Marktgröße und Marktanteil für Videomarketing-Software – Wachstumstrends und Prognose (2026–2031)

Globale Trends und Erkenntnisse im Markt für Videomarketing-Software

KI-personalisierte Videoansprache verbessert Konversionsraten

KI-generierte personalisierte Videos haben sich von der Testphase zur praktischen Nutzung entwickelt, da Unternehmen im Markt für Videomarketing-Software nun höhere Rücklaufquoten von jedem Kontaktpunkt erwarten. Ein randomisiertes Experiment mit mehr als 21.000 Verbrauchern ergab, dass KI-personalisierte Avatar-Videos Click-Through-Raten erzielten, die 9,4 Prozentpunkte höher waren als personalisierte Bildanzeigen und 6,5 Prozentpunkte höher als generische Videoalternativen. Dieselbe Evidenz zeigte auch, dass Vermarkter bereits generative KI einsetzten, um mehrere Videoanzeigenvarianten zu produzieren, was Testzyklen verkürzte und schnelle Iteration über Kampagnen hinweg erleichterte. Dies ist für den Markt für Videomarketing-Software relevant, weil schnelleres Testen es Teams ermöglicht, kreative Änderungen schneller mit Reaktionsergebnissen zu verknüpfen, was Videoausgaben in unternehmensinternen Budgetprüfungen leichter vertretbar macht. Da die Ausgabequalität zwischen den Tools immer ähnlicher wird, wird der Vorteil voraussichtlich zu Plattformen verlagert, die über starke First-Party-Verhaltensdaten verfügen und diese Daten nutzen können, um Videos im Markt für Videomarketing-Software präziser zu personalisieren.

Kurzform- und shoppbare Videos erweitern umsatzbezogene Anwendungsfälle

Kurzformvideos sind nicht mehr auf Bekanntheit beschränkt, da Commerce-Funktionen Videos in einen direkten Kaufpfad verwandeln und umsatzbezogene Anwendungsfälle im gesamten Markt für Videomarketing-Software erweitern. YouTube erweiterte im Januar 2026 das native Shopping in Shorts weltweit und weitete die Möglichkeit für shoppbare Videos über eine enge Gruppe von Social-Commerce-Plattformen hinaus in ein breiteres digitales Werbeumfeld aus. China hat das Ausmaß dieser Verschiebung bereits gezeigt, da der Markt für Kurzformvideowerbung des Landes im Jahr 2024 um 16,7 % im Jahresvergleich wuchs. Dieser Trend ist für den Markt für Videomarketing-Software wichtig, weil shoppbare Formate Entdeckung, Engagement, Konversion und Umsatzberichterstattung in eine viel engere Abfolge bringen als traditionelle Kampagnenstrukturen. Anbieter, die In-Video-Checkout-Tracking, Creator-Attribution und GMV-verknüpfte Berichterstattung unterstützen können, sind besser positioniert, wenn sich diese umsatzbezogenen Anwendungsfälle im Markt für Videomarketing-Software ausweiten.

CRM-integrierte Videoanalysen stärken die Attribution

Der Markt für Videomarketing-Software stand lange vor einem Attributionsproblem, da Engagement-Daten in der Regel in Video-Tools verblieben, während Umsatzergebnisse in CRM-Systemen gespeichert blieben. Diese Trennung verringert sich, wie die Erweiterung der Vidyard-Partnerschaft mit Clari und Salesloft im April 2026 zeigt, die Video-Engagement-Signale wie Wiedergabezeit, Wiederholungen und CTA-Klicks näher an Umsatz-Workflows brachte. Zu den gemeldeten Kundenergebnissen dieser Ankündigung gehörten bis zu 5-fache Verbesserungen bei den Prospecting-Rücklaufquoten, bis zu 4-mal mehr gebuchte Meetings und bis zu 2-mal schnellere Deal-Zyklen. Eine verwandte Integration von MNTN im Juni 2026 verschob auch Connected-TV-Attributionsdaten in HubSpot-Workflows, was die breitere Richtung messbarer Pipeline-Verknüpfung für videogeführte Kampagnen verstärkte. Da immer mehr Plattformen Videoverhalten mit Pipeline-Erstellung und Vertriebsaktionen verbinden, entwickelt sich der Markt für Videomarketing-Software von einer reinen Erstellungskategorie hin zu einer Umsatzintelligenzschicht mit höheren Wechselkosten.

