en 2026, con un valor previsto de 111,65 mil millones de USD en 2031 a una CAGR del 13,54%.
¿Qué categoría de contenido lidera la demanda de licencias de contenido OTT?
Las películas y largometrajes lideraron la combinación de contenido con una participación del 32,84% en 2025, respaldados por la fuerte demanda de propiedad intelectual teatral probada y grandes acuerdos de Pago-1.
¿Cuál es el tipo de contenido de más rápido crecimiento hasta 2031?
Se proyecta que la animación y el contenido infantil se expandan a una CAGR del 14,12% hasta 2031, impulsados por la sólida retención familiar y el valor de las franquicias multiplataforma.
¿Qué modelo de licencia está creciendo más rápido?
Se espera que los acuerdos de reparto de ingresos registren la CAGR más rápida del 14,73% hasta 2031, a medida que las plataformas y los titulares de derechos avanzan hacia estructuras de acuerdos vinculadas al rendimiento.
¿Qué región se espera que crezca más rápido en licencias de contenido OTT?
Se proyecta que Asia-Pacífico registre la CAGR más alta del 14,67% hasta 2031, respaldada por el aumento de la demanda de video premium, la expansión de los ingresos por AVOD y una mayor actividad de licencias locales.
¿Por qué los operadores de telecomunicaciones y televisión de pago se están convirtiendo en compradores más importantes?
Se proyecta que los operadores de telecomunicaciones y televisión de pago crezcan a una CAGR del 14,38% porque utilizan el contenido licenciado para fortalecer los paquetes de banda ancha y móviles sin asumir el costo total de la producción interna.
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