Creator-geführte Vertriebsunterstützung reduziert Reibung im Verkaufszyklus

Creator-geführte Kommunikation gewinnt an Bedeutung, weil Unternehmenskäufer besser reagieren, wenn Inhalte glaubwürdig, zielgerichtet und mit einer echten Fachstimme verbunden wirken, im Markt für Videomarketing-Software. LinkedIns B2B-Marketing-Benchmark 2025 ergab, dass 55 % der B2B-Vermarkter bereits Influencer- oder Creator-Marketing auf LinkedIn nutzten, und die Marken, die diese Programme einsetzten, übertrafen Nicht-Nutzer bei Engagement, Umsatzwachstum und Lead-Generierung. Vidyards Benchmark-Daten zeigten auch, dass B2B-Organisationen, die Video nutzten, 27 % höhere marketingqualifizierte Lead-Raten meldeten, während 28 % der B2B-Vertriebsteams, die Video nutzten, ein erhöhtes Pipeline-Volumen und 27 % kürzere Deal-Zyklen meldeten. Dies unterstützt die Ansicht, dass der Markt für Videomarketing-Software nicht nur vom Wachstum des Inhaltsvolumens profitiert, sondern auch von einer besseren Abstimmung zwischen dem Überbringer der Botschaft und der Art und Weise, wie diese Botschaft Deals vorantreibt. Die stärksten Ergebnisse werden voraussichtlich von Creator-Programmen kommen, die auf Domänenexpertise statt auf breite Influencer-Reichweite aufgebaut sind, was den Wert von Plattformen erhöht, die die Leistung nach Creator-Rolle, Zielgruppentyp und Käufer-Seniorität im Markt für Videomarketing-Software segmentieren können.

Komplexität der Content-Governance verlangsamt Unternehmenseinführungen

Die Einführung von KI-Video in Unternehmen schreitet schneller voran als interne Governance-Systeme, was im Markt für Videomarketing-Software zu einer Verlangsamung der Implementierungsgeschwindigkeit führt. Es wurde berichtet, dass Genehmigungsverzögerungen durch Rechts-, Compliance-, Marken- und Regionalteams Kampagnenstarts um 7 bis 14 Tage verlängern, was den Zeitvorteil, den KI-generierte Inhalte liefern sollen, direkt verringert. Diese Belastung wird in regulierten Sektoren wie Finanzdienstleistungen, Pharmazeutika und Gesundheitswesen schwerer, wo Offenlegungsstandards und Prüfanforderungen über jeden Vertriebskanal hinweg strenger sind. Die Aktualisierung des C2PA-Rahmens im Februar 2026 erhöhte auch den Druck, indem stärkere Erwartungen an den Inhaltsursprung gesetzt wurden, an die sich viele Unternehmensteams noch operativ anpassen. Das Ergebnis für den Markt für Videomarketing-Software ist, dass Governance-Tools, Prüfpfade und Automatisierung von Genehmigungsketten viel früher in Unternehmenskaufzyklen Teil der Produktbewertung werden.

Fragmentierte Tool-Stacks erzeugen Daten- und Workflow-Silos

Der Markt für Videomarketing-Software wird auch durch Tool-Wildwuchs eingeschränkt, da viele Teams separate Systeme für Erstellung, Hosting, Analysen, Verteilung und CRM-Aktivierung verwenden. Wistias State of Video Report 2026 ergab, dass Teams mit größeren Video-Technologie-Stacks mehr fragmentierte Workflows und mehr manuelle Übergaben statt reibungsloserer Abläufe meldeten. Dieses Muster ist wichtig, weil Produktivitätsverlust nur ein Teil des Problems ist, während das größere Problem darin besteht, dass unverbundene Engagement- und Attributionsdaten die geschlossene Berichterstattung erheblich erschweren.^{[1]Wistia, "2026 State of Video Report," Wistia, wistia.com} Ohne einen klaren Pfad vom Video-Engagement zu Vertriebs- oder Pipeline-Ergebnissen sind Finanzteams weniger geneigt, größere Plattformbudgets im Markt für Videomarketing-Software zu genehmigen. Anbieter, die Erstellung, Hosting, Analysen und Aktivierung innerhalb einer Plattform vereinen können, sind besser positioniert, obwohl der Aufbau dieser Breite Investitionsniveaus erfordert, die viele kleinere Akteure im Markt für Videomarketing-Software möglicherweise nicht aufrechterhalten können.

*Unsere Prognosen behandeln die Auswirkungen von Treibern und Einschränkungen als richtungsweisend und nicht additiv. Die Wirkungsprognosen berücksichtigen Basiswachstum, Mischungseffekte und Wechselwirkungen zwischen Variablen.

Segmentanalyse

Nach Komponente: Plattform führt beim Umsatz, während Dienstleistungen die schnellste Expansion vorantreiben

Das Plattformsegment hielt im Jahr 2025 einen Umsatzanteil von 67,29 %, was es zur größten Komponente im Markt für Videomarketing-Software machte und die Käuferpräferenz für konsolidierte Umgebungen widerspiegelte. Unternehmen haben Plattformen bevorzugt, weil sie Content-Management, Analysen, Verteilung, Personalisierung und Integrationsfunktionen in einer Betriebsschicht statt über mehrere Tools hinweg wünschen. Diese Präferenz wird stärker, da sich Videoprogramme auf mehr Teams ausweiten, da jeder hinzugefügte Workflow den Wert einer einzigen Oberfläche und einer gemeinsamen Berichtsstruktur erhöht. Die Marktgröße für Videomarketing-Software für plattformbasierte Angebote blieb höher, weil große Käufer in der Regel Lösungen auswählten, die Multi-User-Governance, Kampagnenausführung und systemübergreifende Datenbewegung in einem Vertrag unterstützen konnten. Der Start von Vidyards Video Agent API im Dezember 2025 zeigte diese Richtung deutlich, da personalisierte Videogenerierung aus jeder Anwendung in einem breiteren Technologie-Stack ausgelöst werden konnte, anstatt aus einem engen eigenständigen Workflow.

Das Dienstleistungssegment soll bis 2031 die höchste CAGR von 22,97 % verzeichnen, was zeigt, dass Implementierungshilfe zusammen mit der Softwareeinführung im Markt für Videomarketing-Software zunimmt. Käufer benötigen zunehmend Unterstützung bei KI-Bereitstellung, CRM-Integration, Analyse-Setup, Workflow-Neugestaltung und Team-Onboarding, und diese Aufgaben sind für interne Marketingteams nicht immer einfach allein zu bewältigen. Die Nachfrage nach Dienstleistungen steigt auch, weil die Einführung nun mehr Funktionen als die Kampagnenproduktion umfasst, einschließlich Support-, Vertriebs-, Schulungs- und interner Kommunikations-Workflows, die in bestehende Unternehmenssysteme passen müssen. Vidyards wachsende Beziehung zu HubSpot-Agenturen und seine Anerkennung als HubSpot 2026 Essential App for Sales spiegelten wider, wie Partner-Ökosysteme dazu beitragen können, Implementierungs- und Verlängerungsunterstützung rund um die Plattform selbst zu skalieren.^{[2]Vidyard, "What's New in Vidyard," Vidyard, vidyard.com} Dies deutet auf ein breiteres Muster in der Videomarketing-Software-Branche hin, bei dem KI-Funktionen anfängliches Interesse wecken, aber die Servicekapazität oft bestimmt, ob diese Funktionen nach der Bereitstellung wiederholbaren Geschäftswert liefern.

Nach Bereitstellung: Cloud wird zum Standard, während On-Premises in regulierten Umgebungen relevant bleibt

Die Cloud-Bereitstellung machte im Jahr 2025 einen Umsatzanteil von 70,41 % aus und soll bis 2031 auch mit der schnellsten CAGR von 22,12 % wachsen, was bestätigt, dass die Cloud-Bereitstellung zur Betriebsgrundlage für den Markt für Videomarketing-Software geworden ist. Cloud-Systeme werden bevorzugt, weil sie eine einfachere Skalierung, schnellere Feature-Releases, geringere Infrastrukturverwaltungsbelastung und eine einfachere Einführung über globale Teams hinweg ermöglichen, die in vielen Regionen und Abteilungen arbeiten. Sie machen auch KI-gestützte Verbesserungen praktischer, da Untertitelung, Bearbeitung, Lokalisierung, Analysen und Personalisierungsfunktionen kontinuierlich aktualisiert werden können, ohne große interne Systemänderungen. Vimeos Einführung der europäischen Datenspeicherung für Videodateien und Transkripte im Jahr 2025 adressierte ein lang bestehendes Cloud-Anliegen rund um Souveränität und Speicherkontrolle für Unternehmenskunden. Brightcoves Roadmap für 2026 zeigte auch, wie Barrierefreiheit, KI-Unterstützung und mehrsprachige Tools zunehmend durch cloud-native Produktveröffentlichungen statt durch langsamere Unternehmensinfrastrukturzyklen bereitgestellt werden.

Die On-Premises-Bereitstellung ist weiterhin in Sektoren relevant, in denen interne Sicherheitsrichtlinien den Zugriff von Drittanbieter-Clouds auf sensible Kommunikation, Schulungsmaterial oder regulierte Dokumentation einschränken. Verteidigung, Gesundheitswesen und Finanzdienstleistungen bleiben die deutlichsten Beispiele, da diese Organisationen oft eine stärkere lokale Kontrolle über Inhaltsbewegung, Benutzerzugriff und Speicherpraktiken benötigen. Dennoch steht dieses Segment unter Druck, da hybride Architekturen einen flexibleren Weg bieten, der eine stärkere Datenkontrolle bewahrt und Käufern gleichzeitig Zugang zu cloud-geführter Feature-Entwicklung gibt. Das bedeutet, dass der Marktanteil für Videomarketing-Software für reine On-Premises-Modelle voraussichtlich enger als Cloud bleiben wird, selbst in Umgebungen, in denen Compliance ein zentrales Thema bleibt. Die breitere Richtung legt nahe, dass Anbieter, die hybride Migration reibungslos unterstützen können, anstatt eine vollständige Architekturverschiebung zu erzwingen, besser positioniert sind, wenn sich Unternehmenssicherheitsstandards in der Videomarketing-Software-Branche weiterentwickeln.

Nach Unternehmensgröße: Großunternehmen halten die Umsatzbasis, während KMU schneller expandieren

Großunternehmen erzielten im Jahr 2025 einen Umsatzanteil von 68,55 %, was ihnen die führende Position im Markt für Videomarketing-Software gab, da sie komplexe Bereitstellungen und mehrjährige Plattformeinführungen unterstützen konnten. Diese Organisationen haben in der Regel größere Kampagnenvolumen, größere Technologiebudgets, etablierte CRM-Systeme und dedizierte Teams, die Videooperationen in großem Maßstab verwalten können. Sie haben auch mehr Anwendungsfälle innerhalb eines Unternehmens, einschließlich Nachfragegenerierung, Vertriebsansprache, Onboarding, interne Kommunikation und Support-Inhalte, was eine unternehmensweite Einführung wirtschaftlicher macht. Der Marktanteil für Videomarketing-Software blieb bei Großunternehmen konzentriert, da sie besser positioniert waren, um Governance-, Compliance- und Integrationsarbeiten zu bewältigen, die oft mit einer breiten Einführung einhergehen. Ihre Größe machte auch fortgeschrittene Analysen und Attribution nützlicher, da eine größere Anzahl von Nutzern und Kampagnen bessere Bedingungen für Leistungsbenchmarking in der gesamten Organisation schuf.

KMU sollen bis 2031 mit einer CAGR von 22,51 % expandieren, was sie zum am schnellsten wachsenden Unternehmensgrößensegment im Markt für Videomarketing-Software macht. Diese Beschleunigung spiegelt eine deutliche Veränderung der Produktionsökonomie wider, da KI-gestützte Workflows die Kosten und Zeit für die Erstellung nutzbarer Geschäftsvideos reduzieren. Wistia berichtete, dass KI-gestützte Plattformen die durchschnittlichen Produktionskosten pro Video um geschätzte 91 % reduzierten, von 4.500 USD pro fertiggestellter Minute auf 400 USD, was den Zugang für kleinere Marketingbudgets erweiterte. InVideos Abonnementstruktur, die den Zugang zu mehreren führenden generativen KI-Modellen ab einem Startpreis von 25 USD pro Monat bündelte, veranschaulichte weiter, wie das untere Ende des Marktes neu gestaltet wurde. Diese Verschiebung treibt den Markt für Videomarketing-Software hin zu Self-Service-Stufen, leichterem Onboarding und schnellerer Wertschöpfung, da etablierte Anbieter versuchen, KMU-Nachfrage zu erfassen, bevor KI-native Einsteiger am unteren Ende stärkere Loyalität gewinnen.

Nach Anwendung: Marketing hält die größte Basis, während Schulung und Onboarding an Geschwindigkeit gewinnen

Marketingkampagnen und Nachfragegenerierung hielten im Jahr 2025 einen Umsatzanteil von 58,79 %, was sie zum größten Anwendungsbereich im Markt für Videomarketing-Software machte, da die Leistungstransparenz dort bereits stärker war als in den meisten anderen Workflows. Reife Marketingteams nutzten Video bereits in der Lead-Generierung, im Kampagnentesting, auf Landing Pages und beim Audience-Targeting, sodass die Einführung in diesem Segment einen klareren Budgetpfad und stärkere Messroutinen hatte. Dieser Bereich profitiert auch von der Datenansammlung, da jede Kampagne mehr Leistungsinformationen hinzufügt, die Targeting, Personalisierung und kreative Optimierung innerhalb derselben Plattform verbessern können. Die Marktgröße für Videomarketing-Software für diese Anwendung blieb vorne, weil Entscheidungsträger Videoaktivitäten leichter mit Lead-Flow und Kampagnenergebnissen verbinden konnten als bei neueren internen Anwendungsfällen. Vertriebsunterstützung und -ansprache zogen weiterhin Investitionen an, da CRM-integrierte Video-Tools verbessert wurden, während interne Kommunikation und Mitarbeiterengagement kleiner, aber zunehmend relevant blieben, da hybride Arbeitspraktiken fortgesetzt wurden.

Kundensupport, Schulung und Onboarding sollen bis 2031 mit einer CAGR von 21,82 % wachsen, was sie zur am schnellsten wachsenden Anwendung im Markt für Videomarketing-Software macht. Kalturas Start des Avatar Video Production Studio im Mai 2026 adressierte dieses Segment direkt, indem Unternehmenswissen in minutenschnelle Avatar-geführte Onboarding-Erlebnisse umgewandelt und eine Produktionszeitreduzierung von 90 % gegenüber traditionellen Workflows beansprucht wurde. Der Wachstumsfall wird durch Arbeitskräfterealtitäten gestärkt, da global verteilte Teams und höhere Fluktuation in kundenorientierten Rollen wiederholbare asynchrone Schulungen praktischer machen als rein instruktorgeführte Bereitstellung. Da Unternehmen nach Konsistenz, Geschwindigkeit und einfacheren Aktualisierungszyklen beim Wissenstransfer suchen, wird Video zu einem natürlicheren Format für Onboarding- und Support-Inhalte. Diese Veränderung erweitert den Markt für Videomarketing-Software über Marketingbudgets hinaus und erhöht die Anzahl der internen Käufer, die Anbieter innerhalb desselben Kontos ansprechen können.

Geografische Analyse

Nordamerika hielt im Jahr 2025 einen Umsatzanteil von 36,12 %, was es zum größten regionalen Beitragenden zum Markt für Videomarketing-Software machte und das ausgereifte Marketing-Technologie-Fundament der Region widerspiegelte. Die Vereinigten Staaten haben eine dichte Konzentration von Unternehmens-CRM-Bereitstellungen, SaaS-Käufern und Anbieterhauptsitzen, was schnellere Rückkopplungsschleifen zwischen Produktveröffentlichungen und Kundeneinführung schafft. Dieses Betriebsumfeld hat dazu beigetragen, Video-Engagement-Daten zu einem normalen Input in Vertriebs- und Marketing-Workflows zu machen, anstatt zu einem separaten Berichtsstrom, der außerhalb der Kernentscheidungssysteme liegt. Die erweiterte Vidyard-Partnerschaft mit Clari und Salesloft im April 2026 sowie die im Juni 2026 von MNTN angekündigte HubSpot-Integration zeigten, wie nordamerikanische Anbieterpartnerschaften Attribution und Workflow-Anwendungsfälle im Markt für Videomarketing-Software vertieften. Kanada fügte aufkommende videobasierte Vertriebstechnologie hinzu, während Mexiko in einem früheren Stadium blieb, aber durch wachsende digitale Werbeaktivitäten unterstützt wurde.

Der asiatisch-pazifische Raum soll bis 2031 die schnellste CAGR von 21,45 % verzeichnen, was ihn zur führenden Wachstumsgeografie im Markt für Videomarketing-Software macht. Der regionale Wachstumsmix sticht hervor, weil er Mobile-First-Nutzung, Creator-Commerce-Ökosysteme, schnelle KI-Einführung und steigende digitale Marketingbudgets in mehreren großen Volkswirtschaften kombiniert. China bietet eine wichtige Ausgangsbasis, da der Markt für Kurzformvideowerbung des Landes im Jahr 2024 ein Wachstum von 16,7 % im Jahresvergleich erreichte. AVIA prognostizierte, dass die Umsätze aus nutzergenerierten und sozialen Videos im asiatisch-pazifischen Raum bis 2030 expandieren würden, was die regionale Rolle von Creator-geführten Plattformen in der Bildschirmwirtschaft verstärkte.^{[3]Asia Video Industry Association, "AVB 2026, Streaming, Social Video and CTV Drive Asia-Pacific Video Revenue Growth," AVIA, avia.org} Indiens expandierende Plattforminnovation unterstützte die Region ebenfalls, einschließlich InVideos Partnerschaftserweiterung mit Google Cloud im Februar 2026 für KI-Filmproduktions-Pipelines auf Unternehmensebene.

Europa blieb ein ausgereifter, aber operativ komplexer Teil des Marktes für Videomarketing-Software, wobei Deutschland, das Vereinigte Königreich und Frankreich eine stetige Unternehmenseinführung zeigten, die mit B2B-Technologieinvestitionen und der Nachfrage nach Mitarbeiterkommunikation verbunden war. Südamerika stellte eine mittelgroße Wachstumschance dar, angeführt von Brasilien und Argentinien, obwohl Infrastrukturbeschränkungen und wirtschaftliche Volatilität die breitere Einführung weiterhin verlangsamten. Der Nahe Osten und Afrika befanden sich in einem früheren Stadium, wobei Saudi-Arabien und die Vereinigten Arabischen Emirate digitale Transformationsaktivitäten vorantrieben, während Nigeria und Südafrika die aufkommende Einführung auf dem afrikanischen Kontinent verankerten. Zusammen trugen diese Regionen weniger kurzfristigen Umsatz bei als Nordamerika oder der asiatisch-pazifische Raum, erweiterten aber den langfristigen Expansionspfad für den Markt für Videomarketing-Software über bereits entwickelte Unternehmenszentren hinaus.